Dodatkowe słowa kluczowe: czym są, jak je znaleźć i gdzie je umieścić

Żadna podstrona nie pozycjonuje się na jedno zapytanie. Poradnik, który pozycjonuje się na „biurko do pracy na stojąco”, pojawia się też dla „biurko z regulacją wysokości”, „zalety biurka do pracy na stojąco” i dziesiątek wariantów. Zaplanowanie tych dodatkowych słów kluczowych z premedytacją sprawia, że podstrona pozycjonowana na jedną frazę zaczyna obejmować cały temat. Podstawowy poradnik SEO samego Google prosi właścicieli stron, by pomyśleli o słowach, których użytkownik może szukać, zauważając, że eksperci i nowicjusze często używają różnych określeń na to samo. Ten poradnik pokazuje, jak znaleźć dodatkowe słowa kluczowe, gdzie je umieścić i ile ich użyć.

Czym są dodatkowe słowa kluczowe?

Dodatkowe słowo kluczowe to fraza wyszukiwana, powiązana ze słowem kluczowym głównym podstrony, na tyle bliska intencją, że ta sama podstrona może na nią odpowiedzieć. Dla podstrony, której głównym słowem kluczowym jest „biurko do pracy na stojąco”, dodatkowymi słowami kluczowymi mogłyby być:

• Synonimy i bliskie warianty: „biurko z regulacją wysokości”, „biurka do pracy na stojąco”.
• Warianty z długiego ogona: „najlepsze biurko do pracy na stojąco do małego domowego biura”. Zobacz słowo kluczowe z długiego ogona.
• Podtematy: „wysokość biurka do pracy na stojąco”, „biurko elektryczne czy ręczne do pracy na stojąco”.
• Pytania: „czy biurko do pracy na stojąco jest dobre dla pleców”.

Test jest prosty: jeśli osoba wyszukująca dodatkowe słowo kluczowe byłaby usatysfakcjonowana podstroną zbudowaną pod słowo główne, fraza należy na tę podstronę. Jeśli oczekiwałaby innej podstrony, to osobne główne słowo kluczowe. Pełną klasyfikację słów kluczowych znajdziesz w naszym poradniku o rodzajach słów kluczowych.

Główne a dodatkowe słowa kluczowe: jaka jest różnica?

Ostatni wiersz jest najważniejszy. Dwie podstrony celujące w to samo główne słowo kluczowe konkurują ze sobą, a ten problem nazywa się kanibalizacją słów kluczowych. Dodatkowe słowo kluczowe nigdy nie zasługuje na własną podstronę; jeśli zasługuje, od początku było słowem głównym.

Czy słowa kluczowe LSI i dodatkowe słowa kluczowe to to samo?

Nie. „Słowa kluczowe LSI” to popularna etykieta dla powiązanych fraz, zapożyczona z utajonego indeksowania semantycznego, techniki wyszukiwania informacji opatentowanej w 1988 roku. Nie ma dowodów, że Google z niej korzysta: w 2019 roku John Mueller z Google napisał, że „nie ma czegoś takiego jak słowa kluczowe LSI”, jak odnotował Search Engine Roundtable. Użyteczna idea stojąca za tą etykietą pozostaje: podstrona powinna używać słownictwa, którego naturalnie użyłby doświadczony autor. Nasz słownik wyjaśnia mit słów kluczowych LSI. Dodatkowe słowa kluczowe to narzędzie planowania: prawdziwe zapytania, z realnym popytem, które postanawiasz objąć.

Jak znaleźć dodatkowe słowa kluczowe: 6 metod

1. Google Search Console

Otwórz raport Skuteczność, przefiltruj go po adresie URL podstrony i posortuj zapytania według wyświetleń. Zapytania z wyświetleniami, ale słabą pozycją (poza pierwszą stroną) to dodatkowe słowa kluczowe, które Google już kojarzy z podstroną: daj każdemu sekcję lub zdanie, a podstrona często awansuje.

2. Podobne pytania i wyszukiwania powiązane

Wyszukaj główne słowo kluczowe i rozwiń pytania z pola „Podobne pytania”: każde z nich to kandydat na H3 lub wpis w FAQ. Potem przeczytaj wyszukiwania powiązane na dole strony. Nasz poradnik o frazie „Użytkownicy szukają również” wyjaśnia, jak wydobywać dane z tych pól.

3. Autouzupełnianie Google

Wpisz główne słowo kluczowe, a po nim literę, słowo pytające (jak, dlaczego, który) lub określenie (najlepszy, tani, do). Podpowiedzi odzwierciedlają prawdziwe wyszukiwania.

4. Nagłówki stron, które się pozycjonują

Otwórz pięć najlepszych wyników i wypisz ich nagłówki H2 i H3. Podtematy, które obejmują wszystkie, to minimum, którego potrzebuje Twoja podstrona; podtematy, których nie porusza żadna, to Twoja szansa na dodanie czegoś nowego.

5. Narzędzie do słów kluczowych i klastrowanie

Wyeksportuj warianty głównego słowa kluczowego z narzędzia do słów kluczowych, a potem pogrupuj frazy, których wyniki wyszukiwania się pokrywają. Frazy z tej samej grupy trafiają na tę samą podstronę jako dodatkowe słowa kluczowe. Nasz poradnik o klastrowaniu słów kluczowych opisuje metodę, a nasze darmowe narzędzie do klastrowania słów kluczowych wykona grupowanie za Ciebie.

6. Podpytania asystentów AI

Google stwierdza w dokumentacji o funkcjach AI, że AI Overviews i tryb AI mogą stosować technikę query fan-out, czyli wykonywać kilka powiązanych wyszukiwań w podtematach. Zapytaj ChatGPT lub Gemini, jak odpowiedziałby na główne słowo kluczowe, i zanotuj podpytania, które porusza: to dodatkowe słowa kluczowe dla GEO.

Gdzie umieszczać dodatkowe słowa kluczowe

Pełną listę kontrolną umiejscowienia na stronie znajdziesz w naszym poradniku o optymalizacji słów kluczowych.

Ile dodatkowych słów kluczowych powinna mieć podstrona?

Nie ma oficjalnej liczby. W praktyce w artykule na 1500 słów mieści się od trzech do ośmiu dodatkowych słów kluczowych: po jednym na sekcję H2 plus kilka wariantów w treści. Długi poradnik może objąć więcej, strona produktu mniej. Dwie zasady liczą się bardziej niż liczba:

1. Jedna sekcja na jedną podintencję. Jeśli dodatkowe słowo kluczowe zasługuje na wyjaśnienie, daj mu nagłówek; jeśli to synonim, użyj go raz w tekście.
2. Żadnych powtórzeń dla samych powtórzeń. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają upychanie słów kluczowych jako naruszenie. Nie ma docelowej gęstości słów kluczowych; nasz darmowy kalkulator gęstości słów kluczowych pomoże Ci zauważyć frazę powtarzaną znacznie częściej niż pozostałe.

Przykład: mapa dodatkowych słów kluczowych dla jednego artykułu

Główne słowo kluczowe: „biurko do pracy na stojąco”. Poniższy plan przypisuje każde dodatkowe słowo kluczowe do sekcji, metodą zwaną mapowaniem słów kluczowych:

Każda sekcja odpowiada na swoje dodatkowe słowo kluczowe w pierwszych dwóch zdaniach, dzięki czemu można ją przeczytać, pozycjonować i zacytować samodzielnie.

Ta sama podstrona czy osobna? Test pokrywania się wyników

Najtrudniejsza decyzja to rozstrzygnięcie, czy powiązana fraza jest dodatkowym słowem kluczowym, czy zasługuje na własną podstronę. Wyszukaj obie frazy w oknie prywatnym i porównaj pierwsze dziesięć wyników:

• Wiele wspólnych adresów URL (mniej więcej połowa lub więcej): Google traktuje oba zapytania jako tę samą potrzebę. Obejmij frazę jako dodatkowe słowo kluczowe.
• Mało lub brak wspólnych adresów URL: intencje się różnią. „Ćwiczenia przy biurku do pracy na stojąco” zwraca poradniki treningowe, a nie poradniki zakupowe o biurkach, więc potrzebuje własnej podstrony z własnym głównym słowem kluczowym.
• Różne formaty: jeśli jedno zapytanie pokazuje strony produktów, a drugie poradniki, trzymaj je osobno, nawet jeśli słowa wyglądają na bliskie.

Częste błędy z dodatkowymi słowami kluczowymi

1. Wybieranie fraz tylko według wolumenu. Popularna fraza z inną intencją odciąga podstronę od tematu i nigdzie się nie pozycjonuje.
2. Wymuszanie dokładnych fraz. „Biurko stojące najlepsze tanie” to sposób, w jaki ludzie wpisują, a nie piszą. Używaj formy naturalnej; Google dopasowuje znaczenie.
3. Upychanie wszystkich wariantów w jednym akapicie. Każde dodatkowe słowo kluczowe należy do sekcji, która na nie odpowiada.
4. Dawanie dodatkowemu słowu kluczowemu własnej ubogiej podstrony. Dwie słabe podstrony rozpraszają sygnały, które zebrałaby jedna kompletna.
5. Nigdy nie wracanie do listy. Search Console co miesiąc ujawnia nowe zapytania; kwartalny przegląd dodaje te, które podstrona już przyciąga.

Dodatkowe słowa kluczowe w SEO i GEO

W Google dodatkowe słowa kluczowe poszerzają zbiór zapytań, na które pozycjonuje się podstrona, i czynią jej temat jednoznacznym. W odpowiedziach AI pełnią drugą rolę: asystenci dzielą pytanie na podpytania i szukają fragmentów, które odpowiadają na każde z nich. Podstrona, której sekcje odpowiadają na precyzyjne dodatkowe słowa kluczowe, oferuje właśnie takie fragmenty. Objęcie dodatkowych słów kluczowych to objęcie podpytań, co sprawia, że podstrona jest kompletna dla czytelnika i możliwa do zacytowania dla AI.

Ręczne znajdowanie i mapowanie dodatkowych słów kluczowych zajmuje czas przy każdym artykule. Automatyczne badanie słów kluczowych w Sorank znajduje główne i dodatkowe słowa kluczowe Twojej witryny, a jej generator artykułów blogowych pisze i publikuje artykuły, które je obejmują, ze źródłami i linkami wewnętrznymi, w trybie autopilot. Plany zaczynają się od 49 USD miesięcznie w planie rocznym, z 3-dniowym darmowym okresem próbnym.