外链类型：按 SEO 价值、风险和投入排序的 20 种反向链接

并非所有链接都同样有价值，了解外链类型能帮助您把时间花在真正能提升排名的链接上。Google 在其链接最佳实践中表示，会将链接"用作确定网页相关性和发现新网页以供抓取的信号"。本指南按属性、来源和位置整理了最常见的 20 种反向链接，并用表格列出每种链接的价值、风险和投入。

外链有哪些主要类型？

每条外链都可以从三个维度来描述。把它们混为一谈是大多数误解的根源：一条客座文章链接（来源）可以是跟随链接或赞助链接（属性），可以位于作者简介或文章正文中（位置）。

按链接属性划分的外链类型

链接的 rel 属性向搜索引擎说明链接的性质。Google 在限定出站链接指南中记录了三个值，不带任何这些值的链接就是普通的跟随链接（常被称为"dofollow"，但实际上并不存在这个属性）。

1. 跟随链接

不带 rel 值的普通链接，可以向目标页面传递排名信号。大多数外链建设追求的就是这种类型。

2. nofollow 链接

标记为 rel="nofollow"，用于网站不愿为目标页面背书的情况。Google 于 2019 年 9 月 10 日在 Evolving nofollow 一文中宣布，nofollow、sponsored 和 ugc 都被视为提示，而不是严格规则。nofollow 链接仍然能带来访客和品牌曝光。

3. 赞助链接

标记为 rel="sponsored"，用于广告和付费投放。只要带有这个值（或 nofollow），付费链接就是正当的广告。

4. UGC 链接

标记为 rel="ugc"，用于评论、论坛帖子等用户生成内容。多个值可以组合使用，例如 rel="ugc nofollow"。

按来源划分的外链类型

这是规划时最重要的分类，因为每种来源需要不同的方法。

5. 编辑链接

记者、博主或专家因为您的页面是某个问题的最佳参考而链接到它。这类链接最难获得，价值也最高，因为没有人去索要。

6. 数字公关链接

通过媒体报道您的数据、研究、产品发布或提供给记者的专家评论而获得的链接。我们的数字公关指南介绍了如何开展一次活动。

7. 客座文章链接

您为其他网站撰写文章，并在正文或作者简介中获得链接。当对方网站相关且会审校内容时很有用；如果主要目的是获取带优化锚文本的链接，则存在风险。请参阅我们的客座文章指南。

8. 资源页链接

许多网站维护着实用工具、指南或供应商的精选列表。一个精准且高质量的页面可以通过申请被收录其中。

9. 失效链接替换

在相关页面上找到一个失效链接，并推荐您的页面作为替代。失效链接检查工具可以在任何网站上找到这样的机会。

10. 商业目录链接

在知名目录、行业协会和商会中的收录信息。少量可信目录有帮助，批量提交则没有：我们的商业目录指南列出了仍然有价值的目录。

11. 本地引用

您的名称、地址和电话在本地平台上的提及。即使没有链接，它们也能支持本地排名，因为搜索引擎会交叉核对这些信息，以确认一家本地商家是否存在以及在哪里经营。

12. 个人资料和社交媒体链接

来自您的社交账号、电商平台店铺页、软件评测平台和职业社交网络的链接。大多是 nofollow，但能在网络上确认您的品牌身份。

13. 论坛和社区链接

在论坛、问答网站和社区中的回答，通常标记为 ugc 或 nofollow。它们的价值在于流量和曝光，而不是排名信号。

14. 博客评论链接

评论区中的链接。几乎总是 nofollow，而且经常被垃圾信息发送者滥用：价值很低。

15. 合作伙伴和供应商链接

来自与您合作的制造商、经销商、客户、集成方或活动主办方的链接。只要合作关系真实，这类链接就自然且相关。

16. 图片、信息图和工具链接

转载您的图表、照片或免费计算器的网站会用链接注明出处。原创数据和工具是长期获得链接最可靠的方式之一。

17. 将未加链接的提及转化为链接

某网站已经提到您的品牌却没有加链接，您请作者补上。这是见效最快的方法之一，因为编辑决定已经做出。

按位置划分的外链类型

18. 正文内链接

位于正文、被相关内容包围的链接携带最丰富的上下文。Google 要求锚文本"具有描述性、合理简洁且相关"；请参阅我们关于锚文本的页面。

19. 侧边栏、页脚和全站链接

在网站每个页面重复出现的链接，在第一次出现之后几乎不再增加价值，而且 Google 明确将广泛分布在页脚和模板中的链接列为链接垃圾的例子。

20. 小组件和徽章链接

嵌入在其他网站安装的小组件或徽章中的链接。如果是 nofollow 并清楚标注，可以接受；如果隐藏且堆砌关键词，则是垃圾信号。

应该避免哪些类型的外链？

Google 在其垃圾内容政策中将链接垃圾定义为"主要为了操纵搜索排名而创建指向或来自某个网站的链接"。示例包括：

• 买卖可传递排名的链接，包括赠送免费产品以换取链接。
• 过度的互换链接以及仅为交叉链接而创建的合作伙伴页面。
• 自动程序为您的网站创建链接。
• 传递排名或使用优化锚文本的软文、客座文章或新闻稿。
• 低质量的目录和书签网站。
• 在帖子或签名中带优化链接的论坛评论。

仅为相互链接而建立的网站网络（私人博客网络）同样受这些政策约束。我们关于购买外链和有害外链的指南介绍了如何识别和处理它们。

外链类型对比：价值、风险和投入

重要的不是链接数量，而是链接到您的不同且相关网站的数量：我们的引荐域名指南解释了原因，而我们的获取外链方法则把这张表变成行动计划。

如何查看您拥有哪些类型的外链？

先查看 Google Search Console 中的"链接"报告，其中列出了链接到您的网站和页面，以及最常见的锚文本。然后运行外链分析，查看每条链接的属性和位置。用上面的表格整理结果：如果大部分链接来自目录、评论和个人资料，下一步就很清楚，您的外链结构缺少编辑链接和公关链接。如果发现大量来自无关或低质量网站、使用完全匹配锚文本的链接，请先审查，再决定是否需要采取行动。

AI 助手会注意到哪些类型的外链？

ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 根据检索到的网页以及训练中学到的内容生成回答。链接是否为跟随属性对它们没有意义：关键在于您的品牌是否出现在它们读取的来源中。这有利于编辑报道、评测网站、对比文章、目录和社区讨论，包括传统 SEO 往往低估的 nofollow 提及和未加链接的提及。我们的 Reddit 在 AI 回答中被引用情况研究显示了社区平台在这些回答中的分量。要了解 AI 助手在您所在市场引用哪些来源，以及您的品牌是否出现，请使用 AI 提及追踪。

结论

最好的外链结构主要由放在相关网站正文中的编辑链接、公关链接、合作伙伴链接和资源页链接组成，并以 nofollow 链接和个人资料链接作为自然补充。避免任何购买的或自动生成的、可传递排名的链接。要以 autopilot 模式扩大这一外链结构，Sorank 通过外链获取功能，从其 5,000 多名用户的网络中自动获得自然外链，而您可以专注于只有您的品牌才能赢得的链接。