Varumärkesrelaterade sökord: så skiljer du, mäter och ökar varumärkes- och icke-varumärkesrelaterad sökning

Snabbquiz

Hur ska du hitta rätt sökord?

Fråga 1 av 425%

Var står du idag?

Jag börjar och vet inte vad folk söker efterJag har idéer men behöver siffrorJag har sökord men ingen tid att skriva

Varumärkesrelaterade sökord är det mest värdefulla och det mest missförstådda i en sökrapport. När de blandas med resten av din trafik kan ett starkt varumärke dölja ett svagt SEO-arbete, och en varumärkeskampanj kan se ut som en SEO-framgång. Google själv ser nu uppdelningen som viktig: i november 2025 införde de ett filter för varumärkessökningar i Search Console. Den här guiden förklarar skillnaden, hur du mäter varje grupp och vad du gör med resultaten. För den bredare frågan om hur känt ditt varumärke är, läs vår guide om varumärkeskännedom.

Vad är varumärkesrelaterade sökord?

En varumärkessökning är en sökning som innehåller ett namn du äger: företaget, en produktserie, en flaggskeppsfunktion med ett varumärkesskyddat namn eller grundaren när grundaren är varumärket. Det omfattar även felstavningar, stavningsvarianter och domänen när den skrivs in i sökrutan. Vanliga mönster är:

• Navigerande: ”varumärke”, ”varumärke inloggning”, ”varumärke.com”. Användaren vill nå dig.
• Varumärke plus produkt eller funktion: ”varumärke rank tracker”, ”varumärke API”.
• Varumärke plus utvärdering: ”varumärke recensioner”, ”varumärke priser”, ”varumärke vs konkurrent”, ”varumärke alternativ”. Användaren står nära ett beslut.
• Varumärke plus support: ”varumärke avsluta prenumeration”, ”varumärke återbetalning”, ”varumärke fungerar inte”. Ofta befintliga kunder.

Vad är skillnaden mellan varumärkesrelaterade och icke-varumärkesrelaterade sökord?

En icke-varumärkessökning beskriver ett problem, en kategori eller en uppgift utan att nämna något särskilt företag, till exempel ”hur man följer sökordspositioner” eller ”bästa SEO-verktyget för små företag”. De två grupperna beter sig olika, så de förtjänar olika mål.

Konkurrenternas varumärkesnamn utgör en tredje grupp. Sökningar som ”konkurrentalternativ” är icke-varumärkesrelaterade för dig, men de har hög kommersiell avsikt och förtjänar egna, ärliga jämförelsesidor.

Varför spelar varumärkessökningar roll?

Varumärkessökningar är ofta en minoritet av sökningarna men en stor del av intäkterna. Tre skäl förklarar deras vikt:

• Konvertering: den som skriver ditt namn har redan valt att titta på dig. Sökningar på priser, demo och inloggning ligger sist i köpresan.
• Anseende: sökresultatet för ditt namn, med recensioner, forum och nyheter, är första intrycket för många köpare. Negativa resultat där kostar affärer som du aldrig ser i en rapport.
• Andel av efterfrågan: att jämföra din varumärkessökvolym med konkurrenternas över tid ger en enkel uppskattning av marknadens uppmärksamhet. När marknadsföring, PR eller produktlanseringar fungerar ökar varumärkessökningarna.

Varumärkestrafik förklarar också många oväntade rapporter. En sajt vars totala klick är stabila kan tappa synlighet för icke-varumärkesrelaterade sökord medan varumärkets tillväxt döljer nedgången, eller tvärtom.

Hur skiljer du på varumärkesrelaterade sökord i Google Search Console?

Använd filtret för varumärkessökningar

På berättigade egenskaper har rapporten Prestanda nu ett filter som delar upp sökningarna i varumärkesrelaterade och icke-varumärkesrelaterade grupper, och rapporten Insights visar hur klicken fördelas mellan de två. Klassificeringen är automatisk, så den kan missa en del varianter, till exempel ett produktnamn som inte innehåller varumärket. Kontrollera ett urval av de klassificerade sökningarna innan du litar på summorna.

Bygg ditt eget reguljära filter

Ett eget reguljärt uttryck ger dig full kontroll och fungerar på alla egenskaper. I rapporten Prestanda lägger du till ett filter för sökfrågor, väljer ”Custom (regex)” och skriver ett mönster som matchar dina namn och felstavningar. Google dokumenterar funktionen på sin hjälpsida för rapporten Prestanda; syntaxen är RE2.

1. Lista alla varumärkestermer: företagsnamn, produktnamn, domän, grundarens namn om det är relevant och vanliga felstavningar som du hittar i dina sökdata.
2. Skriv mönstret, till exempel sorank|so rank|sorrank|sorank\.com. Matchningen skiljer inte på versaler och gemener som standard.
3. Använd ”Matches regex” för att se varumärkesrelaterade sökningar, och sedan ”Doesn't match regex” för att se icke-varumärkesrelaterade.
4. Jämför klick, visningar, CTR och genomsnittlig position för varje grupp under samma period, och exportera båda till ditt rapportverktyg.
5. Gå igenom listan varje kvartal, eftersom nya produkter och nya felstavningar dyker upp.

Två begränsningar att hålla i minnet: Search Console döljer vissa ovanliga sökningar av integritetsskäl, så de två grupperna summerar aldrig exakt till sajtens totalsumma, och genomsnittliga positioner för varumärkessökningar ligger naturligt nära 1.

Hur ökar du efterfrågan på varumärkessökningar?

Du kan inte rankas dig till varumärkesefterfrågan: folk måste först höra talas om dig. Det som ökar den är allt som skapar minne:

• Särpräglat innehåll: originaldata, verktyg, mallar och åsikter som folk citerar och återvänder till med namnet.
• Omnämnanden på andra sajter: press, podcasts, partnersidor, diskussioner i communities och nischartiklar som nämner dig.
• Konsekvent namngivning: en stavning av varumärket och produktnamnen överallt, vilket också gör dina data renare.
• Produktdrivna kretslopp: gratisverktyg, delbara rapporter och integrationer som för ut ditt namn till nya användare.
• Betalda kampanjer och evenemang: de skapar medvetenhet som senare syns som varumärkessökningar, vilket gör varumärkesvolymen till ett gemensamt mått för teamen.

Hur skyddar du sökresultaten för ditt varumärke?

Ditt sökresultat för varumärket är det folk ser när de söker på ditt namn. Ta så mycket av det som möjligt:

• Se till att startsidan, prissidan, funktionssidorna och hjälpsidorna är indexerade och har tydliga titlar, så att Google kan visa dem som webbplatslänkar.
• Publicera strukturerad data för Organization och håll samma namn, logotyp och profiler på din webbplats och i officiella konton.
• Samla recensioner på de plattformar köpare litar på och svara på dem, även de negativa.
• Publicera ärliga jämförelse- och ”alternativ”-sidor, eftersom köpare söker efter dem och annars läser konkurrentens version.
• Bestäm om du ska köpa annonser på ditt eget varumärke i sökannonser. Googles policy för varumärken i Google Ads hindrar inte konkurrenter från att använda ditt varumärke som sökord, men den kan begränsa användningen i deras annonstext. Många varumärken försvarar sitt namn med en liten budget när konkurrenter bjuder på det.

Hur är det med varumärkesfrågor i AI-assistenter?

Köpare frågar nu ChatGPT, Claude, Gemini eller Perplexity saker som ”är Varumärke pålitligt?”, ”Varumärke vs konkurrent” eller ”vad kostar Varumärke?”. Dessa frågor om varumärket är AI-versionen av varumärkesrelaterade sökord, med en skillnad: assistenten skriver svaret själv, utifrån de källor den hittar eller har lärt sig. Föråldrade priser, ett klagomål på ett forum eller en konkurrents jämförelsesida kan påverka svaret.

1. Lista de tio till tjugo frågor om varumärket som din försäljning hör oftast.
2. Ställ dem i de största assistenterna och notera vad som är fel, saknas eller hämtas från en tredje part.
3. Besvara varje fråga tydligt på din egen sajt, med ett direkt svar överst på relevant sida.
4. Rätta föråldrade uppgifter i profiler och kataloger, och upprepa kontrollen varje månad.

Icke-varumärkesrelaterade frågor är lika viktiga: frågor som ”bästa verktyget för X” avgör om du rekommenderas till personer som aldrig hört talas om dig.

Slutsats

Varumärkesrelaterade sökord visar hur många som redan letar efter dig, och icke-varumärkesrelaterade sökord visar hur väl du når alla andra. Dela upp dem i Search Console, följ dem som två separata mått, öka efterfrågan på varumärket genom omnämnanden och minnesvärt innehåll, och håll resultaten för ditt varumärke och AI-svaren korrekta. För att se vad ChatGPT, Claude och Gemini säger när folk frågar om ditt varumärke, och vilka konkurrenter de rekommenderar i stället, använd Sorank's spårning av AI-omnämnanden.