Palabras clave secundarias: qué son, cómo encontrarlas y dónde colocarlas

Ninguna página se posiciona para una sola búsqueda. Una guía que se posiciona por «escritorio elevable» también aparece en «mesa de pie», «beneficios del escritorio elevable» y decenas de variantes. Planificar esas palabras clave secundarias de forma deliberada es lo que convierte una página que se posiciona por un término en una página que abarca todo un tema. La propia guía de inicio de SEO de Google pide pensar en las palabras que un usuario podría buscar, y señala que expertos y principiantes suelen usar términos distintos para lo mismo. Esta guía explica cómo encontrar palabras clave secundarias, dónde colocarlas y cuántas usar.

¿Qué son las palabras clave secundarias?

Una palabra clave secundaria es un término de búsqueda relacionado con la palabra clave principal de una página, lo bastante cercano en intención como para que la misma página pueda responderlo. Para una página cuya palabra clave principal es «escritorio elevable», las palabras clave secundarias podrían ser:

• Sinónimos y variantes cercanas: «mesa de pie», «escritorios elevables».
• Variantes de cola larga: «mejor escritorio elevable para una oficina pequeña en casa». Consulte palabra clave de cola larga.
• Subtemas: «altura del escritorio elevable», «escritorio elevable eléctrico o manual».
• Preguntas: «es bueno un escritorio elevable para la espalda».

La prueba es sencilla: si la persona que busca la palabra clave secundaria quedaría satisfecha con la página creada para la principal, esa palabra pertenece a esa página. Si esperaría otra página, se trata de otra palabra clave principal. Para la clasificación completa, consulte nuestra guía de los tipos de palabras clave.

Palabra clave principal y secundarias: ¿cuál es la diferencia?

La última línea es la más importante. Dos páginas que apuntan a la misma palabra clave principal compiten entre sí, un problema llamado canibalización de palabras clave. Una palabra clave secundaria nunca merece su propia página; si la merece, siempre fue una palabra clave principal.

¿Son lo mismo las palabras clave LSI y las secundarias?

No. «Palabras clave LSI» es una etiqueta popular para los términos relacionados, tomada de la indexación semántica latente, una técnica de recuperación de información patentada en 1988. No hay ninguna prueba de que Google la use: en 2019, John Mueller, de Google, escribió que las palabras clave LSI «no existen», como recogió Search Engine Roundtable. La idea útil detrás de la etiqueta sigue en pie: una página debe usar el vocabulario que un autor experto usaría con naturalidad. Nuestro glosario explica el mito de las palabras clave LSI. Las palabras clave secundarias son una herramienta de planificación: búsquedas reales, con demanda real, que usted decide cubrir.

Cómo encontrar palabras clave secundarias: 6 métodos

1. Google Search Console

Abra el informe de rendimiento, filtre por la URL de la página y ordene las consultas por impresiones. Las consultas con impresiones pero una posición débil (más allá de la primera página) son palabras clave secundarias que Google ya asocia con la página: dele a cada una una sección o una frase y la página suele subir.

2. «Otras preguntas de los usuarios» y búsquedas relacionadas

Busque la palabra clave principal y despliegue las preguntas del bloque «Otras preguntas de los usuarios»: cada una es un posible H3 o una entrada de FAQ. Después lea las búsquedas relacionadas al final de la página. Nuestra guía de People also search for explica cómo aprovechar estos bloques.

3. El autocompletado de Google

Escriba la palabra clave principal seguida de una letra, una palabra interrogativa (cómo, por qué, cuál) o un calificativo (mejor, barato, para). Las sugerencias reflejan búsquedas reales.

4. Los encabezados de las páginas que se posicionan

Abra los cinco primeros resultados y anote sus encabezados H2 y H3. Los subtemas que cubren todos son el mínimo que necesita su página; los que ninguno cubre son su oportunidad de aportar algo nuevo.

5. Una herramienta de palabras clave y el clustering

Exporte las variantes de la palabra clave principal desde una herramienta de palabras clave y agrupe los términos cuyos resultados de búsqueda se solapan. Los términos del mismo grupo van en la misma página como palabras clave secundarias. Nuestra guía de agrupación de palabras clave detalla el método, y nuestra herramienta gratuita de clustering de palabras clave hace la agrupación por usted.

6. Las subpreguntas de los asistentes de IA

Google indica en su documentación sobre las funciones de IA que AI Overviews y el modo IA pueden usar una técnica de query fan-out, que lanza varias búsquedas relacionadas sobre distintos subtemas. Pregunte a ChatGPT o Gemini cómo respondería a la palabra clave principal y anote las subpreguntas que trata: son palabras clave secundarias para el GEO.

Dónde colocar las palabras clave secundarias

Para la lista completa de ubicaciones en la página, consulte nuestra guía de optimización de palabras clave.

¿Cuántas palabras clave secundarias debe tener una página?

No hay una cifra oficial. En la práctica, de tres a ocho palabras clave secundarias encajan en un artículo de 1.500 palabras: una por sección H2, más algunas variantes en el texto. Una guía larga puede cubrir más; una página de producto, menos. Dos reglas pesan más que la cifra:

1. Una sección por subintención. Si una palabra clave secundaria merece una explicación, dele un encabezado; si es un sinónimo, úsela una vez en el texto.
2. Nada de repetir por repetir. Las políticas contra el spam de Google consideran el relleno de palabras clave una infracción. No existe una densidad de palabras clave objetivo; nuestra calculadora gratuita de densidad de palabras clave le ayuda a detectar un término repetido mucho más que los demás.

Ejemplo: el mapa de palabras clave secundarias de un artículo

Palabra clave principal: «escritorio elevable». El plan siguiente asigna cada palabra clave secundaria a una sección, un método llamado keyword mapping:

Cada sección responde a su palabra clave secundaria en sus dos primeras frases, de modo que puede leerse, posicionarse y citarse por sí sola.

¿Misma página o página aparte? La prueba del solapamiento de resultados

La decisión más difícil es saber si un término relacionado es una palabra clave secundaria o merece su propia página. Busque ambos términos en una ventana privada y compare los diez primeros resultados:

• Muchas URL compartidas (aproximadamente la mitad o más): Google trata las dos búsquedas como la misma necesidad. Cubra el término como palabra clave secundaria.
• Pocas o ninguna URL compartida: las intenciones difieren. «Ejercicios en escritorio elevable» devuelve guías de ejercicios, no guías de compra, así que necesita su propia página con su propia palabra clave principal.
• Formatos distintos: si una búsqueda muestra fichas de producto y la otra muestra guías, sepárelas aunque las palabras se parezcan.

Errores frecuentes con las palabras clave secundarias

1. Elegir los términos solo por volumen. Un término popular con otra intención desvía la página de su tema y no se posiciona en ninguna parte.
2. Forzar frases exactas. «Escritorio elevable mejor barato» es como se escribe en el buscador, no como se redacta. Use la forma natural; Google entiende el significado.
3. Amontonar todas las variantes en un párrafo. Cada palabra clave secundaria va en la sección que la responde.
4. Dar a una palabra clave secundaria su propia página pobre. Dos páginas débiles dividen las señales que reuniría una página completa.
5. No revisar nunca la lista. Search Console revela nuevas consultas cada mes; una revisión trimestral añade las que la página ya atrae.

Palabras clave secundarias para el SEO y el GEO

En Google, las palabras clave secundarias amplían el conjunto de búsquedas en las que se posiciona una página y dejan claro su tema. En las respuestas de IA cumplen un segundo papel: los asistentes dividen una pregunta en subpreguntas y buscan pasajes que respondan a cada una. Una página cuyas secciones responden cada una a una palabra clave secundaria precisa ofrece justo esos pasajes. Cubrir las palabras clave secundarias es cubrir las subpreguntas, y eso es lo que hace que una página sea completa para el lector y citable para una IA.

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