Brand Keywords: Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen trennen, messen und ausbauen

Brand Keywords sind der wertvollste und zugleich am meisten missverstandene Teil eines Suchberichts. Vermischt mit dem übrigen Traffic kann eine starke Marke ein schwaches SEO-Programm verdecken, und eine Markenkampagne kann wie ein SEO-Erfolg aussehen. Google selbst hält die Trennung inzwischen für wichtig: Im November 2025 führte Google einen Filter für Markenanfragen in der Search Console ein. Dieser Leitfaden erklärt den Unterschied, die Messung beider Gruppen und was Sie mit den Ergebnissen tun. Zur breiteren Frage, wie bekannt Ihre Marke ist, lesen Sie unseren Leitfaden zur Markenbekanntheit.

Was sind Brand Keywords?

Eine Markenanfrage ist jede Suche mit einem Namen, der Ihnen gehört: das Unternehmen, eine Produktlinie, eine zentrale Funktion mit geschütztem Namen oder der Gründer, wenn er die Marke verkörpert. Dazu zählen auch Tippfehler, Schreibvarianten und die in das Suchfeld eingegebene Domain. Typische Muster sind:

• Navigational: „marke“, „marke login“, „marke.de“. Der Nutzer will zu Ihnen.
• Marke plus Produkt oder Funktion: „marke rank tracker“, „marke API“.
• Marke plus Bewertung: „marke erfahrungen“, „marke preise“, „marke vs wettbewerber“, „marke alternativen“. Der Nutzer steht kurz vor einer Entscheidung.
• Marke plus Support: „marke abo kündigen“, „marke erstattung“, „marke funktioniert nicht“. Oft bestehende Kunden.

Was ist der Unterschied zwischen Marken- und generischen Keywords?

Eine generische Suchanfrage beschreibt ein Problem, eine Kategorie oder eine Aufgabe, ohne ein bestimmtes Unternehmen zu nennen, etwa „keyword rankings überwachen“ oder „beste SEO-Software für kleine Unternehmen“. Beide Gruppen verhalten sich unterschiedlich und brauchen eigene Ziele.

Markennamen von Wettbewerbern bilden eine dritte Gruppe. Anfragen wie „wettbewerber alternativen“ sind für Sie generisch, haben aber eine hohe kommerzielle Absicht und verdienen eigene, ehrliche Vergleichsseiten.

Warum sind Markenanfragen wichtig?

Markenanfragen machen oft nur einen kleinen Teil der Suchen aus, aber einen großen Teil des Umsatzes. Drei Gründe erklären ihr Gewicht:

• Conversion: Wer Ihren Namen eintippt, hat sich bereits entschieden, Sie anzusehen. Anfragen zu Preisen, Demo und Login stehen ganz am Ende der Customer Journey.
• Reputation: Die Ergebnisseite zu Ihrem Namen mit Bewertungen, Foren und Nachrichten ist für viele Käufer der erste Eindruck. Negative Ergebnisse dort kosten Umsätze, die in keinem Bericht auftauchen.
• Anteil an der Nachfrage: Wenn Sie Ihr Markensuchvolumen über die Zeit mit dem von Wettbewerbern vergleichen, erhalten Sie eine einfache Schätzung der Marktaufmerksamkeit. Wenn Marketing, PR oder Produktstarts wirken, steigen die Markensuchen.

Marken-Traffic erklärt auch viele rätselhafte Berichte. Eine Website mit stabilen Gesamtklicks kann generische Sichtbarkeit verlieren, während das Markenwachstum den Rückgang verdeckt, oder umgekehrt.

Wie trennen Sie Brand Keywords in der Google Search Console?

Den Filter für Markenanfragen nutzen

Auf berechtigten Properties bietet der Leistungsbericht jetzt einen Filter, der Anfragen in Marken- und Nicht-Markenanfragen aufteilt, und der Insights-Bericht zeigt die Klickverteilung zwischen beiden. Die Einordnung erfolgt automatisch und kann daher einzelne Varianten übersehen, etwa einen Produktnamen ohne Markennamen. Prüfen Sie eine Stichprobe der eingeordneten Anfragen, bevor Sie den Summen vertrauen.

Einen eigenen Regex-Filter bauen

Ein eigener regulärer Ausdruck gibt Ihnen volle Kontrolle und funktioniert auf jeder Property. Fügen Sie im Leistungsbericht einen Suchanfragen-Filter hinzu, wählen Sie „Benutzerdefiniert (regulärer Ausdruck)“ und geben Sie ein Muster für Ihre Namen und Tippfehler ein. Google dokumentiert die Funktion auf der Hilfeseite zum Leistungsbericht; die Syntax ist RE2.

1. Listen Sie jeden Markenbegriff auf: Firmenname, Produktnamen, Domain, gegebenenfalls Name des Gründers und häufige Tippfehler aus Ihren Suchanfragen.
2. Schreiben Sie das Muster, zum Beispiel sorank|so rank|sorrank|sorank\.com. Groß- und Kleinschreibung wird standardmäßig ignoriert.
3. Wenden Sie es mit „Stimmt mit regulärem Ausdruck überein“ für Markenanfragen an, dann mit „Stimmt nicht mit regulärem Ausdruck überein“ für generische Anfragen.
4. Vergleichen Sie Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position beider Gruppen im selben Zeitraum und exportieren Sie beide in Ihr Reporting-Tool.
5. Überprüfen Sie die Liste jedes Quartal, weil neue Produkte und neue Tippfehler hinzukommen.

Zwei Grenzen sollten Sie kennen: Die Search Console blendet seltene Anfragen aus Datenschutzgründen aus, daher ergeben beide Gruppen nie genau die Gesamtsumme der Website, und die durchschnittliche Position von Markenanfragen liegt naturgemäß nahe bei 1.

Wie steigern Sie die Markensuchnachfrage?

Markennachfrage lässt sich nicht allein durch Rankings erzeugen: Die Menschen müssen zuerst von Ihnen hören. Sie wächst durch alles, was im Gedächtnis bleibt:

• Unverwechselbare Inhalte: eigene Daten, Tools, Vorlagen und Standpunkte, die zitiert und gezielt beim Namen gesucht werden.
• Erwähnungen auf anderen Websites: Presse, Podcasts, Partnerseiten, Community-Diskussionen und Fachartikel, die Sie nennen.
• Einheitliche Benennung: eine einzige Schreibweise Ihrer Marken- und Produktnamen überall, was auch Ihre Daten sauberer macht.
• Produktgetriebene Kreisläufe: kostenlose Tools, teilbare Berichte und Integrationen, die Ihren Namen neuen Nutzern zeigen.
• Bezahlte Kampagnen und Events: Sie erzeugen Bekanntheit, die später als Markensuche sichtbar wird; deshalb ist das Markensuchvolumen eine gute gemeinsame Kennzahl für mehrere Teams.

Wie schützen Sie Ihre Markensuchergebnisse?

Ihre Marken-SERP ist das, was Menschen sehen, wenn sie nach Ihrem Namen suchen. Besetzen Sie so viel davon wie möglich:

• Stellen Sie sicher, dass Startseite, Preise, Funktionen und Hilfe indexierbar sind und klare Titel haben, damit Google sie als Sitelinks zeigen kann.
• Veröffentlichen Sie strukturierte Daten vom Typ Organization und verwenden Sie denselben Namen, dasselbe Logo und dieselben Profile auf Ihrer Website und in Ihren offiziellen Konten.
• Sammeln Sie Bewertungen auf den Plattformen, denen Käufer vertrauen, und antworten Sie darauf, auch auf negative.
• Veröffentlichen Sie ehrliche Vergleichs- und Alternativen-Seiten, denn Käufer suchen danach und lesen sonst die Version eines Wettbewerbers.
• Entscheiden Sie, ob Sie in Suchanzeigen auf Ihre eigene Marke bieten. Die Markenrichtlinie von Google Ads hindert Wettbewerber nicht daran, Ihre Marke als Keyword zu nutzen, kann die Verwendung im Anzeigentext aber einschränken. Viele Marken verteidigen ihren Namen mit einem kleinen Budget, wenn Wettbewerber darauf bieten.

Was ist mit Markenfragen an KI-Assistenten?

Käufer stellen ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity heute Fragen wie „Ist Marke seriös?“, „Marke oder Wettbewerber?“ oder „Was kostet Marke?“. Diese Markenfragen sind die KI-Version von Brand Keywords, mit einem Unterschied: Der Assistent schreibt die Antwort selbst, aus den Quellen, die er findet oder gelernt hat. Veraltete Preise, eine Forumsbeschwerde oder die Vergleichsseite eines Wettbewerbers können diese Antwort prägen.

1. Listen Sie die zehn bis zwanzig Markenfragen auf, die Ihr Vertrieb am häufigsten hört.
2. Stellen Sie sie den wichtigsten Assistenten und notieren Sie, was falsch ist, fehlt oder aus einer Drittquelle stammt.
3. Beantworten Sie jede Frage klar auf Ihrer eigenen Website, mit einer direkten Antwort oben auf der passenden Seite.
4. Korrigieren Sie veraltete Angaben in Profilen und Verzeichnissen und wiederholen Sie die Prüfung jeden Monat.

Generische Fragen sind genauso wichtig: Fragen nach dem „besten Tool für X“ entscheiden, ob Sie Menschen empfohlen werden, die noch nie von Ihnen gehört haben.

Fazit

Brand Keywords zeigen, wie viele Menschen bereits nach Ihnen suchen, und generische Keywords zeigen, wie gut Sie alle anderen erreichen. Trennen Sie beide in der Search Console, verfolgen Sie sie als zwei getrennte Kennzahlen, steigern Sie die Markennachfrage durch Erwähnungen und einprägsame Inhalte und halten Sie Ihre Markenergebnisse und KI-Antworten korrekt. Um zu sehen, was ChatGPT, Claude und Gemini über Ihre Marke sagen und welche Wettbewerber sie stattdessen empfehlen, nutzen Sie das KI-Erwähnungs-Tracking von Sorank.