İkincil Anahtar Kelimeler: Nedir, Nasıl Bulunur ve Nereye Yerleştirilir

Hiçbir sayfa tek bir sorguda sıralanmaz. “Ayakta çalışma masası” için sıralanan bir rehber “yükseklik ayarlı masa”, “ayakta çalışma masası faydaları” ve düzinelerce varyant için de görünür. Bu ikincil anahtar kelimeleri bilerek planlamak, tek bir terimde sıralanan bir sayfayı bütün bir konuyu yakalayan bir sayfaya dönüştürür. Google'ın kendi SEO Başlangıç Kılavuzu, site sahiplerinden kullanıcının arayabileceği kelimeleri düşünmelerini ister ve uzmanların ile yeni başlayanların aynı şey için çoğu zaman farklı terimler kullandığını not eder. Bu rehber ikincil anahtar kelimelerin nasıl bulunacağını, nereye yerleştirileceğini ve kaç tane kullanılacağını gösteriyor.

İkincil anahtar kelimeler nedir?

İkincil anahtar kelime, bir sayfanın ana anahtar kelimesiyle ilgili, niyet açısından aynı sayfanın yanıtlayabileceği kadar yakın bir arama terimidir. Birincil anahtar kelimesi “ayakta çalışma masası” olan bir sayfa için ikincil anahtar kelimeler şunlar olabilir:

• Eş anlamlılar ve yakın varyantlar: “yükseklik ayarlı masa”, “ayakta çalışma masaları”.
• Uzun kuyruklu varyantlar: “küçük bir ev ofisi için en iyi ayakta çalışma masası”. Bkz. uzun kuyruklu anahtar kelime.
• Alt konular: “ayakta çalışma masası yüksekliği”, “elektrikli ve manuel ayakta çalışma masası”.
• Sorular: “ayakta çalışma masası sırt için iyi mi”.

Test basittir: ikincil anahtar kelimeyi arayan kişi, birincil anahtar kelime için oluşturulmuş sayfadan memnun kalacaksa o sayfaya aittir. Farklı bir sayfa bekleyecekse ayrı bir birincil anahtar kelimedir. Anahtar kelimelerin tam sınıflandırması için anahtar kelime türleri rehberimize bakın.

Birincil ve ikincil anahtar kelimeler: fark nedir?

Son satır en önemlisidir. Aynı birincil anahtar kelimeyi hedefleyen iki sayfa birbiriyle rekabet eder; bu soruna anahtar kelime kanibalizasyonu denir. Bir ikincil anahtar kelime kendi sayfasını hak etmez; ediyorsa en baştan beri birincil anahtar kelimeydi.

LSI anahtar kelimeler ile ikincil anahtar kelimeler aynı şey midir?

Hayır. “LSI anahtar kelimeler”, 1988'de patentlenmiş bir bilgi erişim tekniği olan örtük anlam dizinlemesinden (latent semantic indexing) ödünç alınmış, ilgili terimler için yaygın bir etikettir. Google'ın bunu kullandığına dair kanıt yok: Google'dan John Mueller 2019'da Search Engine Roundtable'ın aktardığı gibi “LSI anahtar kelime diye bir şey yok” diye yazdı. Etiketin arkasındaki yararlı fikir geçerliliğini koruyor: bir sayfa, bilgili bir yazarın doğal olarak kullanacağı kelime dağarcığını kullanmalıdır. Sözlüğümüz LSI anahtar kelimeler efsanesini açıklıyor. İkincil anahtar kelimeler bir planlama aracıdır: kapsamaya karar verdiğiniz, gerçek talebi olan gerçek sorgular.

İkincil anahtar kelimeler nasıl bulunur: 6 yöntem

1. Google Search Console

Performans raporunu açın, sayfanın URL'sine göre filtreleyin ve sorguları gösterime göre sıralayın. Gösterimi olan ama konumu zayıf olan sorgular (ilk sayfanın ötesinde), Google'ın sayfayla zaten ilişkilendirdiği ikincil anahtar kelimelerdir: her birine bir bölüm ya da bir cümle verin, sayfa çoğu zaman yükselir.

2. İnsanlar şunu da soruyor ve ilgili aramalar

Birincil anahtar kelimeyi arayın ve “İnsanlar şunu da soruyor” sorularını genişletin: her biri aday bir H3 ya da SSS girdisidir. Ardından sayfanın altındaki ilgili aramaları okuyun. People also search for rehberimiz bu kutuların nasıl kazılacağını açıklıyor.

3. Google otomatik tamamlama

Birincil anahtar kelimeyi yazıp ardından bir harf, bir soru sözcüğü (nasıl, neden, hangi) ya da bir niteleyici (en iyi, ucuz, için) ekleyin. Öneriler gerçek aramaları yansıtır.

4. Sıralanan sayfaların başlıkları

İlk beş sonucu açın ve H2 ile H3 başlıklarını listeleyin. Hepsinin kapsadığı alt konular sayfanızın ihtiyaç duyduğu asgari düzeydir; hiçbirinin kapsamadığı alt konular yeni bir şey ekleme şansınızdır.

5. Bir anahtar kelime aracı ve kümeleme

Birincil anahtar kelimenin varyantlarını bir anahtar kelime aracından dışa aktarın, ardından arama sonuçları örtüşen terimleri gruplayın. Aynı gruptaki terimler ikincil anahtar kelime olarak aynı sayfaya gider. Anahtar kelime kümeleme rehberimiz yöntemi ayrıntılandırıyor, ücretsiz anahtar kelime kümeleme aracımız gruplamayı sizin için yapıyor.

6. Yapay zeka asistanlarının alt soruları

Google, yapay zeka özellikleri dokümantasyonunda AI Overviews ve AI Mode'un alt konular boyunca birkaç ilgili arama yapan bir query fan-out tekniği kullanabileceğini belirtir. ChatGPT veya Gemini'ye birincil anahtar kelimeyi nasıl yanıtlayacağını sorun ve kapsadığı alt soruları not edin: bunlar GEO için ikincil anahtar kelimelerdir.

İkincil anahtar kelimeler nereye yerleştirilir

Sayfa içi yerleşimlerin tam kontrol listesi için anahtar kelime optimizasyonu rehberimize bakın.

Bir sayfada kaç ikincil anahtar kelime olmalı?

Resmî bir sayı yoktur. Uygulamada 1500 kelimelik bir makaleye üç ila sekiz ikincil anahtar kelime sığar: H2 bölümü başına bir tane, ayrıca gövdede birkaç varyant. Uzun bir rehber daha fazlasını kapsayabilir, bir ürün sayfası daha azını. İki kural sayıdan daha önemlidir:

1. Alt niyet başına bir bölüm. Bir ikincil anahtar kelime bir açıklamayı hak ediyorsa ona bir başlık verin; bir eş anlamlıysa metinde bir kez kullanın.
2. Tekrar için tekrar yok. Google'ın spam politikaları anahtar kelime doldurmayı bir ihlal olarak sıralar. Hedeflenecek bir anahtar kelime yoğunluğu yoktur; ücretsiz anahtar kelime yoğunluğu hesaplayıcımız diğerlerinden çok daha fazla tekrarlanan bir terimi fark etmenize yardımcı olur.

Örnek: bir makale için ikincil anahtar kelime haritası

Birincil anahtar kelime: “ayakta çalışma masası”. Aşağıdaki plan her ikincil anahtar kelimeyi bir bölüme atar; bu yönteme anahtar kelime eşleme denir:

Her bölüm ikincil anahtar kelimesini ilk iki cümlesinde yanıtlar; böylece kendi başına okunabilir, sıralanabilir ve alıntılanabilir.

Aynı sayfa mı ayrı sayfa mı? Sonuç örtüşmesi testi

En zor karar, ilgili bir terimin ikincil anahtar kelime mi olduğu yoksa kendi sayfasını mı hak ettiğidir. Her iki terimi gizli bir pencerede arayın ve ilk on sonucu karşılaştırın:

• Çok sayıda ortak URL (kabaca yarısı veya fazlası): Google iki sorguyu aynı ihtiyaç olarak ele alır. Terimi ikincil anahtar kelime olarak kapsayın.
• Az ya da hiç ortak URL yok: niyetler farklıdır. “Ayakta çalışma masası egzersizleri” masa satın alma rehberlerini değil, spor rehberlerini döndürür; bu yüzden kendi birincil anahtar kelimesiyle kendi sayfasına ihtiyaç duyar.
• Farklı biçimler: bir sorgu ürün sayfalarını, diğeri rehberleri gösteriyorsa, kelimeler yakın görünse bile ayrı tutun.

İkincil anahtar kelimelerde sık yapılan hatalar

1. Terimleri yalnızca hacme göre seçmek. Farklı niyetli popüler bir terim sayfayı konudan uzaklaştırır ve hiçbir yerde sıralanmaz.
2. Birebir ifadeleri zorlamak. “Ayakta çalışma masası en iyi ucuz” insanların yazdığı biçimdir, yazdıkları biçim değil. Doğal biçimi kullanın; Google anlamı eşleştirir.
3. Tüm varyantları tek bir paragrafta yığmak. Her ikincil anahtar kelime, onu yanıtlayan bölüme aittir.
4. Bir ikincil anahtar kelimeye kendi yetersiz sayfasını vermek. İki zayıf sayfa, tek bir eksiksiz sayfanın toplayacağı sinyalleri böler.
5. Listeyi bir daha gözden geçirmemek. Search Console her ay yeni sorgular ortaya çıkarır; üç ayda bir yapılan kontrol, sayfanın zaten çektiği sorguları ekler.

SEO ve GEO için ikincil anahtar kelimeler

Google'da ikincil anahtar kelimeler bir sayfanın sıralandığı sorgu kümesini genişletir ve konusunu belirsizlikten kurtarır. Yapay zeka yanıtlarında ikinci bir rol oynarlar: asistanlar bir soruyu alt sorulara böler ve her birini yanıtlayan pasajlar arar. Her bölümü kesin bir ikincil anahtar kelimeyi yanıtlayan bir sayfa tam da bu pasajları sunar. İkincil anahtar kelimeleri kapsamak, alt soruları kapsamaktır; bu da bir sayfayı okuyucu için eksiksiz, yapay zeka için alıntılanabilir kılar.

İkincil anahtar kelimeleri elle bulmak ve eşlemek her makalede zaman alır. Sorank'ın otomatik anahtar kelime araştırması sitenizin birincil ve ikincil anahtar kelimelerini bulur, blog makalesi oluşturucusu ise bunları kapsayan yazıları kaynaklar ve iç bağlantılarla autopilot olarak yazıp yayımlar. Planlar yıllık planda ayda 49$'dan başlar, 3 günlük ücretsiz denemeyle.