Tipos de backlinks: 20 categorias de links por valor de SEO, risco e esforço

Nem todos os links têm o mesmo valor, e conhecer os tipos de backlinks ajuda você a dedicar seu tempo aos que fazem o ranqueamento subir. O Google afirma em suas práticas recomendadas para links que os usa "como um sinal para determinar a relevância das páginas e encontrar novas páginas para rastrear". Este guia organiza as 20 categorias de backlinks mais comuns por atributo, origem e posição e, depois, traz uma tabela de valor, risco e esforço para cada uma.

Quais são os principais tipos de backlinks?

Todo backlink pode ser descrito em três eixos. Misturá-los é a origem da maioria das confusões: um link de guest post (origem) pode ser seguido ou patrocinado (atributo) e ficar na biografia do autor ou no artigo (posição).

Tipos de backlinks por atributo do link

O atributo rel de um link informa sua natureza aos buscadores. O Google documenta três valores em seu guia para qualificar links de saída, e um link sem nenhum deles é um link normal, seguido (muitas vezes chamado de "dofollow", embora esse atributo não exista).

1. Links seguidos

Um link simples sem valor rel. Pode transmitir sinais de ranqueamento para a página de destino. É o tipo que a maior parte do link building busca.

2. Links nofollow

Marcados com rel="nofollow", usados quando o site não quer avalizar o destino. Em 10 de setembro de 2019, o Google anunciou no artigo Evolving nofollow que nofollow, sponsored e ugc passam a ser tratados como indicações, e não como regras rígidas. Um link nofollow ainda traz visitantes e visibilidade para a marca.

3. Links patrocinados

Marcados com rel="sponsored" para publicidade e inserções pagas. Um link pago é publicidade legítima desde que tenha esse valor (ou nofollow).

4. Links UGC

Marcados com rel="ugc" para conteúdo gerado por usuários, como comentários e posts em fóruns. Vários valores podem ser combinados, por exemplo rel="ugc nofollow".

Tipos de backlinks por origem

É a classificação que mais importa para planejar, porque cada origem exige um método diferente.

5. Links editoriais

Um jornalista, blogueiro ou especialista cita sua página porque ela é a melhor referência sobre um ponto. São os links mais difíceis de conseguir e os mais valiosos, porque ninguém pediu por eles.

6. Links de PR digital

Links obtidos com a cobertura da mídia sobre seus dados, um estudo, um lançamento ou um comentário de especialista dado a um jornalista. Nosso guia de PR digital explica como conduzir uma campanha.

7. Links de guest post

Você escreve um artigo para outro site e recebe um link no texto ou na biografia do autor. Útil quando o site anfitrião é relevante e edita seus conteúdos; arriscado quando o objetivo principal é o link com texto âncora otimizado. Veja nosso guia de guest posting.

8. Links de páginas de recursos

Muitos sites mantêm listas selecionadas de ferramentas, guias ou fornecedores úteis. Uma página precisa e de qualidade pode ser incluída mediante pedido.

9. Substituição de links quebrados

Você encontra um link quebrado em uma página relevante e sugere sua página como substituta. Um verificador de links quebrados encontra essas oportunidades em qualquer site.

10. Links de diretórios empresariais

Cadastros em diretórios reconhecidos, associações setoriais e câmaras de comércio. Alguns diretórios confiáveis ajudam, cadastros em massa não: nosso guia de diretórios empresariais lista os que ainda contam.

11. Citações locais

Menções do seu nome, endereço e telefone em plataformas locais. Elas apoiam o ranqueamento local mesmo sem link, porque os buscadores as cruzam para confirmar que um negócio local existe e onde atua.

12. Links de perfis e redes sociais

Links dos seus perfis sociais, páginas em marketplaces, plataformas de avaliação de software e redes profissionais. Em geral nofollow, mas confirmam a identidade da sua marca na web.

13. Links de fóruns e comunidades

Respostas em fóruns, sites de perguntas e respostas e comunidades, normalmente marcadas como ugc ou nofollow. O valor está no tráfego e na visibilidade, não nos sinais de ranqueamento.

14. Links em comentários de blogs

Links em áreas de comentários. Quase sempre nofollow e muito explorados por spammers: valor baixo.

15. Links de parceiros e fornecedores

Links de fabricantes, distribuidores, clientes, integrações ou organizadores de eventos com quem você trabalha. Naturais e relevantes quando a relação é real.

16. Links de imagens, infográficos e ferramentas

Sites que reutilizam seus gráficos, fotos ou sua calculadora gratuita citam você com um link. Dados originais e ferramentas estão entre as formas mais confiáveis de conquistar links ao longo do tempo.

17. Menções sem link transformadas em links

Um site já cita sua marca sem link; você pede ao autor que inclua um. Um dos ganhos mais rápidos, porque a decisão editorial já foi tomada.

Tipos de backlinks por posição

18. Links no conteúdo

Um link no corpo do texto, cercado de conteúdo relacionado, carrega o maior contexto. O Google pede um texto âncora "descritivo, razoavelmente conciso e relevante"; veja nossa página sobre texto âncora.

19. Links na barra lateral, no rodapé e em todo o site

Um link repetido em todas as páginas de um site acrescenta pouco além da primeira ocorrência, e o Google cita links muito distribuídos em rodapés e templates como exemplo de spam de links.

20. Links em widgets e selos

Links embutidos em widgets ou selos instalados por outros sites. Aceitáveis quando nofollow e bem sinalizados, um sinal de spam quando ocultos e cheios de palavras-chave.

Quais tipos de backlinks você deve evitar?

O Google define spam de links em suas políticas de spam como "criar links para um site ou a partir dele principalmente para manipular o ranqueamento". Os exemplos incluem:

• Comprar ou vender links que transmitem ranqueamento, incluindo enviar produtos gratuitos em troca de um link.
• Trocas recíprocas excessivas e páginas de parceiros criadas só para se interligar.
• Programas automatizados que criam links para o seu site.
• Publieditoriais, guest posts ou comunicados de imprensa que transmitem ranqueamento ou usam âncoras otimizadas.
• Diretórios e sites de favoritos de baixa qualidade.
• Comentários em fóruns com links otimizados no post ou na assinatura.

Redes de sites criadas só para se interligar (redes privadas de blogs) entram nas mesmas políticas. Nossos guias sobre comprar backlinks e backlinks tóxicos explicam como identificá-los e tratá-los.

Tipos de backlinks comparados: valor, risco e esforço

O que conta é menos o número de links e mais o número de sites distintos e relevantes que apontam para você: nosso guia de domínios de referência explica por quê, e nosso método para conseguir backlinks transforma esta tabela em um plano.

Como saber quais tipos de backlinks você tem?

Comece pelo relatório Links do Google Search Console, que lista os sites e páginas que apontam para você e os textos âncora mais frequentes. Depois faça uma análise de backlinks para ver o atributo e a posição de cada link. Classifique o resultado com a tabela acima: se a maioria dos seus links vem de diretórios, comentários e perfis, o próximo passo é claro, faltam links editoriais e de PR ao perfil. Se encontrar muitos links de sites sem relação ou de baixa qualidade com âncoras exatas, analise-os antes de decidir se alguma ação é necessária.

Quais tipos de backlinks os assistentes de IA percebem?

ChatGPT, Gemini e Perplexity montam suas respostas a partir das páginas que consultam e do que aprenderam no treinamento. O atributo seguido não significa nada para eles: o que conta é sua marca estar mencionada nas fontes que eles leem. Isso favorece a cobertura editorial, sites de avaliação, artigos comparativos, diretórios e discussões em comunidades, incluindo menções nofollow e sem link que o SEO clássico tende a subestimar. Nosso estudo sobre citações do Reddit nas respostas das IA mostra o peso das plataformas comunitárias nessas respostas. Para ver quais fontes os assistentes de IA citam no seu mercado, e se sua marca aparece, use o monitoramento de menções nas IA.

Conclusão

O melhor perfil de links é formado principalmente por links editoriais, de imprensa, de parceiros e de páginas de recursos inseridos no texto de sites relevantes, com links nofollow e de perfis como complemento natural. Evite tudo o que for comprado ou automatizado e transmita ranqueamento. Para fazer esse perfil crescer no autopilot, a Sorank obtém backlinks naturais automaticamente a partir de sua rede de mais de 5.000 usuários com a aquisição de backlinks, enquanto você se concentra nos links que só a sua marca pode conquistar.