Типи зворотних посилань: 20 видів посилань за SEO-цінністю, ризиком і трудомісткістю

Не всі посилання однакові, а знання типів зворотних посилань допомагає витрачати час на ті, що справді впливають на позиції. Google пише, що використовує посилання «як сигнал, коли визначає релевантність сторінок і знаходить нові сторінки для сканування», у своїх рекомендаціях щодо посилань. Цей гайд розподіляє 20 найпоширеніших видів зворотних посилань за атрибутом, джерелом і розміщенням, а потім наводить таблицю цінності, ризику та трудомісткості кожного.

Які існують основні типи зворотних посилань?

Будь-яке зворотне посилання можна описати за трьома осями. Саме їх змішування спричиняє більшість плутанини: посилання з гостьового поста (джерело) може бути звичайним або sponsored (атрибут) і стояти в біографії автора або в статті (розміщення).

Типи зворотних посилань за атрибутом

Атрибут rel повідомляє пошуковим системам про природу посилання. Google описує три значення у своєму посібнику з позначення вихідних посилань, а посилання без жодного з них є звичайним, таким, що передає сигнали (його часто називають «dofollow», хоча такого атрибута не існує).

1. Звичайні посилання

Просте посилання без значення rel. Воно може передавати сигнали ранжування цільовій сторінці. Саме цей тип є метою більшості кампаній із побудови посилань.

2. Посилання nofollow

Позначені rel="nofollow"; їх використовують, коли сайт не хоче ручатися за цільову сторінку. 10 вересня 2019 року Google оголосив, що nofollow, sponsored і ugc розглядаються як підказки, а не суворі правила, у публікації Evolving nofollow. Посилання nofollow усе одно приводить відвідувачів і дає впізнаваність бренду.

3. Посилання sponsored

Позначені rel="sponsored" для реклами та платних розміщень. Платні посилання є законною рекламою, якщо мають це значення (або nofollow).

4. Посилання ugc

Позначені rel="ugc" для контенту, створеного користувачами: коментарів і дописів на форумах. Кілька значень можна поєднувати, наприклад rel="ugc nofollow".

Типи зворотних посилань за джерелом

Це класифікація, яка найважливіша для планування, адже кожне джерело потребує іншого методу.

5. Редакційні посилання

Журналіст, блогер або експерт посилається на вашу сторінку, бо вона є найкращим джерелом із певного питання. Ці посилання найважче отримати, і вони найцінніші, адже ніхто про них не просив.

6. Посилання від цифрового PR

Посилання, зароблені завдяки висвітленню в медіа ваших даних, дослідження, запуску продукту або коментаря експерта для журналіста. Наш гайд про цифровий PR пояснює, як провести кампанію.

7. Посилання з гостьових постів

Ви пишете статтю для іншого сайту й отримуєте посилання в тексті або в біографії автора. Корисно, коли сайт-господар релевантний і редагує свій контент; ризиковано, коли головна мета лише посилання з оптимізованим анкором. Дивіться наш гайд про гостьові пости.

8. Посилання зі сторінок ресурсів

Багато сайтів ведуть добірки корисних інструментів, гайдів або постачальників. Точну якісну сторінку можна додати до них за запитом.

9. Заміна непрацюючих посилань

Ви знаходите мертве посилання на релевантній сторінці та пропонуєте свою сторінку на заміну. Перевірка непрацюючих посилань знаходить такі можливості на будь-якому сайті.

10. Посилання з бізнес-каталогів

Записи в авторитетних каталогах, галузевих асоціаціях і торгово-промислових палатах. Кілька надійних допомагають, масові реєстрації ні: наш гайд про бізнес-каталоги перелічує ті, що досі мають значення.

11. Локальні цитати

Згадки вашої назви, адреси й телефону на локальних платформах. Вони підтримують локальні позиції навіть без посилання, бо пошукові системи звіряють їх, щоб підтвердити, що локальний бізнес існує і де він працює.

12. Посилання з профілів і соцмереж

Посилання з ваших профілів у соцмережах, сторінок на маркетплейсах, платформ відгуків про програмне забезпечення та професійних мереж. Здебільшого nofollow, але вони підтверджують ідентичність вашого бренду в інтернеті.

13. Посилання з форумів і спільнот

Відповіді на форумах, у сервісах питань і відповідей та спільнотах, зазвичай позначені ugc або nofollow. Їхня цінність у трафіку та видимості, а не в сигналах ранжування.

14. Посилання в коментарях блогів

Посилання в розділах коментарів. Майже завжди nofollow і часто зловживані спамерами: низька цінність.

15. Посилання партнерів і постачальників

Посилання від виробників, дистриб'юторів, клієнтів, інтеграцій або організаторів заходів, з якими ви працюєте. Природні та релевантні, коли співпраця справжня.

16. Посилання від зображень, інфографіки та інструментів

Сайти, що повторно використовують ваші графіки, фото чи безкоштовний калькулятор, вказують вас через посилання. Оригінальні дані та інструменти належать до найнадійніших способів заробляти посилання з часом.

17. Згадки без посилання, перетворені на посилання

Сайт уже цитує ваш бренд без посилання; ви просите автора його додати. Одна з найшвидших перемог, адже редакційне рішення вже ухвалено.

Типи зворотних посилань за розміщенням

18. Посилання в тексті

Посилання в основному тексті, оточене пов'язаним контентом, несе найбільше контексту. Рекомендації Google вимагають анкорного тексту, який «описовий, досить лаконічний і релевантний»; дивіться нашу сторінку про анкорний текст.

19. Посилання в бічній панелі, футері та на всьому сайті

Посилання, що повторюється на кожній сторінці сайту, додає мало понад першу появу, а Google називає широко поширені посилання у футері та шаблонах прикладом спаму в посиланнях.

20. Посилання у віджетах і бейджах

Посилання, вбудовані у віджети або бейджі, які встановлюють інші сайти. Прийнятні, якщо nofollow і чітко позначені, і є сигналом спаму, якщо насичені ключовими словами та приховані.

Яких типів зворотних посилань слід уникати?

Google визначає спам у посиланнях як «створення посилань на сайт або з сайту насамперед з метою маніпулювання позиціями в пошуку» у своїй політиці щодо спаму. Серед прикладів:

• Купівля або продаж посилань, що передають ранжувальну вагу, зокрема надсилання безкоштовних продуктів в обмін на посилання.
• Надмірний обмін посиланнями і партнерські сторінки, створені лише для перехресних посилань.
• Автоматизовані програми, що створюють посилання на ваш сайт.
• Рекламні статті, гостьові пости або прес-релізи, що передають ранжувальну вагу або використовують оптимізовані анкори.
• Низькоякісні каталоги та сайти закладок.
• Коментарі на форумах з оптимізованими посиланнями в тексті допису або підписі.

Мережі сайтів, створені лише для того, щоб посилатися одне на одного (приватні мережі блогів), підпадають під ту саму політику. Наші гайди про купівлю зворотних посилань і токсичні зворотні посилання пояснюють, як їх розпізнати та що з ними робити.

Порівняння типів зворотних посилань: цінність, ризик і трудомісткість

Важлива не стільки кількість посилань, скільки кількість різних релевантних сайтів, що на вас посилаються: наш гайд про домени-донори пояснює чому, а наш метод отримання зворотних посилань перетворює цю таблицю на план.

Як перевірити, які типи зворотних посилань у вас є?

Почніть зі звіту «Посилання» в Google Search Console, який показує сайти та сторінки, що на вас посилаються, і найпоширеніші анкорні тексти. Потім запустіть аналіз зворотних посилань, щоб побачити атрибут і розміщення кожного посилання. Відсортуйте результат за таблицею вище: якщо більшість ваших посилань це каталоги, коментарі та профілі, наступний крок очевидний: у профілі бракує редакційних і PR-посилань. Якщо ви знайдете багато посилань із нерелевантних або низькоякісних сайтів із точними анкорами, перегляньте їх, перш ніж вирішувати, чи потрібні дії.

Які типи зворотних посилань помічають ШІ-асистенти?

ChatGPT, Gemini і Perplexity будують відповіді зі сторінок, які знаходять, і з того, що вивчили під час навчання. Атрибут «звичайне посилання» для них нічого не означає: важить, чи ваш бренд згадано на джерелах, які вони читають. Це на користь редакційним матеріалам, сайтам відгуків, порівняльним статтям, каталогам і обговоренням у спільнотах, зокрема nofollow-посиланням і згадкам без посилання, які класичне SEO зазвичай недооцінює. Наше дослідження цитувань Reddit у відповідях ШІ показує, яку вагу в цих відповідях мають платформи спільнот. Щоб побачити, які джерела ШІ-асистенти цитують у вашій ніші та чи з'являється ваш бренд, скористайтеся відстеженням згадок у ШІ.

Висновок

Найкращий профіль зворотних посилань складається переважно з редакційних, PR-, партнерських посилань і посилань зі сторінок ресурсів у тексті релевантних сайтів, а nofollow-посилання та посилання з профілів стають природним доповненням. Уникайте всього купленого або автоматизованого, що передає ранжувальну вагу. Щоб розвивати цей профіль на autopilot, Sorank автоматично отримує природні зворотні посилання з мережі понад 5000 користувачів через отримання зворотних посилань, а ви зосереджуєтеся на посиланнях, які може заробити лише ваш бренд.