الكلمات المفتاحية ذات الصلة: ما هي، وكيف تجدها، وكيف تستخدمها في المحتوى

لم تعد محركات البحث تطابق الصفحات مع الاستعلامات كلمةً بكلمة. تشرح Google في صفحة كيف يعمل البحث أن نظام المرادفات لديها، الذي استغرق تطويره أكثر من خمس سنوات، يحسّن النتائج بشكل ملحوظ في أكثر من 30% من عمليات البحث في جميع اللغات. والعمل على الكلمات المفتاحية ذات الصلة يعني الكتابة وفق هذا الواقع: تغطية الموضوع كما يبحث عنه الناس بدل تكرار عبارة واحدة. يشرح هذا الدليل أنواع الكلمات المفتاحية ذات الصلة، والفرق بينها وبين المرادفات وما يُسمّى كلمات LSI، وسبع طرق للعثور عليها، وكيفية استخدامها دون إفراط في التحسين.

ما هي الكلمات المفتاحية ذات الصلة؟

الكلمات المفتاحية ذات الصلة هي عمليات بحث تنتمي إلى موضوع الكلمة المفتاحية الرئيسية نفسه (أو الكلمة المفتاحية الأساسية). فللكلمة الرئيسية «تقويم المحتوى» نجد مثلًا «خطة النشر» (شبه مرادف)، و«قالب تقويم المحتوى» (صيغة مع شكل)، و«كيف تنشئ تقويم محتوى» (سؤال)، و«وتيرة النشر» (موضوع فرعي). وهي معًا تصف ما يتوقع الباحث أن يجده في صفحة عن تقويم المحتوى.

لها دوران. بعضها كلمات مفتاحية ثانوية تريد أن تحتل الصفحة ترتيبًا عليها أيضًا. وبعضها مصطلحات سياق تُظهر لمحركات البحث والقرّاء أن الصفحة تغطي الموضوع بالكامل، حتى لو لم يبحث عنها أحد منفردة.

ما أنواع الكلمات المفتاحية ذات الصلة؟

تستحق الكلمات المفتاحية طويلة الذيل إشارة خاصة: لكل منها حجم بحث صغير، لكنها معًا تجلب غالبًا زيارات أكثر من المصطلح الرئيسي، وعادةً ما يكون الترتيب عليها أسهل. ويوضح دليلنا حول الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة كيف ترصد الجديرة منها بالاستهداف.

الكلمات المفتاحية ذات الصلة والمرادفات وكلمات LSI: ما الفرق؟

المرادف يعني الشيء نفسه («خطة النشر» بدل «تقويم المحتوى»). قد تكون الكلمة ذات الصلة مرادفًا، لكن معظمها ليس كذلك: «وتيرة النشر» ليست مرادفًا لـ«تقويم المحتوى»، ومع ذلك فهي جزء من الموضوع.

كلمات LSI اسم ما زالت أدوات كثيرة لتحسين محركات البحث تطلقه على الكلمات ذات الصلة. وهو مأخوذ من الفهرسة الدلالية الكامنة، وهي تقنية لاسترجاع المعلومات طُوّرت في أواخر الثمانينيات ويشرحها مقال ويكيبيديا عن التحليل الدلالي الكامن. لم تقل Google قط إنها تستخدمها، وصرّح جون مولر من Google علنًا في 2019 بأنه لا يوجد شيء اسمه كلمات LSI. الفكرة المفيدة وراء التسمية صحيحة (تغطية مفردات الموضوع)، أما الاسم فخرافة. تحدّث بدلًا من ذلك عن الكلمات ذات الصلة أو الكلمات الدلالية أو تغطية الموضوع.

لماذا تهم الكلمات المفتاحية ذات الصلة في تحسين محركات البحث؟

• الصلة: وفق صفحة Google عن طريقة عمل البحث، أبسط إشارة على الصلة هي احتواء المحتوى على الكلمات المفتاحية نفسها الموجودة في الاستعلام، خاصةً في العناوين أو متن النص، كما تبحث أنظمتها عن محتوى آخر ذي صلة يتجاوز الكلمة المفتاحية (لـ«الكلاب»: صور ومقاطع فيديو وقائمة بالسلالات).
• استعلامات أكثر لكل صفحة: الصفحة التي تحتل ترتيبًا على كلمتها الرئيسية تظهر عادةً أيضًا لعشرات أو مئات الاستعلامات ذات الصلة. وتغطيتها عمدًا ترفع هذا العدد.
• حشو أقل: تنويع المفردات يجنّبك تكرار العبارة الرئيسية. ويشير دليل Google لتحسين محركات البحث للمبتدئين إلى أن تكرار الكلمات نفسها بإفراط، ولو بصيغ مختلفة، يُتعب المستخدمين، وأن حشو الكلمات المفتاحية يخالف سياسات Google بشأن الرسائل غير المرغوب فيها.
• إجابات أفضل: تكشف الأسئلة ذات الصلة ما يحتاجه القارئ بعد ذلك، فتجيب الصفحة عنه قبل أن يعود إلى النتائج.

ويضرب الدليل نفسه مثالًا جيدًا: بعض المستخدمين يبحثون عن «charcuterie» وآخرون عن «cheese board» (طبق اللحوم الباردة والأجبان). وينصح بتوقّع هذه الاختلافات، لكنه يطمئن أيضًا: أنظمة مطابقة اللغة في Google تفهم كيف ترتبط الصفحة باستعلامات كثيرة حتى دون المصطلحات الدقيقة، فلا داعي لحشر كل صيغة.

كيف تعثر على الكلمات المفتاحية ذات الصلة؟

1. الإكمال التلقائي في Google

اكتب الكلمة الرئيسية في Google ودوّن الاقتراحات، ثم أضف حرفًا أو أداة استفهام (كيف، لماذا، أفضل) بعدها. تعكس الاقتراحات عمليات بحث حقيقية.

2. «أسئلة ذات صلة»

الأسئلة القابلة للتوسيع في النتائج هي عناوين H2 وأسئلة شائعة جاهزة. وعند فتح سؤال تظهر أسئلة أخرى، فتحصل على سلسلة الأسئلة حول الموضوع.

3. عمليات البحث ذات الصلة و«عمليات بحث أخرى»

في أسفل صفحة النتائج تعرض Google عمليات بحث ذات صلة. ويشرح مقالنا عن People also search for كيف تقرأ هذا القسم.

4. Google Search Console

لصفحة موجودة، افتح تقرير الأداء، وصفِّ النتائج حسب الصفحة، واقرأ تبويب الاستعلامات. الاستعلامات التي لها مرات ظهور لكن بترتيب ضعيف هي كلمات ذات صلة تربطها Google بالصفحة فعلًا: وإضافة قسم يجيب عنها كثيرًا ما تكون أسرع مكسب.

5. الصفحات التي تحتل الترتيب

افتح أول 3 إلى 5 نتائج لكلمتك الرئيسية ودوّن عناوين H2 فيها والمصطلحات التي تعرّفها والأسئلة التي تجيب عنها. ما تغطيه كلها هو الحد الأدنى، وما لا تغطيه أي منها هو فرصتك.

6. أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

تضيف الأدوات حجم البحث والصعوبة إلى القائمة. تولّد أداتنا المجانية للبحث عن الكلمات المفتاحية أفكارًا لكلمات ذات صلة انطلاقًا من مصطلح أساسي، ويعرض تعريفنا لـالبحث عن الكلمات المفتاحية المنهج الكامل.

7. مساعدات الذكاء الاصطناعي ثم التحقق

سؤال ChatGPT أو Gemini عن الموضوعات الفرعية والأسئلة حول كلمة مفتاحية سريع، لكنهما لا يملكان بيانات بحث. تحقق من كل اقتراح في الإكمال التلقائي أو في أداة كلمات مفتاحية قبل استخدامه.

كيف تستخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة دون إفراط في التحسين؟

قرّر: الصفحة نفسها أم صفحة مستقلة؟

ابحث عن المصطلحين. إذا كانت النتائج الأولى في معظمها الصفحات نفسها، فالنية مشتركة: عالج الكلمة ذات الصلة داخل صفحتك الرئيسية. وإذا اختلفت النتائج، فالنية مختلفة: امنحها صفحة خاصة واربط بين الصفحتين. وتجميع الكلمات المفتاحية حسب النتائج المشتركة هو مبدأ تجميع الكلمات المفتاحية، ويمكن أتمتته عبر أداة مجانية لتجميع الكلمات المفتاحية. وصفحتان تستهدفان النية نفسها تسببان تنافس الكلمات المفتاحية.

ضعها حيث تفيد القارئ

اكتب للموضوع ثم تحقق

اكتب الصفحة أولًا انطلاقًا من أسئلة القارئ. ثم قارنها بقائمتك: السؤال الناقص يستحق قسمًا، والمرادف الغائب يمكن إدخاله في جملة، والكلمة التي يتعذر وضعها بشكل طبيعي مكانها على الأرجح صفحة أخرى.

هل تفيد الكلمات المفتاحية ذات الصلة في البحث بالذكاء الاصطناعي؟

تعتمد إجابات الذكاء الاصطناعي على الفكرة نفسها بنطاق أوسع. فعندما قدّمت Google وضع AI Mode في مدونة Google في 20 مايو 2025، شرحت أنه يستخدم تقنية «query fan-out»: يقسّم السؤال إلى موضوعات فرعية ويُطلق عمليات بحث كثيرة في وقت واحد. وكل عملية بحث فرعية هي في الواقع كلمة مفتاحية ذات صلة. والصفحة التي تجيب بوضوح عن السؤال الرئيسي والأسئلة ذات الصلة لديها فرص أكبر لأن تُسترجع في عدد من هذه العمليات الفرعية. ويشرح تعريفنا لـquery fan-out الآلية بالتفصيل.

وهذا يكافئ الصفحات التي تقدم إجابة واضحة في كل قسم وتعريفات صريحة وجداول مقارنة يسهل على مساعد الذكاء الاصطناعي الاستشهاد بها. وتعرض ميزة AI query fan-out في Sorank الاستعلامات الفرعية وراء الموضوع لكي تغطيها مقالاتك.

الكلمات المفتاحية ذات الصلة: الخلاصة

تحوّل الكلمات المفتاحية ذات الصلة صفحةً عن عبارة إلى صفحة عن موضوع. اجمع في صفحة واحدة المصطلحات التي تشترك في النية، وامنح البقية صفحات مستقلة، وضع كل مصطلح حيث يجيب عن سؤال حقيقي. وإن كنت تفضل عدم إعداد هذه القوائم يدويًا، فإن البحث الآلي عن الكلمات المفتاحية في Sorank يحلل موقعك ويجد الكلمات الرئيسية وذات الصلة ويخطط للمقالات التي تغطيها، مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.