Sekundære søgeord: hvad de er, hvordan du finder dem og hvor du placerer dem

Hurtig quiz

Hvordan skal du finde de rigtige søgeord?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvor er du i dag?

Jeg er lige startet og ved ikke, hvad folk søger efterJeg har ideer, men har brug for talJeg har søgeord, men ingen tid til at skrive

Ingen side rangerer kun for én forespørgsel. En guide, der rangerer for »hæve-sænke-skrivebord«, dukker også op for »hæve-sænke skrivebord«, »fordele ved hæve-sænke-skrivebord« og snesevis af andre varianter. At planlægge disse sekundære søgeord bevidst er det, der gør en side, der rangerer for ét begreb, til en side, der dækker et helt emne. Googles egen SEO Starter Guide beder webstedsejere tænke over de ord, en bruger kan finde på at søge efter, og påpeger, at eksperter og nybegyndere ofte bruger forskellige termer om det samme. Denne guide viser, hvordan du finder sekundære søgeord, hvor du placerer dem og hvor mange du bruger.

Hvad er sekundære søgeord?

Et sekundært søgeord er en søgeterm, der er beslægtet med en sides hovedsøgeord keyword, tæt nok på i intention til, at den samme side kan besvare den. For en side, hvis hovedsøgeord er »hæve-sænke-skrivebord«, kan sekundære søgeord være:

• Synonymer og nære varianter: »hæve-sænke-bord«, »hæve-sænke-skrivebord«.
• Long-tail-varianter: »bedste hæve-sænke-skrivebord til et lille hjemmekontor«. Se long-tail keyword.
• Underemner: »hæve-sænke-skrivebords højde«, »elektrisk vs. manuelt hæve-sænke-skrivebord«.
• Spørgsmål: »er hæve-sænke-skriveborde gode for ryggen«.

Testen er enkel: hvis den person, der søger på et sekundært søgeord, ville blive tilfreds med siden bygget til hovedsøgeordet, hører søgeordet til på den side. Ville personen forvente en anden side, er det et særskilt hovedsøgeord. Den fulde klassificering af søgeord finder du i vores guide til typer af søgeord.

Hovedsøgeord og sekundære søgeord: hvad er forskellen?

Den sidste linje er den vigtigste. To sider, der sigter efter samme hovedsøgeord, konkurrerer med hinanden, et problem kaldet keyword cannibalization. Et sekundært søgeord fortjener aldrig sin egen side; hvis det gør, var det hele tiden et hovedsøgeord.

Er LSI-søgeord og sekundære søgeord det samme?

Nej. »LSI-søgeord« er en populær betegnelse for beslægtede termer, lånt fra latent semantisk indeksering, en informationssøgningsteknik patenteret i 1988. Der er ingen belæg for, at Google bruger det: i 2019 skrev John Mueller fra Google, at »der findes ikke noget som LSI-søgeord«, som Search Engine Roundtable har gengivet. Den nyttige idé bag betegnelsen består: en side bør bruge det ordforråd, en kyndig forfatter naturligt ville bruge. Vores ordliste forklarer myten om LSI-søgeord. Sekundære søgeord er et planlægningsredskab: reelle forespørgsler med reel efterspørgsel, som du beslutter at dække.

Sådan finder du sekundære søgeord: 6 metoder

1. Google Search Console

Åbn rapporten Præstation, filtrer på sidens URL, og sortér forespørgslerne efter visninger. Forespørgsler med visninger, men en svag placering (udenfor første side) er sekundære søgeord, Google allerede forbinder med siden: giv hver af dem et afsnit eller en sætning, og siden klatrer ofte op.

2. Folk spørger også og relaterede søgninger

Søg på hovedsøgeordet, og udvid spørgsmålene under Folk spørger også: hvert enkelt er en mulig H3 eller FAQ-post. Læs derefter de relaterede søgninger nederst på siden. Vores guide til Folk søger også efter forklarer, hvordan du udnytter disse bokse.

3. Googles autofuldførelse

Skriv hovedsøgeordet efterfulgt af et bogstav, et spørgeord (hvordan, hvorfor, hvilken) eller en præcisering (bedst, billig, til). Forslagene afspejler reelle søgninger.

4. Overskrifterne på de sider, der rangerer

Åbn de fem bedste resultater, og notér deres H2- og H3-overskrifter. Underemner, alle fem dækker, er det mindste, din side har brug for; underemner, ingen af dem dækker, er din chance for at tilføje noget nyt.

5. Et søgeordsværktøj og clustering

Eksportér varianterne af hovedsøgeordet fra et søgeordsværktøj, og gruppér de termer, hvis søgeresultater overlapper. Termer i samme gruppe hører til på samme side som sekundære søgeord. Vores guide til keyword clustering beskriver metoden i detaljer, og vores gratis værktøj til keyword clustering laver grupperingen for dig.

6. Underspørgsmålene hos AI-assistenter

Google oplyser i sin dokumentation om AI-funktioner, at AI Overviews og AI Mode kan bruge en query fan-out-teknik, der kører flere beslægtede søgninger på tværs af underemner. Spørg ChatGPT eller Gemini, hvordan den ville besvare hovedsøgeordet, og notér de underspørgsmål, den dækker: de er sekundære søgeord for GEO.

Hvor du placerer sekundære søgeord

For den fulde tjekliste over placeringer på siden, se vores guide til søgeordsoptimering.

Hvor mange sekundære søgeord bør en side have?

Der findes ikke noget officielt tal. I praksis passer tre til otte sekundære søgeord til en artikel på 1.500 ord: ét pr. H2-afsnit plus nogle få varianter i brødteksten. En lang guide kan dække flere, en produktside færre. To regler betyder mere end antallet:

1. Ét afsnit pr. delintention. Hvis et sekundært søgeord fortjener en forklaring, giv det en overskrift; er det et synonym, brug det én gang i teksten.
2. Ingen gentagelse for gentagelsens skyld. Googles spampolitikker nævner keyword stuffing som et brud på reglerne. Der findes ingen målrettet keyword density; vores gratis beregner for keyword density hjælper dig med at finde en term, der gentages langt oftere end de andre.

Eksempel: et kort over sekundære søgeord for én artikel

Hovedsøgeord: »hæve-sænke-skrivebord«. Planen nedenfor tildeler hvert sekundært søgeord et afsnit, en metode kaldet keyword mapping:

Hvert afsnit besvarer sit sekundære søgeord i de første to sætninger, så det kan læses, rangeres og citeres på egen hånd.

Samme side eller en særskilt side? Testen med overlappende resultater

Den sværeste beslutning er, om en beslægtet term er et sekundært søgeord, eller om den fortjener sin egen side. Søg på begge termer i et privat vindue, og sammenlign de første ti resultater:

• Mange fælles URL'er (cirka halvdelen eller mere): Google behandler de to forespørgsler som samme behov. Dæk termen som et sekundært søgeord.
• Få eller ingen fælles URL'er: intentionerne er forskellige. »Øvelser med hæve-sænke-skrivebord« giver træningsguider, ikke købsguider til skriveborde, så den har brug for sin egen side med eget hovedsøgeord.
• Forskellige formater: hvis den ene forespørgsel viser produktsider og den anden guider, hold dem adskilt, selv om ordene ligner hinanden.

Almindelige fejl med sekundære søgeord

1. At vælge termer alene efter volumen. En populær term med en anden intention trækker siden væk fra emnet, og den rangerer ingen steder.
2. At tvinge præcise sætninger. »Skrivebord hæve sænke billig bedst« er, hvordan folk skriver på søgefeltet, ikke hvordan de formulerer sig. Brug den naturlige form; Google matcher betydningen.
3. At stable alle varianter i ét afsnit. Hvert sekundært søgeord hører til i det afsnit, der besvarer det.
4. At give et sekundært søgeord sin egen tynde side. To svage sider splitter de signaler, som én komplet side ville samle.
5. Aldrig at gennemgå listen igen. Search Console afslører nye forespørgsler hver måned; et kvartalsvis tjek tilføjer dem, siden allerede tiltrækker.

Sekundære søgeord til SEO og GEO

På Google udvider sekundære søgeord det sæt af forespørgsler, en side rangerer for, og gør dens emne entydigt. I AI-svar spiller de en anden rolle: assistenter deler et spørgsmål op i underspørgsmål og leder efter passager, der besvarer hvert enkelt. En side, hvor hvert afsnit besvarer et præcist sekundært søgeord, tilbyder netop disse passager. At dække de sekundære søgeord er at dække underspørgsmålene, og det er det, der gør en side komplet for en læser og citerbar for en AI.

At finde og kortlægge sekundære søgeord i hånden tager tid for hver artikel. Sorank's automatiske søgeordsresearch finder hovedsøgeordene og de sekundære søgeord på dit websted, og dets generator af blogartikler skriver og publicerer artikler, der dækker dem, med kilder og interne links, på autopilot. Abonnementer starter fra $49 om måneden på årsplanen, med en gratis prøveperiode på 3 dage.