Nofollow：2026 年什么是 nofollow 链接以及何时使用

nofollow 是通过 rel="nofollow" 属性添加到链接上的取值，例如 <a href="https://example.com" rel="nofollow">。它表示放置链接的网站并不为目标页面背书，也不希望向其传递排名权重。没有这个属性的链接常被称为“dofollow”链接，但并不存在 dofollow 属性：它只是普通链接。

2005 年，Google、Yahoo 和微软推出 nofollow，用来对付评论区垃圾链接，这些链接的目的就是操纵 PageRank。2019 年，Google 新增 sponsored 和 ugc，并宣布三者都只作为提示。这既影响您发布的链接，也影响您获得的外链。

什么是 nofollow 链接？

nofollow 链接是 rel 属性中包含 nofollow 的超链接。对访客来说没有区别；对爬虫来说有区别：如今 Google 可能把它们当作信号使用，但通常不会通过它们传递排名权重。用 meta robots 让整页所有链接都 nofollow 一般不是好主意，因为这会切断内部链接中的权重流动。

nofollow、sponsored 和 ugc 有何区别？

rel="sponsored" 用于商业合作产生的链接：广告、付费推广、联盟链接、赞助文章。Google 要求所有付费链接使用 sponsored 或 nofollow。rel="ugc" 用于用户生成内容中的链接，例如评论和论坛帖子。rel="nofollow" 覆盖其他不想背书的情况。这些取值可以组合使用，用于正当链接时不会招致惩罚。

nofollow 链接对 SEO 有帮助吗？

直接来看，它们几乎不传递排名价值。间接来看则可能很有用：来自大型媒体、维基百科或热门论坛的 nofollow 链接能带来精准访客和品牌曝光，还可能促使记者或博主用普通链接引用您。自然的外链结构本身也包含一定比例的 nofollow。Sorank 的外链分析工具会分别显示这两类链接。

在自己的网站上何时使用 nofollow？

所有付费或有回报的链接加 sponsored；用户在评论、评价和论坛中发布的链接加 ugc 或 nofollow；必须提及但不推荐的链接加 nofollow。对有价值的来源、可信的合作伙伴和您自己的页面，保持普通链接即可。

使用 nofollow 的常见错误

给所有出站链接加 nofollow“以保留 PageRank”没有任何好处，还会降低内容可信度。给内部链接加 nofollow 来引导 PageRank，大约从 2009 年起就已无效，权重只会白白流失。把付费的普通链接伪装成编辑内容，则直接违反 Google 的垃圾内容政策。

nofollow 为什么对 SEO 和 GEO 都重要

在 SEO 中，rel 属性让出站链接保持合规，也帮助您判断外链的真实价值。在 GEO 中界限没那么严格：ChatGPT、Perplexity 等 AI 阅读页面时并不执行 nofollow，论坛里对您品牌的提及即使是 nofollow 链接也算作一次引用。Sorank 帮助您自动获得自然外链：其外链获取功能会在其网络的网站之间放置单向的编辑型链接。

结论

nofollow 是一个 rel 取值，要求搜索引擎不要为链接背书。配合用于付费链接的 sponsored 和用于用户内容的 ugc，您可以如实描述自己的链接。nofollow 链接传递的排名价值很少，但能带来流量、提及和自然的外链结构。

延伸阅读：外链建设和锚文本。参考来源：Google 关于标记出站链接的说明和Google 2019 年关于 nofollow 演进的公告。