Từ khóa phụ: Là gì, cách tìm và nên đặt ở đâu

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tìm từ khóa phù hợp bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Hiện tại bạn đang ở giai đoạn nào?

Tôi mới bắt đầu và chưa biết mọi người tìm kiếm gìTôi có ý tưởng nhưng cần số liệuTôi có từ khóa nhưng không có thời gian viết

Không trang nào chỉ xếp hạng cho một truy vấn duy nhất. Một hướng dẫn xếp hạng cho “bàn đứng” cũng xuất hiện với “bàn ngồi đứng”, “lợi ích của bàn đứng” và hàng chục biến thể khác. Lên kế hoạch cho các từ khóa phụ một cách có chủ đích chính là cách biến một trang chỉ xếp hạng cho một thuật ngữ thành trang bao phủ cả một chủ đề. Hướng dẫn SEO cơ bản của chính Google yêu cầu chủ website nghĩ về những từ người dùng có thể tìm kiếm, và lưu ý rằng chuyên gia và người mới thường dùng các thuật ngữ khác nhau cho cùng một thứ. Hướng dẫn này chỉ cách tìm từ khóa phụ, nơi đặt chúng và nên dùng bao nhiêu.

Từ khóa phụ là gì?

Từ khóa phụ là một cụm tìm kiếm liên quan đến từ khóa chính của trang, gần về ý định tìm kiếm đến mức cùng một trang có thể trả lời. Với một trang có từ khóa chính là “bàn đứng”, các từ khóa phụ có thể là:

• Từ đồng nghĩa và biến thể gần nghĩa: “bàn ngồi đứng”, “các loại bàn đứng”.
• Biến thể đuôi dài: “bàn đứng tốt nhất cho văn phòng nhỏ tại nhà”. Xem từ khóa đuôi dài.
• Chủ đề con: “chiều cao bàn đứng”, “bàn đứng chạy điện hay chỉnh tay”.
• Câu hỏi: “bàn đứng có tốt cho lưng không”.

Phép thử rất đơn giản: nếu người tìm kiếm từ khóa phụ sẽ hài lòng với trang được xây dựng cho từ khóa chính, thì từ khóa phụ thuộc về trang đó. Nếu họ mong đợi một trang khác, thì đó là một từ khóa chính riêng. Để xem đầy đủ cách phân loại từ khóa, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về các loại từ khóa.

Từ khóa chính và từ khóa phụ: khác nhau thế nào?

Dòng cuối cùng quan trọng nhất. Hai trang cùng nhắm đến một từ khóa chính sẽ cạnh tranh với nhau, hiện tượng này gọi là tự cạnh tranh từ khóa. Một từ khóa phụ không bao giờ xứng đáng có trang riêng; nếu có, thì ngay từ đầu nó đã là từ khóa chính.

Từ khóa LSI và từ khóa phụ có giống nhau không?

Không. “Từ khóa LSI” là cách gọi phổ biến cho các thuật ngữ liên quan, mượn từ kỹ thuật lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn, một kỹ thuật truy xuất thông tin được cấp bằng sáng chế năm 1988. Không có bằng chứng nào cho thấy Google sử dụng nó: năm 2019, John Mueller của Google đã viết rằng “không tồn tại thứ gọi là từ khóa LSI”, theo Search Engine Roundtable đưa tin. Ý tưởng hữu ích đằng sau cái tên này vẫn còn giá trị: một trang nên dùng thứ ngôn ngữ mà một tác giả am hiểu sẽ tự nhiên sử dụng. Bảng thuật ngữ của chúng tôi giải thích huyền thoại về từ khóa LSI. Từ khóa phụ là một công cụ lên kế hoạch: các truy vấn thực tế, có nhu cầu thực tế, mà bạn quyết định bao phủ.

Cách tìm từ khóa phụ: 6 phương pháp

1. Google Search Console

Mở báo cáo Hiệu suất, lọc theo URL của trang rồi sắp xếp các truy vấn theo số lần hiển thị. Các truy vấn có lượt hiển thị nhưng thứ hạng yếu (ngoài trang đầu tiên) là những từ khóa phụ mà Google đã gắn với trang: hãy dành cho mỗi từ khóa một mục hoặc một câu, và trang thường sẽ leo hạng.

2. Mọi người cũng hỏi và tìm kiếm liên quan

Tìm kiếm từ khóa chính rồi mở rộng các câu hỏi trong khung Mọi người cũng hỏi: mỗi câu hỏi là một tiêu đề H3 hoặc mục FAQ tiềm năng. Sau đó, đọc các tìm kiếm liên quan ở cuối trang. Hướng dẫn của chúng tôi về Mọi người cũng tìm kiếm giải thích cách khai thác các khung này.

3. Gợi ý tự động của Google

Gõ từ khóa chính, theo sau là một chữ cái, một từ để hỏi (như thế nào, tại sao, nào) hoặc một từ bổ nghĩa (tốt nhất, rẻ, cho). Các gợi ý phản ánh những tìm kiếm thực tế.

4. Tiêu đề của các trang đang xếp hạng

Mở năm kết quả đầu tiên và liệt kê các tiêu đề H2 và H3 của chúng. Những chủ đề con mà cả năm trang đều đề cập là mức tối thiểu trang của bạn cần có; những chủ đề mà không trang nào đề cập là cơ hội để bạn bổ sung điều mới.

5. Công cụ từ khóa và phân nhóm

Xuất các biến thể của từ khóa chính từ một công cụ nghiên cứu từ khóa, rồi nhóm các thuật ngữ có kết quả tìm kiếm trùng lặp. Các thuật ngữ trong cùng một nhóm sẽ thuộc cùng một trang như từ khóa phụ. Hướng dẫn của chúng tôi về phân nhóm từ khóa trình bày chi tiết phương pháp, còn công cụ phân nhóm từ khóa miễn phí của chúng tôi sẽ thực hiện việc nhóm thay bạn.

6. Các câu hỏi phụ của trợ lý AI

Google nêu trong tài liệu về tính năng AI rằng AI Overviews và AI Mode có thể dùng kỹ thuật mở rộng truy vấn, tức chạy nhiều tìm kiếm liên quan trên các chủ đề con. Hãy hỏi ChatGPT hoặc Gemini cách họ sẽ trả lời từ khóa chính và ghi lại các câu hỏi phụ mà họ đề cập: đó chính là từ khóa phụ cho GEO.

Nên đặt từ khóa phụ ở đâu

Để xem danh sách đầy đủ các vị trí đặt từ khóa trên trang, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về tối ưu từ khóa.

Một trang nên có bao nhiêu từ khóa phụ?

Không có con số chính thức. Trong thực tế, từ ba đến tám từ khóa phụ phù hợp với một bài viết 1,500 từ: mỗi mục H2 một từ khóa, cộng thêm vài biến thể trong nội dung. Một hướng dẫn dài có thể bao phủ nhiều hơn, một trang sản phẩm thì ít hơn. Hai quy tắc quan trọng hơn số lượng:

1. Một mục cho mỗi ý định phụ. Nếu một từ khóa phụ xứng đáng được giải thích, hãy đặt cho nó một tiêu đề; nếu nó chỉ là từ đồng nghĩa, hãy dùng nó một lần trong nội dung.
2. Không lặp lại chỉ để lặp lại. Chính sách spam của Google xếp việc nhồi nhét từ khóa vào danh sách vi phạm. Không có mật độ từ khóa mục tiêu nào cả; công cụ tính mật độ từ khóa miễn phí của chúng tôi giúp bạn phát hiện một thuật ngữ được lặp lại nhiều hơn hẳn các thuật ngữ khác.

Ví dụ: bản đồ từ khóa phụ cho một bài viết

Từ khóa chính: “bàn đứng”. Bảng kế hoạch dưới đây gán mỗi từ khóa phụ cho một mục, theo phương pháp gọi là lập bản đồ từ khóa:

Mỗi mục trả lời từ khóa phụ của mình trong hai câu đầu, nhờ vậy mục đó có thể được đọc, xếp hạng và trích dẫn một cách độc lập.

Cùng một trang hay trang riêng? Phép thử trùng lặp kết quả

Quyết định khó nhất là một thuật ngữ liên quan là từ khóa phụ hay xứng đáng có trang riêng. Hãy tìm kiếm cả hai thuật ngữ trong cửa sổ ẩn danh và so sánh mười kết quả đầu tiên:

• Nhiều URL trùng nhau (khoảng một nửa trở lên): Google coi hai truy vấn là cùng một nhu cầu. Hãy bao phủ thuật ngữ đó như một từ khóa phụ.
• Ít hoặc không có URL trùng nhau: ý định khác nhau. “Bài tập với bàn đứng” trả về các hướng dẫn luyện tập, chứ không phải hướng dẫn mua bàn, nên nó cần một trang riêng với từ khóa chính riêng.
• Định dạng khác nhau: nếu một truy vấn hiển thị trang sản phẩm còn truy vấn kia hiển thị hướng dẫn, hãy tách chúng ra dù các từ trông giống nhau.

Những sai lầm thường gặp với từ khóa phụ

1. Chỉ chọn thuật ngữ theo lượng tìm kiếm. Một thuật ngữ phổ biến nhưng khác ý định sẽ kéo trang ra khỏi chủ đề và không xếp hạng ở đâu cả.
2. Ép buộc cụm từ nguyên văn. “bàn đứng rẻ tốt nhất” là cách người ta gõ tìm kiếm, không phải cách người ta viết. Hãy dùng dạng tự nhiên; Google khớp theo ý nghĩa.
3. Dồn mọi biến thể vào một đoạn. Mỗi từ khóa phụ thuộc về mục trả lời nó.
4. Dành cho một từ khóa phụ một trang mỏng riêng. Hai trang yếu chia nhỏ các tín hiệu mà một trang đầy đủ sẽ tập hợp được.
5. Không bao giờ xem lại danh sách. Google Search Console hiển thị truy vấn mới mỗi tháng; kiểm tra hằng quý sẽ bổ sung những truy vấn mà trang đã thu hút được.

Từ khóa phụ cho SEO và GEO

Trên Google, từ khóa phụ mở rộng tập hợp truy vấn mà trang xếp hạng và làm cho chủ đề của trang rõ ràng. Trong các câu trả lời của AI, chúng đóng vai trò thứ hai: trợ lý chia một câu hỏi thành các câu hỏi phụ và tìm các đoạn văn trả lời từng câu. Một trang mà mỗi mục trả lời một từ khóa phụ cụ thể sẽ cung cấp chính xác những đoạn văn đó. Bao phủ từ khóa phụ cũng chính là bao phủ các câu hỏi phụ, và đó là điều làm cho một trang đầy đủ với người đọc và đáng được trích dẫn đối với AI.

Tự tìm và lập bản đồ từ khóa phụ bằng tay tốn thời gian cho mỗi bài viết. Nghiên cứu từ khóa tự động của Sorank tìm từ khóa chính và từ khóa phụ của website bạn, còn Trình tạo bài viết blog của Sorank viết và đăng các bài bao phủ chúng, kèm nguồn tham khảo và liên kết nội bộ, hoàn toàn bằng autopilot. Gói bắt đầu từ $49 mỗi tháng theo gói hằng năm, có dùng thử miễn phí 3 ngày.