Keyword-Arten: 14 Typen von Keywords erklärt, mit Beispielen und Einsatz

Zwei Keywords mit gleichem Suchvolumen können sehr unterschiedlich viel wert sein: Das eine bringt Leser, die lernen wollen, das andere Käufer, die zahlen wollen. Die Einteilung in Keyword-Arten entscheidet, welche Seite Sie bauen, was darauf steht und wie Sie sie messen. Das ist wichtig, weil sich die Suche ständig erneuert: Google schrieb in seiner Ankündigung von BERT 2019, dass 15 % der täglich eingehenden Suchanfragen neu sind. Dieser Leitfaden stellt 14 Keyword-Arten vor, jeweils mit Beispiel und der Seite, die darauf zielen sollte.

Wie werden Keywords eingeteilt?

Ein Keyword ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand eingibt, um etwas zu finden. Eine offizielle Liste der Keyword-Arten gibt es nicht: SEO- und Werbepraktiker nutzen mehrere, sich überschneidende Einteilungen. Diese fünf zählen für einen Content-Plan:

1. Nach Intention: was die Person tun will.
2. Nach Länge und Volumen: wie breit oder spezifisch die Anfrage ist.
3. Nach Marke: ob ein Firmenname vorkommt.
4. Nach Kontext: Ort, Saison, Frageform, KI-Gespräch.
5. Nach Rolle: Hauptziel einer Seite oder unterstützender Begriff.

Ein Keyword gehört oft zu mehreren Arten zugleich. „Beste Trailrunning-Schuhe für Damen“ ist kommerziell, Long Tail und generisch. Jede Kategorie verrät etwas über die Seite, die ranken wird.

Keyword-Arten nach Suchintention

Die Suchintention ist die nützlichste Einteilung, weil Google die Seiten rankt, die ihr am besten entsprechen. Die Richtlinien für Search Quality Rater von Google (Fassung vom September 2025) unterscheiden die Intentionen Know, Do, Website und Visit-in-person; Marketer nutzen vier ähnliche Kategorien.

1. Informationale Keywords

Die Person will etwas lernen oder verstehen: „Laufschuhe reinigen“, „was ist Pronation“. Solche Anfragen beginnen oft mit wie, was, warum. Sie sind sehr häufig und passen zu Leitfäden, Blogartikeln und Glossarseiten. Sie konvertieren selten sofort, aber genau diese Fragen beantworten KI-Assistenten am häufigsten: Die zitierte Quelle zu sein, zählt.

2. Navigationale Keywords

Die Person will eine bestimmte Website oder Seite erreichen: „nike login“, „strava preise“. Realistisch kann nur der Markeninhaber dafür ranken. Ihre Aufgabe: dafür sorgen, dass Startseite, Preisseite und Login-Seite für Ihren eigenen Namen ganz oben erscheinen.

3. Kommerzielle Keywords

Die Person vergleicht vor dem Kauf: „beste Laufschuhe für Plattfüße“, „hoka vs asics“, „brooks ghost test“. Diese Anfragen verlangen nach Rankings, Vergleichsseiten und Testberichten. Sie sind seltener als informationale Anfragen, aber viel näher am Kauf.

4. Transaktionale Keywords

Die Person will handeln: „brooks ghost größe 44 kaufen“, „laufschuhe gutscheincode“, „laufanalyse buchen“. Ranken sollte eine Produkt-, Kategorie- oder Buchungsseite mit Preis, Verfügbarkeit und klarem Handlungsaufruf.

Keyword-Arten nach Länge und Volumen

5. Short-Tail-Keywords

Ein oder zwei Wörter, hohes Volumen, unklare Intention: „Laufschuhe“. Der Wettbewerb ist hart, und die Suchenden wollen Unterschiedliches. Realistisch ist nur eine Kategorieseite oder ein Pillar-Leitfaden, meist für eine etablierte Website.

6. Mid-Tail-Keywords

Etwa drei Wörter mit klarerem Bedarf: „wasserdichte Laufschuhe“. Mittleres Volumen und mittlerer Wettbewerb, oft der beste Kompromiss für wachsende Websites.

7. Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind spezifische Anfragen mit geringem Volumen: „Trailschuhe Damen breite Füße“. Jedes bringt wenig Traffic, zusammen machen sie viel aus, und ihre präzise Intention konvertiert gut. Sie sind auch der leichteste Einstieg: Siehe unsere Methode, um Keywords mit wenig Wettbewerb zu finden. Die Länge ist nur ein Anhaltspunkt: Den Long Tail definieren geringes Volumen und präzise Intention, nicht die Wortzahl.

Marken-Keywords, generische Keywords und Wettbewerber-Keywords

8. Marken-Keywords

Die Anfrage enthält Ihren Marken- oder Produktnamen: „sorank preise“, „nike pegasus test“. Diese Markenanfragen konvertieren am besten und messen Ihre Bekanntheit. Unser Leitfaden zu Marken- und Nicht-Marken-Keywords erklärt, wie Sie beide getrennt verfolgen.

9. Generische Keywords

Allgemeine Anfragen ohne Marke: „gedämpfte Laufschuhe“. Über sie finden Sie neue Kunden, deshalb sind sie der wichtigste Wachstumshebel im SEO.

10. Wettbewerber-Keywords

Anfragen, die einen Wettbewerber nennen: „hoka alternativen“, „asics vs brooks“. Eine faire Vergleichsseite kann noch Unentschlossene gewinnen, sofern sie Fakten und Grenzen ehrlich darstellt.

Keyword-Arten nach Kontext

11. Lokale Keywords

Die Anfrage enthält einen Ort oder eine implizite Ortsangabe: „laufladen münchen“, „physiotherapeut in der nähe“. Google antwortet mit Karte und lokalen Ergebnissen, also braucht es Standortseiten und ein vollständiges Google-Unternehmensprofil. Siehe unseren Glossareintrag zu Local SEO.

12. Saisonale und Trend-Keywords

Nachfrage mit einem zeitlichen Höhepunkt: „marathon trainingsplan frühling“, „black friday laufschuhe“. Prüfen Sie die Kurve in Google Trends und veröffentlichen oder aktualisieren Sie die Seite einige Wochen vor dem Höhepunkt, damit sie indexiert ist, wenn die Suchen steigen.

13. Frage-Keywords

Vollständige Fragen: „wie oft sollte man Laufschuhe wechseln“. Sie speisen die Box „Ähnliche Fragen“, Featured Snippets und Sprachantworten. Beantworten Sie jede in einem kurzen, eigenständigen Absatz unter einer Zwischenüberschrift, die die Frage aufgreift.

14. KI-Prompts

Der neueste Typ. Ein Prompt ist die Anfrage, die jemand an ChatGPT, Gemini oder Perplexity schreibt: „Ich laufe 30 km pro Woche auf Asphalt und habe Plattfüße, welche Schuhe sollte ich für unter 150 € kaufen?“. Prompts sind länger als Suchanfragen, enthalten Kontext (Budget, Einschränkungen, Profil) und enden oft mit der Empfehlung einiger Marken. Ihre Nachfrage wird als Prompt-Volumen gemessen, und die relevanten Fragen findet die KI-Prompt-Recherche. Prompts sind die neue Keyword-Liste für GEO: Die Seite, die sie klar beantwortet, wird von der KI zitiert.

Haupt-, Neben- und Seed-Keywords

Diese letzte Einteilung beschreibt die Rolle eines Keywords in Ihrer Arbeit, nicht das Verhalten der Suchenden:

• Seed-Keyword: der breite Ausgangsbegriff, den Sie zu einer Liste erweitern („Laufen“). Siehe Seed-Keyword.
• Haupt-Keyword: die zentrale Anfrage einer Seite, in Title, H1 und URL.
• Neben-Keywords: nahe Varianten und Unterthemen, die dieselbe Seite in ihren Abschnitten behandelt. Jedes Haupt-Keyword genau einer Seite zuzuordnen, mit seinen Nebenbegriffen, nennt man Keyword-Mapping.
• LSI-Keywords: ein verbreitetes Etikett für verwandte Begriffe. Google nutzt kein Latent Semantic Indexing; die nützliche Idee dahinter ist, das Vokabular des Themas abzudecken. Unser Glossar erklärt den Mythos der LSI-Keywords.

In Google Ads haben Keywords zusätzlich Keyword-Optionen (weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend) sowie ausschließende Keywords. Sie steuern, welche Suchen eine Anzeige auslösen, und haben keinen Einfluss auf organische Rankings.

Die Keyword-Arten im Überblick

Keyword-Arten in Ihrer SEO- und GEO-Strategie nutzen

1. Versehen Sie jedes Keyword Ihrer Liste mit Intention, Längenklasse und Markenbezug. Eine Tabellenspalte pro Achse genügt.
2. Intention und Seitentyp abgleichen. Zielen Sie nie mit einem Blogartikel auf ein transaktionales Keyword oder mit einer Produktseite auf ein informationales: Google zeigt, was Suchende wollen, und das Format der Top-Ergebnisse verrät es Ihnen.
3. Den Funnel ausbalancieren. Informationale Keywords bringen Reichweite und KI-Zitate, kommerzielle und transaktionale bringen Umsatz. Eine solide Keyword-Strategie deckt alle vier Intentionen ab.
4. Mit dem Long Tail beginnen, wenn Ihre Website jung ist, und mit wachsender Autorität zu Mid-Tail- und Short-Tail-Begriffen aufsteigen.
5. Prompts zur Liste hinzufügen. Schreiben Sie für jedes kommerzielle Keyword die Fragen auf, die ein Käufer einem KI-Assistenten stellen würde, und prüfen Sie, welche Marken empfohlen werden.

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