Kata Kunci Merek: Cara Memisahkan, Mengukur, dan Menumbuhkan Pencarian Merek vs Non-Merek

Kata kunci merek adalah bagian laporan pencarian yang paling bernilai sekaligus paling sering disalahpahami. Ketika dicampur dengan trafik lainnya, merek yang kuat bisa menutupi program SEO yang lemah, dan kampanye merek bisa tampak seperti kemenangan SEO. Google sendiri kini menganggap pemisahan ini penting: pada November 2025 Google memperkenalkan filter kueri merek di Search Console. Panduan ini menjelaskan perbedaannya, cara mengukur tiap kelompok, dan apa yang perlu dilakukan dengan hasilnya. Untuk pertanyaan yang lebih luas tentang seberapa dikenal merek Anda, baca panduan kami tentang kesadaran merek.

Apa itu kata kunci merek?

Kueri merek adalah setiap pencarian yang menyertakan nama yang Anda miliki: perusahaan, lini produk, fitur unggulan dengan nama bermerek dagang, atau pendiri ketika pendirinya adalah mereknya. Ini juga mencakup salah ketik, variasi spasi, dan domain yang diketik di kotak pencarian. Pola yang umum adalah:

• Navigasional: "merek", "merek login", "merek.com". Pengguna ingin menuju ke situs Anda.
• Merek plus produk atau fitur: "merek rank tracker", "merek API".
• Merek plus penilaian: "merek review", "merek harga", "merek vs pesaing", "alternatif merek". Pengguna hampir mengambil keputusan.
• Merek plus dukungan: "merek batal berlangganan", "merek pengembalian dana", "merek tidak berfungsi". Sering kali pelanggan yang sudah ada.

Apa perbedaan antara kata kunci merek dan non-merek?

Kueri non-merek menggambarkan suatu masalah, kategori, atau tugas tanpa menyebut perusahaan tertentu, seperti "cara melacak peringkat kata kunci" atau "software SEO terbaik untuk bisnis kecil". Kedua kelompok ini berperilaku berbeda, sehingga layak diberi target yang berbeda.

Nama merek pesaing membentuk kelompok ketiga. Kueri seperti "alternatif pesaing" bersifat non-merek bagi Anda, tetapi memiliki maksud komersial yang tinggi dan layak mendapat halaman perbandingan khusus yang jujur.

Mengapa kueri merek penting?

Kueri merek sering kali hanya sebagian kecil dari pencarian, tetapi menyumbang porsi besar pendapatan. Ada tiga alasan yang menjelaskan bobotnya:

• Konversi: orang yang mengetik nama Anda sudah memilih untuk melihat Anda. Kueri harga, demo, dan login berada di ujung akhir perjalanan pembelian.
• Reputasi: halaman hasil untuk nama Anda, termasuk ulasan, forum, dan berita, adalah kesan pertama bagi banyak calon pembeli. Hasil negatif di sana merugikan penjualan yang tidak pernah Anda lihat di laporan.
• Pangsa permintaan: membandingkan volume pencarian merek Anda dengan milik pesaing dari waktu ke waktu memberi perkiraan sederhana tentang perhatian pasar. Ketika pemasaran, PR, atau peluncuran produk berhasil, pencarian merek meningkat.

Trafik merek juga menjelaskan banyak laporan yang membingungkan. Situs dengan total klik yang stabil bisa saja kehilangan visibilitas non-merek sementara pertumbuhan merek menutupi penurunannya, atau sebaliknya.

Bagaimana memisahkan kata kunci merek di Google Search Console?

Gunakan filter kueri merek

Pada properti yang memenuhi syarat, laporan Performa kini menawarkan filter yang membagi kueri menjadi kelompok merek dan non-merek, dan laporan Insight menampilkan rincian klik di antara keduanya. Klasifikasinya otomatis, sehingga bisa melewatkan beberapa variasi, seperti nama produk yang tidak mengandung nama merek. Periksa sampel kueri yang sudah diklasifikasi sebelum mempercayai totalnya.

Buat filter regex Anda sendiri

Ekspresi reguler kustom memberi Anda kendali penuh dan berfungsi di semua properti. Di laporan Performa, tambahkan filter kueri, pilih "Custom (regex)" lalu masukkan pola yang cocok dengan nama dan salah ketik Anda. Google mendokumentasikan fitur ini di halaman bantuan laporan Performa; sintaksnya adalah RE2.

1. Daftarkan semua istilah merek: nama perusahaan, nama produk, domain, nama pendiri jika relevan, dan salah ketik yang sering ditemukan dalam data kueri Anda.
2. Tulis polanya, misalnya sorank|so rank|sorrank|sorank\.com. Pencocokan mengabaikan huruf besar dan kecil secara default.
3. Terapkan dengan "Matches regex" untuk melihat kueri merek, lalu dengan "Doesn't match regex" untuk melihat kueri non-merek.
4. Bandingkan klik, impresi, CTR, dan posisi rata-rata untuk tiap kelompok pada periode yang sama, lalu ekspor keduanya ke alat pelaporan Anda.
5. Tinjau daftar itu setiap kuartal, karena produk baru dan salah ketik baru terus bermunculan.

Dua batasan yang perlu diingat: Search Console menyembunyikan beberapa kueri langka demi alasan privasi, sehingga kedua kelompok tidak pernah persis berjumlah sama dengan total situs, dan rata-rata posisi untuk kueri merek secara alami mendekati 1.

Bagaimana menumbuhkan permintaan pencarian merek?

Anda tidak bisa mendapatkan permintaan merek lewat peringkat: orang harus lebih dulu mendengar tentang Anda. Yang menumbuhkannya adalah segala sesuatu yang menciptakan ingatan:

• Konten yang khas: data orisinal, alat, templat, dan opini yang dikutip orang dan membuat mereka kembali dengan menyebut nama Anda.
• Penyebutan di situs lain: media, podcast, halaman mitra, diskusi komunitas, dan artikel niche yang menyebut nama Anda.
• Penamaan yang konsisten: satu ejaan untuk nama merek dan produk Anda di mana pun, yang juga membuat data Anda lebih bersih.
• Siklus berbasis produk: alat gratis, laporan yang bisa dibagikan, dan integrasi yang menampilkan nama Anda di depan pengguna baru.
• Kampanye berbayar dan acara: keduanya menciptakan kesadaran yang kemudian muncul sebagai pencarian merek, itulah sebabnya volume merek adalah metrik bersama yang baik antartim.

Bagaimana melindungi hasil pencarian merek Anda?

SERP merek Anda adalah apa yang dilihat orang saat mencari nama Anda. Kuasai sebanyak mungkin bagiannya:

• Pastikan beranda, harga, fitur, dan halaman bantuan dapat diindeks dan memiliki judul yang jelas, sehingga Google dapat menampilkannya sebagai sitelink.
• Terbitkan data terstruktur Organization dan pertahankan nama, logo, dan profil yang sama di seluruh situs serta akun resmi Anda.
• Kumpulkan ulasan di platform yang dipercaya pembeli dan balaslah, termasuk yang negatif.
• Terbitkan halaman perbandingan dan "alternatif" yang jujur, karena pembeli mencarinya dan jika tidak akan membaca versi pesaing.
• Putuskan apakah akan menawar nama merek Anda sendiri di iklan pencarian. Kebijakan merek dagang Google Ads tidak melarang pesaing menggunakan merek dagang Anda sebagai kata kunci, meskipun penggunaannya dalam teks iklan mereka dapat dibatasi. Banyak merek membela namanya dengan anggaran kecil ketika pesaing menawar nama tersebut.

Bagaimana dengan prompt merek di asisten AI?

Pembeli kini bertanya kepada ChatGPT, Claude, Gemini, atau Perplexity dengan pertanyaan seperti "apakah Merek dapat diandalkan?", "Merek vs Pesaing", atau "berapa biaya Merek?". Prompt merek ini adalah versi AI dari kata kunci merek, dengan satu perbedaan: asisten menulis sendiri jawabannya, dari sumber yang ditemukan atau yang dipelajarinya. Harga yang sudah usang, keluhan di forum, atau halaman perbandingan milik pesaing dapat membentuk jawaban tersebut.

1. Daftarkan sepuluh hingga dua puluh pertanyaan merek yang paling sering didengar tim penjualan Anda.
2. Ajukan pertanyaan itu di asisten-asisten utama dan catat apa yang salah, kurang, atau bersumber dari pihak ketiga.
3. Jawab setiap pertanyaan dengan jelas di situs Anda sendiri, dengan jawaban langsung di bagian atas halaman yang relevan.
4. Perbaiki fakta yang sudah usang di profil dan direktori, lalu ulangi pemeriksaan setiap bulan.

Prompt non-merek sama pentingnya: pertanyaan "alat terbaik untuk X" menentukan apakah Anda direkomendasikan kepada orang yang belum pernah mendengar tentang Anda.

Kesimpulan

Kata kunci merek menunjukkan berapa banyak orang yang sudah mencari Anda, dan kata kunci non-merek menunjukkan seberapa baik Anda menjangkau semua orang lainnya. Pisahkan keduanya di Search Console, lacak sebagai dua metrik terpisah, tumbuhkan permintaan merek lewat penyebutan dan konten yang mudah diingat, dan jaga agar hasil merek serta jawaban AI tetap akurat. Untuk melihat apa yang dikatakan ChatGPT, Claude, dan Gemini ketika orang menanyakan merek Anda, dan pesaing mana yang mereka rekomendasikan sebagai gantinya, gunakan pelacakan sebutan AI dari Sorank.