Chỉ số từ khóa: 9 con số cần kiểm tra trước khi viết một trang

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tìm từ khóa phù hợp bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Hiện tại bạn đang ở giai đoạn nào?

Tôi mới bắt đầu và chưa biết mọi người tìm kiếm gìTôi có ý tưởng nhưng cần số liệuTôi có từ khóa nhưng không có thời gian viết

Hầu hết danh sách từ khóa thất bại vì cùng một lý do: một con số duy nhất quyết định mọi thứ. Một truy vấn có 10.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng trông hấp dẫn, cho đến khi bạn thấy trang kết quả đã trả lời trực tiếp, hoặc những người gõ nó sẽ không bao giờ mua. Bài này giải thích các chỉ số từ khóa quan trọng, mỗi con số đến từ đâu, nó che giấu điều gì, và cách kết hợp chúng thành một quyết định. Một số đến trực tiếp từ Google, như các chỉ số lịch sử của Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads, số khác do các công cụ bên thứ ba mô hình hóa.

Chỉ số từ khóa là gì?

Chỉ số từ khóa là các phép đo gắn với một truy vấn tìm kiếm, mô tả nhu cầu, mức cạnh tranh và giá trị của nó. Chúng thuộc hai nhóm:

• Chỉ số lựa chọn, dùng trước khi viết: lượng tìm kiếm, độ khó, chi phí mỗi lượt nhấp, ý định, xu hướng, tỷ lệ nhấp thực tế, và giờ là lượng truy vấn trên các trợ lý AI.
• Chỉ số hiệu suất, đọc sau khi xuất bản trong Google Search Console: lượt hiển thị, vị trí trung bình, lượt nhấp và tỷ lệ nhấp (CTR).

Nhóm đầu giúp bạn lựa chọn; nhóm sau cho biết lựa chọn đó có đúng hay không. Hãy tách hai nhóm này: một từ khóa xếp hạng ở vị trí 4 mà không có lượt nhấp là vấn đề hiệu suất, còn một từ khóa không ai tìm kiếm là vấn đề lựa chọn.

9 chỉ số từ khóa, từng cái một

1. Lượng tìm kiếm

Lượng tìm kiếm là số lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng cho một truy vấn tại một quốc gia cụ thể. Trong Google Ads, Công cụ lập kế hoạch từ khóa cho biết số lần trung bình mọi người tìm kiếm một từ khóa và các biến thể gần nghĩa, đã làm tròn, và chỉ với khớp chính xác. Các tài khoản không chi nhiều cho quảng cáo thường chỉ thấy khoảng (1K đến 10K) thay vì con số chính xác. Các công cụ bên thứ ba trộn dữ liệu này với các bảng điều khiển dòng nhấp chuột, nên hai công cụ hiếm khi đồng ý. Hãy đọc lượng tìm kiếm như một bậc độ lớn, không bao giờ như dự báo lưu lượng. Bài viết về lượng tìm kiếm từ khóa của chúng tôi đi sâu hơn vào các nguồn dữ liệu.

2. Độ khó từ khóa

Độ khó từ khóa là một điểm số, thường từ 0 đến 100, ước tính mức độ khó để đưa một trang lên trang đầu. Mỗi công cụ tính nó theo cách riêng, thường dựa trên số lượng và sức mạnh của các backlink trỏ tới các trang đã xếp hạng. Nó bỏ qua chất lượng nội dung, uy tín chủ đề và thực tế là một site nhỏ có thể vượt một site lớn ở một câu hỏi chính xác. Hãy dùng nó để so sánh các từ khóa trong cùng một công cụ, không phải như một phán quyết tuyệt đối.

3. Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC)

Chi phí mỗi lượt nhấp là số tiền nhà quảng cáo trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo hiển thị cho truy vấn đó. Google công bố mức giá thầu thấp và cao ở đầu trang, khoảng phân vị 20 và 80 của các giá thầu gần đây. CPC cao là tín hiệu miễn phí tốt nhất về giá trị thương mại: nhà quảng cáo không tiếp tục trả 15$ cho mỗi lượt nhấp với những truy vấn không bao giờ chuyển đổi. Bạn có thể chuyển lượng tìm kiếm và CPC thành một ước tính giá trị bằng công cụ tính giá trị từ khóa của chúng tôi.

4. Ý định tìm kiếm

Ý định tìm kiếm là mục tiêu đằng sau truy vấn: tìm hiểu, so sánh, mua hoặc tới một trang web cụ thể. Nó không phải là một con số, nhưng nó lấn át mọi chỉ số khác. Nếu mười kết quả đầu tiên đều là trang sản phẩm, một bài blog sẽ không lên thứ hạng, bất kể điểm độ khó của nó. Hãy tự phân loại ý định bằng cách đọc trang kết quả, đừng chỉ dựa vào nhãn của công cụ.

5. Xu hướng và tính mùa vụ

Một trung bình hàng tháng che giấu các đỉnh. Một truy vấn như “ý tưởng email Black Friday” phần lớn lượng tìm kiếm rơi vào vài tuần. Google Trends hiển thị mức độ quan tâm trên thang tương đối: mỗi điểm dữ liệu được chia cho tổng lượt tìm kiếm của khu vực và giai đoạn, rồi quy đổi về thang từ 0 đến 100, như được giải thích trong trung tâm trợ giúp của Google Trends. Nó cho bạn hình dạng của nhu cầu, không phải quy mô của nó. Xem hướng dẫn về Google Trends cho SEO của chúng tôi.

6. Tỷ lệ nhấp thực tế và các thành phần trên trang kết quả

Không phải tìm kiếm nào cũng tạo ra lượt nhấp. Trong nghiên cứu năm 2024 dựa trên các bảng điều khiển dòng nhấp chuột của Datos, SparkToro phát hiện rằng 58,5% lượt tìm kiếm trên Google tại Mỹ kết thúc mà không có lượt nhấp nào, và chỉ 374 lượt nhấp trên mỗi 1.000 lượt tìm kiếm đi tới phần web mở (360 tại EU) (SparkToro, tháng 7/2024). Một truy vấn được trả lời bởi AI Overview, một đoạn nổi bật (featured snippet) hay một máy tính sẽ gửi ít lượt truy cập hơn mức lượng tìm kiếm gợi ý. Đây là logic của tìm kiếm không nhấp: luôn xem thứ gì lấp đầy trang phía trên kết quả tự nhiên đầu tiên.

7. Lượt hiển thị và vị trí trung bình

Khi một trang đã lên sóng, Google Search Console báo cáo số lượt hiển thị (số lần liên kết tới site của bạn được nhìn thấy) và vị trí trung bình. Vị trí là vị trí cao nhất của liên kết bạn, lấy trung bình trên tất cả các truy vấn mà nó xuất hiện, theo trợ giúp của Search Console. Một vị trí trung bình là 8 có thể che giấu một trang ở vị trí 3 với truy vấn này và vị trí 40 với truy vấn khác, vì vậy hãy lọc theo truy vấn trước khi rút ra kết luận.

8. Tỷ lệ nhấp (CTR)

Tỷ lệ nhấp là số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị. So với CTR thông thường ở một vị trí nhất định, nó cho thấy tiêu đề và đoạn trích của bạn có hút được lượt nhấp hay không. Một trang ở vị trí 3 mà CTR thấp hơn hẳn các trang bên cạnh thường cần một tiêu đề tốt hơn, chứ không cần thêm liên kết. Công cụ tính CTR trang kết quả của chúng tôi ước tính số lượt nhấp nên kỳ vọng từ một vị trí.

9. Lượng truy vấn trên các trợ lý AI

Ngày nay mọi người hỏi ChatGPT, Gemini hay Perplexity những câu hỏi mà trước đây họ gõ vào Google, với dạng dài hơn và giống trò chuyện hơn. Lượng truy vấn AI ước tính một chủ đề được hỏi bao nhiêu lần trong các trợ lý AI. Không nền tảng nào công bố số liệu chính thức, vì vậy các con số này là ước tính dựa trên bảng điều khiển, còn thô hơn cả lượng tìm kiếm. Hãy dùng chúng để nhận ra các chủ đề mà thương hiệu của bạn nên được trích dẫn, rồi kiểm tra câu trả lời thực tế. Nghiên cứu truy vấn AI của Sorank bắt đầu từ các từ khóa của bạn để tìm những câu hỏi đáng theo dõi.

So sánh các chỉ số từ khóa

Làm sao để kết hợp các chỉ số từ khóa khi chọn một từ khóa?

Một bộ lọc bốn bước đơn giản giúp tránh phần lớn các lựa chọn sai:

1. Ý định trước hết. Chỉ giữ các truy vấn mà kết quả khớp với trang bạn có thể tạo (hướng dẫn, trang sản phẩm, trang so sánh).
2. Tiếp theo là lượng tìm kiếm và giá trị. Sắp xếp theo lượng tìm kiếm, rồi dùng CPC để phân định: một truy vấn 300 lượt tìm kiếm với CPC 12$ thường thắng một truy vấn 3.000 lượt tìm kiếm không có giá trị thương mại.
3. Độ khó so với uy tín của bạn. Một site non trẻ nên bắt đầu với từ khóa ít cạnh tranh và các câu hỏi chính xác, rồi đi lên dần.
4. Tỷ lệ nhấp thực tế đứng cuối. Loại bỏ các truy vấn đã được trả lời đầy đủ trên trang kết quả, trừ khi mục tiêu của bạn là được trích dẫn trong câu trả lời.

Công cụ tính điểm cơ hội từ khóa của chúng tôi kết hợp lượng tìm kiếm, độ khó và giá trị thành một điểm duy nhất để xếp hạng nhanh một danh sách.

Chỉ số từ khóa nào gây hiểu lầm?

Ba cách đọc gây ra phần lớn các bài viết bị lãng phí. Thứ nhất, lượng tìm kiếm không kèm ý định: “CRM” có lượng tìm kiếm rất lớn nhưng lẫn lộn giữa định nghĩa, danh sách phần mềm và trang đăng nhập. Thứ hai, coi độ khó là tuyệt đối: điểm 70 ở công cụ này có thể là 45 ở công cụ khác. Thứ ba, vị trí trung bình trên mọi truy vấn: một trang có thể trông như mắc kẹt ở vị trí 15 trong khi nó đã đứng thứ 2 với truy vấn quan trọng. Mật độ từ khóa thì hoàn toàn không nên được tối ưu như một chỉ số: Google không dùng mật độ mục tiêu, và lặp lại một thuật ngữ chỉ làm hại khả năng đọc.

Chỉ số từ khóa cho SEO và GEO

Với Google, chỉ số từ khóa quyết định nên viết những trang nào. Với các trợ lý AI, câu hỏi chuyển từ “bao nhiêu người tìm cái này” sang “khi người ta hỏi về chủ đề này, nguồn nào được trích dẫn”. Hai việc này chồng lên nhau: các trang xếp hạng tốt và trả lời rõ ràng cũng chính là những trang mà trợ lý thường trích dẫn. Một cách làm thực tế là chọn từ khóa bằng các chỉ số trên, viết trang trả lời câu hỏi ngay trong những dòng đầu, và theo dõi cả vị trí trên Google lẫn các trích dẫn AI cho cùng một chủ đề.

Sorank thực hiện việc này tự động: nghiên cứu từ khóa của nó phân tích site và đối thủ để chọn từ khóa theo lượng tìm kiếm, độ khó và ý định, sau đó phần mềm viết và đăng các bài viết tương ứng, và theo dõi xem ChatGPT, Claude và Gemini có trích dẫn thương hiệu của bạn hay không. Từ khóa đúng là từ khóa có ý định, giá trị và mức cạnh tranh phù hợp với site của bạn hôm nay, không phải từ khóa có con số lớn nhất. Bạn có thể thử với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.