Types de backlinks : 20 sortes de liens classées par valeur SEO, risque et effort

Tous les liens ne se valent pas, et connaître les types de backlinks vous aide à consacrer votre temps à ceux qui font bouger le classement. Google indique utiliser les liens « comme un signal pour déterminer la pertinence des pages et trouver de nouvelles pages à explorer » dans ses bonnes pratiques sur les liens. Ce guide classe les 20 sortes de backlinks les plus courantes par attribut, source et emplacement, puis donne pour chacune un tableau de valeur, de risque et d'effort.

Quels sont les principaux types de backlinks ?

Chaque backlink se décrit selon trois axes. Les confondre est la source de la plupart des malentendus : un lien d'article invité (source) peut être suivi ou sponsorisé (attribut) et se trouver dans la biographie de l'auteur ou dans l'article (emplacement).

Les types de backlinks selon l'attribut du lien

L'attribut rel d'un lien indique sa nature aux moteurs de recherche. Google documente trois valeurs dans son guide pour qualifier les liens sortants, et un lien sans aucune d'elles est un lien normal, suivi (souvent appelé « dofollow », bien que cet attribut n'existe pas).

1. Les liens suivis

Un lien simple sans valeur rel. Il peut transmettre des signaux de classement à la page cible. C'est le type que vise la plupart des campagnes de netlinking.

2. Les liens nofollow

Marqués rel="nofollow", utilisés quand le site ne veut pas se porter garant de la cible. Google a annoncé le 10 septembre 2019 que nofollow, sponsored et ugc sont tous traités comme des indications et non comme des règles strictes, dans son article Evolving nofollow. Un lien nofollow apporte quand même des visiteurs et de la visibilité à la marque.

3. Les liens sponsorisés

Marqués rel="sponsored" pour la publicité et les placements payants. Un lien payant est une publicité légitime tant qu'il porte cette valeur (ou nofollow).

4. Les liens UGC

Marqués rel="ugc" pour le contenu créé par les utilisateurs, comme les commentaires et les messages de forum. Plusieurs valeurs peuvent se combiner, par exemple rel="ugc nofollow".

Les types de backlinks selon leur source

C'est le classement qui compte le plus pour planifier, car chaque source demande une méthode différente.

5. Les liens éditoriaux

Un journaliste, un blogueur ou un expert cite votre page parce qu'elle est la meilleure référence sur un point. Ce sont les liens les plus difficiles à obtenir et les plus précieux, puisque personne ne les a demandés.

6. Les liens de relations presse numériques

Des liens obtenus grâce à la couverture médiatique de vos données, d'une étude, d'un lancement ou d'un commentaire d'expert donné à un journaliste. Notre guide des relations presse numériques explique comment mener une campagne.

7. Les liens d'articles invités

Vous écrivez un article pour un autre site et recevez un lien dans le texte ou la biographie d'auteur. Utile quand le site hôte est pertinent et relit ses contenus ; risqué quand l'objectif principal est le lien avec une ancre optimisée. Voir notre guide de l'article invité.

8. Les liens de pages de ressources

De nombreux sites tiennent des listes d'outils, de guides ou de fournisseurs utiles. Une page précise et de qualité peut y être ajoutée sur demande.

9. Le remplacement de liens cassés

Vous repérez un lien mort sur une page pertinente et proposez votre page en remplacement. Un vérificateur de liens cassés trouve ces occasions sur n'importe quel site.

10. Les liens d'annuaires professionnels

Des fiches dans des annuaires reconnus, des associations professionnelles et des chambres de commerce. Quelques annuaires fiables aident, les inscriptions en masse non : notre guide des annuaires professionnels liste ceux qui comptent encore.

11. Les citations locales

Des mentions de votre nom, adresse et téléphone sur des plateformes locales. Elles soutiennent le référencement local même sans lien, car les moteurs de recherche les recoupent pour confirmer qu'une entreprise locale existe et où elle exerce.

12. Les liens de profils et réseaux sociaux

Des liens depuis vos profils sociaux, vos pages de places de marché, les plateformes d'avis sur les logiciels et les réseaux professionnels. Surtout en nofollow, mais ils confirment l'identité de votre marque sur le web.

13. Les liens de forums et communautés

Des réponses sur des forums, des sites de questions-réponses et des communautés, en général marquées ugc ou nofollow. Leur valeur tient au trafic et à la visibilité, pas aux signaux de classement.

14. Les liens de commentaires de blog

Des liens dans les espaces de commentaires. Presque toujours nofollow et souvent détournés par les spammeurs : faible valeur.

15. Les liens de partenaires et fournisseurs

Des liens de fabricants, distributeurs, clients, intégrations ou organisateurs d'événements avec qui vous travaillez. Naturels et pertinents quand la relation est réelle.

16. Les liens d'images, d'infographies et d'outils

Des sites qui reprennent vos graphiques, vos photos ou votre calculateur gratuit vous citent avec un lien. Les données originales et les outils comptent parmi les moyens les plus fiables d'obtenir des liens dans la durée.

17. Les mentions sans lien transformées en liens

Un site cite déjà votre marque sans lien ; vous demandez à l'auteur d'en ajouter un. L'un des gains les plus rapides, car la décision éditoriale est déjà prise.

Les types de backlinks selon leur emplacement

18. Les liens dans le contenu

Un lien dans le corps du texte, entouré d'un contenu lié, porte le plus de contexte. Google demande une ancre « descriptive, raisonnablement concise et pertinente » ; voir notre page sur le texte d'ancre.

19. Les liens en barre latérale, pied de page et sur tout le site

Un lien répété sur toutes les pages d'un site n'apporte presque rien au-delà de la première occurrence, et Google cite les liens largement diffusés en pied de page et dans les modèles comme exemple de spam de liens.

20. Les liens de widgets et de badges

Des liens intégrés dans des widgets ou des badges installés par d'autres sites. Acceptables en nofollow et clairement signalés, un signal de spam quand ils sont cachés et bourrés de mots-clés.

Quels types de backlinks faut-il éviter ?

Google définit le spam de liens comme le fait de « créer des liens vers ou depuis un site principalement dans le but de manipuler le classement » dans ses règles relatives au spam. Ses exemples incluent :

• L'achat ou la vente de liens qui transmettent du classement, y compris l'envoi de produits gratuits contre un lien.
• Les échanges réciproques excessifs et les pages partenaires créées uniquement pour se lier entre sites.
• Les programmes automatisés qui créent des liens vers votre site.
• Les publireportages, articles invités ou communiqués de presse qui transmettent du classement ou utilisent des ancres optimisées.
• Les annuaires et sites de favoris de faible qualité.
• Les commentaires de forum avec des liens optimisés dans le message ou la signature.

Les réseaux de sites créés uniquement pour se lier entre eux (réseaux privés de blogs) relèvent des mêmes règles. Nos guides sur l'achat de backlinks et les backlinks toxiques expliquent comment les repérer et les traiter.

Les types de backlinks comparés : valeur, risque et effort

Ce qui compte est moins le nombre de liens que le nombre de sites distincts et pertinents qui pointent vers vous : notre guide des domaines référents explique pourquoi, et notre méthode pour obtenir des backlinks transforme ce tableau en plan d'action.

Comment savoir quels types de backlinks vous avez ?

Commencez par le rapport Liens de Google Search Console, qui liste les sites et pages qui pointent vers vous et les textes d'ancre les plus fréquents. Lancez ensuite une analyse de backlinks pour voir l'attribut et l'emplacement de chaque lien. Triez le résultat avec le tableau ci-dessus : si la plupart de vos liens sont des annuaires, des commentaires et des profils, la prochaine étape est claire, le profil manque de liens éditoriaux et de relations presse. Si vous trouvez beaucoup de liens de sites sans rapport ou de faible qualité avec des ancres exactes, examinez-les avant de décider si une action est nécessaire.

Quels types de backlinks les assistants IA remarquent-ils ?

ChatGPT, Gemini et Perplexity construisent leurs réponses à partir des pages qu'ils consultent et de ce qu'ils ont appris pendant leur entraînement. L'attribut suivi ne signifie rien pour eux : ce qui compte, c'est que votre marque soit mentionnée sur les sources qu'ils lisent. Cela favorise la couverture éditoriale, les sites d'avis, les articles comparatifs, les annuaires et les discussions communautaires, y compris les mentions nofollow et sans lien que le SEO classique sous-estime. Notre étude des citations de Reddit dans les réponses des IA montre le poids des plateformes communautaires dans ces réponses. Pour voir quelles sources les assistants IA citent dans votre marché, et si votre marque y apparaît, utilisez le suivi des mentions dans les IA.

Conclusion

Le meilleur profil de liens se construit surtout avec des liens éditoriaux, de presse, de partenaires et de pages de ressources placés dans le texte de sites pertinents, complétés naturellement par des liens nofollow et de profils. Évitez tout lien acheté ou automatisé qui transmet du classement. Pour développer ce profil en autopilote, Sorank obtient des backlinks naturels automatiquement grâce à son réseau de plus de 5'000 utilisateurs avec l'acquisition de backlinks, pendant que vous vous concentrez sur les liens que seule votre marque peut obtenir.