サブキーワードとは：意味、見つけ方、配置する場所

一つのクエリだけで上位表示されるページはありません。「スタンディングデスク」で上位のガイドは、「昇降デスク」「スタンディングデスク メリット」など数十のバリエーションでも表示されます。こうしたサブキーワードを意図的に計画することで、一語だけで上位のページが、トピック全体を押さえるページに変わります。Google自身のSEOスターターガイドは、ユーザーが検索しそうな言葉を考えるよう求めており、専門家と初心者では同じものに違う言葉を使うことが多いと指摘しています。このガイドでは、サブキーワードの見つけ方、配置場所、使う数を説明します。

サブキーワードとは？

サブキーワードとは、ページのメインキーワードに関連し、同じページで答えられるほど検索意図が近い検索語です。メインキーワードが「スタンディングデスク」のページなら、サブキーワードは次のようになります。

• 類義語と近い言い換え：「昇降デスク」「スタンディングデスク おすすめ」。
• ロングテールのバリエーション：「狭い在宅オフィス向けのおすすめスタンディングデスク」。ロングテールキーワードも参照してください。
• サブトピック：「スタンディングデスク 高さ」「電動か手動か」。
• 質問：「スタンディングデスクは腰に良いのか」。

判断基準はシンプルです。サブキーワードで検索した人が、メインキーワード用に作られたページで満足できるなら、その語はそのページに属します。別のページを期待するなら、それは別のメインキーワードです。キーワードの分類全体については、キーワードの種類のガイドをご覧ください。

メインキーワードとサブキーワードの違いは？

最も重要なのは最後の行です。同じメインキーワードを狙う二つのページは互いに競合します。これをキーワードカニバリゼーションと呼びます。サブキーワードが独自のページに値することはありません。値するなら、それは最初からメインキーワードだったということです。

LSIキーワードとサブキーワードは同じもの？

違います。「LSIキーワード」は関連語を指す俗称で、1988年に特許化された情報検索技術である潜在的意味インデキシングから借りた言葉です。Googleがこれを使っている証拠はありません。2019年にはGoogleのジョン・ミューラー（John Mueller）氏が、LSIキーワードは「存在しない」と書いており、Search Engine Roundtableが報じています。とはいえ、この呼び名の背後にある有益な考え方は変わりません。ページは、知識のある書き手が自然に使う語彙を使うべきです。用語集ではLSIキーワードの誤解を解説しています。サブキーワードは計画のための道具であり、実際の需要がある実在のクエリから、カバーするものを選びます。

サブキーワードの見つけ方：6つの方法

1. Google Search Console

検索パフォーマンスのレポートを開き、ページのURLで絞り込み、クエリを表示回数順に並べます。表示回数はあるのに掲載順位が低いクエリ（2ページ目以降）は、Googleがすでにそのページと結びつけているサブキーワードです。それぞれにセクションか一文を割り当てると、ページの順位が上がることがよくあります。

2. 「他の人はこちらも質問」と関連検索

メインキーワードで検索し、「他の人はこちらも質問」の質問を開きます。どれもH3やFAQの候補です。次に、ページ下部の関連検索を確認します。People also search forのガイドで、これらの枠の活用法を説明しています。

3. Googleのオートコンプリート

メインキーワードのあとに一文字、疑問詞（どうやって、なぜ、どれ）、または修飾語（おすすめ、安い、向け）を入力します。表示される候補は実際の検索を反映しています。

4. 上位ページの見出し

上位5件を開き、H2とH3の見出しを書き出します。すべてのページがカバーしているサブトピックは、あなたのページに最低限必要なものです。どのページもカバーしていないサブトピックは、新しい価値を加えるチャンスです。

5. キーワードツールとクラスタリング

キーワードツールからメインキーワードのバリエーションを書き出し、検索結果が重なる語をグループにまとめます。同じグループの語は、サブキーワードとして同じページに入れます。キーワードクラスタリングのガイドで方法を詳しく説明しており、無料のキーワードクラスタリングツールがグループ分けを代行します。

6. AIアシスタントのサブクエスチョン

GoogleはAI機能に関するドキュメントで、AI OverviewsとAIモードがクエリファンアウト（query fan-out）という手法を使い、複数のサブトピックにまたがる関連検索を行う場合があると説明しています。ChatGPTやGeminiに、メインキーワードにどう答えるかを尋ね、扱われるサブクエスチョンを書き留めましょう。それがGEOのためのサブキーワードです。

サブキーワードを配置する場所

ページ内の配置チェックリスト全体は、キーワード最適化のガイドをご覧ください。

1ページにサブキーワードはいくつ必要？

公式の数字はありません。目安として、3～8個のサブキーワードが1,500語程度の記事に収まります。H2セクションごとに一つ、加えて本文にいくつかのバリエーションです。長いガイドならもっと多く、商品ページならもっと少なくなります。数よりも重要なルールが二つあります。

1. サブインテントごとに一つのセクション。説明が必要なサブキーワードには見出しを与え、類義語なら本文で一度使えば十分です。
2. 繰り返しのための繰り返しはしない。Googleのスパムに関するポリシーは、キーワードの乱用を違反としています。目標となるキーワード出現率はありません。無料のキーワード出現率チェッカーを使えば、他より極端に多く繰り返されている語を見つけられます。

例：1本の記事のサブキーワードマップ

メインキーワード：「スタンディングデスク」。次の計画では、サブキーワードを一つずつセクションに割り当てます。この方法をキーワードマッピングと呼びます。

各セクションは冒頭の2文でそのサブキーワードに答えるため、単独で読まれ、順位がつき、引用されることができます。

同じページか別ページか？検索結果の重なりテスト

最も難しいのは、関連語がサブキーワードなのか、独自のページに値するのかの判断です。シークレットウィンドウで両方の語を検索し、上位10件を比べます。

• 共通のURLが多い（おおむね半分以上）：Googleは二つのクエリを同じニーズとして扱っています。その語はサブキーワードとしてカバーします。
• 共通のURLが少ない、またはない：検索意図が異なります。「スタンディングデスク エクササイズ」は購入ガイドではなく運動ガイドを返すので、独自のメインキーワードを持つ別ページが必要です。
• 形式が異なる：一方のクエリで商品ページが、もう一方でガイドが表示されるなら、言葉が似ていても分けましょう。

サブキーワードでよくある間違い

1. 検索ボリュームだけで語を選ぶ。検索意図が異なる人気語は、ページをテーマから外し、どこにも上位表示されなくなります。
2. 完全一致のフレーズを無理に入れる。「スタンディングデスク おすすめ 安い」は検索窓での打ち方であり、文章の書き方ではありません。自然な形を使いましょう。Googleは意味を理解します。
3. すべてのバリエーションを一つの段落に詰め込む。各サブキーワードは、それに答えるセクションに置きます。
4. サブキーワードのために薄いページを作る。弱いページが二つあると、一つの充実したページに集まるはずのシグナルが分散します。
5. リストを見直さない。Search Consoleには毎月新しいクエリが現れます。四半期ごとに確認し、ページがすでに集めているクエリを追加しましょう。

SEOとGEOにおけるサブキーワード

Googleでは、サブキーワードはページが表示されるクエリの幅を広げ、トピックを明確にします。AIの回答では、さらに別の役割を果たします。アシスタントは質問をサブクエスチョンに分解し、それぞれに答える文章を探します。各セクションが明確なサブキーワードに答えるページは、まさにそうした文章を提供します。サブキーワードをカバーすることは、サブクエスチョンをカバーすることであり、それが読者にとって完全で、AIにとって引用しやすいページを作ります。

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