Nofollow: что такое ссылка nofollow и когда её использовать в 2026 году

Nofollow это значение, добавляемое к ссылке с помощью атрибута rel="nofollow", например <a href="https://example.com" rel="nofollow">. Оно сообщает поисковым системам, что сайт, разместивший ссылку, не ручается за страницу назначения и не хочет передавать ей ссылочный вес. Ссылку без этого атрибута обычно называют ссылкой «dofollow», хотя атрибута dofollow не существует: это просто обычная ссылка.

Google, Yahoo и Microsoft ввели nofollow в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях, когда блоги заполонили ссылки, размещавшиеся лишь ради манипуляций с PageRank. В 2019 году Google добавил ещё два более точных значения, sponsored и ugc, и объявил, что все три будут рассматриваться как подсказки, а не как строгие директивы. Понимать их важно и для ссылок, которые вы публикуете, и для обратных ссылок, которые вы получаете.

Что такое ссылка nofollow?

Ссылка nofollow это гиперссылка, у которой атрибут rel содержит значение nofollow. Посетители не видят разницы: ссылка работает, и по ней можно перейти. Разница касается поисковых роботов. Исторически Google не переходил по таким ссылкам и не учитывал их в своём ссылочном графе. Сегодня Google может использовать их как сигналы для понимания структуры сети, но, как правило, не передаёт через них ссылочный вес.

Nofollow задаётся для каждой ссылки отдельно. Вся страница тоже может объявить nofollow для всех своих ссылок с помощью метатега robots, но это редко бывает хорошей идеей, поскольку это нарушает внутреннее распределение авторитета, описанное на нашей странице о внутренней перелинковке.

Nofollow, sponsored и ugc: в чём разница?

rel="sponsored" помечает ссылки, возникшие из коммерческого соглашения: реклама, платные размещения, партнёрские ссылки, спонсорские статьи. Google просит, чтобы каждая платная ссылка имела значение sponsored или nofollow. rel="ugc" помечает ссылки в пользовательском контенте, например в комментариях и сообщениях на форумах, которые владелец сайта не контролирует. rel="nofollow" охватывает остальные случаи, когда вы не хотите поддерживать страницу назначения.

Значения можно комбинировать, например rel="ugc nofollow". Использовать nofollow вместо sponsored для платной ссылки по-прежнему допустимо, но sponsored точнее. Google заявлял, что ни один из этих атрибутов не повлечёт санкций, если использовать их для законных ссылок.

Помогают ли ссылки nofollow SEO?

Напрямую они передают мало ссылочного веса или не передают его вовсе, поэтому не формируют авторитет так, как редакционная ссылка. Косвенно они могут быть полезны. Ссылка nofollow из крупного СМИ, из сноски в Википедии или из популярной ветки форума приводит целевых посетителей, делает ваш бренд известным и может побудить журналистов или блогеров сослаться на вас обычной ссылкой. В естественном ссылочном профиле также есть доля ссылок nofollow: профиль, состоящий только из ссылок с передачей веса и с точными анкорами, выглядит искусственно.

Сторонние инструменты, такие как Ahrefs или Moz, считают ссылки nofollow и обычные ссылки отдельно. Когда вы анализируете профиль с помощью инструмента анализа обратных ссылок Sorank, смотрите на оба вида: обычные ссылки говорят об авторитете, ссылки nofollow о видимости и упоминаниях.

Когда использовать nofollow на собственном сайте?

Добавляйте sponsored к каждой ссылке, за которую вам платят или которая возникла из партнёрства с вознаграждением. Добавляйте ugc или nofollow к ссылкам, размещённым пользователями в комментариях, отзывах или на форумах, особенно при слабой модерации. Используйте nofollow для ссылок, которые необходимо включить, но которые вы не рекомендуете, например на источник, который вы критикуете. Оставляйте обычные ссылки для всего, что вы цитируете, потому что это полезно: хорошие источники, надёжные партнёры, ваши собственные страницы.

Частые ошибки с nofollow

Первая ошибка: ставить nofollow на все исходящие ссылки, «чтобы сохранить PageRank». Это не приносит пользы и делает ваш контент менее заслуживающим доверия, ведь цитирование качественных источников признак серьёзной работы. Вторая: закрывать внутренние ссылки nofollow для лепки PageRank: примерно с 2009 года Google перестал перераспределять вес ссылок nofollow, так что ценность не сохраняется, а теряется. Третья: продавать или покупать ссылки без nofollow, замаскированные под редакционный контент, на что прямо нацелена политика Google в отношении спама.

Почему nofollow важен для SEO и GEO

Для SEO атрибуты rel помогают соблюдать правила при исходящей перелинковке и понимать реальную ценность ссылок, которые вы получаете. Для GEO граница менее строгая. ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT или Perplexity, не применяют nofollow при чтении страницы: упоминание вашего бренда в ветке форума или на сайте отзывов считается цитированием, даже если ссылка помечена nofollow. Присутствие в источниках, которые читают ИИ, важно не меньше, чем атрибут ссылки.

Sorank помогает получать естественные обратные ссылки автоматически: функция «Получение обратных ссылок» размещает односторонние редакционные ссылки между сайтами его сети, в статьях по вашей тематике.

Вывод

Nofollow это значение rel, которое сообщает поисковым системам не поддерживать ссылку. Вместе с sponsored для платных ссылок и ugc для пользовательского контента оно позволяет честно описывать ваши ссылки. Ссылки nofollow передают мало ссылочного веса, но всё же приводят трафик, упоминания и формируют естественный профиль, а в глазах ИИ они считаются цитированием.

Чтобы узнать больше, прочитайте наши материалы о линкбилдинге и анкорном тексте. Источники: Google о разметке исходящих ссылок и объявление Google 2019 года об эволюции nofollow.