الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية: كيف تفوز بعمليات البحث من أشخاص لا يعرفونك بعد

الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية هو المصطلح الذي يطلق على أي بحث لا يشير إلى علامة تجارية محددة. إذا كتب أحدهم "أدوات SEO" أو "أفضل أحذية جري"، فهذا استعلام غير مرتبط بعلامة تجارية. أما إذا كتب "Sorank" أو "لوحة مفاتيح Logitech"، فهذا استعلام مرتبط بعلامة تجارية. الفرق بسيط: إما أن يكون اسم العلامة التجارية، أو صيغة معروفة منه، موجودا في الاستعلام أو غير موجود.

هذا التمييز مهم لأن نوعي الاستعلامات يصلان إلى الأشخاص في لحظات مختلفة تماما. تلتقط الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية طلبا من باحثين لا يعرفونكم بعد، مما يجعلها محرك اكتساب العملاء الجدد. وهي النظير الطبيعي لـالاستعلام المرتبط بالعلامة التجارية، ومعا يصفان بصمتكم الكاملة في البحث.

ما هو الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية؟

الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية هو بحث لا تتضمن مصطلحاته اسم علامة تجارية أو أي جزء منه، بما في ذلك الأخطاء الإملائية. المثال الكلاسيكي: "لوحة مفاتيح Bluetooth" غير مرتبطة بعلامة تجارية، بينما "لوحة مفاتيح Logitech" مرتبطة بعلامة تجارية لأنها تسمي الشركة. الباحث يصف حاجة أو فئة، وليس شركة.

هناك دقة تستحق الذكر. لكي تعتبر الكلمة المفتاحية مرتبطة بعلامة تجارية، يجب عادة أن يكون عنصر العلامة التجارية حصريا لنطاق واحد. عبارة مثل "خصم Amazon" ليست مرتبطة فعليا بعلامة Amazon، لأن العديد من بائعي التجزئة يتنافسون على صياغة مشابهة، لذا فإن هذا المحدد ليس حصريا. لذلك تقع معظم الكلمات المفتاحية العامة في فئة غير المرتبطة بالعلامة التجارية.

الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية مقابل المرتبطة بها

الفرق الأساسي هو الوعي. في الاستعلام المرتبط بالعلامة التجارية، يعرف الباحث بالفعل شيئا عن شركتكم أو منتجكم وغالبا ما يكون أقرب إلى اتخاذ قرار، مما يجعل تلك الزيارات أكثر ارتباطا بإتمام الشراء وفي أسفل قمع التحويل. أما في الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية، فقد لا يكون لدى الباحث أي فكرة عن وجودكم؛ فهو يستكشف فئة أو يبحث عن حل.

هذا يضع الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية في مرحلة أعلى من القمع، في مراحل الوعي والبحث. وهي تميل إلى حمل حجم بحث أعلى ونية أوسع، في حين أن الاستعلامات المرتبطة بالعلامة التجارية أقل عددا لكنها أكثر "دفئا". قراءة النوعين معا تعطي رؤية أوضح لـنية البحث لدى جمهوركم مقارنة بكل منهما على حدة.

لماذا تهم الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية

تشكل الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية جوهر تسويق المحتوى وSEO بفضل أحجام الزيارات الأعلى وقدرتها على الوصول إلى أشخاص لا يعرفون علامتكم التجارية. تحقيق ترتيب جيد لها هو إحدى أكثر الطرق موثوقية لجذب عملاء جدد فعليا بدلا من استعادة أشخاص كانوا يبحثون عنكم بالفعل.

كما أنها تكشف شكل الطلب. يتغير التوازن بين البحث المرتبط بالعلامة التجارية وغير المرتبط بها مع نمو الشركة: وجد بحث استشهدت به Ahrefs أن البحث المرتبط بالعلامة التجارية يشكل نحو 19 بالمئة من عمليات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة، لكن نحو 42 بالمئة للعلامات التجارية العالمية. في المراحل المبكرة، تكون كل فرصكم تقريبا غير مرتبطة بالعلامة التجارية، وهذا بالضبط مصدر النمو.

الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية والذيل الطويل

معظم عمليات بحث الذيل الطويل غير مرتبطة بالعلامة التجارية. ولأن هذه الاستعلامات محددة، مثل "أحذية جري خفيفة الوزن للقدم المسطحة"، فهي غالبا ما تواجه منافسة أقل وتحقق تحويلات جيدة عندما يتطابق المحتوى مع الحاجة بدقة. هذه الدقة يمكن أن تعني تكلفة اكتساب أقل ومعدل نقر أعلى مقارنة بمطاردة المصطلحات العامة الواسعة.

المقايضة هي حجم كل عبارة. قد يحصل أي استعلام واحد من الذيل الطويل غير المرتبط بالعلامة التجارية على عدد قليل من عمليات البحث، لذا فإن الاستراتيجية هي تغطية العديد من الصيغ ذات الصلة بمحتوى شامل بدلا من المراهنة على عبارة واحدة. يرتبط هذا مباشرة بالتفكير في حجم الكلمات المفتاحية عبر موضوع كامل بدلا من مصطلح واحد.

لماذا تهم الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية في SEO وGEO

في SEO الكلاسيكي، الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية هي حيث تتنافسون على الاكتشاف: الترتيب العضوي لمصطلحات الفئة هو الطريقة التي يجدكم بها الباحثون غير المطلعين عليكم، مما يغذي الزيارات العضوية. نفس المنطق ينتقل إلى البحث عبر الذكاء الاصطناعي، حيث يصبح الهدف الحصول على استشهاد عندما يسأل شخص ما مساعدا سؤالا غير مرتبط بعلامة تجارية عن فئتكم.

بالنسبة لتحسين المحركات التوليدية، هذا أمر مهم. عندما يسأل مستخدم ChatGPT أو Perplexity عن أفضل أداة أو نهج دون ذكر اسم علامة تجارية، يقوم المحرك بتجميع إجابة من مصادر يثق بها. الحصول على ذكر هناك هو نسخة عصر الذكاء الاصطناعي من الترتيب لاستعلام غير مرتبط بعلامة تجارية، وهو يعتمد على محتوى واضح وموثوق ومنظم جيدا. ربط ذلك مع بحث الكلمات المفتاحية وتخطيط المحتوى المنضبط يساعدكم على إيجاد الأسئلة غير المرتبطة بالعلامة التجارية التي تستحق الإجابة.

كيفية استهداف الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية

ابدؤوا ببحث يفصل بين المصطلحات المرتبطة بالعلامة التجارية وغير المرتبطة بها حتى تتمكنوا من رؤية فرصة الاكتساب الحقيقية لديكم. ركزوا المحتوى على الفئات والمشكلات والأسئلة التي يبحث عنها عملاؤكم المحتملون قبل أن يعرفوكم، وابنوا عمقا موضوعيا حقيقيا حتى تتمكنوا من الترتيب لمجموعات من المصطلحات غير المرتبطة بالعلامة التجارية ذات الصلة بدلا من عبارة واحدة.

البنية مهمة بقدر أهمية الاستهداف. أجيبوا عن السؤال الأساسي بوضوح وفي وقت مبكر، واستخدموا عناوين وصفية، وأظهروا خبرة حقيقية حتى تعامل كل من محركات البحث ومساعدات الذكاء الاصطناعي صفحتكم كتطابق قوي وقابل للاستشهاد. مع مرور الوقت، يبني الأداء الجيد في الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية وعيا يظهر لاحقا في صورة المزيد من عمليات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية، وبذلك يعزز كل منهما الآخر.

التحديات والقيود

عادة ما تكون الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية أكثر تنافسية من المرتبطة بها، لأن كل منافس في فئتكم يطارد نفس مصطلحات الفئة. قد يتطلب الترتيب جهدا مستمرا ومحتوى قويا، والنية الواسعة وراء بعض الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية تعني أن ليس كل زائر مستعد للشراء. الصبر والعمق الموضوعي مطلوبان.

للقياس حدوده أيضا. غالبا ما تخفي منصات البحث بعض بيانات الاستعلامات، وفي البحث عبر الذكاء الاصطناعي قد يُجاب عن سؤال غير مرتبط بعلامة تجارية دون نقرة، لذا فإن الزيارات وحدها تقلل من تقدير مدى وصولكم. النظر إلى الترتيبات والاستشهادات والنمو طويل الأمد للبحث المرتبط بالعلامة التجارية يعطي قراءة أكمل حول ما إذا كانت استراتيجيتكم غير المرتبطة بالعلامة التجارية تعمل.

الخلاصة

الاستعلام غير المرتبط بالعلامة التجارية هو أي بحث لا يحتوي على اسم علامة تجارية، وهو يمثل المجموعة الكبيرة من الأشخاص الذين يستكشفون فئة قبل أن يختاروا شركة. تدفع هذه الاستعلامات طلبا جديدا، وتهيمن على الذيل الطويل، وتقع في أعلى القمع، مما يجعلها محورية لكل من SEO وتحسين المحركات التوليدية.

للمضي قدما، قارنوا هذا بـالاستعلام المرتبط بالعلامة التجارية واربطوه بـنية البحث، ثم استخدموا أدوات البحث والتخطيط الخاصة بـ Sorank لرسم خريطة المصطلحات غير المرتبطة بالعلامة التجارية التي تجذب عملاء جدد. مصادر مرجعية: Ahrefs، Semrush، وVictorious.