Relaterte søkeord: hva de er, hvordan du finner dem og hvordan du bruker dem i innholdet ditt

Rask quiz

Hvordan bør du finne de rette søkeordene?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor står du i dag?

Jeg er nybegynner og vet ikke hva folk søker etterJeg har ideer, men trenger tallJeg har søkeord, men ikke tid til å skrive

Søkemotorer matcher ikke lenger sider mot søk ord for ord. Google forklarer på siden How Search Works at synonymsystemet deres, som tok over fem år å utvikle, forbedrer resultatene betydelig i over 30% av søkene på tvers av språk. Å jobbe med relaterte søkeord er slik du skriver for den virkeligheten: du dekker et tema slik folk søker etter det, i stedet for å gjenta én enkelt frase. Denne guiden forklarer typene relaterte søkeord, hvordan de skiller seg fra synonymer og såkalte LSI-søkeord, sju måter å finne dem på, og hvordan du bruker dem uten å overoptimalisere.

Hva er relaterte søkeord?

Relaterte søkeord er søkeord som hører til samme tema som et hovedsøkeord (eller et frøsøkeord). For hovedsøkeordet «innholdskalender» inkluderer relaterte søkeord «redaksjonell kalender» (et nesten synonym), «mal for innholdskalender» (en variant med et format), «hvordan lage en innholdskalender» (et spørsmål) og «publiseringsfrekvens» (et underemne). Til sammen beskriver de hva en søker forventer å finne på en side om innholdskalendere.

De tjener to formål. Noen er sekundære søkeord du også vil at siden skal rangere på. Andre er kontekstbegreper som viser søkemotorer og lesere at siden dekker temaet fullstendig, selv om ingen søker etter dem alene.

Hva slags relaterte søkeord finnes det?

Long-tail-søkeord fortjener en egen omtale: hvert av dem har lite søkevolum, men til sammen gir de ofte flere besøk enn hovedbegrepet, og det er vanligvis lettere å rangere på dem. Vår guide til søkeord med lav konkurranse viser hvordan du finner dem som er verdt å satse på.

Relaterte søkeord, synonymer og LSI-søkeord: hva er forskjellen?

Et synonym betyr det samme ("redaksjonell kalender" for "innholdskalender"). Et relatert søkeord kan være et synonym, men de fleste er det ikke: «publiseringsfrekvens» er ikke et synonym for «innholdskalender», men det hører likevel til temaet.

LSI-søkeord er et navn mange SEO-verktøy fortsatt bruker om relaterte søkeord. Det kommer fra latent semantisk indeksering, en teknikk for informasjonsgjenfinning utviklet på slutten av 1980-tallet, beskrevet i Wikipedias artikkel om latent semantisk analyse. Google har aldri sagt at de bruker det, og John Mueller uttalte offentlig i 2019 at det ikke finnes noe som heter LSI-søkeord. Den nyttige ideen bak navnet er reell (dekk temaets ordforråd); navnet er en myte. Snakk heller om relaterte søkeord, semantiske søkeord eller temadekning.

Hvorfor betyr relaterte søkeord noe for SEO?

• Relevans: Googles side How Search Works sier at det mest grunnleggende relevanssignalet er at innholdet inneholder de samme søkeordene som søket, særlig i overskrifter eller brødtekst, og at systemene deres også ser etter annet relevant innhold utover søkeordet (for «hunder»: bilder, videoer, en liste over raser).
• Flere søk per side: en side som rangerer på hovedsøkeordet sitt, rangerer vanligvis på dusinvis eller hundrevis av relaterte søk. Hvis du dekker dem med vilje, øker tallet.
• Mindre nøkkelordstapping: å variere ordforrådet unngår å gjenta hovedfrasen. Googles SEO-startguide påpeker at å gjenta de samme ordene for mye, selv i variasjoner, er slitsomt for brukerne, og at nøkkelordstapping er i strid med Googles spamregler.
• Bedre svar: relaterte spørsmål viser hva leserne trenger neste, så siden svarer på det før de går tilbake til resultatene.

Den samme startguiden bruker et godt eksempel: noen brukere søker etter «pålegg», andre etter «ostebrett». Den anbefaler å forutse slike forskjeller, samtidig som den forsikrer om at Googles språkforståelse skjønner hvordan en side henger sammen med mange søk, så du trenger ikke hver eneste variant.

Hvordan finner du relaterte søkeord?

1. Googles autofullføring

Skriv hovedsøkeordet i Google og legg merke til forslagene, og legg deretter til en bokstav (a, b, c ...) eller et spørreord (hvordan, hvorfor, beste) etter det. Forslagene speiler ekte søk.

2. «Folk spør også»

De utvidbare spørsmålene i resultatene er ferdige H2-overskrifter og vanlige spørsmål. Når du åpner ett, lastes flere, og da får du kjeden av spørsmål rundt temaet.

3. Relaterte søk og «Folk søker også etter»

Nederst på resultatsiden lister Google opp relaterte søk. Artikkelen vår om Folk søker også etter forklarer hvordan du leser denne blokken.

4. Google Search Console

For en eksisterende side åpner du ytelsesrapporten, filtrerer på siden og leser fanen for søk. Søk med visninger, men lav posisjon, er relaterte søkeord Google allerede knytter til siden: å legge til en seksjon som svarer på dem, er ofte den raskeste gevinsten.

5. Sidene som rangerer

Åpne de 3 til 5 beste resultatene for hovedsøkeordet ditt og list opp H2-ene deres, begrepene de definerer og spørsmålene de svarer på. Det alle dekker, er minimumet; det ingen dekker, er din mulighet.

6. Verktøy for søkeordanalyse

Verktøy legger søkevolum og vanskelighetsgrad til listen. Vårt gratis verktøy for søkeordanalyse lager ideer til relaterte søkeord fra et frøbegrep, og guiden vår om søkeordanalyse dekker hele metoden.

7. AI-assistenter, deretter validering

Det går raskt å be ChatGPT eller Gemini liste opp underemnene og spørsmålene rundt et søkeord, men de har ingen søkedata. Sjekk hvert forslag i autofullføring eller et søkeordverktøy før du bruker det.

Hvordan bruker du relaterte søkeord uten å overoptimalisere?

Avgjør: samme side eller egen side?

Søk på begge begrepene. Hvis de første resultatene stort sett er de samme sidene, er intensjonen felles: dekk det relaterte søkeordet inne på hovedsiden din. Hvis resultatene er ulike, er intensjonen en annen: gi det en egen side og lenk de to til hverandre. Å gruppere søkeord etter felles resultater er prinsippet bak søkeordklynging, som et gratis verktøy for søkeordklynging kan automatisere. To sider som sikter mot samme intensjon, skaper søkeordkannibalisering.

Plasser dem der de hjelper leseren

Skriv for temaet, og sjekk så

Skriv siden ut fra leserens spørsmål først. Sammenlign den så med listen din: et manglende spørsmål fortjener en seksjon, et manglende synonym kan få plass i en setning, og et søkeord du ikke kan plassere naturlig, hører sannsynligvis hjemme på en annen side.

Hvordan hjelper relaterte søkeord med AI-søk?

AI-svar bygger på den samme ideen i større skala. Da Google introduserte AI-modus på Google-bloggen 20. mai 2025, forklarte de at AI-modus bruker en teknikk de kaller «query fan-out»: den deler et spørsmål opp i underemner og sender mange søk samtidig. Hvert delsøk er i praksis et relatert søkeord. En side som svarer klart på hovedspørsmålet og de relaterte spørsmålene, har større sjanse for å bli hentet fram av flere av disse delsøkene. Vårt leksikonoppslag om query fan-out beskriver mekanismen i detalj.

Dette belønner sider med ett klart svar per seksjon, eksplisitte definisjoner og sammenligningstabeller, som en AI-assistent lett kan sitere. Sorank-funksjonen AI query fan-out viser delsøkene bak et tema, slik at artiklene dine dekker dem.

Relaterte søkeord: det viktigste

Relaterte søkeord gjør en side om én frase til en side om et tema. Samle begrepene som deler en intensjon på én side, gi de andre en egen side, og plasser hvert begrep der det svarer på et ekte spørsmål. Hvis du heller ikke vil lage disse listene for hånd, analyserer Sorans automatiske søkeordanalyse nettstedet ditt, finner hoved- og relaterte søkeord og planlegger artiklene som dekker dem, med en gratis prøveperiode på 3 dager.