Ikke-merkevarerelatert søk: slik vinner du søk fra folk som ikke kjenner deg ennå

Ikke-merkevarerelatert søk er betegnelsen på alle søk som ikke viser til et bestemt merke. Hvis noen skriver SEO-verktøy eller beste løpesko, er det ikke-merkevarerelatert. Hvis de skriver Sorank eller Logitech-tastatur, er det merkevarerelatert. Skillet er enkelt: et merkenavn, eller en gjenkjennelig variant av et, er enten til stede eller ikke.

Skillet betyr mye, fordi de to søketypene treffer folk på helt ulike tidspunkter. Ikke-merkevarerelaterte søk fanger opp etterspørsel fra folk som ikke kjenner deg ennå, og det gjør dem til motoren for ny kundeanskaffelse. De er den naturlige motparten til et merkevarerelatert søk, og sammen beskriver de hele søkeavtrykket ditt.

Hva er et ikke-merkevarerelatert søk?

Et ikke-merkevarerelatert søk er et søk der ordene ikke inneholder et merkenavn eller en del av et, heller ikke feilstavinger. Det klassiske eksempelet: Bluetooth-tastatur er ikke-merkevarerelatert, mens Logitech-tastatur er merkevarerelatert fordi det nevner selskapet. Søkeren beskriver et behov eller en kategori, ikke et selskap.

Det finnes en finesse å merke seg. For at et søkeord skal regnes som merkevarerelatert, må merkeelementet vanligvis være unikt for ett domene. En frase som Amazon-rabatt er ikke reelt merkevarerelatert for Amazon, fordi mange nettbutikker konkurrerer om lignende ordlyd, så modifikatoren er ikke eksklusiv. De fleste generelle søkeord havner derfor i kategorien ikke-merkevarerelatert.

Ikke-merkevarerelaterte kontra merkevarerelaterte søk

Hovedforskjellen er bevissthet. Med et merkevarerelatert søk vet søkeren allerede noe om selskapet eller produktet ditt, og er ofte nærmere en beslutning, så den trafikken er mer kjøpsrettet og ligger nederst i salgstrakten. Med et ikke-merkevarerelatert søk kan søkeren ha ingen anelse om at du finnes; vedkommende utforsker en kategori eller leter etter en løsning.

Det plasserer ikke-merkevarerelaterte søk høyere i trakten, i bevissthets- og research-fasen. De har gjerne høyere søkevolum og bredere hensikt, mens merkevarerelaterte søk er færre men varmere. Når du leser begge sammen, får du et klarere bilde av søkehensikt hos målgruppen enn om du bare ser på ett av dem.

Hvorfor ikke-merkevarerelaterte søk betyr noe

Ikke-merkevarerelaterte søk er brød og smør for innholdsmarkedsføring og SEO, på grunn av de høye trafikkvolumene og evnen til å nå folk som ikke kjenner merket ditt. Å rangere for dem er en av de mest pålitelige måtene å få tak i virkelig nye kunder på, i stedet for å fange opp folk som allerede lette etter deg.

De viser også hvordan etterspørselen ser ut. Balansen mellom merkevarerelatert og ikke-merkevarerelatert søk endrer seg når et selskap vokser. Research sitert av Ahrefs fant at merkevarerelatert søk utgjør rundt 19 prosent av søkene for små og mellomstore bedrifter, men omtrent 42 prosent for globale merker. Tidlig i livet til et selskap ligger nesten all muligheten i ikke-merkevarerelaterte søk, og nettopp der kommer veksten fra.

Ikke-merkevarerelaterte søk og langhalen

De fleste søk i langhalen er ikke-merkevarerelaterte. Fordi disse søkene er spesifikke, for eksempel lette løpesko for flate føtter, møter de ofte mindre konkurranse og konverterer godt når innholdet ditt treffer behovet nøyaktig. Den spesifisiteten kan gi lavere kostnad per kunde og høyere klikkrate enn å jage brede hovedsøkeord.

Avveiningen er volum per frase. Et enkelt ikke-merkevarerelatert langhalsøk kan få få søk, så strategien er å dekke mange beslektede varianter med grundig innhold i stedet for å satse på én frase. Dette henger direkte sammen med å tenke på søkevolum for et helt tema, ikke bare for ett enkelt ord.

Hvorfor ikke-merkevarerelaterte søk betyr noe for SEO og GEO

I klassisk SEO er ikke-merkevarerelaterte søk der du konkurrerer om å bli oppdaget. Å rangere organisk på kategoriord er hvordan ukjente søkere finner deg, og det gir organisk trafikk. Den samme logikken gjelder i KI-søk, der målet blir å bli sitert når noen stiller en KI-assistent et ikke-merkevarerelatert spørsmål om kategorien din.

For generativ motoroptimalisering er dette viktig. Når en bruker spør ChatGPT eller Perplexity om det beste verktøyet eller den beste fremgangsmåten uten å nevne et merke, setter motoren sammen et svar basert på kilder den stoler på. Å få en omtale der er KI-tidsalderens versjon av å rangere for et ikke-merkevarerelatert søk, og det avhenger av tydelig, autoritativt og godt strukturert innhold. Kombinert med disiplinert søkeordsresearch og innholdsplanlegging hjelper det deg å finne de ikke-merkevarerelaterte spørsmålene som er verdt å svare på.

Slik retter du innsatsen mot ikke-merkevarerelaterte søk

Begynn med research som skiller merkevarerelaterte og ikke-merkevarerelaterte søkeord, slik at du ser din reelle mulighet for kundeanskaffelse. Fokuser innholdet på kategoriene, problemene og spørsmålene potensielle kunder søker på før de kjenner deg, og bygg reell tematisk dybde, slik at du kan rangere for klynger av beslektede ikke-merkevarerelaterte begreper i stedet for én enkelt frase.

Struktur betyr like mye som målretting. Svar på det underliggende spørsmålet tydelig og tidlig, bruk beskrivende mellomtitler, og vis reell ekspertise, slik at både søkemotorer og KI-assistenter ser på siden din som et sterkt og siterbart treff. Over tid bygger gode resultater på ikke-merkevarerelaterte søk opp en bevissthet som senere viser seg som flere merkevarerelaterte søk, så de to forsterker hverandre.

Utfordringer og begrensninger

Ikke-merkevarerelaterte søk er som regel mer konkurranseutsatt enn merkevarerelaterte, fordi alle konkurrentene i kategorien din jager de samme kategoriordene. Det kan ta vedvarende innsats og sterkt innhold å rangere, og den brede hensikten bak noen ikke-merkevarerelaterte søk betyr at ikke alle besøkende er klare til å kjøpe. Tålmodighet og tematisk dybde er nødvendig.

Målingen har også begrensninger. Søkeplattformer skjuler ofte noe av søkedataene, og i KI-søk kan et ikke-merkevarerelatert spørsmål bli besvart uten at noen klikker, så trafikk alene undervurderer rekkevidden din. Å se på rangeringer, siteringer og den langsiktige veksten i merkevarerelaterte søk gir et mer helhetlig bilde av om strategien for ikke-merkevarerelaterte søk fungerer.

Konklusjon

Et ikke-merkevarerelatert søk er et hvilket som helst søk uten merkenavn, og det representerer den store gruppen folk som utforsker en kategori før de har valgt et selskap. Disse søkene skaper ny etterspørsel, dominerer langhalen og ligger øverst i salgstrakten, noe som gjør dem sentrale både for SEO og generativ motoroptimalisering.

For å gå videre kan du sammenligne dette med merkevarerelaterte søk og koble det til søkehensikt. Bruk deretter Sorankes verktøy for research og planlegging for å kartlegge de ikke-merkevarerelaterte begrepene som vinner nye kunder. Kilder: Ahrefs, Semrush og Victorious.