KI-Sichtbarkeits-Audit: So prüfen Sie Ihre Marke in ChatGPT, Gemini und Perplexity

Ein KI-Sichtbarkeits-Audit, auch AEO-Audit genannt (Answer Engine Optimization), ist der Ausgangspunkt jeder GEO-Arbeit. Ohne Audit optimieren Sie blind; mit ihm wissen Sie, bei welchen Fragen Sie fehlen, wer an Ihrer Stelle zitiert wird und warum. Die folgende Methode funktioniert von Hand, und jeder Schritt lässt sich später automatisieren.

Schritt 1: Die zu prüfenden Prompts wählen

Das Audit ist nur so gut wie seine Fragenliste. Bauen Sie sie aus echter Nachfrage auf:

• Fragen aus Vertrieb und Support;
• als Fragen formulierte Search-Console-Anfragen;
• Boxen „Ähnliche Fragen“ zu Ihren Hauptthemen;
• Vergleichs- und Empfehlungsformulierungen: „bestes X für Y“, „X oder Z“, „Alternativen zu Z“.

Behalten Sie 20 bis 50 Prompts, ordnen Sie jedem eine Intention (Entdeckung, Vergleich, Empfehlung, Marke) und eine Priorität zu. Ergänzen Sie fünf Marken-Prompts („was ist [Marke]“, „ist [Marke] seriös“, „[Marke] Preise“), um zu prüfen, wie KI Sie beschreibt.

Schritt 2: Die Prompts in jedem Assistenten stellen

Testen Sie mindestens ChatGPT, Gemini, Perplexity und Claude, dazu Google mit AI Overviews oder KI-Modus, wo verfügbar. Nutzen Sie eine Sitzung ohne persönlichen Verlauf, notieren Sie das Datum und stellen Sie jeden Prompt zwei- oder dreimal: Antworten schwanken, ein Durchlauf reicht für keine Schlussfolgerung.

Notieren Sie für jede Antwort:

1. Erwähnung: Wird Ihre Marke genannt, ja oder nein.
2. Position: an erster Stelle, unter den ersten drei oder weiter unten in einer Liste.
3. Beschreibung: Ist, was KI über Sie sagt, korrekt und aktuell.
4. Tonalität: positiv, neutral oder negativ.
5. Quellen: Welche URLs werden zitiert, Ihre oder die Dritter.
6. Wettbewerber: Welche Marken erscheinen an Ihrer Stelle.

Schritt 3: Die Ergebnisse bewerten

Machen Sie aus den Notizen einige Kennzahlen, die Sie über die Zeit verfolgen:

• Erwähnungsrate: Anteil der Antworten, die Ihre Marke nennen.
• Share of Voice in KI: Ihre Erwähnungen im Vergleich zu jedem Wettbewerber bei denselben Prompts.
• Zitierrate: Anteil der Antworten, die auf eine Ihrer Seiten verlinken.
• Genauigkeit: Anteil der Markenbeschreibungen ohne sachliche Fehler.

Schlüsseln Sie sie nach Assistent und Intention auf. Oft schneidet eine Marke bei Marken-Prompts gut ab und fehlt bei Empfehlungs-Prompts, also genau bei denen, die neue Kunden bringen.

Schritt 4: Den technischen Zugang prüfen

Wenn KI-Crawler Ihre Seiten nicht lesen können, zählt der Rest nicht. Prüfen Sie:

• robots.txt: Sind OAI-SearchBot, GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und Googlebot erlaubt? Googles Einführung in robots.txt erklärt die Syntax, und OpenAI listet seine Agents in der Crawler-Dokumentation.
• Firewall und Bot-Schutz: Manche Sicherheitseinstellungen blockieren KI-Agents unbemerkt. Suchen Sie deren Besuche in Ihren Serverlogs.
• Rendering: Sehen Sie sich den Quelltext an. Erscheint der Haupttext erst nach Ausführung von JavaScript, sehen viele KI-Crawler ihn nicht.
• Indexierung: Seiten, die bei Google und Bing nicht indexiert sind, finden websuchende Assistenten selten.
• Strukturierte Daten: Organization-, Article-, FAQPage- und Product-Markup, das dem sichtbaren Inhalt entspricht, geprüft mit dem Test für Rich-Suchergebnisse.

Ein kostenloses GEO-Audit prüft die meisten dieser Punkte für eine URL in einer Minute.

Schritt 5: Die Inhalte prüfen

Suchen Sie für jeden wichtigen Prompt die Seite Ihrer Website, die ihn beantworten sollte, und prüfen Sie, ob sie zitierfähig ist:

• Steht eine direkte Antwort in den ersten Zeilen?
• Sind Überschriften als Fragen formuliert und jeder Abschnitt allein verständlich?
• Sind Zahlen belegt und datiert, Vergleiche als Tabellen dargestellt?
• Sind Autor und Aktualisierungsdatum sichtbar?
• Gibt es die Seite überhaupt? Fehlende Seiten sind der häufigste Befund.

Das kostenlose AEO-Audit-Tool bewertet eine Seite nach diesen Kriterien der Zitierfähigkeit.

Schritt 6: Die externen Quellen prüfen

Listen Sie die in Schritt 2 zitierten URLs auf, die nicht Ihnen gehören. Sie zeigen, woher KI Informationen über Ihren Markt bezieht: Vergleichsartikel, Bewertungsplattformen, Reddit-Threads, Verzeichnisse, Medien, Wikipedia. Notieren Sie für jede Quelle, ob Ihre Marke vorkommt, wie sie beschrieben wird und ob die Angaben aktuell sind. Dieses Audit der zitierten Quellen erklärt oft, warum ein Wettbewerber empfohlen wird und Sie nicht.

Was brauchen Sie für das Audit?

Eine Tabelle mit einer Zeile pro Prompt und Assistent, Konten bei den wichtigsten Assistenten, Zugang zu Google Search Console und Bing Webmaster Tools, Ihre Serverlogs und einige Stunden Zeit. Speichern Sie Screenshots oder Kopien jeder Antwort mit Datum: Sie dienen als Ausgangsbasis für das nächste Audit und klären Zweifel, wenn sich Ergebnisse ändern. Übertragen Sie das gesamte Audit einer Person, damit die Bewertung einheitlich bleibt.

Das Raster für das KI-Sichtbarkeits-Audit

Wie wird aus dem Audit ein Maßnahmenplan?

Sortieren Sie die Lücken nach Wirkung und Aufwand. Technische Blocker kommen zuerst, weil sie alles andere zunichtemachen und oft schnell zu beheben sind. Erstellen Sie dann die fehlenden Seiten für wichtige Empfehlungs- und Vergleichs-Prompts. Korrigieren Sie danach ungenaue Fakten auf Website und Profilen. Planen Sie schließlich die längere Arbeit an externen Quellen. Stellen Sie dieselben Prompts ein bis drei Monate später erneut, um Fortschritte zu messen, und halten Sie die Liste stabil, damit die Ergebnisse vergleichbar bleiben. Unser Leitfaden zur GEO-Strategie macht aus diesen Maßnahmen einen vollständigen Plan.

Ein KI-Sichtbarkeits-Audit zeigt, bei welchen Fragen Ihre Marke in KI-Antworten fehlt, wer stattdessen zitiert wird und welche Lücke in Technik, Inhalt oder Reputation das erklärt. Um das Audit automatisch zu wiederholen, stellt der KI-Sichtbarkeitstracker von Sorank Ihre Prompts in ChatGPT, Claude und Gemini (ab dem Pro-Plan auch Perplexity und Grok) und speichert den Verlauf, mit 3 Tagen kostenlosem Test.