Palavras-chave secundárias: o que são, como encontrá-las e onde colocá-las

Nenhuma página se posiciona para uma única busca. Um guia que se posiciona para «mesa regulável em altura» também aparece para «mesa para trabalhar em pé», «benefícios da mesa regulável» e dezenas de variantes. Planejar essas palavras-chave secundárias de propósito é o que transforma uma página que se posiciona para um termo numa página que cobre um tema inteiro. O próprio guia de introdução ao SEO do Google pede que se pense nas palavras que um usuário poderia buscar, observando que especialistas e iniciantes costumam usar termos diferentes para a mesma coisa. Este guia mostra como encontrar palavras-chave secundárias, onde colocá-las e quantas usar.

O que são palavras-chave secundárias?

Uma palavra-chave secundária é um termo de busca ligado à palavra-chave principal de uma página, próximo o suficiente em intenção para que a mesma página possa respondê-lo. Para uma página cuja palavra-chave principal é «mesa regulável em altura», as palavras-chave secundárias poderiam ser:

• Sinônimos e variantes próximas: «mesa para trabalhar em pé», «mesas reguláveis».
• Variantes de cauda longa: «melhor mesa regulável para um pequeno escritório em casa». Veja palavra-chave de cauda longa.
• Subtemas: «altura da mesa regulável», «mesa regulável elétrica ou manual».
• Perguntas: «trabalhar em pé faz bem para a coluna».

O teste é simples: se a pessoa que busca a palavra-chave secundária ficaria satisfeita com a página criada para a principal, o termo pertence a essa página. Se ela esperaria outra página, trata-se de outra palavra-chave principal. Para a classificação completa, veja o nosso guia dos tipos de palavras-chave.

Palavra-chave principal e secundárias: qual é a diferença?

A última linha é a mais importante. Duas páginas que miram a mesma palavra-chave principal competem entre si, um problema chamado canibalização de palavras-chave. Uma palavra-chave secundária nunca merece uma página própria; se merecer, sempre foi uma palavra-chave principal.

Palavras-chave LSI e secundárias são a mesma coisa?

Não. «Palavras-chave LSI» é um rótulo popular para termos relacionados, emprestado da indexação semântica latente, uma técnica de recuperação de informação patenteada em 1988. Não há nenhuma evidência de que o Google a use: em 2019, John Mueller, do Google, escreveu que palavras-chave LSI «não existem», como noticiou o Search Engine Roundtable. A ideia útil por trás do rótulo continua válida: uma página deve usar o vocabulário que um autor experiente usaria com naturalidade. O nosso glossário explica o mito das palavras-chave LSI. As palavras-chave secundárias são uma ferramenta de planejamento: buscas reais, com demanda real, que você decide cobrir.

Como encontrar palavras-chave secundárias: 6 métodos

1. Google Search Console

Abra o relatório de desempenho, filtre pela URL da página e ordene as consultas por impressões. As consultas com impressões mas posição fraca (além da primeira página) são palavras-chave secundárias que o Google já associa à página: dê a cada uma uma seção ou uma frase e a página muitas vezes sobe.

2. «As pessoas também perguntam» e pesquisas relacionadas

Pesquise a palavra-chave principal e abra as perguntas do bloco «As pessoas também perguntam»: cada uma é um possível H3 ou item de FAQ. Depois leia as pesquisas relacionadas no fim da página. O nosso guia de People also search for explica como explorar esses blocos.

3. O preenchimento automático do Google

Digite a palavra-chave principal seguida de uma letra, uma palavra interrogativa (como, por que, qual) ou um qualificador (melhor, barato, para). As sugestões refletem buscas reais.

4. Os títulos das páginas que se posicionam

Abra os cinco primeiros resultados e liste os seus títulos H2 e H3. Os subtemas que todos cobrem são o mínimo de que a sua página precisa; os que nenhum cobre são a sua chance de trazer algo novo.

5. Uma ferramenta de palavras-chave e o clustering

Exporte as variantes da palavra-chave principal de uma ferramenta de palavras-chave e agrupe os termos cujos resultados de busca se sobrepõem. Os termos do mesmo grupo vão na mesma página como palavras-chave secundárias. O nosso guia de agrupamento de palavras-chave detalha o método, e a nossa ferramenta gratuita de clustering de palavras-chave faz o agrupamento por você.

6. As subperguntas dos assistentes de IA

O Google afirma na sua documentação sobre os recursos de IA que as AI Overviews e o Modo IA podem usar uma técnica de query fan-out, que faz várias buscas relacionadas sobre diferentes subtemas. Pergunte ao ChatGPT ou ao Gemini como responderia à palavra-chave principal e anote as subperguntas que ele trata: são palavras-chave secundárias para o GEO.

Onde colocar as palavras-chave secundárias

Para a lista completa de posições na página, veja o nosso guia de otimização de palavras-chave.

Quantas palavras-chave secundárias uma página deve ter?

Não há um número oficial. Na prática, de três a oito palavras-chave secundárias cabem num artigo de 1.500 palavras: uma por seção H2, mais algumas variantes no texto. Um guia longo pode cobrir mais; uma página de produto, menos. Duas regras importam mais do que o número:

1. Uma seção por subintenção. Se uma palavra-chave secundária merece uma explicação, dê-lhe um título; se for um sinônimo, use-a uma vez no texto.
2. Nada de repetição por repetição. As políticas de spam do Google tratam o excesso de palavras-chave como uma violação. Não existe uma densidade de palavras-chave ideal; a nossa calculadora gratuita de densidade de palavras-chave ajuda a detectar um termo repetido muito mais do que os outros.

Exemplo: o mapa de palavras-chave secundárias de um artigo

Palavra-chave principal: «mesa regulável em altura». O plano abaixo atribui cada palavra-chave secundária a uma seção, um método chamado keyword mapping:

Cada seção responde à sua palavra-chave secundária nas duas primeiras frases, para poder ser lida, posicionada e citada sozinha.

Mesma página ou página separada? O teste de sobreposição dos resultados

A decisão mais difícil é saber se um termo relacionado é uma palavra-chave secundária ou merece uma página própria. Pesquise os dois termos numa janela anônima e compare os dez primeiros resultados:

• Muitas URLs em comum (cerca de metade ou mais): o Google trata as duas buscas como a mesma necessidade. Cubra o termo como palavra-chave secundária.
• Poucas ou nenhuma URL em comum: as intenções são diferentes. «Exercícios na mesa em pé» traz guias de exercícios, e não guias de compra, então precisa de uma página própria com a sua própria palavra-chave principal.
• Formatos diferentes: se uma busca mostra páginas de produto e a outra mostra guias, mantenha-as separadas mesmo que as palavras pareçam próximas.

Erros comuns com palavras-chave secundárias

1. Escolher os termos só pelo volume. Um termo popular com outra intenção tira a página do tema e não se posiciona em lugar nenhum.
2. Forçar frases exatas. «Mesa regulável melhor barata» é como as pessoas digitam, e não como escrevem. Use a forma natural; o Google entende o significado.
3. Amontoar todas as variantes num parágrafo. Cada palavra-chave secundária pertence à seção que a responde.
4. Dar a uma palavra-chave secundária uma página própria e rasa. Duas páginas fracas dividem os sinais que uma página completa reuniria.
5. Nunca revisar a lista. O Search Console revela novas consultas todo mês; uma revisão trimestral acrescenta as que a página já atrai.

Palavras-chave secundárias para SEO e GEO

No Google, as palavras-chave secundárias ampliam o conjunto de buscas em que uma página se posiciona e deixam o seu tema inequívoco. Nas respostas das IA, elas têm um segundo papel: os assistentes dividem uma pergunta em subperguntas e procuram trechos que respondam a cada uma. Uma página cujas seções respondem, cada uma, a uma palavra-chave secundária precisa oferece exatamente esses trechos. Cobrir as palavras-chave secundárias é cobrir as subperguntas, e é isso que torna uma página completa para o leitor e citável por uma IA.

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