Lokale SEO-checklist: 30 punten om op Maps en in AI-antwoorden te scoren (2026)

Korte quiz

Hoe krijg je meer lokale klanten via Google?

Vraag 1 van 425%

Is je Google-bedrijfsprofiel compleet?

Nee, of ik weet niet wat dat isGedeeltelijkJa, met foto's en reviews

Google Maps wordt elke maand door meer dan 2 miljard mensen gebruikt en telt ongeveer 250 miljoen bedrijven en plekken, volgens de eigen cijfers van Google (februari 2025). Om in die menigte op te vallen, heeft een bedrijf een lokale SEO-checklist nodig die het bij de start eenmaal doorloopt en daarna elk kwartaal. Deze groepeert 30 acties per onderdeel, geeft elk een prioriteit en voegt toe wat de meeste lijstjes overslaan: hoe AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity de lokale bedrijven kiezen die ze aanbevelen.

Als het onderwerp nieuw voor je is, begin dan met de definitie van lokale SEO. Deze gids gaat ervan uit dat je weet wat het local pack is: het blok van drie bedrijven met een kaart bovenaan de lokale resultaten.

Hoe rangschikt Google lokale bedrijven?

De Google-helppagina Tips om je lokale ranking op Google te verbeteren noemt drie factoren:

• Relevantie: hoe goed een bedrijfsprofiel aansluit bij wat iemand zoekt. Volledige, precieze informatie verbetert die.
• Afstand: hoe ver het bedrijf van de zoekende persoon ligt, of van de plaats die in de zoekopdracht staat.
• Bekendheid: hoe bekend het bedrijf is. Google zegt dat dit ook afhangt van de links naar je site en van het aantal reviews.

Dezelfde pagina meldt dat er geen manier is om een betere lokale ranking aan te vragen of te betalen. Elk punt van deze checklist werkt dus op relevantie (volledige, precieze informatie) of op bekendheid (reviews, vermeldingen, links). De afstand blijft vast, behalve dat het opgeven van de echte gebieden die je bedient je in aanmerking brengt voor zoekopdrachten vanuit die gebieden.

De checklist in een oogopslag

Checklist Google Business Profile (punten 1 tot en met 8)

Het Google Business Profile is de gratis vermelding die op Google Maps en in het local pack verschijnt. Het voedt de meeste lokale resultaten, daarom komt het eerst.

1. Claim en verifieer het profiel. Google zegt dat verificatie laat zien dat je gemachtigd bent het bedrijf te vertegenwoordigen, waardoor het profiel waarschijnlijker verschijnt. De methodes (video, telefoon, post) en veelvoorkomende fouten staan in onze gids over het verifiëren van een Google Business Profile.
2. Gebruik de echte naam van je zaak. De richtlijnen van Google voor het weergeven van je bedrijf vragen om de naam op je gevel en verbieden slogans, zoekwoorden of telefoonnummers in de naam. Een naam vol zoekwoorden is een veelvoorkomende reden voor schorsing.
3. Kies de meest precieze hoofdcategorie. Het is het sterkste relevantiesignaal van het profiel. Google vraagt zo weinig mogelijk categorieën, dus voeg alleen secundaire categorieën toe voor diensten die je echt levert.
4. Stel het adres of het servicegebied in. Een bedrijf dat klanten ontvangt, toont zijn adres. Een servicegebiedbedrijf (loodgieter, schoonmaak, mobiele kapper) verbergt het adres en noemt de plaatsen die het bedient. Postbussen en virtuele kantoren komen niet in aanmerking.
5. Vul de openingstijden in. Voeg ook de speciale openingstijden toe. Foute tijden leiden tot onnodige ritten en boze reviews. Voeg speciale tijden toe vóór elke feestdag en sluiting.
6. Vermeld je diensten of producten. Elk item, met een korte beschrijving, voegt de woorden toe die bij echte zoekopdrachten passen.
7. Voeg echte foto's toe. En blijf ze toevoegen: gevel, team, werkruimte, afgewerkt werk. Klanten vergelijken foto's voordat ze bellen; stockfoto's zeggen hen niets.
8. Vul de beschrijving en kenmerken aan. Betaalmethodes, toegankelijkheid, parkeren, gesproken talen: deze details beantwoorden gefilterde zoekopdrachten en geven AI-assistenten precieze feiten om te herhalen.

Controleer het profiel een keer per maand. Gebruikers en Google kunnen wijzigingen voorstellen, en een geaccepteerde foute wijziging (nieuwe openingstijden, status gesloten, verplaatste pin) kan weken lang oproepen kosten voordat iemand het merkt.

Hoe krijg en beheer je reviews? (punten 9 tot en met 13)

Reviews tellen mee voor de bekendheid, en het is het eerste wat klanten in het local pack vergelijken. Het doel is een gestage stroom echte reviews, geen piek één keer per jaar.

1. Maak een reviewlink. Zet die ook om in een QR-code. Stuur de link direct na de dienst, per sms of e-mail. Onze methode om meer Google-reviews te krijgen bevat berichtsjablonen.
2. Vraag elke klant. Het beleid van Google over verboden en beperkte content verbiedt het selectief vragen om positieve reviews, het ontmoedigen van negatieve reviews en het aanbieden van betaling, korting of gratis diensten in ruil voor een review.
3. Reageer op elke review. Doe dat binnen een paar dagen. Google merkt op dat een reactie laat zien dat je de feedback waardeert. Antwoord op negatieve reviews rustig, met feiten en zonder persoonlijke gegevens.
4. Bouw een tweede reviewbron op. Afhankelijk van je vak: Facebook, Yelp, Tripadvisor, Trustpilot of een vakgerichte gids. AI-assistenten vergelijken meerdere bronnen voordat ze een bedrijf aanbevelen.
5. Meld nepreviews. Meld ze vanuit het profiel in plaats van te discussiëren in een reactie; reviews die het beleid schenden kunnen worden verwijderd.

Een bedrijf met recente reviews die zijn diensten en zijn stad noemen, geeft Google en AI-assistenten de woorden die ze nodig hebben om het aan een zoekopdracht te koppelen.

Hoe houd je je NAP en vermeldingen consistent? (punten 14 tot en met 18)

NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer (name, address, phone). Google, Bing, Apple Kaarten, gidsen en AI-assistenten vergelijken deze gegevens tussen bronnen: als ze overeenkomen, lijkt het bedrijf betrouwbaar; als ze verschillen, verzwakt elke bron de andere.

1. Schrijf één referentieversie van je naam, adres, telefoon, website en openingstijden, met overal dezelfde straatspelling en hetzelfde telefoonformaat.
2. Claim de belangrijkste platformen naast Google: Bing Places, Apple Business Connect, Facebook en de grootste gidsen van je land en je vak.
3. Controleer je bestaande vermeldingen. Zoek je bedrijfsnaam en telefoonnummer om elke lokale vermelding te vinden; oude adressen en vroegere telefoonnummers zijn de gebruikelijke fout na een verhuizing.
4. Verwijder of voeg dubbele vermeldingen samen. Google staat één profiel per bedrijf toe. Twee vermeldingen voor dezelfde plek verdelen de reviews en verwarren de ranking.
5. Werk elke vermelding op dezelfde dag bij. Wanneer openingstijden, telefoon of adres wijzigen, voorkomt een routine voor beheer van vermeldingen maandenlang tegenstrijdige gegevens.

Wat moet je website bevatten voor lokale SEO? (punten 19 tot en met 24)

Het profiel wint de kaart. De website wint de organische resultaten eronder, versterkt de relevantie van het profiel en geeft AI-assistenten een pagina die ze kunnen citeren.

1. Onderzoek eerst lokale zoekwoorden. Combineer diensten, plaatsen en modifiers (bij mij in de buurt, spoed, nu open, goedkoop) en controleer wat Google bij elk toont. Onze methode voor lokaal zoekwoordenonderzoek wordt stap voor stap uitgelegd.
2. Eén pagina per hoofddienst. Eén Diensten-pagina met alles erop scoort op niets in het bijzonder.
3. Eén pagina per locatie of per belangrijk bediend gebied, met unieke inhoud: team, bereikbaarheid, lokale projecten, prijzen of wachttijden specifiek voor het gebied. Onze gids over lokale landingspagina's laat zien hoe je bijna identieke stadspagina's vermijdt.
4. Lokaliseer titels, H1 en metabeschrijvingen. «Cv-ketel reparatie in Utrecht» noemt dienst en plaats in vier woorden. Eén plaats per pagina, geen lijst van steden in de titel.
5. Toon het NAP op elke pagina (meestal in de footer), maak het telefoonnummer klikbaar op mobiel en plaats een kaart op de contact- of locatiepagina.
6. Beantwoord lokale vragen in gewone tekst: prijzen, wachttijden, bediende gebieden, garanties, spoedservice. Dit zijn de korte passages die AI-assistenten halen wanneer iemand vraagt wie er op zondag in Utrecht cv-ketels repareert.

Welke controles op gestructureerde data en techniek tellen? (punten 25 tot en met 27)

1. Voeg LocalBusiness-gestructureerde data toe in JSON-LD, op de homepage voor één vestiging of op elke locatiepagina. De LocalBusiness-documentatie van Google vereist alleen naam en adres, en raadt telefoon, url, geocoördinaten, openingstijden en het meest specifieke subtype aan (Loodgieter, Tandarts, Restaurant). Een volledig voorbeeld staat in ons artikel over LocalBusiness-schema.
2. Controleer de weergave op mobiel en de snelheid. Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak op de telefoon, onderweg: test je contact- en dienstenpagina's op een mobiele verbinding en los op wat de weergave vertraagt.
3. Controleer de indexering. Zorg dat je pagina's geïndexeerd zijn en door crawlers gelezen kunnen worden: controleer het indexeringsrapport in Search Console en zorg dat robots.txt GPTBot, ClaudeBot of PerplexityBot niet blokkeert als je door AI-assistenten geciteerd wilt worden.

Valideer de markup met de Rich Results Test van Google voordat je publiceert, en houd de openingstijden in de markup gelijk aan die op het profiel.

Links, meting en AI-zichtbaarheid (punten 28 tot en met 30)

1. Verdien lokale links van leveranciers, partners, lokale pers, sponsoring, brancheverenigingen en kamers van koophandel. Links tellen mee voor de bekendheid; meer ideeën in onze gids over lokale linkbuilding.
2. Volg posities per locatie. Posities op de kaart verschillen van straat tot straat, dus één landelijke ranking zegt weinig. Lees hoe lokale positiemeting werkt, en schat de waarde van een winst in met de ROI-calculator voor lokale SEO.
3. Controleer de AI-antwoorden. Kijk wat AI-assistenten over je zeggen: vraag ChatGPT, Gemini en Perplexity naar de beste [dienst] in [stad], noteer of je geciteerd wordt en wie er in jouw plaats wordt genoemd.

Hoe werkt lokale SEO in AI-antwoorden?

Wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een loodgieter of tandarts in de buurt, put het antwoord uit kaartdata, reviewplatforms, gidsen en websites van bedrijven. Onze studie naar gidsen in AI-antwoorden kijkt welke vermeldingen worden geciteerd. De checklist hierboven dekt al de signalen waar deze antwoorden op steunen: consistente data, echte reviews en pagina's die duidelijk zeggen wat je doet en waar.

Wat ontbreekt is meting, want Search Console toont geen AI-antwoorden. De AI-vermeldingstracking van Sorank stelt je vragen wekelijks aan ChatGPT, Claude en Gemini (plus Perplexity en Grok vanaf het Pro-abonnement) en laat zien of je bedrijf wordt geciteerd en wie er in jouw plaats verschijnt.

Waar begin je?

Als je één dag hebt, doe dan de punten 1 tot en met 13: een geverifieerd, volledig profiel en een gestage stroom echte reviews. Corrigeer je NAP, maak dienst- en locatiepagina's en voeg in de eerste maand gestructureerde data toe. Lokale SEO beloont consistentie meer dan één losse actie: herhaal deze checklist elk kwartaal, en elke keer dat je verhuist, een ander telefoonnummer krijgt of een dienst toevoegt.

Voor het websitedeel vindt het zoekwoordenonderzoek van Sorank de lokale zoekopdrachten die een pagina verdienen, daarna schrijft en publiceert Sorank de bijbehorende artikelen op autopilot, met interne links en bronnen, zodat je pagina's blijven antwoorden op wat klanten aan Google en AI-assistenten vragen.