Merkevarenøkkelord: Slik skiller, måler og øker du merkevare- og ikke-merkevaresøk

Rask quiz

Hvordan bør du finne de rette søkeordene?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor står du i dag?

Jeg er nybegynner og vet ikke hva folk søker etterJeg har ideer, men trenger tallJeg har søkeord, men ikke tid til å skrive

Merkevarenøkkelord er den mest verdifulle og minst forståtte delen av en søkerapport. Når de blandes med resten av trafikken, kan en sterk merkevare skjule et svakt SEO-arbeid, og en merkevarekampanje kan se ut som en SEO-seier. Google selv regner nå denne delingen som viktig: i november 2025 lanserte den et filter for merkevaresøk i Search Console. Denne guiden forklarer forskjellen, hvordan du måler hver gruppe, og hva du gjør med resultatene. For det bredere spørsmålet om hvor kjent merkevaren din er, les guiden vår om merkevarebevissthet.

Hvordan defineres merkevarenøkkelord?

Et merkevaresøk er et hvilket som helst søk som inneholder et navn du eier: selskapet, en produktlinje, en sentral funksjon med et varemerkebeskyttet navn, eller gründeren når gründeren er merkevaren. Det omfatter også skrivefeil, varianter med eller uten mellomrom, og domenet skrevet inn i søkefeltet. Typiske mønstre er:

• Navigasjonssøk: "merkevare", "merkevare innlogging", "merkevare.com". Brukeren vil nå deg.
• Merkevare pluss produkt eller funksjon: "merkevare rangeringssporing", "merkevare API".
• Merkevare pluss vurdering: "merkevare anmeldelser", "merkevare priser", "merkevare vs konkurrent", "merkevare alternativer". Brukeren er nær en beslutning.
• Merkevare pluss support: "merkevare avslutt abonnement", "merkevare refusjon", "merkevare virker ikke". Ofte eksisterende kunder.

Hvordan skiller merkevare- og ikke-merkevarenøkkelord seg fra hverandre?

Et ikke-merkevaresøk beskriver et problem, en kategori eller en oppgave uten å nevne et bestemt selskap, for eksempel "hvordan følge søkeordrangeringer" eller "beste SEO-programvare for små bedrifter". De to gruppene oppfører seg ulikt, så de fortjener ulike mål.

Konkurrentenes merkenavn danner en tredje gruppe. Søk som "konkurrent alternativer" er ikke-merkevare for deg, men har likevel høy kommersiell intensjon og fortjener egne, ærlige sammenligningssider.

Hvorfor er merkevaresøk viktige?

Merkevaresøk er ofte en liten andel av søkene, men en stor andel av inntektene. Tre grunner forklarer vekten deres:

• Konvertering: den som skriver navnet ditt har allerede valgt å se på deg. Søk etter priser, demo og innlogging ligger helt til slutt i kjøpsreisen.
• Omdømme: resultatsiden for navnet ditt, med anmeldelser, forum og nyheter, er førsteinntrykket for mange kjøpere. Negative resultater der koster salg du aldri ser i en rapport.
• Andel av etterspørselen: å sammenligne søkevolumet på merkevaren din med konkurrentenes over tid gir et enkelt estimat på markedets oppmerksomhet. Når markedsføring, PR eller lanseringer virker, stiger merkevaresøkene.

Merkevaretrafikk forklarer også mange gåtefulle rapporter. Et nettsted med stabile totale klikk kan miste synlighet på ikke-merkevaresøk mens merkevarevekst skjuler nedgangen, eller omvendt.

Hvordan skiller du ut merkevarenøkkelord i Google Search Console?

Bruk filteret for merkevaresøk

På kvalifiserte eiendommer tilbyr rapporten for søk nå et filter som deler søkene i merkevare- og ikke-merkevaregrupper, og rapporten for innsikt viser fordelingen av klikk mellom de to. Klassifiseringen er automatisk, så den kan overse noen varianter, for eksempel et produktnavn som ikke inneholder merkenavnet. Kontroller et utvalg av de klassifiserte søkeordene før du stoler på totalene.

Lag ditt eget regex-filter

Et eget regulært uttrykk gir full kontroll og fungerer på alle eiendommer. I rapporten for søk legger du til et søkefilter, velger "Egendefinert (regex)" og skriver inn et mønster som matcher navnene og skrivefeilene dine. Google dokumenterer funksjonen på hjelpesiden for rapporten for søk; syntaksen er RE2.

1. List opp alle merkevareuttrykkene: selskapsnavn, produktnavn, domene, gründerens navn hvis det er relevant, og hyppige skrivefeil som finnes i søkedataene dine.
2. Skriv mønsteret, for eksempel sorank|so rank|sorrank|sorank\.com. Store og små bokstaver ignoreres som standard.
3. Bruk "Samsvarer med regex" for å se merkevaresøk, og deretter "Samsvarer ikke med regex" for å se ikke-merkevaresøk.
4. Sammenlign klikk, visninger, CTR og gjennomsnittlig posisjon for hver gruppe over samme periode, og eksporter begge til verktøyet ditt for rapportering.
5. Gå gjennom listen hvert kvartal, fordi nye produkter og nye skrivefeil dukker opp.

To begrensninger å ha i tankene: Search Console skjuler noen sjeldne søk av personvernhensyn, så de to gruppene summerer seg aldri helt til totalen for nettstedet, og gjennomsnittlige posisjoner for merkevaresøk er naturlig nær 1.

Hvordan øker du etterspørselen etter merkevaresøk?

Du kan ikke rangere deg til merkevareetterspørsel: folk må først høre om deg. Det som øker den, er alt som skaper minne:

• Særpreget innhold: originale data, verktøy, maler og meninger som folk siterer og vender tilbake til med navn.
• Omtaler på andre nettsteder: presse, podkaster, partnersider, diskusjoner i fellesskap og nisjeartikler som nevner deg.
• Konsekvent navngiving: én skrivemåte for merkenavnet og produktnavnene overalt, noe som også gjør dataene dine renere.
• Produktdrevne løkker: gratis verktøy, delbare rapporter og integrasjoner som setter navnet ditt foran nye brukere.
• Betalte kampanjer og arrangementer: de skaper oppmerksomhet som senere viser seg som merkevaresøk, og det er grunnen til at merkevarevolum er en god felles måling mellom teamene.

Hvordan beskytter du resultatene for merkevaresøk?

Din merkevare-SERP er det folk ser når de søker etter navnet ditt. Eie så mye av den som mulig:

• Sørg for at forsiden, prisene, funksjonene og hjelpesidene kan indekseres og har tydelige titler, slik at Google kan vise dem som sitelinks.
• Publiser strukturerte data for organisasjon, og hold det samme navnet, logoen og profilene på nettstedet og de offisielle kontoene dine.
• Samle anmeldelser på plattformene kjøperne stoler på, og svar på dem, også de negative.
• Publiser ærlige sammenligningssider og «alternativer»-sider, fordi kjøpere søker etter dem og ellers leser konkurrentenes versjon.
• Bestem om du vil by på ditt eget merkenavn i søkeannonser. Googles retningslinjer for varemerker i Google Ads hindrer ikke konkurrenter i å bruke varemerket ditt som søkeord, men kan begrense bruken i annonseteksten deres. Mange merkevarer forsvarer navnet sitt med et lite budsjett når konkurrenter byr på det.

Hvordan er det med merkevareprompter i AI-assistenter?

Kjøpere stiller nå ChatGPT, Claude, Gemini eller Perplexity spørsmål som "er Merkevare pålitelig?", "Merkevare vs konkurrent" eller "hvor mye koster Merkevare?". Disse merkevarepromptene er AI-versjonen av merkevarenøkkelord, med én forskjell: assistenten skriver svaret selv, basert på kildene den finner eller har lært. Utdaterte priser, en klage på et forum eller en konkurrents sammenligningsside kan forme svaret.

1. List opp de ti til tjue merkevarespørsmålene salgsteamet hører oftest.
2. Still dem i de viktigste assistentene og noter hva som er feil, mangler eller hentet fra en tredjepart.
3. Svar tydelig på hvert spørsmål på egen side, med et direkte svar øverst på den relevante siden.
4. Korriger utdaterte fakta på profiler og i kataloger, og gjenta kontrollen hver måned.

Ikke-merkevareprompter er like viktige: spørsmål som "beste verktøy for X" avgjør om du blir anbefalt til folk som aldri har hørt om deg.

Konklusjon

Merkevarenøkkelord viser hvor mange som allerede leter etter deg, og ikke-merkevarenøkkelord viser hvor godt du når alle andre. Del dem i Search Console, følg dem som to separate måltall, øk etterspørselen etter merkevaren gjennom omtaler og innhold som er lett å huske, og hold resultatene for merkevaren og svarene fra AI nøyaktige. For å se hva ChatGPT, Claude og Gemini sier når folk spør om merkevaren din, og hvilke konkurrenter de anbefaler i stedet, bruk sporing av AI-omtaler i Sorank.