Типы ключевых слов: 14 типов ключевых слов с примерами и применением

Два ключевых слова с одинаковым объемом могут стоить совершенно по-разному: одно приводит читателей, которые хотят узнать, другое покупателей, готовых платить. Сортировка по типам ключевых слов это способ решить, какую страницу создать, что на ней написать и как это измерить. Ставки высоки, потому что поиск постоянно обновляется: Google написал в анонсе BERT 2019 года, что 15% запросов, которые он видит каждый день, новые. Это руководство охватывает 14 типов ключевых слов с примером для каждого и страницей, на которую следует ориентироваться.

Как классифицируют ключевые слова?

Ключевое слово это слово или фраза, которую человек вводит, чтобы что-то найти. Официального списка типов ключевых слов не существует: практики SEO и рекламы используют несколько пересекающихся классификаций. Пять тех, что важны для контент-плана:

1. По интенту: что человек хочет сделать.
2. По длине и объему: насколько широк или конкретен запрос.
3. По бренду: есть ли в запросе название компании.
4. По контексту: местоположение, сезон, форма вопроса, разговор с ИИ.
5. По роли: является ли ключевое слово главной целью страницы или вспомогательным термином.

Одно ключевое слово принадлежит сразу нескольким типам. «Лучшие трейловые кроссовки для женщин» это коммерческий, длиннохвостый и небрендовый запрос. Каждая метка добавляет информацию о странице, которая будет ранжироваться.

Типы ключевых слов по поисковому интенту

Поисковый интент это самая полезная классификация, потому что Google ранжирует страницы, которые лучше всего ему соответствуют. Собственные Search Quality Rater Guidelines Google (версия сентября 2025 года) делят запросы на интенты Know, Do, Website и Visit-in-person; маркетологи используют четыре близких аналога.

1. Информационные ключевые слова

Человек хочет узнать или понять: «как почистить беговые кроссовки», «что такое пронация». Такие запросы часто начинаются со слов как, что, почему. Они очень распространены и подходят для руководств, статей блога и страниц глоссария. Они редко конвертируются сразу, но именно на такие запросы ИИ-ассистенты отвечают чаще всего, поэтому важно быть цитируемым источником.

2. Навигационные ключевые слова

Человек хочет попасть на конкретный сайт или страницу: «nike вход», «strava цены». Реально ранжироваться по ним может только владелец бренда. Ваша задача: убедиться, что главная страница, страница цен и страница входа выходят первыми по вашему названию.

3. Коммерческие ключевые слова

Человек сравнивает перед покупкой: «лучшие беговые кроссовки при плоскостопии», «hoka или asics», «обзор brooks ghost». Для таких запросов нужны рейтинги, страницы сравнения и обзоры. Их меньше, чем информационных, но они намного ближе к покупке.

4. Транзакционные ключевые слова

Человек готов действовать: «купить brooks ghost размер 10», «промокод на беговые кроссовки», «записаться на анализ походки». Страница, которая должна ранжироваться, это страница товара, категории или записи с ценой, наличием и понятным призывом к действию.

Типы ключевых слов по длине и объему

5. Головные ключевые слова (короткий хвост)

Одно или два слова, большой объем, расплывчатый интент: «беговые кроссовки». Конкуренция жесткая, а люди, вводящие такой запрос, хотят разного. Единственная реальная цель это страница категории или столповое руководство, и обычно только для устоявшегося сайта.

6. Среднехвостые ключевые слова

Около трех слов, с более ясной потребностью: «водонепроницаемые беговые кроссовки». Умеренные объем и конкуренция, часто золотая середина для растущих сайтов.

7. Длиннохвостые ключевые слова

Длиннохвостые ключевые слова это конкретные запросы с небольшим объемом: «трейловые кроссовки для широкой стопы женские». Каждый приносит мало трафика, вместе они составляют большую долю поисков, а их точный интент хорошо конвертируется. Это и самый простой вход: смотрите наш метод поиска низкоконкурентных ключевых слов. Длина это лишь косвенный признак: длинный хвост определяют малый объем и точный интент, а не число слов.

Брендовые, небрендовые и конкурентные ключевые слова

8. Брендовые ключевые слова

Запрос содержит название вашего бренда или продукта: «sorank цены», «обзор nike pegasus». Эти брендовые запросы конвертируются лучше всего и измеряют вашу известность. Наше руководство о брендовых и небрендовых ключевых словах объясняет, как отслеживать их отдельно.

9. Небрендовые ключевые слова

Общие запросы без бренда: «амортизирующие беговые кроссовки». Так вас находят новые клиенты, поэтому это главный рычаг роста в SEO.

10. Конкурентные ключевые слова

Запросы, называющие конкурента: «альтернативы hoka», «asics или brooks». Честная страница сравнения может привлечь людей, которые еще сомневаются, если она честно называет факты и ограничения.

Типы ключевых слов по контексту

11. Локальные ключевые слова

В запросе есть место или подразумеваемое местоположение: «магазин для бега лион», «физиотерапевт рядом». Google отвечает на них картой и локальными результатами, поэтому для них нужны страницы местоположений и полностью заполненный профиль компании в Google. Смотрите нашу статью глоссария о локальном SEO.

12. Сезонные и трендовые ключевые слова

Спрос, достигающий пика в определенное время: «план подготовки к марафону весна», «беговые кроссовки черная пятница». Проверьте кривую в Google Trends и публикуйте или обновляйте страницу за несколько недель до пика, чтобы она была проиндексирована, когда поиски вырастут.

13. Вопросные ключевые слова

Полные вопросы: «как часто нужно менять беговые кроссовки». Они питают блок «Похожие запросы», избранные сниппеты и голосовые ответы. Отвечайте на каждый коротким самодостаточным абзацем под заголовком, повторяющим вопрос.

14. Запросы к ИИ

Новейший тип. Промпт это запрос, который человек пишет ChatGPT, Gemini или Perplexity: «Я бегаю 30 км в неделю по асфальту, у меня плоскостопие, какие кроссовки купить дешевле $150?». Промпты длиннее поисковых запросов, несут контекст (бюджет, ограничения, профиль) и часто заканчиваются рекомендацией нескольких брендов. Спрос на них измеряется как объем промптов, а важные вопросы можно найти с помощью исследования промптов для ИИ. Промпты это новый список ключевых слов для GEO: страница, которая отвечает на них ясно, та, которую цитирует ИИ.

Основные, дополнительные и исходные ключевые слова

Эта последняя классификация описывает роль ключевого слова в вашей работе, а не поведение пользователя:

• Исходное ключевое слово: широкий стартовый термин, который вы расширяете в список («бег»). Смотрите исходное ключевое слово.
• Основное ключевое слово: главный запрос, на который нацелена страница, в title, H1 и URL.
• Дополнительные ключевые слова: близкие варианты и подтемы, которые та же страница охватывает в своих разделах. Закрепление каждого основного ключевого слова за одной страницей с ее дополнительными терминами называется картированием ключевых слов.
• LSI-ключевые слова: популярное название связанных терминов. Google не использует латентно-семантическое индексирование; полезная идея за ним в том, чтобы охватить словарь темы. Наш глоссарий объясняет миф об LSI-ключевых словах.

В Google Ads у ключевых слов также есть типы соответствия (широкое, фразовое, точное) плюс минус-слова. Они управляют тем, какие поиски запускают показ объявления, и не влияют на органическое ранжирование.

Типы ключевых слов одним взглядом

Как использовать типы ключевых слов в стратегии SEO и GEO

1. Помечайте каждое ключевое слово в вашем списке его интентом, классом длины и признаком бренда. Достаточно одного столбца таблицы на каждую ось.
2. Сопоставляйте интент с типом страницы. Никогда не нацеливайте транзакционное ключевое слово на статью блога, а информационное на страницу товара: Google показывает, чего хочет пользователь, а формат первых результатов подсказывает, что это.
3. Сбалансируйте воронку. Информационные ключевые слова дают охват и цитирования ИИ, коммерческие и транзакционные приносят выручку. Хорошая стратегия ключевых слов охватывает все четыре интента.
4. Начинайте с длинного хвоста, если сайт молод, затем двигайтесь к среднехвостым и головным терминам по мере роста авторитета.
5. Добавьте промпты в список. Для каждого коммерческого ключевого слова напишите вопросы, которые покупатель задал бы ИИ-ассистенту, и проверьте, какие бренды рекомендуются.

Классификация вручную работает для сотни ключевых слов; дальше помогает инструмент. Наш бесплатный инструмент исследования ключевых слов перечисляет идеи вокруг исходного термина, а автоматический подбор ключевых слов Sorank анализирует ваш сайт, находит ключевые слова, на которые стоит ориентироваться, и превращает их в оптимизированные статьи в режиме autopilot. Тарифы начинаются от $49 в месяц при оплате за год, есть бесплатный пробный период на 3 дня.