Kata Kunci Sekunder: Apa Itu, Cara Menemukannya, dan Di Mana Menempatkannya

Tidak ada halaman yang berperingkat hanya untuk satu kueri. Panduan yang berperingkat untuk "meja berdiri" juga muncul untuk "meja sit-stand", "manfaat meja berdiri", dan puluhan varian lain. Merencanakan kata kunci sekunder ini dengan sengaja inilah yang mengubah halaman yang berperingkat untuk satu istilah menjadi halaman yang menjaring seluruh topik. SEO Starter Guide Google sendiri meminta pemilik situs memikirkan kata yang mungkin dicari pengguna, dengan catatan bahwa pakar dan pemula sering memakai istilah berbeda untuk hal yang sama. Panduan ini menunjukkan cara menemukan kata kunci sekunder, di mana menempatkannya, dan berapa banyak yang dipakai.

Apa itu kata kunci sekunder?

Kata kunci sekunder adalah istilah pencarian yang terkait dengan kata kunci utama sebuah halaman, cukup dekat dalam maksud sehingga halaman yang sama dapat menjawabnya. Untuk halaman dengan kata kunci utama "meja berdiri", kata kunci sekundernya bisa berupa:

• Sinonim dan varian dekat: "meja sit-stand", "meja berdiri adjustable".
• Varian long-tail: "meja berdiri terbaik untuk kantor rumah kecil". Lihat kata kunci long-tail.
• Subtopik: "tinggi meja berdiri", "meja berdiri elektrik vs manual".
• Pertanyaan: "apakah meja berdiri baik untuk punggung".

Ujinya sederhana: jika orang yang mencari kata kunci sekunder akan puas dengan halaman yang dibuat untuk kata kunci utama, kata itu termasuk di halaman tersebut. Jika mereka mengharapkan halaman yang berbeda, itu adalah kata kunci utama yang terpisah. Untuk klasifikasi lengkap kata kunci, lihat panduan kami tentang jenis-jenis kata kunci.

Kata kunci utama vs sekunder: apa bedanya?

Baris terakhir paling penting. Dua halaman yang menargetkan kata kunci utama yang sama saling bersaing, masalah yang disebut keyword cannibalization. Kata kunci sekunder tidak pernah layak memiliki halamannya sendiri; jika layak, berarti ia sejak awal adalah kata kunci utama.

Apakah kata kunci LSI dan kata kunci sekunder sama?

Tidak. "Kata kunci LSI" adalah label populer untuk istilah terkait, dipinjam dari latent semantic indexing, teknik information retrieval yang dipatenkan pada 1988. Tidak ada bukti bahwa Google memakainya: pada 2019, John Mueller dari Google menulis bahwa "there's no such thing as LSI keywords", seperti dilaporkan Search Engine Roundtable. Gagasan berguna di balik label itu tetap bertahan: sebuah halaman sebaiknya memakai kosakata yang secara alami dipakai penulis yang berpengetahuan. Glosarium kami menjelaskan mitos kata kunci LSI. Kata kunci sekunder adalah alat perencanaan: kueri nyata, dengan permintaan nyata, yang Anda putuskan untuk dicakup.

Cara menemukan kata kunci sekunder: 6 metode

1. Google Search Console

Buka laporan Performance, filter berdasarkan URL halaman, dan urutkan kueri menurut impresi. Kueri dengan impresi tetapi posisi lemah (di luar halaman pertama) adalah kata kunci sekunder yang sudah dikaitkan Google dengan halaman: beri masing-masing satu bagian atau satu kalimat dan halaman sering naik.

2. People also ask dan pencarian terkait

Cari kata kunci utama dan perluas pertanyaan People also ask: masing-masing adalah kandidat H3 atau entri FAQ. Lalu baca pencarian terkait di bagian bawah halaman. Panduan kami tentang People also search for menjelaskan cara menggali kotak-kotak ini.

3. Autocomplete Google

Ketik kata kunci utama diikuti huruf, kata tanya (bagaimana, mengapa, mana), atau kualifikasi (terbaik, murah, untuk). Saran yang muncul mencerminkan pencarian nyata.

4. Heading halaman yang berperingkat

Buka lima hasil teratas dan daftarkan heading H2 dan H3 mereka. Subtopik yang dicakup semuanya adalah minimum yang dibutuhkan halaman Anda; subtopik yang tidak dicakup satu pun adalah peluang Anda untuk menambahkan sesuatu yang baru.

5. Alat kata kunci dan clustering

Ekspor varian kata kunci utama dari alat kata kunci, lalu kelompokkan istilah yang hasil pencariannya tumpang tindih. Istilah dalam kelompok yang sama ditempatkan di halaman yang sama sebagai kata kunci sekunder. Panduan kami tentang keyword clustering merinci metodenya, dan alat keyword clustering gratis kami melakukan pengelompokannya untuk Anda.

6. Sub-pertanyaan asisten AI

Google menyatakan dalam dokumentasinya tentang fitur AI bahwa AI Overviews dan AI Mode dapat memakai teknik query fan-out, yaitu menjalankan beberapa pencarian terkait di berbagai subtopik. Tanyakan kepada ChatGPT atau Gemini bagaimana ia akan menjawab kata kunci utama dan catat sub-pertanyaan yang dicakupnya: itulah kata kunci sekunder untuk GEO.

Di mana menempatkan kata kunci sekunder

Untuk daftar periksa lengkap penempatan on-page, lihat panduan kami tentang optimasi kata kunci.

Berapa banyak kata kunci sekunder yang sebaiknya dimiliki sebuah halaman?

Tidak ada angka resmi. Dalam praktiknya, tiga sampai delapan kata kunci sekunder cocok untuk artikel 1500 kata: satu per bagian H2, ditambah beberapa varian di isi. Panduan panjang bisa mencakup lebih banyak, halaman produk lebih sedikit. Dua aturan lebih penting daripada jumlahnya:

1. Satu bagian per sub-maksud. Jika sebuah kata kunci sekunder layak dijelaskan, beri heading; jika hanya sinonim, pakai sekali di teks.
2. Tanpa pengulangan demi pengulangan. Kebijakan spam Google mencantumkan keyword stuffing sebagai pelanggaran. Tidak ada target keyword density; kalkulator keyword density gratis kami membantu Anda menemukan istilah yang diulang jauh lebih sering daripada yang lain.

Contoh: peta kata kunci sekunder untuk satu artikel

Kata kunci utama: "meja berdiri". Rencana di bawah ini menetapkan setiap kata kunci sekunder ke satu bagian, metode yang disebut keyword mapping:

Setiap bagian menjawab kata kunci sekundernya dalam dua kalimat pertama, sehingga dapat dibaca, diperingkat, dan dikutip sendiri-sendiri.

Halaman yang sama atau halaman terpisah? Uji tumpang tindih hasil

Keputusan tersulit adalah apakah istilah terkait merupakan kata kunci sekunder atau layak memiliki halaman sendiri. Cari kedua istilah di jendela privat dan bandingkan sepuluh hasil pertama:

• Banyak URL yang sama (kira-kira separuh atau lebih): Google memperlakukan kedua kueri sebagai kebutuhan yang sama. Cakup istilah itu sebagai kata kunci sekunder.
• Sedikit atau tanpa URL yang sama: maksudnya berbeda. "Latihan di meja berdiri" menampilkan panduan olahraga, bukan panduan membeli meja, sehingga perlu halaman sendiri dengan kata kunci utamanya sendiri.
• Format berbeda: jika satu kueri menampilkan halaman produk dan yang lain menampilkan panduan, pisahkan keduanya meski kata-katanya tampak dekat.

Kesalahan umum dengan kata kunci sekunder

1. Memilih istilah hanya berdasarkan volume. Istilah populer dengan maksud berbeda menarik halaman keluar dari topik dan tidak berperingkat di mana pun.
2. Memaksakan frasa persis. "Meja berdiri terbaik murah" adalah cara orang mengetik, bukan cara orang menulis. Pakai bentuk alami; Google mencocokkan maknanya.
3. Menumpuk semua varian dalam satu paragraf. Setiap kata kunci sekunder berada di bagian yang menjawabnya.
4. Memberi kata kunci sekunder halaman tipis sendiri. Dua halaman lemah memecah sinyal yang akan dikumpulkan satu halaman lengkap.
5. Tidak pernah meninjau ulang daftar. Search Console mengungkap kueri baru setiap bulan; pemeriksaan per kuartal menambahkan kueri yang sudah menarik halaman.

Kata kunci sekunder untuk SEO dan GEO

Di Google, kata kunci sekunder memperluas kumpulan kueri tempat halaman berperingkat dan membuat topiknya tidak ambigu. Dalam jawaban AI, kata kunci sekunder memainkan peran kedua: asisten memecah pertanyaan menjadi sub-pertanyaan dan mencari kutipan yang menjawab masing-masing. Halaman yang setiap bagiannya menjawab satu kata kunci sekunder yang presisi menawarkan persis kutipan-kutipan itu. Mencakup kata kunci sekunder berarti mencakup sub-pertanyaan, yang membuat halaman lengkap bagi pembaca dan layak dikutip bagi AI.

Menemukan dan memetakan kata kunci sekunder secara manual memakan waktu pada setiap artikel. Riset kata kunci otomatis Sorank menemukan kata kunci utama dan sekunder situs Anda, dan generator artikel blog-nya menulis dan menerbitkan artikel yang mencakupnya, lengkap dengan sumber dan tautan internal, secara autopilot. Paket mulai dari $49 per bulan pada paket tahunan, dengan uji coba gratis 3 hari.