Nem márkás lekérdezés: hogyan szerezhetsz új vevőket olyan keresésekből, ahol az emberek még nem ismernek téged

A nem márkás lekérdezés az a kifejezés, amely bármilyen konkrét márkára nem hivatkozik. Ha valaki azt írja be, hogy SEO-eszközök vagy legjobb futócipő, az nem márkás. Ha Sorank vagy Logitech billentyűzet, az márkás. Az elv egyszerű: vagy szerepel benne márkanév vagy annak felismerhető változata, vagy nem.

Ez a különbség azért számít, mert a két típusú lekérdezés más pillanatban éri el az embereket. A nem márkás lekérdezések olyan keresőket szólítanak meg, akik még nem ismernek téged, ezért ezek az új ügyfélszerzés motorjai. Természetes párjuk a márkás lekérdezés, és a kettő együtt írja le a teljes keresési jelenlétedet.

Mi az a nem márkás lekérdezés?

A nem márkás lekérdezés olyan keresés, amelynek kifejezései nem tartalmaznak márkanevet vagy annak bármilyen részét, beleértve az elírásokat is. A klasszikus példa: a Bluetooth billentyűzet nem márkás, míg a Logitech billentyűzet márkás, mert egy cég nevét tartalmazza. A kereső egy igényt vagy kategóriát ír le, nem egy vállalatot.

Van itt egy finomság. Ahhoz, hogy egy kulcsszó márkásnak számítson, a márkaelemnek általában egyedinek kell lennie egyetlen domainhez. Az olyan kifejezés, mint az Amazon kedvezmény, nem igazán márkás az Amazonra nézve, mert sok kiskereskedő versenyez hasonló szavakkal, így a módosító nem kizárólagos. A legtöbb általános kulcsszó ezért a nem márkás csoportba esik.

Nem márkás és márkás lekérdezések

A lényeges különbség a tudatosságban van. Márkás lekérdezésnél a kereső már tud valamit a cégedről vagy a termékedről, és gyakran közelebb jár a döntéshez, így ez a forgalom tranzakciósabb, a tölcsér alsó részéhez tartozik. Nem márkás lekérdezésnél a kereső lehet, hogy nem is tud rólad, egy kategóriát néz vagy megoldást keres.

Ezért a nem márkás lekérdezések a tölcsér tetején, a tudatosító és kutatási szakaszban vannak. Általában nagyobb a keresési volumenük és szélesebb a szándékuk, míg a márkás lekérdezések kevesebben vannak, de melegebbek. A kettőt együtt olvasva a keresési szándék teljesebb képe rajzolódik ki, mint bármelyikükből külön.

Miért fontosak a nem márkás lekérdezések?

A nem márkás lekérdezések a tartalommarketing és a SEO alapjai, mert nagyobb forgalmat hoznak, és olyan embereket érnek el, akik még nem ismerik a márkádat. Ezekre jó helyezést elérni az egyik legmegbízhatóbb módja annak, hogy valóban új ügyfeleket szerezz, ahelyett hogy olyanokat hoznál vissza, akik amúgy is rád kerestek volna.

Megmutatják a kereslet alakját is. A márkás és a nem márkás keresés aránya a cég növekedésével változik: egy Ahrefs által idézett kutatás szerint a kis- és középvállalkozásoknál a keresések mintegy 19%-a márkás, a globális márkáknál viszont körülbelül 42%. Kezdetben szinte az összes lehetőséged nem márkás, és a növekedés pontosan innen indul.

Nem márkás lekérdezések és a hosszú farok

A legtöbb hosszú farkú keresés nem márkás. Mivel ezek specifikusak, például könnyű futócipő lapos talpú embereknek, gyakran kevesebb a versenytárs, és jól konvertálnak, ha a tartalmad pontosan illeszkedik az igényhez. Ez alacsonyabb ügyfélszerzési költséget és magasabb átkattintási arányt eredményezhet, mint a széles, rövid főkifejezések kergetése.

Az ára a kifejezésenkénti volumen. Egyetlen hosszú farkú nem márkás lekérdezésre kevés keresés érkezhet, ezért a stratégia az, hogy sok kapcsolódó változatot fedj le alapos tartalommal, ahelyett hogy egyetlen kifejezésre tennél mindent. Ez közvetlenül kapcsolódik ahhoz, hogy egy egész témát a kulcsszavak keresési volumene szempontjából nézz, nem csak egyetlen kifejezés szempontjából.

Nem márkás lekérdezések a SEO és a GEO szempontjából

A klasszikus SEO-ban a nem márkás lekérdezések jelentik azt a területet, ahol a felfedezésért versenyzel: a kategóriákra szerzett organikus helyezések juttatják el hozzád az ismeretlen keresőket, ami az organikus forgalmat táplálja. Ugyanez a logika érvényes az AI-keresésre is, ahol az a cél, hogy rád hivatkozzanak, amikor valaki egy nem márkás kérdést tesz fel egy asszisztensnek a kategóriádról.

A generatív motoroptimalizálás szempontjából ez különösen fontos. Ha egy felhasználó a ChatGPT-től vagy a Perplexity-től a legjobb eszközt vagy megközelítést kéri anélkül, hogy márkát nevezne meg, a motor a megbízhatónak tartott forrásokból állít össze választ. Ha ott megemlítenek, az az AI-korszak megfelelője annak, hogy nem márkás lekérdezésre jó helyezést értél el, és ehhez egyértelmű, hiteles, jól strukturált tartalom kell. Ezt érdemes fegyelmezett kulcsszókutatással és tartalomtervezéssel párosítani, hogy megtaláld azokat a nem márkás kérdéseket, amelyekre érdemes válaszolni.

Hogyan célozd meg a nem márkás lekérdezéseket?

Kezdd olyan kutatással, amely elválasztja a márkás és a nem márkás kifejezéseket, hogy lásd a valódi ügyfélszerzési lehetőségedet. A tartalmat arra a kategóriára, problémára és kérdésre fókuszáld, amelyet a leendő ügyfeleid azelőtt keresnek, hogy ismernének téged, és építs valódi tematikus mélységet, hogy kapcsolódó nem márkás kifejezések csoportjaira is jó helyezést érhess el, ne csak egyetlen kifejezésre.

A szerkezet ugyanolyan fontos, mint a célzás. Válaszolj világosan és korán az alapkérdésre, használj leíró címeket, és mutass valódi szakértelmet, hogy a keresőmotorok és az AI-asszisztensek is erős, hivatkozható találatként kezeljék az oldaladat. Idővel a nem márkás lekérdezésekben elért jó teljesítmény olyan tudatosságot épít, amely később több márkás keresésben jelenik meg, így a kettő erősíti egymást.

Kihívások és korlátok

A nem márkás lekérdezések általában versenyképesebbek, mint a márkásak, mert minden versenytárs ugyanazokra a kategóriákra pályázik. A helyezés kitartó munkát és erős tartalmat igényel, és egyes nem márkás lekérdezések mögötti szélesebb szándék miatt nem minden látogató áll készen a vásárlásra. Türelemre és tematikus mélységre van szükség.

A mérésnek is vannak korlátai. A keresőplatformok sok lekérdezési adatot elrejtenek, az AI-keresésben pedig egy nem márkás kérdésre kattintás nélkül is válaszolhatnak, ezért a puszta forgalom alulbecsüli az elérést. A helyezések, a hivatkozások és a márkás keresés hosszú távú növekedése együtt pontosabb képet ad arról, hogy működik-e a nem márkás stratégiád.

Összegzés

A nem márkás lekérdezés minden olyan keresés, amelyben nincs márkanév, és ez a nagy csoport azokat az embereket képviseli, akik még azelőtt néznek egy kategóriát, hogy egy céget kiválasztanának. Új keresletet hoznak, uralják a hosszú farkot, és a tölcsér tetején ülnek, ezért központi szerepük van a SEO-ban és a generatív motoroptimalizálásban is.

A továbblépéshez hasonlítsd össze a márkás lekérdezéssel, és kapcsold össze a keresési szándékkal, majd a Sorank kutató- és tervezőeszközeivel térképezd fel azokat a nem márkás kifejezéseket, amelyek új ügyfeleket hoznak. Hivatkozott források: Ahrefs, Semrush és Victorious.