Anahtar Kelime Metrikleri: Bir Sayfa Yazmadan Önce Kontrol Edilecek 9 Rakam

Çoğu anahtar kelime listesi aynı nedenle başarısız olur: her şeye tek bir rakam karar verir. Ayda 10000 aramalı bir sorgu, sonuç sayfasının onu doğrudan yanıtladığını ya da onu yazanların asla satın almayacağını görene kadar çekici görünür. Bu rehber önemli olan anahtar kelime metriklerini, her rakamın nereden geldiğini, neyi gizlediğini ve hepsini tek bir karara nasıl dönüştüreceğinizi açıklıyor. Bazıları doğrudan Google'dan gelir; örneğin Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'nın geçmiş metrikleri. Diğerleri üçüncü taraf araçlarca modellenir.

Anahtar kelime metrikleri nedir?

Anahtar kelime metrikleri, bir aramaya bağlı olan ve onun talebini, rekabetini ve değerini tanımlayan ölçümlerdir. İki aileye ayrılırlar:

• Seçim metrikleri, yazmadan önce kullanılır: arama hacmi, zorluk, tıklama başına maliyet, niyet, eğilim, tıklama payı ve artık yapay zeka asistanlarındaki prompt hacmi.
• Performans metrikleri, yayından sonra Google Search Console'da okunur: gösterimler, ortalama konum, tıklamalar ve tıklama oranı.

İlk aile seçmenize yardımcı olur; ikincisi seçimin doğru olup olmadığını söyler. Onları ayrı tutun: 4. sırada yer alıp hiç tıklama almayan bir anahtar kelime bir performans sorunudur, kimsenin aramadığı bir anahtar kelime ise bir seçim sorunudur.

9 anahtar kelime metriği, tek tek

1. Arama hacmi

Arama hacmi, belirli bir ülkede bir sorgunun aylık ortalama arama sayısıdır. Google Ads'te Anahtar Kelime Planlayıcı, insanların bir anahtar kelimeyi ve yakın varyantlarını ortalama kaç kez aradığını yuvarlanmış olarak ve yalnızca tam eşleşmeler için gösterir. Önemli reklam harcaması olmayan hesaplar çoğu zaman kesin rakamlar yerine aralıklar (1K ila 10K) görür. Üçüncü taraf araçlar bu veriyi tıklama akışı panelleriyle harmanlar, bu yüzden iki araç nadiren aynı sonucu verir. Hacmi bir büyüklük mertebesi olarak okuyun, asla bir trafik tahmini olarak değil. Anahtar kelime arama hacmi yazımız kaynakları daha derinlemesine ele alıyor.

2. Anahtar kelime zorluğu

Anahtar kelime zorluğu, ilk sayfaya ulaşmanın ne kadar zor olduğunu tahmin eden, genellikle 0 ile 100 arasında bir puandır. Her araç bunu farklı hesaplar; çoğunlukla zaten sıralanan sayfalara işaret eden backlink'lerin sayısına ve gücüne göre. İçerik kalitesini, konu otoritesini ve daha küçük bir sitenin kesin bir soruda büyük bir siteyi geçebileceği gerçeğini göz ardı eder. Bunu aynı araç içinde anahtar kelimeleri karşılaştırmak için kullanın, mutlak bir hüküm olarak değil.

3. Tıklama başına maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet, reklamverenlerin o sorgu için gösterilen reklama yapılan bir tıklama için ödediği tutardır. Google, sayfa üstü teklifler için bir alt ve bir üst değer yayımlar; kabaca son tekliflerin 20. ve 80. yüzdelik dilimleri. Yüksek bir TBM, ticari değerin en iyi ücretsiz sinyalidir: reklamverenler asla dönüşüm getirmeyen sorgular için tıklama başına 15 dolar ödemeye devam etmez. Hacmi ve TBM'yi ücretsiz anahtar kelime değeri hesaplayıcımızla bir değer tahminine dönüştürebilirsiniz.

4. Arama niyeti

Arama niyeti, sorgunun ardındaki amaçtır: öğrenmek, karşılaştırmak, satın almak veya belirli bir siteye ulaşmak. Bir rakam değildir, ama diğerlerinin hepsini geçersiz kılar. İlk on sonuç ürün sayfalarıysa, zorluk puanı ne olursa olsun bir blog makalesi sıralanmaz. Niyeti yalnızca bir aracın etiketinden değil, sonuç sayfasını kendiniz okuyarak sınıflandırın.

5. Eğilim ve mevsimsellik

Aylık bir ortalama zirveleri gizler. “Black Friday e-posta fikirleri” gibi bir sorgu hacminin çoğunu birkaç haftada yapar. Google Trends ilgiyi göreli bir ölçekte gösterir: her veri noktası bölgenin ve dönemin toplam aramalarına bölünür, ardından 0 ile 100 arasında ölçeklenir; bu, Google Trends yardım merkezinde açıklanıyor. Size talebin büyüklüğünü değil biçimini söyler. SEO için Google Trends rehberimize bakın.

6. Tıklama payı ve SERP özellikleri

Her arama bir tıklama üretmez. SparkToro, Datos tıklama akışı panellerine dayanan 2024 çalışmasında ABD Google aramalarının yüzde 58.5'inin tıklamasız bittiğini ve her 1000 aramadan yalnızca 374 tıklamanın açık web'e gittiğini (AB'de 360) buldu (SparkToro, Temmuz 2024). Bir AI Overview'un, öne çıkan bir snippet'in veya bir hesaplayıcının yanıtladığı bir sorgu, hacminin düşündürdüğünden daha az ziyaret gönderir. Sıfır tıklama aramasının mantığı budur: ilk organik sonucun üstünü neyin doldurduğuna her zaman bakın.

7. Gösterimler ve ortalama konum

Bir sayfa yayına girdiğinde Google Search Console gösterimleri (sitenize bir bağlantının kaç kez görüldüğü) ve ortalama konumu raporlar. Search Console yardımına göre konum, bağlantınızın göründüğü tüm aramalarda ortalaması alınan en üstteki konumdur. 8'lik bir ortalama konum, bir aramada 3. diğerinde 40. olan bir sayfayı gizleyebilir; bu yüzden sonuç çıkarmadan önce aramaya göre filtreleyin.

8. Tıklama oranı (TO)

Tıklama oranı, tıklamaların gösterimlere bölünmesidir. Belirli bir konumdaki olağan TO ile karşılaştırıldığında, başlığınızın ve snippet'inizin tıklama çekip çekmediğini gösterir. Komşularının çok altında TO'su olan 3. sıradaki bir sayfa genellikle daha fazla bağlantıya değil, daha iyi bir başlığa ihtiyaç duyar. SERP TO hesaplayıcımız bir konumdan beklenecek tıklamaları tahmin eder.

9. Yapay zeka asistanlarında prompt hacmi

İnsanlar artık eskiden Google'a yazdıkları soruları ChatGPT'ye, Gemini'ye veya Perplexity'ye daha uzun ve daha konuşma diline yakın biçimde soruyor. Prompt hacmi, bir konunun yapay zeka asistanlarında ne sıklıkla sorulduğunu tahmin eder. Hiçbir platform resmî rakam yayımlamaz; bu yüzden bu sayılar panel tabanlı tahminlerdir ve arama hacminden bile daha kabadır. Markanızın alıntılanması gereken konuları tespit etmek için kullanın, ardından gerçek yanıtları kontrol edin. Sorank'ın yapay zeka istem araştırması, izlemeye değer soruları bulmak için anahtar kelimelerinizden yola çıkar.

Anahtar kelime metriklerinin karşılaştırması

Bir anahtar kelime seçmek için metrikleri nasıl birleştirirsiniz?

Basit bir dört adımlı filtre kötü seçimlerin çoğunu önler:

1. Önce niyet. Yalnızca sonuçları oluşturabileceğiniz sayfayla (rehber, ürün sayfası, karşılaştırma) eşleşen aramaları tutun.
2. Sonra hacim ve değer. Hacme göre sıralayın, ardından eşitlik bozucu olarak TBM'yi kullanın: 12 dolar TBM'li 300 aramalık bir sorgu, çoğu zaman ticari değeri olmayan 3000 aramalık bir sorguyu geçer.
3. Otoritenize karşı zorluk. Genç bir site düşük rekabetli anahtar kelimelerle ve kesin sorularla başlamalı, sonra yükselmelidir.
4. Son olarak tıklama payı. Yanıtta alıntılanmak hedefiniz değilse, sonuç sayfasında tamamen yanıtlanan aramaları çıkarın.

Anahtar kelime fırsat puanı hesaplayıcımız, bir listeyi hızla sıralamak için hacmi, zorluğu ve değeri tek bir puanda birleştirir.

Hangi anahtar kelime metrikleri yanıltıcıdır?

Üç okuma, boşa giden makalelerin çoğuna yol açar. Birincisi, niyetsiz hacim: “CRM” çok büyük bir hacme sahiptir ama tanımları, yazılım listelerini ve girişleri karıştırır. İkincisi, mutlak alınan zorluk: bir araçta 70 olan puan bir başkasında 45 olabilir. Üçüncüsü, tüm aramalardaki ortalama konum: bir sayfa önemli olan aramada zaten 2. sıradayken 15'te takılmış görünebilir. Anahtar kelime yoğunluğu ise optimize edilecek bir metrik hiç değildir: Google bir hedef yoğunluk kullanmaz ve bir terimi tekrarlamak yalnızca okunabilirliğe zarar verir.

SEO ve GEO için anahtar kelime metrikleri

Google için anahtar kelime metrikleri hangi sayfaların yazılacağına karar verir. Yapay zeka asistanları için soru, “bunu kaç kişi arıyor”dan “insanlar bu konuyu sorduğunda hangi kaynaklar alıntılanıyor”a kayar. İkisi örtüşür: iyi sıralanan ve net yanıt veren sayfalar, aynı zamanda asistanların alıntılama eğiliminde olduğu sayfalardır. Pratik bir düzen, anahtar kelimeleri yukarıdaki metriklerle seçmek, soruyu ilk satırlarda yanıtlayan sayfalar yazmak ve aynı konularda hem Google konumlarını hem de yapay zeka alıntılarını izlemektir.

Sorank bu işi otomatik yapar: anahtar kelime araştırması sitenizi ve rakiplerinizi analiz ederek anahtar kelimeleri hacme, zorluğa ve niyete göre seçer, ardından yazılım eşleşen makaleleri yazıp yayınlar ve ChatGPT, Claude ile Gemini'nin markanızı alıntılayıp alıntılamadığını izler. Doğru anahtar kelime, en büyük rakama sahip olan değil; niyeti, değeri ve rekabeti bugün sitenize uyan anahtar kelimedir. 3 günlük ücretsiz denemeyle deneyebilirsiniz.