Márkás kulcsszavak: hogyan válaszd szét, mérd és növeld a márkás és nem márkás keresést

Gyors kvíz

Hogyan találd meg a megfelelő kulcsszavakat?

1. kérdés, összesen 425%

Hol tartasz most?

Most kezdek, és nem tudom, mit keresnek az emberekVan ötletem, de számokra van szükségemVan kulcsszavam, de nincs időm írni

A márkás kulcsszavak a keresési jelentés legértékesebb és leginkább félreértett részei. Ha a többi forgalommal keverednek, egy erős márka elrejthet egy gyenge SEO-programot, egy márkakampány pedig SEO-sikernek látszhat. Maga a Google is fontosnak tartja a szétválasztást: 2025 novemberében bevezette a márkás lekérdezések szűrőjét a Search Console-ban. Ez az útmutató elmagyarázza a különbséget, bemutatja, hogyan mérd az egyes csoportokat, és mit kezdj az eredményekkel. A márka ismertségének szélesebb kérdéséhez olvasd el a márkaismertségről szóló útmutatónkat.

Mik a márkás kulcsszavak?

Egy márkás lekérdezés minden olyan keresés, amely olyan nevet tartalmaz, amely a tiéd: a cég, egy termékcsalád, egy védett nevű kiemelt funkció, vagy az alapító, ha ő maga a márka. Ide tartoznak az elírások, a szóközös változatok és a domain, ha valaki a keresőmezőbe írja. Tipikus minták:

• Navigációs: „márka”, „márka bejelentkezés”, „márka.com”. A felhasználó el akar jutni hozzád.
• Márka plusz termék vagy funkció: „márka pozíciókövető”, „márka API”.
• Márka plusz értékelés: „márka vélemények”, „márka árak”, „márka vs versenytárs”, „márka alternatívák”. A felhasználó közel van a döntéshez.
• Márka plusz támogatás: „márka előfizetés lemondása”, „márka visszatérítés”, „márka nem működik”. Gyakran meglévő ügyfelek.

Mi a különbség a márkás és a nem márkás kulcsszavak között?

Egy nem márkás lekérdezés egy problémát, kategóriát vagy feladatot ír le úgy, hogy konkrét céget nem nevez meg, például „hogyan kövessem a kulcsszavak helyezéseit” vagy „legjobb SEO-szoftver kis cégeknek”. A két csoport másként viselkedik, ezért más célokat érdemelnek.

A versenytársak márkanevei egy harmadik csoportot alkotnak. Az olyan lekérdezések, mint a „versenytárs alternatívák”, számodra nem márkásak, mégis erős üzleti szándékot hordoznak, ezért célzott, őszinte összehasonlító oldalakat érdemelnek.

Miért fontosak a márkás lekérdezések?

A márkás lekérdezések gyakran a keresések kisebb részét teszik ki, de a bevétel nagy részéhez járulnak hozzá. Három ok magyarázza a súlyukat:

• Konverzió: aki beírja a neved, már úgy döntött, hogy megnéz téged. Az árak, a demó és a bejelentkezés lekérdezések a vásárlási út legvégén állnak.
• Hírnév: a nevedre adott találati oldal, benne a véleményekkel, fórumokkal és hírekkel, sok vevő számára az első benyomás. A negatív találatok olyan eladásokba kerülnek, amelyek a jelentésben soha nem látszanak.
• A kereslet része: ha a márkás keresési volument időben összeveted a versenytársakéval, egyszerű becslést kapsz a piaci figyelemről. Ha a marketing, a PR vagy a termékindítások működnek, a márkás keresések emelkednek.

A márkás forgalom sok zavarba ejtő jelentést is megmagyaráz. Egy oldal összes kattintása lehet stabil, miközben a nem márkás láthatóság csökken, és a márka növekedése elrejti a visszaesést, vagy fordítva.

Hogyan válaszd szét a márkás kulcsszavakat a Google Search Console-ban?

Használd a márkás lekérdezések szűrőjét

A jogosult tulajdonságoknál a Teljesítmény jelentés most olyan szűrőt kínál, amely a lekérdezéseket márkás és nem márkás csoportokra bontja, az Insights jelentés pedig megmutatja a kattintások megoszlását a kettő között. Az osztályozás automatikus, ezért kihagyhat néhány változatot, például egy olyan terméknevet, amely nem tartalmazza a márkanevet. Mielőtt bíznál az összegekben, ellenőrizz egy mintát az osztályozott lekérdezésekből.

Készíts saját reguláris kifejezés szűrőt

Az egyéni reguláris kifejezés teljes kontrollt ad, és minden tulajdonságon működik. A Teljesítmény jelentésben adj hozzá lekérdezési szűrőt, válaszd az „Egyéni (reguláris kifejezés)” lehetőséget, és írj be egy mintát, amely illeszkedik a neveidre és az elírásaikra. A Google a funkciót a Teljesítmény jelentés súgóoldalán dokumentálja, a szintaxis RE2.

1. Gyűjtsd össze az összes márkaszót: a cégnevet, a termékneveket, a domaint, adott esetben az alapító nevét, és a lekérdezési adataidban talált gyakori elírásokat.
2. Írd meg a mintát, például sorank|so rank|sorrank|sorank\.com. Az illesztés alapértelmezés szerint nem különbözteti meg a kis- és nagybetűt.
3. Alkalmazd a „Reguláris kifejezésnek megfelel” feltételt a márkás lekérdezések megjelenítéséhez, majd a „Nem felel meg a reguláris kifejezésnek” feltételt a nem márkásakhoz.
4. Hasonlítsd össze mindkét csoport kattintásait, megjelenéseit, CTR-jét és átlagos pozícióját ugyanarra az időszakra, és exportáld mindkettőt a riportáló eszközödbe.
5. Negyedévente nézd át a listát, mert új termékek és új elírások jelennek meg.

Két korlátra figyelj: a Search Console néhány ritka lekérdezést adatvédelmi okokból elrejt, ezért a két csoport összege sosem adja ki pontosan az oldal teljes értékét, a márkás lekérdezések átlagos pozíciója pedig természetesen közel 1.

Hogyan növeld a márkás keresési keresletet?

A márkás keresletet nem lehet rangsorolással megszerezni: az embereknek előbb hallaniuk kell rólad. Azt növeli, ami emlékezetet teremt:

• Megkülönböztető tartalom: eredeti adatok, eszközök, sablonok és vélemények, amelyeket az emberek név szerint idéznek és visszatérnek hozzájuk.
• Említések más oldalakon: sajtó, podcastek, partneroldalak, közösségi beszélgetések és szakcikkek, amelyek megneveznek téged.
• Következetes névhasználat: a márka- és terméknevek egységes írásmódja mindenhol, ami az adataidat is tisztábbá teszi.
• Termékvezérelt körök: ingyenes eszközök, megosztható jelentések és integrációk, amelyek új felhasználók elé viszik a neved.
• Fizetett kampányok és események: olyan ismertséget teremtenek, amely később márkás keresésként jelenik meg, ezért a márkás volumen jó közös mérőszám a csapatok között.

Hogyan védd a márkás keresési találataidat?

A márkás SERP az, amit az emberek látnak, amikor a neved keresik. Minél többet birtokolj belőle:

• Gondoskodj róla, hogy a főoldal, az árak, a funkciók és a súgóoldalak indexelhetők legyenek, és egyértelmű címük legyen, hogy a Google altlinkként megjeleníthesse őket.
• Tegyél közzé Organization strukturált adatokat, és tartsd ugyanazt a nevet, logót és profilt a weboldaladon és a hivatalos fiókokban.
• Gyűjts véleményeket a vevők által megbízott platformokon, és válaszolj rájuk, a negatívakra is.
• Tegyél közzé őszinte összehasonlító és „alternatívák” oldalakat, mert a vevők ezeket keresik, és máskülönben a versenytárs változatát olvassák.
• Döntsd el, licitálsz-e a saját márkádra a keresőhirdetésekben. A Google Ads védjegyszabályzata nem tiltja a versenytársaknak, hogy a védjegyedet kulcsszóként használják, a hirdetésük szövegében viszont korlátozhatja. Sok márka kis költségvetéssel védi a nevét, ha versenytársak licitálnak rá.

Mi a helyzet a márkás kérdésekkel az MI-asszisztensekben?

A vevők ma már olyan kérdéseket tesznek fel a ChatGPT-nek, a Claude-nak, a Geminine-nek vagy a Perplexity-nek, mint „megbízható-e a Márka?”, „Márka vs versenytárs” vagy „mennyibe kerül a Márka?”. Ezek a márkás promptok a márkás kulcsszavak MI-s változatai, egy különbséggel: a választ maga az asszisztens írja, a talált vagy megtanult forrásokból. Egy elavult ár, egy fórumpanasz vagy egy versenytárs összehasonlító oldala alakíthatja ezt a választ.

1. Gyűjtsd össze a tíz-húsz márkás kérdést, amelyet az értékesítőid a legtöbbször hallanak.
2. Tedd fel őket a fő asszisztenseknek, és jegyezd fel, mi hibás, mi hiányzik, vagy mi származik harmadik féltől.
3. Válaszolj minden kérdésre világosan a saját oldaladon, a releváns oldal elején egyenes válasszal.
4. Javítsd az elavult adatokat a profilokon és a címtárakban, majd havonta ismételd meg az ellenőrzést.

A nem márkás promptok ugyanolyan fontosak: a „legjobb eszköz X-hez” típusú kérdések döntik el, hogy ajánlanak-e téged olyanoknak, akik még nem hallottak rólad.

Összegzés

A márkás kulcsszavak megmutatják, hány ember keres már téged, a nem márkás kulcsszavak pedig azt, mennyire érsz el mindenki mást. Válaszd szét őket a Search Console-ban, kövesd két külön mutatóként, növeld a márkakeresletet említhető és emlékezetes tartalommal, és tartsd pontosan a márkád találatait és az MI-válaszokat. Ha látni akarod, mit mond a ChatGPT, a Claude és a Gemini, amikor az emberek a márkádról kérdeznek, és melyik versenytársat ajánlják helyette, használd a Sorank AI-említéskövetését.