Другорядні ключові слова: що це, як їх знайти і де розмістити

Жодна сторінка не ранжується за єдиним запитом. Посібник, який ранжується за запитом «стіл для роботи стоячи», також з'являється за запитами «стіл з регулюванням висоти», «переваги столу для роботи стоячи» і десятками варіантів. Саме свідоме планування цих другорядних ключових слів перетворює сторінку, що ранжується за одним терміном, на сторінку, яка охоплює цілу тему. Власний SEO Starter Guide від Google просить власників сайтів подумати про слова, які користувач може шукати, зазначаючи, що експерти й новачки часто використовують різні терміни для того самого. Цей посібник показує, як знайти другорядні ключові слова, де їх розмістити і скільки використовувати.

Що таке другорядні ключові слова?

Другорядне ключове слово це пошуковий термін, пов'язаний з основним ключовим словом сторінки, достатньо близький за наміром, щоб та сама сторінка могла на нього відповісти. Для сторінки з основним ключовим словом «стіл для роботи стоячи» другорядними можуть бути:

• Синоніми та близькі варіанти: «стіл з регулюванням висоти», «столи для роботи стоячи».
• Довгохвостові варіанти: «найкращий стіл для роботи стоячи для невеликого домашнього офісу». Дивіться довгохвостове ключове слово.
• Підтеми: «висота столу для роботи стоячи», «електричний чи механічний стіл для роботи стоячи».
• Запитання: «чи корисні столи для роботи стоячи для спини».

Тест простий: якщо людину, що шукає за другорядним ключовим словом, задовольнить сторінка, створена під основне ключове слово, воно належить цій сторінці. Якщо вона чекала б іншу сторінку, це окреме основне ключове слово. Повну класифікацію ключових слів дивіться в нашому посібнику про типи ключових слів.

Основні та другорядні ключові слова: у чому різниця?

Останній рядок найважливіший. Дві сторінки, націлені на одне основне ключове слово, конкурують між собою, і ця проблема називається канібалізацією ключових слів. Другорядне ключове слово ніколи не заслуговує на власну сторінку; якщо заслуговує, воно весь час було основним.

Чи LSI-ключові слова і другорядні ключові слова це одне й те саме?

Ні. «LSI-ключові слова» це популярна назва споріднених термінів, запозичена із латентно-семантичного індексування, методу інформаційного пошуку, запатентованого в 1988 році. Немає доказів, що Google його використовує: у 2019 році Джон Мюллер із Google написав, що «не існує такого поняття, як LSI-ключові слова», про що повідомив Search Engine Roundtable. Корисна ідея за цією назвою зберігається: сторінка має використовувати лексику, яку природно вжив би обізнаний автор. Наш глосарій пояснює міф про LSI-ключові слова. Другорядні ключові слова це інструмент планування: реальні запити з реальним попитом, які ви вирішуєте охопити.

Як знайти другорядні ключові слова: 6 методів

1. Google Search Console

Відкрийте звіт «Ефективність», відфільтруйте за URL сторінки й відсортуйте запити за показами. Запити з показами, але слабкою позицією (за межами першої сторінки) це другорядні ключові слова, які Google уже пов'язує зі сторінкою: дайте кожному розділ або речення, і сторінка часто піднімається.

2. «Люди також запитують» і пов'язані пошуки

Знайдіть основне ключове слово й розгорніть запитання «Люди також запитують»: кожне з них це кандидат на H3 або запис у FAQ. Потім прочитайте пов'язані пошуки внизу сторінки. Наш посібник про «Люди також шукають» пояснює, як видобувати дані з цих блоків.

3. Автодоповнення Google

Введіть основне ключове слово, а потім літеру, питальне слово (як, чому, який) або уточнення (найкращий, дешевий, для). Підказки відображають реальні пошуки.

4. Заголовки сторінок, що ранжуються

Відкрийте п'ять перших результатів і складіть список їхніх заголовків H2 та H3. Підтеми, які охоплюють усі, це мінімум, потрібний вашій сторінці; підтеми, яких не охоплює жодна, це ваш шанс додати щось нове.

5. Інструмент для ключових слів і кластеризація

Експортуйте варіанти основного ключового слова з інструмента для ключових слів, а потім згрупуйте терміни, чия видача перетинається. Терміни з однієї групи розміщуються на одній сторінці як другорядні ключові слова. Наш посібник із кластеризації ключових слів докладно описує метод, а наш безкоштовний інструмент кластеризації ключових слів виконає групування за вас.

6. Підзапитання AI-асистентів

У документації про функції AI Google зазначає, що AI Overviews та AI Mode можуть застосовувати техніку розгалуження запиту, виконуючи кілька пов'язаних пошуків за підтемами. Запитайте ChatGPT або Gemini, як би він відповів на основне ключове слово, і запишіть підзапитання, які він охоплює: це другорядні ключові слова для GEO.

Де розміщувати другорядні ключові слова

Повний чек-лист розміщення на сторінці дивіться в нашому посібнику з оптимізації за ключовими словами.

Скільки другорядних ключових слів має мати сторінка?

Офіційного числа немає. На практиці від трьох до восьми другорядних ключових слів вписуються в статтю на 1500 слів: по одному на розділ H2, плюс кілька варіантів у тексті. Довгий посібник може охопити більше, сторінка товару менше. Два правила важливіші за кількість:

1. Один розділ на піднамір. Якщо другорядне ключове слово заслуговує на пояснення, дайте йому заголовок; якщо це синонім, вжийте його в тексті один раз.
2. Без повторів заради повторів. Політики щодо спаму Google відносять переспам ключовими словами до порушень. Цільової щільності ключових слів не існує; наш безкоштовний калькулятор щільності ключових слів допоможе помітити термін, повторений значно частіше за інші.

Приклад: карта другорядних ключових слів для однієї статті

Основне ключове слово: «стіл для роботи стоячи». План нижче призначає кожне другорядне ключове слово розділу, цей метод називається мапінгом ключових слів:

Кожен розділ відповідає на своє другорядне ключове слово в перших двох реченнях, тож його можна прочитати, ранжувати й процитувати окремо.

Та сама сторінка чи окрема? Тест на перетин результатів

Найскладніше рішення: чи є споріднений термін другорядним ключовим словом, чи заслуговує на власну сторінку. Знайдіть обидва терміни в приватному вікні та порівняйте перші десять результатів:

• Багато спільних URL (приблизно половина або більше): Google вважає ці два запити тією самою потребою. Охопіть термін як другорядне ключове слово.
• Мало спільних URL або жодного: наміри відрізняються. «Вправи за столом для роботи стоячи» повертає посібники з тренувань, а не посібники з вибору столу, тож потребує власної сторінки з власним основним ключовим словом.
• Різні формати: якщо один запит показує сторінки товарів, а інший посібники, тримайте їх окремо, навіть якщо слова здаються близькими.

Типові помилки з другорядними ключовими словами

1. Вибір термінів лише за обсягом. Популярний термін з іншим наміром відводить сторінку від теми, і вона не ранжується ніде.
2. Нав'язування точних фраз. «Стіл для роботи стоячи найкращий дешевий» так люди набирають, а не пишуть. Використовуйте природну форму; Google зіставляє зміст.
3. Нагромадження всіх варіантів в одному абзаці. Кожне другорядне ключове слово належить розділу, який на нього відповідає.
4. Окрема тонка сторінка для другорядного ключового слова. Дві слабкі сторінки розпорошують сигнали, які зібрала б одна повна сторінка.
5. Ніколи не переглядати список. Search Console щомісяця показує нові запити; щоквартальна перевірка додає ті, які сторінка вже привертає.

Другорядні ключові слова для SEO та GEO

У Google другорядні ключові слова розширюють набір запитів, за якими ранжується сторінка, і роблять її тему однозначною. У відповідях AI вони відіграють другу роль: асистенти розбивають запитання на підзапитання й шукають уривки, що відповідають на кожне. Сторінка, чиї розділи відповідають на точне другорядне ключове слово, пропонує саме такі уривки. Охопити другорядні ключові слова означає охопити підзапитання, а це робить сторінку повною для читача і придатною до цитування для AI.

Знаходити й мапити другорядні ключові слова вручну забирає час у кожній статті. Автоматичне дослідження ключових слів від Sorank знаходить основні та другорядні ключові слова вашого сайту, а його генератор статей для блогу пише й публікує статті, що їх охоплюють, із джерелами та внутрішніми посиланнями, на autopilot. Тарифи від $49 на місяць за річним планом, із 3-денним безкоштовним пробним періодом.