Sådan kører du en lokal SEO-audit, trin for trin

Hurtig quiz

Hvordan får du flere lokale kunder fra Google?

Spørgsmål 1 af 425%

Er din Google Business-profil komplet?

Nej, eller jeg ved ikke, hvad det erDelvistJa, med billeder og anmeldelser

Hvad en lokal SEO-audit dækker, og hvad den ikke gør

Lokale resultater blander et kort med en kort liste over virksomheder, ofte kaldet local pack. Googles hjælpeside om forbedring af lokal placering nævner tre faktorer:

• Relevans: „Relevans er, hvor godt en virksomhedsprofil matcher det, en person søger efter.“
• Afstand: „Afstand angiver, hvor langt hver virksomhed ligger fra kunden, der søger.“
• Fremtrædelse: „Fremtrædelse betyder, hvor kendt en virksomhed er.“ Google siger, at det delvist afhænger af, hvor mange websites der linker til virksomheden, og hvor mange anmeldelser den har.

Læs listen som en plan. Du kan ikke flytte en kunde tættere på din adresse, så afstanden er fast for hver lokation. Auditen fokuserer på relevans og fremtrædelse. Relevans kommer fra, hvad din profil, dine opslag og dine sider siger om dig. Fremtrædelse kommer fra links, omtaler og anmeldelser. Hvert tjek nedenfor tjener et af disse to.

Hvad auditen ikke er

Den er ikke en fuld teknisk gennemgang af dit website, og den er ikke en indholdsplan. Hvis du vil have de enkelte punkter på én liste, dækker vores 30-punkts tjekliste for lokal SEO dem. Denne artikel handler om at køre auditen: rækkefølgen, dokumentationen, scoringen og de fejl, der spilder mest tid.

Hvorfor anmeldelser vejer tungest

Kunder læser anmeldelser, før de ringer. I sin Local Consumer Review Survey 2026 rapporterer BrightLocal, at 97 % af forbrugerne læser anmeldelser af lokale virksomheder, og 41 % gør det altid, op fra 29 % året før. Stikprøven er 1002 voksne i USA, så behandl tallene som amerikanske. De er alligevel en god grund til at placere anmeldelser højt i din audit.

Forbered auditen, før du åbner et værktøj

Skriv dine stamdata ned

Lav ét dokument med de fakta, som hvert opslag skal vise: virksomhedens navn, adressen i en præcis skriftlig form, telefonnummeret med landekode, åbningstiderne inklusive helligdagsændringer, hovedwebadressen og ydelserne. Det er din sandhedskilde. Hvert senere tjek sammenligner med den, så et vagt stamdokument gør hvert fund vagt. Tilføj også regler for svar på anmeldelser og navnet på den person, der godkender ændringer, ellers retter to personer det samme opslag på to forskellige måder.

Afgræns omfanget: én lokation eller flere

En enkelt butik med et simpelt website kan gennemføre hele auditen på nogle få arbejdssessioner. En virksomhed med flere lokationer skal tjekke profil, opslag og anmeldelser pr. lokation, fordi hver adresse har sin egen profil og sine egne citationer. Hold én række pr. lokation i stamdataarket.

Fastlæg rytmen

Jeff Riddalls lokale SEO-auditcheckliste hos Search Engine Journal, udgivet 7. november 2025, foreslår, at man gennemgår auditpunkterne hver sjette til tolvte måned, afhængigt af hvor stor din tilstedeværelse på nettet er. Brug det interval til den fulde audit. Profilændringer, nye anmeldelser og AI-svar bevæger sig hurtigere, så tjek dem undervejs.

Område	Hvad du tjekker	Hvor dokumentationen ligger	Ansvarlig
Google Business-profil	Fakta, kategori, billeder, svar	Profilens dashboard, daterede skærmbilleder	Profilejer
Citationer	NAP-konsistens og dubletter	Søgeresultater, eksport af opslag	Marketing eller drift
Website	Signaler på siden, schema, crawl	Crawl-eksport, valideringsrapporter	Web- eller SEO-ansvarlig
Anmeldelser	Antal, bedømmelse, svar, temaer	Hver anmeldelsesplatform, daterede eksporter	Kundeservice
Links	Henvisende sites og lokale omtaler	Search Console, et værktøj til backlinks	SEO-ansvarlig
AI-svar	Hvilke virksomheder og fakta AI nævner	Loggede svar med dato og værktøj	SEO-ansvarlig

Audit 1: din Google Business-profil

Googles egne tips til bedre lokal placering fungerer også som en auditliste. Google beder dig bekræfte din virksomhed, holde oplysningerne opdaterede, svare på anmeldelser, tilføje billeder og videoer, og for detailhandlere i berettigede regioner tilføje produkter i butikken. Kør hvert tip som et tjek i hver audit, ikke som en engangsopgave ved opsætningen.

Tjek hvert felt mod dine stamdata

Sammenlign navn, adresse, telefon, åbningstider og website med dit stamdokument, ét felt ad gangen. Små forskelle, som „Vej“ og „Vejen“ eller „Gade“ og „G.“, virker ligegyldige for et menneske. Netop de uoverensstemmelser splitter dine signaler, så registrer dem som fund. Tjek også helligdagstiderne. Åbningstider, der er rigtige i en normal uge og forkerte juleaften, er almindelige, og kunderne bemærker det på den dag, de forsøger at komme forbi.

Bekræft den primære kategori

Googles hjælpeside lister ikke kategorier som en rangeringsfaktor. Den nævner til gengæld, at administration af virksomhedens kategori er en del af at holde oplysningerne komplette. Den primære kategori bør beskrive din hovedydelse med de ord, en kunde ville bruge, og siden på dit website, der målretter den ydelse, bør passe til den. Hvis profilen siger „Blikkenslager“, og dit website kun taler om varmereparationer, er den ene af dem forkert for det arbejde, du gerne vil have.

Indstil den fysiske lokation eller serviceområdet korrekt

Profilen skal afspejle, hvordan du betjener kunder. En virksomhed, der kører ud til kunder, skal have sit serviceområde indstillet. En butik, hvor kunder kommer ind, skal have sin adresse vist. Tjek også kortnålen: en nål på den forkerte bygning sender kunder til den forkerte dør. Sammenlign den med gadevisningen og dine egne billeder.

Gennemgå billeder, opslag og produkter

Google siger, at billeder og videoer hjælper dig med at „vise kunder, hvad du tilbyder, og fortælle din virksomheds historie“. Hjælpesiden lister ikke billeder som rangeringsfaktor, så behandl dem som arbejde, der hjælper kunderne med at træffe en beslutning. Forældede billeder er stadig et fund: en butiksfacade, der har ændret sig, eller en menu fra for to år siden, skader tilliden, før kunden ringer.

Audit 2: NAP-konsistens og citationer

En citation er enhver online omtale af dit virksomhedsnavn, din adresse og dit telefonnummer, med eller uden link. Søgemaskiner og kunder sammenligner begge disse omtaler. Ét forkert ciffer i ét katalog er et lille problem. Ti kataloger med ti versioner af din adresse gør det svært for nogen at stole på nogen af dem. Målet er ét konsistent sæt fakta på de steder, der betyder noget, ikke at tælle opslag.

Byg dit sammenligningssæt ud fra søgeresultater

Søg på dit virksomhedsnavn, og læs de første tre til fire sider med resultater, som SEJ foreslår. For hvert opslag noterer du siden, det NAP den viser, om du har claimet det, og om det er korrekt. Vores guide til virksomhedskataloger forklarer, hvilke opslag der stadig betyder noget for lokal SEO og synlighed i AI.

Find og løs dubletter

Dubletter opstår, når et katalog opretter et ekstra opslag ud fra en tastefejl, en gammel adresse eller en navnevariant, som „Smith Blikkenslagerfirma ApS“ ved siden af „Smith Blikkenslager“. De er det hyppigste citationsproblem og det langsomste at rette, fordi du ofte skal bruge kataloget egen sammenlægnings- eller lukningsproces. Log hver dublet med dens URL, det forkerte felt og processen for at rette den. Vores side om lokal opslagsadministration gennemgår oprydningen.

Hold øje med omtaler, du ikke kontrollerer

SEJ anbefaler at overvåge Reddit for omtaler af brand og produkt, og at deltage åbent og uden promovering. Skriv ikke som kunde, og bed ikke venner om at oprette tråde. Kontroller, om fakta i en tråd er rigtige, og svar åbent som virksomheden, når en rettelse hjælper.

Brug ét format overalt

Kopiér din adresse og dit telefonnummer fra websitets footer, og brug den præcise form i hvert opslag, med landekode på telefonnummeret. Googles dokumentation for struktureret data beder om det samme: „Sørg for at inkludere landekode og områdenummer i telefonnummeret.“

For én lokation starter du manuelt. For flere lokationer sparer et opslagsværktøj timer, men resultaterne er et udgangspunkt, ikke dommen.

Audit 3: dit websites lokale signaler, schema og crawl

Dit website er det eneste opslag, du fuldt ud kontrollerer. Det er også der, søgemaskiner og AI-værktøjer tjekker, at fakta på din profil er rigtige. Denne del af auditen dækker fire ting: sidens fokus, synligheden af nøglefakta i HTML'en, struktureret data og crawlbarhed.

Giv hver lokal side ét formål

SEJ anbefaler at holde hver side fokuseret på ét emne og bruge søgeordsvariationer konsekvent i titler, URL'er, overskrifter og brødtekst. For lokale sider betyder det én ydelse i ét område pr. side. Sider, der kun adskiller sig på bynavnet, med det samme afsnit gentaget, ligner tynde kopier. Vores guide til lokale landingssider viser, hvordan du bygger lokationssider, der står på egne ben. Giv billeder beskrivende filnavne og alt-tekst, som den samme tjekliste anbefaler.

Gør nøglefakta synlige i HTML'en

SEJ anbefaler også at bekræfte, at nøgleindhold findes i den rå HTML eller via server-side rendering. Nogle LLM'er kører ikke JavaScript, så et telefonnummer, der kun dukker op, efter et script er kørt, når måske aldrig dem. Test det: indlæs kontaktsiden med JavaScript slået fra, eller vis sidekilden, og tjek, at adresse, åbningstider, telefon og ydelser alle er der.

Skriv LocalBusiness-schema, felt for felt

LocalBusiness-markup beskriver din virksomhed for maskiner i et standardformat. Googles dokumentation nævner to obligatoriske egenskaber, name og address, og anbefaler flere. Fire regler betyder mest i en audit. Geokoordinaterne skal have mindst fem decimaler for både breddegrad og længdegrad. Åbningstider bruger formatet tt:mm:ss for opens og closes, og formatet ÅÅÅÅ-MM-DD for validFrom og validThrough ved sæsonlukninger. priceRange skal være kortere end 100 tegn. Og fordi Google siger, at jo flere adresseegenskaber du angiver, desto højere resultatkvalitet, så udfyld hele adressen.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Example Street",
    "postalCode": "75001",
    "addressLocality": "Paris",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.85661,
    "longitude": 2.35222
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:30:00",
    "closes": "18:00:00"
  }
}

Dette er et eksempel med pladsholderværdier. Erstat hver værdi med dine egne, og tjek koordinaterne op imod kortnålen fra Audit 1, så din markup og din profil stemmer overens.

Markér ikke anmeldelser op, som du ikke har ret til

Det er den hyppigste markup-fejl i lokale audits. Googles side siger, at egenskaberne for anmeldelser og samlet bedømmelse „kun anbefales til websites, der indsamler anmeldelser af andre lokale virksomheder“. En blikkenslager, der tilføjer en bedømmelse bygget på sine egne Google-anmeldelser i sin LocalBusiness-markup, falder uden for den vejledning. Fjern det, og tjek, om et plugin tilføjede det for dig. Google advarer også om, at „problemet kan skyldes enten spam-indhold eller misbrug af spam-markup“, og at „hvis dit website overtræder en eller flere af disse retningslinjer, kan Google indføre en manuel handling mod det“.

Valider markup og side

SEJ anbefaler at validere markup for LocalBusiness, Product, Service, Review og FAQPage med Googles Rich Results Test og Schema.org-validatoren. Rich Results Test viser, hvad Google kan læse fra en offentlig URL eller et kodestykke. Schema.org-validatoren tjekker strukturen mod vokabularet. Noter dato og resultat for hver nøgleside, for et temaopdatering kan ødelægge markup, der bestod sidste måned.

Tjek det grundlæggende i crawlet

SEJ beder dig finde ødelagte eller forkert ledende interne links og bruge canonical-tags korrekt: canonicals på sider, du ikke selv har oprettet, og et selvrefererende canonical på unikke sider. For hastighed og stabilitet peger den på Core Web Vitals i Search Console og på Google Lighthouse til dybere analyse. Ødelagte links mellem lokationssider er et almindeligt fund, fordi de sider typisk er vokset frem ved kopi og indsæt.

Audit 4 og 5: anmeldelser, links og Search Console

Disse audits fodrer fremtrædelse. Anmeldelser og links former begge, hvor kendt din virksomhed fremstår for Google og for kunderne. Search Console viser, om Google kan indeksere og stole på de sider, du allerede har.

Anmeldelser: antal, bedømmelse, svar og temaer

Googles hjælpeside siger, at „flere anmeldelser og positive bedømmelser kan hjælpe din virksomheds lokale placering“, og at svar på anmeldelser viser kunderne, at du værdsætter deres feedback. SEJ tilføjer tre opgaver: svar på alle anmeldelser, positive og negative, hurtigst muligt; analysér anmeldelser for manglende svar og tilbagevendende temaer om ydelsen; og lav en oversigt over anmeldelser på Facebook, Yelp, TripAdvisor, Houzz og lignende sites. For hver platform noterer du antallet, gennemsnitsbedømmelsen, andelen af anmeldelser, du har besvaret, datoen for den seneste anmeldelse og de tre hyppigste klagetemaer.

Temaerne betyder mere end gennemsnittet. En bedømmelse, der falder på grund af en gentagen klage over booking, fortæller dig noget, som tallet ikke kan. Læg temaet ind i planen som en ydelsesrettelse, ikke kun som et svar.

Bed hver kunde om en anmeldelse, ikke kun de tilfredse

Nogle tjeklister anbefaler at bede om positive anmeldelser. Følg ikke det bogstaveligt. Hvis du kun beder tilfredse kunder, skæves din bedømmelse, og det kan bryde reglerne på de platforme, du beder på. Bed hver kunde på samme måde, på samme punkt i opgaven, og lad bedømmelsen afspejle hele oplevelsen.

Links: den anden halvdel af fremtrædelse

Google knytter delvist fremtrædelse til antallet af websites, der linker til en virksomhed. Til en lokal audit kommer de nyttige links fra din by og din branche: brancheforeninger, leverandører, lokale medier, sponsorer og partnere, der nævner dig. SEJ foreslår, at du gennemgår backlinks i Search Consoles linkrapporter, bruger et backlink-værktøj til at finde domæner, der linker til konkurrenter men ikke til dig, og tjekker henvisningskilder i din analyse. Vores guide til lokal linkbygning dækker, hvor de links kommer fra.

Indhold og Search Console

Search Console besvarer et spørgsmål, din profil ikke kan: indekserer Google de sider, du har? SEJ beder dig tjekke for sider, der ikke bliver crawlet eller indekseret, tjekke for manuelle handlinger og gennemgå rich results, mobil- og desktopoplevelse, sikkerhedsproblemer og performancedata. Åbn rapporterne for din verificerede ejendom, og noter hver fejl med dens URL. Den offentlige oversigt vises nedenfor, men rapporterne kræver en logget ind konto.

Om indhold anbefaler SEJ at knytte hver side til et af fire trin i kunderejsen: informativ, transaktionel, navigerende eller kommerciel. En lokal side, der besvarer et købsspørgsmål, har brug for andet indhold end en side, der forklarer en ydelse. SEJ foreslår også FAQ-afsnit skrevet til hver side og advarer mod generiske FAQ'er. Besvar de spørgsmål, en kunde stiller på netop den side.

Audit 6: AI-svar og lokal synlighed

AI-assistenter besvarer nu lokale spørgsmål direkte, og de trækker på de samme fakta, som du auditerer ovenfor. SEJ kalder en fuldt optimeret Google Business-profil fundamentet for AI-synlighed. Den foreslår også at kortlægge transaktionel og informativ intention, skrive direkte svar på spørgsmål i naturligt sprog og vurdere bookings- eller reservationsintegrationer, hvor det er relevant. Resultatet af denne audit er en log snarere end en score.

Tjek	Hvad du skal registrere	Hvorfor det betyder noget
Spørgsmål	De spørgsmål, en køber stiller i din by, skrevet, som de skriver dem	En gentagelig test kræver de samme spørgsmål hver gang
Navngivne virksomheder	Hvilke virksomheder hvert værktøj nævner til hvert spørgsmål	Det er den konkurrence, svaret bruger
Din tilstedeværelse	Om din virksomhed eller dit site optræder, og med hvilket link	Viser, om AI kan forbinde dine fakta med dig
Fakta der angives	Om åbningstider, ydelser og adresse i svaret er korrekte	Forkerte fakta kan ofte spores til en kilde, du kan rette
Dato og værktøj	Dato, værktøj og model for hver kørsel	Svar ændrer sig mellem kørsler, så sammenlign ens med ens

Kør de samme spørgsmål hver gang

Det samme spørgsmål stillet to dage efter kan nævne forskellige virksomheder, og en lille ændring i formuleringen ændrer svaret. Hold spørgsmålslisten fast, registrer dato og værktøj for hvert svar, og gentag kørslen i samme interval. Ét svar beviser lidt. Et mønster over flere kørsler viser, om en rettelse virkede.

Spor forkerte fakta tilbage til kilden

Når et svar giver forkerte åbningstider eller en gammel adresse, så find ud af, hvor værktøjet sandsynligvis læste det: din profil, et katalog, dit website eller en anmeldelse. Ret derefter den kilde. Du kan ikke redigere et AI-svar, men du kan rette opslaget, siden eller markupen, der forsyner det.

Fire måder at køre auditen på, sammenlignet

Du kan køre en lokal SEO-audit på fire hovedmåder, og ingen er bedst i alle tilfælde. Hver besvarer et andet spørgsmål, så det rigtige valg afhænger af, hvor mange lokationer du har, og hvad du har brug for at vide.

Manuel audit med en tjekliste

Princip: du åbner hver kilde, læser den og sammenligner den med dine stamdata. Hvornår det passer: én lokation, et lille budget, eller en første audit, når du endnu ikke ved, hvor problemerne er. Fordele: gratis, grundig og tæt på det, en kunde ser. Begrænsninger: langsom på tværs af mange lokationer, og nemt at springe punkter over, når du er træt. Eksempel: du søger på dit virksomhedsnavn, læser de første tre til fire sider med resultater og logger hvert opslag mod dit ark.

Scanner for opslag og citationer

Princip: værktøjet søger i mange kataloger og sammenligner hvert opslags navn, adresse og telefon med de fakta, du har angivet. Hvornår det passer: flere lokationer, eller når du ved, at dubletter er et problem. Fordele: finder uoverensstemmelser og dubletter i ét gennemløb og eksporterer en liste. Begrænsninger: det kan matche den forkerte virksomhed eller overse et opslag, så et menneske skal tjekke det, der markeres. Eksempel: du eksporterer resultaterne og retter uoverensstemmelserne på de profiler, du allerede har claimet, før resten.

Rangeringsgitter-tracking

Princip: værktøjet måler, hvor din virksomhed optræder i local pack fra flere punkter omkring sin lokation, så du ser kortet, som en kunde i hvert område ser det. Hvornår det passer: serviceområdevirksomheder, eller konkurrenceprægede områder, hvor placeringen ændrer sig kraftigt fra en bydel til den næste. Fordele: viser dækning over et område, ikke en enkelt placering. Begrænsninger: det koster penge, og ét punkt er kun en stikprøve. Eksempel: du tracker et gitter omkring din adresse for din hovedydelse og sammenligner det med de områder, hvor du faktisk tager opgaver. Vores guide til tracking af lokal placering forklarer, hvad du skal måle på kortet og i AI-resultaterne.

Platform til fulde audits

Princip: én platform crawler sitet, tjekker markup, læser profilen og rapporterer alt med en ensartet score. Hvornår det passer: bureauer og teams med mange sites, hvor de samme tjek skal køre hver måned. Fordele: ensartet scoring og delbare rapporter. Begrænsninger: scoren afhænger af de data, den læser, og en høj score kan skjule ét forkert faktum, der betyder mest. Eksempel: platformen markerer et manglende schema-felt på hver lokationsside, og du tjekker to af dem manuelt, før du udruller rettelsen.

Metode	Bedst til	Største fordel	Største begrænsning
Manuel tjekliste	Én lokation, en første audit	Grundig og gratis	Langsom og nem at springe over
Scanner for opslag	Flere lokationer, oprydning i dubletter	Finder uoverensstemmelser i ét gennemløb	Falske match kræver et menneske
Rangeringsgitter	Serviceområder, konkurrenceprægede bydele	Viser dækning over et område	Dyrt, og ét punkt er en stikprøve
Platform til fulde audits	Bureauer, mange sites	Ensartet scoring og rapporter	Scoren kan skjule et kritisk faktum

En fornuftig rækkefølge for de fleste virksomheder: start med den manuelle tjekliste, tilføj en scanner for opslag, når dubletter findes, tilføj rangeringsgitter-tracking, når placeringsspørgsmål kommer fra bestemte områder, og brug en platform, når antallet af sites gør manuelle tjek urealistiske.

En trin-for-trin-audit, du kan køre på nogle få sessioner

Fakta kommer først, for hvert senere tjek sammenligner med dem. Website'et kommer før anmeldelser og links, for en rettelse på sitet er hurtigere at lave end et katalogs dubletproces.

Trin 1: lås dine stamdata

Skriv fakta ned én gang, i præcis form, og få ejeren til at godkende dem. Hvis to personer angiver forskellige åbningstider, markerer auditen uenigheden, og at løse den tager længere tid end selve auditen.

Trin 2: audit profilen

Gennemgå profilen felt for felt med tjeklisten fra Audit 1. Vedhæft et daterat skærmbillede til hvert fund, og markér hvert punkt som korrekt, delvist korrekt eller forkert.

Trin 3: scan dine opslag

Søg på dit virksomhedsnavn sammen med din hovedby og ydelse, og læs de første tre til fire sider. Log hvert opslag, der viser din virksomhed, med det NAP det viser, og om du har claimet det.

Trin 4: tjek website'et

Test kontaktsiden og to lokationssider med JavaScript slået fra. Kør nøglesiderne gennem Rich Results Test og Schema.org-validatoren. Tjek links fra dine ydelsessider til dine lokationssider, og log hvert ødelagt link med dets URL.

Trin 5: hent anmeldelsesdata

For hver platform noterer du antallet, gennemsnitsbedømmelsen, andelen af anmeldelser, du har besvaret, datoen for den seneste anmeldelse og de største klagetemaer. Gem eksporten med dens dato, så næste audit har et udgangspunkt.

Trin 6: tjek Search Console og links

Læs indekserings- og manuelle handlingsrapporterne for din verificerede ejendom, og noter enhver side, der ikke er indekseret uden en god grund. List de sites, der linker til dig, grupperet efter type, og markér dem fra din by og branche.

Trin 7: log AI-svarene

Kør din faste spørgsmålsliste i de værktøjer, dine kunder bruger, og registrer virksomhederne og fakta i hvert svar med dato og værktøj. Dette er første kørsel i en log, du skal gentage, så døm ikke resultatet ud fra én kørsel.

Score fundene, og gør dem til en plan

En audit hjælper kun, hvis den ender i ændringer. Score hvert tjek på den samme tretrinsskala: korrekt, delvist korrekt, eller forkert eller manglende. Skriv derefter hvert hul som et fund med en effekt, en indsats, en ansvarlig, en frist og en status. Scoren gør det muligt at sammenligne denne audit med den næste. Det er ikke en karakter for virksomheden, så diskuter den ikke på et møde.

Fund	Effekt	Indsats	Ansvarlig	Frist	Status
Forkert telefonnummer på to kataloger	Høj	Lav	Drift	Sæt en dato	Åben
Dublet med en gammel adresse	Høj	Mellem	Drift	Sæt en dato	Åben
Nylige anmeldelser uden svar	Mellem	Lav	Kundeservice	Sæt en dato	Åben
Egne anmeldelser markeret som samlet bedømmelse	Mellem	Lav	Webansvarlig	Sæt en dato	Åben
Tynde lokationssider med kopieret tekst	Mellem	Høj	Indholdsansvarlig	Sæt en dato	Åben

Ret nu, ret derefter

Ret nu: forkerte fakta på profilen eller i de største kataloger, dubletter der sender kunder til den forkerte dør, og nylige anmeldelser uden svar. Disse går hurtigt, og kunderne ser dem først. Ret derefter: schema-rettelser, tekstændringer på lokationssider, linkbygning og indholdsopdateringer. De tager længere tid, og de betaler sig, når fakta er rigtige. For at vurdere hvilke rettelser der er mest værd, giver den gratis Local SEO ROI Calculator et groft billede at sammenligne dem med.

Gem dokumentationen

Gem skærmbillederne, eksporterne, valideringsrapporterne og prompt-logs i én mappe, navngivet efter dato. Når et fund lukkes, så gem før- og efter-dokumentationen ved siden af det. Når nogen spørger, hvorfor et opslag ændrede sig, bør svaret tage et minut at finde.

Fastlæg anmeldelsesrytmen

SEJ foreslår at gennemgå auditpunkterne hver sjette til tolvte måned, afhængigt af hvor stor din tilstedeværelse på nettet er. Mellem de fulde audits tjekker du profilen og anmeldelsesplatformene efter en fast plan, og kører AI-loggen med det interval, du har valgt. Disse tjek fanger de fleste problemer, før en kunde gør det.

Almindelige fejl, og hvordan du retter hver enkelt

Disse fejl dukker op i næsten enhver lokal audit. Hver af dem nedenfor forklarer, hvad den er, hvordan du opdager den, og hvordan du retter den.

Fejl 1: audit af profilen og spring citationerne over

Hvad det er: du tjekker Google Business-profilen omhyggeligt, men sammenligner aldrig fakta på andre kataloger. Profilen er rigtig, og et katalog, der rangerer for din ydelse, viser stadig et gammelt telefonnummer.

Sådan opdager du den: søg på dit virksomhedsnavn og læs de første tre til fire sider med resultater. Ethvert opslag med et faktum, der afviger fra dit stamark, er et fund.

Sådan retter du den: gør citationer til et obligatorisk trin i hver audit. Ret de forkerte fakta på hvert opslag, og start med dem, der rangerer for dit navn.

Fejl 2: lade dubletter leve videre

Hvad det er: et gammelt eller stavet forkert opslag kører videre ved siden af dit rigtige. Kunder lander på den forkerte side, og anmeldelser deles mellem de to.

Sådan opdager du den: led efter en anden navnevariant, en gammel adresse eller et telefonnummer, der ikke længere svarer. Tjek dine anmeldelser for poster, der ser ud til at høre til en anden adresse.

Sådan retter du den: log hver dublet med dens URL og kataloget procedure. Claim det rigtige opslag, anmod om lukning af dubletten, og notér hver anmodning, for oprydning tager ofte flere runder.

Fejl 3: markere dine egne anmeldelser op

Hvad det er: LocalBusiness-markup indeholder en samlet bedømmelse bygget på dine egne anmeldelser. Googles side siger, at egenskaben „kun anbefales til websites, der indsamler anmeldelser af andre lokale virksomheder“, så denne brug falder uden for vejledningen.

Sådan opdager du den: vis sidekilden, eller kør URL'en gennem Rich Results Test, og led efter en samlet bedømmelse. Tjek også dit tema og dine plugins, for nogle tilføjer den automatisk.

Sådan retter du den: fjern markupen, og test siden igen. Du kan stadig vise anmeldelserne på siden som almindeligt indhold.

Fejl 4: kun bede tilfredse kunder om anmeldelser

Hvad det er: teamet sender anmeldelsesanmodninger kun til kunder, der virkede tilfredse. Bedømmelsen ser god ud en stund, og stopper derefter med at afspejle virksomheden, og den kan bryde reglerne på de involverede platforme.

Sådan opdager du den: sammenlign antallet af anmeldelser med antallet af afsluttede opgaver i samme periode. Lange perioder med kun positive anmeldelser er et advarselstegn.

Sådan retter du den: send anmodningen til hver kunde, på samme måde og på samme punkt i opgaven. Svar på hver anmeldelse, også de negative.

Fejl 5: at læse ét placeringstjek som sandheden

Hvad det er: du tjekker din placering én gang, fra din egen gade, og beslutter, at profilen virker eller ikke virker. Lokale resultater ændrer sig efter bydel, enhed og tidspunkt, så ét tjek er én stikprøve.

Sådan opdager du den: dine noter siger „rangerer først“ uden dato, lokation eller værktøj. Ingen kan gentage tjekket på samme måde.

Sådan retter du den: registrer lokation, dato, værktøj og søgning for hvert tjek. For serviceområder skal du tjekke flere punkter eller bruge et rangeringsgitter, før du drager en konklusion.

Fejl 6: gemme fakta i JavaScript

Hvad det er: adressen, åbningstiderne eller ydelserne dukker først op, efter at et script er kørt. Nogle AI-værktøjer kører ikke JavaScript, så de fakta når dem aldrig, og deres svar om din virksomhed bliver tynde eller forkerte.

Sådan opdager du den: indlæs siden med JavaScript slået fra, eller vis sidekilden. Hvis fakta mangler, er problemet reelt, selv når siden ser komplet ud i en browser.

Sådan retter du den: render nøglefakta i HTML'en, via server-side rendering eller statisk indhold, og hold de samme fakta i profilen og schemaet.

Spørgsmål folk stiller om lokale SEO-audits

Hvor ofte bør man køre en lokal SEO-audit?

Kør den fulde audit hver sjette til tolvte måned, afhængigt af hvor meget din virksomhed og tilstedeværelse på nettet ændrer sig, som SEJ foreslår. Tjek profilen og anmeldelserne imellem, for de ændrer sig hurtigere end dit website. En flytning, en ny lokation eller en ny ydelse bør udløse en audit med det samme.

Hvad er forskellen på en lokal SEO-audit og en lokal SEO-tjekliste?

En tjekliste lister, hvad du skal kigge på. En audit kører den liste: du tjekker hvert punkt, registrerer dokumentationen, scorer resultatet og gør hvert hul til en opgave med en ansvarlig. En tjekliste alene fortæller dig ikke, hvad du skal rette først.

Kan man køre en lokal SEO-audit uden betalte værktøjer?

Ja. Du kan dække det meste manuelt, med søgeresultater, dit profildashboard, dit website med JavaScript slået fra, Rich Results Test, Schema.org-validatoren og Search Console. Betalte værktøjer sparer mest tid på citationsscanninger, rangeringsgitre og gentagne AI-tjek på tværs af flere lokationer. Start manuelt, og tilføj et værktøj, hvor manuelt arbejde bliver flaskehalsen.

På websitesiden hjælper Sorank med en del af dette arbejde. Content Optimization retter og opdaterer eksisterende sider, og det er der, mange on-page-fund ender. Det erstatter ikke tjekket af din Google Business-profil, dine opslag eller dine anmeldelser, som stadig kræver dine egne øjne og processer.