Дополнительные ключевые слова: что это, как их найти и где разместить

Ни одна страница не ранжируется по единственному запросу. Руководство, которое ранжируется по запросу «стол для работы стоя», также появляется по запросам «стол с регулировкой высоты», «преимущества стола для работы стоя» и десяткам других вариантов. Продуманное планирование таких дополнительных ключевых слов превращает страницу, ранжирующуюся по одному термину, в страницу, охватывающую целую тему. SEO Starter Guide от самого Google просит владельцев сайтов думать о словах, которые пользователь может искать, отмечая, что эксперты и новички часто называют одно и то же разными терминами. Это руководство показывает, как находить дополнительные ключевые слова, где их размещать и сколько использовать.

Что такое дополнительные ключевые слова?

Дополнительное ключевое слово это поисковый термин, связанный с главным ключевым словом страницы и достаточно близкий по интенту, чтобы одна и та же страница могла на него ответить. Для страницы, у которой основное ключевое слово «стол для работы стоя», дополнительными могут быть:

• Синонимы и близкие варианты: «стол с регулировкой высоты», «столы для работы стоя».
• Длиннохвостые варианты: «лучший стол для работы стоя для небольшого домашнего офиса». Смотрите длиннохвостое ключевое слово.
• Подтемы: «высота стола для работы стоя», «электрический или механический стол для работы стоя».
• Вопросы: «полезны ли столы для работы стоя для спины».

Проверка проста: если человек, ищущий дополнительное ключевое слово, был бы удовлетворен страницей, созданной под основное, то оно относится к этой странице. Если он ожидал бы другую страницу, это отдельное основное ключевое слово. Полную классификацию ключевых слов смотрите в нашем руководстве по типам ключевых слов.

Основные и дополнительные ключевые слова: в чем разница?

Последняя строка важнее всего. Две страницы, нацеленные на одно и то же основное ключевое слово, конкурируют друг с другом, и эта проблема называется каннибализацией ключевых слов. Дополнительное ключевое слово никогда не заслуживает собственной страницы; если заслуживает, значит, оно всегда было основным.

LSI-ключевые слова и дополнительные ключевые слова: это одно и то же?

Нет. «LSI-ключевые слова» это популярное название связанных терминов, заимствованное из латентно-семантического индексирования, метода информационного поиска, запатентованного в 1988 году. Нет доказательств, что Google его использует: в 2019 году John Mueller из Google написал, что «LSI-ключевых слов не существует», о чем сообщил Search Engine Roundtable. Полезная идея, стоящая за этим названием, сохраняется: страница должна использовать словарь, который естественно использовал бы знающий автор. Наш глоссарий объясняет миф об LSI-ключевых словах. Дополнительные ключевые слова это инструмент планирования: реальные запросы с реальным спросом, которые вы решаете охватить.

Как найти дополнительные ключевые слова: 6 методов

1. Google Search Console

Откройте отчет «Эффективность», отфильтруйте по URL страницы и отсортируйте запросы по показам. Запросы с показами, но слабой позицией (за пределами первой страницы) это дополнительные ключевые слова, которые Google уже связывает со страницей: дайте каждому раздел или предложение, и страница часто поднимается.

2. «Похожие запросы» и связанные поиски

Найдите основное ключевое слово и раскройте вопросы блока «Похожие запросы»: каждый из них это кандидат на H3 или запись в FAQ. Затем прочитайте связанные запросы внизу страницы. Наше руководство по блоку «Другие ищут» объясняет, как извлекать данные из этих блоков.

3. Автодополнение Google

Введите основное ключевое слово и добавьте букву, вопросительное слово (как, почему, какой) или уточнение (лучший, дешевый, для). Подсказки отражают реальные поиски.

4. Заголовки ранжирующихся страниц

Откройте первые пять результатов и составьте список их заголовков H2 и H3. Подтемы, которые охватывают все они, это минимум для вашей страницы; подтемы, которые не охватывает никто, это ваш шанс добавить что-то новое.

5. Инструмент подбора ключевых слов и кластеризация

Выгрузите варианты основного ключевого слова из инструмента подбора, затем сгруппируйте термины, у которых результаты поиска пересекаются. Термины из одной группы размещаются на одной странице как дополнительные ключевые слова. Наше руководство по кластеризации ключевых слов подробно описывает метод, а бесплатный инструмент кластеризации ключевых слов выполняет группировку за вас.

6. Подвопросы ИИ-ассистентов

Google заявляет в документации об ИИ-функциях, что AI Overviews и AI Mode могут использовать технику query fan-out, запуская несколько связанных поисков по подтемам. Спросите ChatGPT или Gemini, как он ответил бы на основное ключевое слово, и отметьте подвопросы, которые он охватывает: это дополнительные ключевые слова для GEO.

Где размещать дополнительные ключевые слова

Полный чек-лист размещения на странице смотрите в нашем руководстве по оптимизации под ключевые слова.

Сколько дополнительных ключевых слов должно быть на странице?

Официального числа нет. На практике от трех до восьми дополнительных ключевых слов подходят для статьи в 1500 слов: по одному на раздел H2 плюс несколько вариантов в тексте. Длинное руководство может охватить больше, страница товара меньше. Два правила важнее количества:

1. Один раздел на подинтент. Если дополнительное ключевое слово заслуживает объяснения, дайте ему заголовок; если это синоним, используйте его в тексте один раз.
2. Никаких повторов ради повторов. Политики Google против спама относят переспам ключевыми словами к нарушениям. Целевой плотности ключевых слов не существует; наш бесплатный калькулятор плотности ключевых слов помогает заметить термин, повторяющийся намного чаще остальных.

Пример: карта дополнительных ключевых слов для одной статьи

Основное ключевое слово: «стол для работы стоя». План ниже назначает каждое дополнительное ключевое слово разделу, этот метод называется картированием ключевых слов:

Каждый раздел отвечает на свое дополнительное ключевое слово в первых двух предложениях, чтобы его можно было прочитать, ранжировать и процитировать отдельно.

Одна страница или отдельная? Тест на пересечение результатов

Самое трудное решение: является ли связанный термин дополнительным ключевым словом или заслуживает собственной страницы. Найдите оба термина в приватном окне и сравните первые десять результатов:

• Много общих URL (примерно половина и больше): Google считает оба запроса одной потребностью. Охватите термин как дополнительное ключевое слово.
• Мало общих URL или их нет: интенты различаются. По запросу «упражнения за столом для работы стоя» выдаются руководства по тренировкам, а не руководства по выбору стола, поэтому ему нужна собственная страница с собственным основным ключевым словом.
• Разные форматы: если один запрос показывает страницы товаров, а другой руководства, держите их раздельно, даже если слова выглядят близкими.

Частые ошибки с дополнительными ключевыми словами

1. Выбор терминов только по объему. Популярный термин с другим интентом уводит страницу от темы, и она не ранжируется нигде.
2. Принудительные точные фразы. «Стол для работы стоя лучший дешевый» так люди вводят запрос, а не так пишут. Используйте естественную форму; Google сопоставляет смысл.
3. Нагромождение всех вариантов в одном абзаце. Каждое дополнительное ключевое слово принадлежит разделу, который на него отвечает.
4. Отдельная тонкая страница для дополнительного ключевого слова. Две слабые страницы делят сигналы, которые собрала бы одна полная страница.
5. Список никогда не пересматривается. Search Console каждый месяц показывает новые запросы; ежеквартальная проверка добавит те, что страница уже привлекает.

Дополнительные ключевые слова для SEO и GEO

В Google дополнительные ключевые слова расширяют набор запросов, по которым ранжируется страница, и делают ее тему однозначной. В ответах ИИ они играют вторую роль: ассистенты разбивают вопрос на подвопросы и ищут отрывки, отвечающие на каждый. Страница, в которой каждый раздел отвечает на точное дополнительное ключевое слово, предлагает именно такие отрывки. Охватить дополнительные ключевые слова значит охватить подвопросы, и это делает страницу полной для читателя и пригодной для цитирования для ИИ.

Находить и картировать дополнительные ключевые слова вручную долго для каждой статьи. Автоматический подбор ключевых слов Sorank находит основные и дополнительные ключевые слова вашего сайта, а его генератор статей для блога пишет и публикует статьи, которые их охватывают, с источниками и внутренними ссылками, в режиме autopilot. Тарифы начинаются от $49 в месяц при оплате за год, есть бесплатный пробный период на 3 дня.