Vedlejší klíčová slova: co to jsou, jak je najít a kam je umístit

Rychlý kvíz

Jak najít správná klíčová slova?

Otázka 1 z 425%

Kde jste dnes?

Začínám a nevím, co lidé hledajíMám nápady, ale potřebuji číslaKlíčová slova mám, ale nemám čas psát

Žádná stránka se neumisťuje jen pro jeden dotaz. Průvodce, který se umisťuje pro „stojací stůl“, se objeví i pro „sit stand stůl“, „výhody stojacího stolu“ a desítky dalších variant. Plánované vedlejší klíčové slovo je to, co z stránky, která se umisťuje pro jeden výraz, udělá stránku pokrývající celé téma. Google sám ve svém průvodci SEO pro začátečníky vybízí majitele webů, aby uvažovali o slovech, která uživatel může hledat, a připomíná, že odborníci a laici často používají pro stejnou věc různé výrazy. Tento průvodce ukazuje, jak najít vedlejší klíčová slova, kam je umístit a kolik jich použít.

Co jsou vedlejší klíčová slova?

Vedlejší klíčové slovo je hledaný výraz související s klíčovým slovem stránky, natolik blízký záměrem, že stejná stránka může odpovědět i na něj. Pro stránku s hlavním klíčovým slovem „stojací stůl“ mohou být vedlejší klíčová slova například:

• Synonyma a blízké varianty: „sit stand stůl“, „stojací stoly“.
• Long-tail varianty: „nejlepší stojací stůl pro malou domácí kancelář“. Viz long-tail klíčové slovo.
• Dílčí témata: „výška stojacího stolu“, „elektrický vs. manuální stojací stůl“.
• Otázky: „jsou stojací stoly dobré pro záda“.

Test je jednoduchý: pokud by člověk hledající vedlejší klíčové slovo byl spokojen se stránkou postavenou pro hlavní klíčové slovo, patří na ni. Pokud by čekal jinou stránku, jde o samostatné hlavní klíčové slovo. Úplné rozdělení klíčových slov najdete v našem průvodci typy klíčových slov.

Hlavní vs. vedlejší klíčová slova: v čem je rozdíl?

Poslední řádek je nejdůležitější. Dvě stránky cílící na stejné hlavní klíčové slovo si konkurují, což je problém zvaný kanibalizace klíčových slov. Vedlejší klíčové slovo si nikdy nezaslouží vlastní stránku; pokud ano, bylo vždy hlavním klíčovým slovem.

Jsou LSI klíčová slova a vedlejší klíčová slova totéž?

Ne. „LSI klíčová slova“ je oblíbené označení pro související výrazy, převzaté z latentní sémantické indexace, techniky vyhledávání informací, patentované v roce 1988. Neexistuje důkaz, že by je Google používal: v roce 2019 napsal John Mueller z Googlu, že „LSI klíčová slova neexistují“, jak informoval Search Engine Roundtable. Užitečná myšlenka za tímto označením ale platí: stránka by měla používat slovní zásobu, kterou by přirozeně použil znalý autor. Náš slovník vysvětluje mýtus LSI klíčových slov. Vedlejší klíčová slova jsou plánovací nástroj: skutečné dotazy se skutečnou poptávkou, které se rozhodnete pokrýt.

Jak najít vedlejší klíčová slova: 6 metod

1. Google Search Console

Otevřete přehled Výkon, filtrujte podle URL stránky a seřaďte dotazy podle zobrazení. Dotazy se zobrazeními, ale slabou pozicí (až za první stránkou výsledků) jsou vedlejší klíčová slova, která už Google se stránkou spojuje: každému dejte sekci nebo větu a stránka často vystoupá výš.

2. Lidé se také ptají a související hledání

Vyhledejte hlavní klíčové slovo a rozbalte otázky v boxu Lidé se také ptají: každá je kandidát na H3 nebo položku FAQ. Pak si přečtěte související hledání pod výsledky. Náš průvodce Lidé také hledají vysvětluje, jak z těchto boxů získat data.

3. Našeptávání Googlu

Napište hlavní klíčové slovo a za něj písmeno, tázací slovo (jak, proč, který) nebo upřesnění (nejlepší, levný, pro). Návrhy odrážejí skutečná hledání.

4. Nadpisy stránek, které se umisťují

Otevřete prvních pět výsledků a sepište jejich nadpisy H2 a H3. Dílčí témata, která pokrývají všechny, jsou minimum, které vaše stránka potřebuje; témata, která žádná z nich nepokrývá, jsou vaše šance přinést něco nového.

5. Nástroj na klíčová slova a shlukování

Exportujte varianty hlavního klíčového slova z nástroje na klíčová slova a seskupte výrazy, jejichž výsledky hledání se překrývají. Výrazy ve stejné skupině patří na stejnou stránku jako vedlejší klíčová slova. Náš průvodce shlukováním klíčových slov popisuje postup a náš bezplatný nástroj na shlukování klíčových slov seskupení udělá za vás.

6. Dílčí otázky AI asistentů

Google ve své dokumentaci k funkcím AI uvádí, že AI Overviews a AI Mode mohou používat techniku query fan-out, tedy spouštět několik souvisejících hledání napříč dílčími tématy. Zeptejte se ChatGPT nebo Gemini, jak by odpověděl na hlavní klíčové slovo, a poznamenejte si dílčí otázky, které pokrývá: pro GEO jsou to vedlejší klíčová slova.

Kam umístit vedlejší klíčová slova

Úplný kontrolní seznam umístění na stránce najdete v našem průvodci optimalizací klíčových slov.

Kolik vedlejších klíčových slov by stránka měla mít?

Oficiální číslo neexistuje. V praxi se do článku o 1 500 slovech vejde tři až osm vedlejších klíčových slov: jedno na každou sekci H2 a několik variant v textu. Dlouhý průvodce jich může pokrýt víc, produktová stránka méně. Důležitější než počet jsou dvě pravidla:

1. Jedna sekce na jeden dílčí záměr. Pokud vedlejší klíčové slovo zaslouží vysvětlení, dejte mu nadpis; pokud je to synonymum, použijte ho jednou v textu.
2. Žádné opakování pro nic. Pravidla spamu Googlu uvádějí nadměrné vkládání klíčových slov jako porušení. Neexistuje cílová hustota klíčových slov; náš bezplatný kalkulátor hustoty klíčových slov vám pomůže odhalit výraz opakovaný výrazně víc než ostatní.

Příklad: mapa vedlejších klíčových slov pro jeden článek

Hlavní klíčové slovo: „stojací stůl“. Níže každé vedlejší klíčové slovo přiřazujeme k sekci, což se nazývá mapování klíčových slov:

Každá sekce odpovídá na své vedlejší klíčové slovo v prvních dvou větách, takže ji lze přečíst, umístit a citovat samostatně.

Stejná stránka, nebo samostatná? Test překryvu výsledků

Nejtěžší rozhodnutí je, zda je příbuzný výraz vedlejší klíčové slovo, nebo si zaslouží vlastní stránku. Hledejte oba výrazy v anonymním okně a porovnejte prvních deset výsledků:

• Hodně společných URL (zhruba polovina nebo víc): Google chápe oba dotazy jako stejnou potřebu. Pokryjte výraz jako vedlejší klíčové slovo.
• Málo nebo žádné společné URL: záměry se liší. „Cvičení se stojacím stolem“ vrací návody na cvičení, ne průvodce nákupem stolů, takže potřebuje vlastní stránku s vlastním hlavním klíčovým slovem.
• Různé formáty: pokud jeden dotaz ukazuje produktové stránky a druhý průvodce, držte je odděleně, i když slova vypadají podobně.

Časté chyby s vedlejšími klíčovými slovy

1. Výběr výrazů jen podle objemu. Populární výraz s jiným záměrem stránku odvede od tématu a nebude se umisťovat vůbec.
2. Vynucování přesných frází. „Stojací stůl nejlepší levný“ je způsob, jak lidé píšou do vyhledávače, ne jak píšou text. Použijte přirozenou podobu; Google páruje význam.
3. Nahazování všech variant do jednoho odstavce. Každé vedlejší klíčové slovo patří do sekce, která na něj odpovídá.
4. Vlastní slabá stránka pro vedlejší klíčové slovo. Dvě slabé stránky rozdělují signály, které by jedna úplná stránka shromáždila.
5. Nikdy se k seznamu nevracet. Search Console každý měsíc odhaluje nové dotazy; čtvrtletní kontrola přidá ty, které stránka už přitahuje.

Vedlejší klíčová slova pro SEO a GEO

Na Googlu vedlejší klíčová slova rozšiřují okruh dotazů, pro které se stránka umisťuje, a dělají její téma jednoznačným. V odpovědích AI hrají druhou roli: asistenti rozdělují otázku na dílčí otázky a hledají pasáže, které odpovídají na každou z nich. Stránka, jejíž sekce odpovídají na přesná vedlejší klíčová slova, nabízí přesně tyto pasáže. Pokrýt vedlejší klíčová slova znamená pokrýt dílčí otázky, a právě to dělá stránku kompletní pro čtenáře a citovatelnou pro AI.

Ruční hledání a mapování vedlejších klíčových slov zabere u každého článku čas. Automatický výzkum klíčových slov v Sorank najde hlavní a vedlejší klíčová slova vašeho webu a generátor blogových článků napíše a publikuje články, které je pokrývají, se zdroji a interními odkazy, v autopilot režimu. Tarify začínají na 49 $ měsíčně při roční platbě, se 3denní bezplatnou zkušební verzí.