Verwandte Keywords: Was sie sind, wie Sie sie finden und wie Sie sie im Content einsetzen

Suchmaschinen ordnen Seiten und Suchanfragen längst nicht mehr Wort für Wort zu. Google erklärt auf der Seite So funktioniert die Google Suche, dass sein Synonymsystem, an dem mehr als fünf Jahre entwickelt wurde, die Ergebnisse bei über 30 % der Suchanfragen über alle Sprachen hinweg deutlich verbessert. Mit verwandten Keywords zu arbeiten heißt, für diese Realität zu schreiben: ein Thema so abzudecken, wie Menschen danach suchen, statt eine einzige Phrase zu wiederholen. Dieser Ratgeber erklärt die Arten verwandter Keywords, den Unterschied zu Synonymen und sogenannten LSI-Keywords, sieben Wege, sie zu finden, und wie Sie sie ohne Überoptimierung einsetzen.

Was sind verwandte Keywords?

Verwandte Keywords sind Suchbegriffe, die zum selben Thema gehören wie ein Haupt-Keyword (oder Seed-Keyword). Zum Haupt-Keyword „Redaktionsplan“ gehören etwa „Themenplan“ (Beinahe-Synonym), „Redaktionsplan Vorlage“ (Variante mit Format), „Redaktionsplan erstellen“ (Frage) und „Veröffentlichungsfrequenz“ (Unterthema). Zusammen beschreiben sie, was ein Suchender auf einer Seite über Redaktionspläne erwartet.

Sie erfüllen zwei Aufgaben. Manche sind sekundäre Keywords, für die die Seite ebenfalls ranken soll. Andere sind Kontextbegriffe, die Suchmaschinen und Lesern zeigen, dass die Seite das Thema vollständig abdeckt, auch wenn niemand gezielt nach ihnen sucht.

Welche Arten verwandter Keywords gibt es?

Longtail-Keywords verdienen besondere Erwähnung: Jedes hat wenig Suchvolumen, doch zusammen bringen sie oft mehr Besuche als der Hauptbegriff, und sie sind meist leichter zu ranken. Unser Ratgeber zu Keywords mit wenig Wettbewerb zeigt, wie Sie die lohnenden erkennen.

Verwandte Keywords, Synonyme und LSI-Keywords: Wo liegt der Unterschied?

Ein Synonym bedeutet dasselbe („Themenplan“ für „Redaktionsplan“). Ein verwandtes Keyword kann ein Synonym sein, meist ist es das aber nicht: „Veröffentlichungsfrequenz“ ist kein Synonym für „Redaktionsplan“ und gehört trotzdem zum Thema.

LSI-Keywords ist ein Name, den viele SEO-Tools noch für verwandte Keywords verwenden. Er stammt von der latenten semantischen Indexierung, einem Information-Retrieval-Verfahren aus den späten 1980er Jahren, beschrieben im Wikipedia-Artikel zur latenten semantischen Analyse. Google hat nie gesagt, dass es dieses Verfahren nutzt, und John Mueller von Google erklärte 2019 öffentlich, dass es so etwas wie LSI-Keywords nicht gibt. Die nützliche Idee hinter dem Etikett stimmt (das Vokabular des Themas abdecken), der Name ist ein Mythos. Sprechen Sie lieber von verwandten Keywords, semantischen Keywords oder Themenabdeckung.

Warum sind verwandte Keywords für SEO wichtig?

• Relevanz: Laut Googles Seite zur Funktionsweise der Suche ist das einfachste Relevanzsignal, dass der Inhalt dieselben Keywords wie die Suchanfrage enthält, besonders in Überschriften oder im Fließtext, und Googles Systeme suchen zusätzlich nach weiteren relevanten Inhalten über das Keyword hinaus (bei „Hunde“: Bilder, Videos, eine Liste von Rassen).
• Mehr Suchanfragen pro Seite: Eine Seite, die für ihr Haupt-Keyword rankt, rankt meist auch für Dutzende oder Hunderte verwandte Suchanfragen. Wer sie gezielt abdeckt, erhöht diese Zahl.
• Weniger Keyword Stuffing: Abwechslungsreiches Vokabular verhindert, dass die Hauptphrase ständig wiederholt wird. Googles SEO-Leitfaden für Einsteiger weist darauf hin, dass übermäßiges Wiederholen derselben Wörter, auch in Varianten, Nutzer ermüdet und dass Keyword Stuffing gegen Googles Spam-Richtlinien verstößt.
• Bessere Antworten: Verwandte Fragen zeigen, was Leser als Nächstes brauchen, und die Seite beantwortet es, bevor sie zu den Ergebnissen zurückkehren.

Derselbe Leitfaden nennt ein gutes Beispiel: Manche Nutzer suchen nach „charcuterie“, andere nach „cheese board“ (Wurst- und Käseplatte). Er rät, solche Unterschiede vorherzusehen, beruhigt aber zugleich: Googles Sprachabgleichssysteme verstehen, wie eine Seite zu vielen Suchanfragen passt, auch ohne die exakten Begriffe. Sie müssen also nicht jede Variante unterbringen.

Wie findet man verwandte Keywords?

1. Google-Autovervollständigung

Geben Sie das Haupt-Keyword bei Google ein und notieren Sie die Vorschläge, dann ergänzen Sie einen Buchstaben (a, b, c...) oder ein Fragewort (wie, warum, beste). Die Vorschläge spiegeln echte Suchen wider.

2. „Ähnliche Fragen“

Die aufklappbaren Fragen in den Ergebnissen sind fertige H2 und FAQ-Einträge. Öffnen Sie eine, erscheinen weitere, und Sie erhalten die Kette der Fragen rund um das Thema.

3. Verwandte Suchanfragen und „Andere suchten auch nach“

Am Ende der Ergebnisseite listet Google verwandte Suchanfragen. Unser Artikel zu People also search for erklärt, wie Sie diesen Block lesen.

4. Google Search Console

Öffnen Sie für eine bestehende Seite den Leistungsbericht, filtern Sie nach der Seite und lesen Sie den Tab „Suchanfragen“. Suchanfragen mit Impressionen, aber schwacher Position sind verwandte Keywords, die Google bereits mit der Seite verbindet: Ein Abschnitt, der sie beantwortet, ist oft der schnellste Gewinn.

5. Die rankenden Seiten

Öffnen Sie die ersten 3 bis 5 Ergebnisse für Ihr Haupt-Keyword und notieren Sie ihre H2, die Begriffe, die sie definieren, und die Fragen, die sie beantworten. Was alle abdecken, ist das Minimum; was keine abdeckt, ist Ihre Chance.

6. Keyword-Recherche-Tools

Tools ergänzen die Liste um Suchvolumen und Schwierigkeit. Unser kostenloses Keyword-Recherche-Tool liefert Ideen für verwandte Keywords aus einem Ausgangsbegriff, und unser Glossar zur Keyword-Recherche beschreibt die vollständige Methode.

7. KI-Assistenten, dann prüfen

ChatGPT oder Gemini nach den Unterthemen und Fragen rund um ein Keyword zu fragen geht schnell, doch sie haben keine Suchdaten. Prüfen Sie jeden Vorschlag in der Autovervollständigung oder einem Keyword-Tool, bevor Sie ihn verwenden.

Wie setzt man verwandte Keywords ohne Überoptimierung ein?

Entscheiden: dieselbe Seite oder eine eigene Seite?

Suchen Sie beide Begriffe. Sind die ersten Ergebnisse größtenteils dieselben Seiten, ist die Intention gleich: Behandeln Sie das verwandte Keyword auf Ihrer Hauptseite. Unterscheiden sich die Ergebnisse, ist die Intention eine andere: Geben Sie ihm eine eigene Seite und verlinken Sie beide. Keywords nach gemeinsamen Ergebnissen zu gruppieren ist das Prinzip des Keyword-Clusterings, das ein kostenloses Keyword-Clustering-Tool automatisieren kann. Zwei Seiten mit derselben Intention führen zu Keyword-Kannibalisierung.

Dort platzieren, wo sie dem Leser helfen

Für das Thema schreiben, dann prüfen

Schreiben Sie die Seite zuerst entlang der Fragen des Lesers. Vergleichen Sie sie dann mit Ihrer Liste: Eine fehlende Frage verdient einen Abschnitt, ein fehlendes Synonym passt in einen Satz, und ein Keyword, das sich nicht natürlich unterbringen lässt, gehört vermutlich auf eine andere Seite.

Helfen verwandte Keywords bei der Suche mit KI?

KI-Antworten beruhen auf derselben Idee in größerem Maßstab. Als Google AI Mode im Google-Blog vom 20. Mai 2025 vorstellte, erklärte das Unternehmen, dass AI Mode eine „Query Fan-out“-Technik nutzt: Es zerlegt eine Frage in Unterthemen und startet viele Suchen gleichzeitig. Jede Teilsuche ist im Grunde ein verwandtes Keyword. Eine Seite, die die Hauptfrage und die verwandten Fragen klar beantwortet, hat mehr Chancen, für mehrere dieser Teilsuchen herangezogen zu werden. Unser Glossar zu Query Fan-out erklärt den Mechanismus.

Davon profitieren Seiten mit einer klaren Antwort pro Abschnitt, expliziten Definitionen und Vergleichstabellen, die ein KI-Assistent leicht zitieren kann. Die Sorank-Funktion KI-Query-Fan-out zeigt die Teilanfragen hinter einem Thema, damit Ihre Artikel sie abdecken.

Verwandte Keywords: das Wichtigste

Verwandte Keywords machen aus einer Seite über eine Phrase eine Seite über ein Thema. Bündeln Sie Begriffe mit gleicher Intention auf einer Seite, geben Sie den anderen eine eigene Seite und platzieren Sie jeden Begriff dort, wo er eine echte Frage beantwortet. Wenn Sie diese Listen nicht von Hand erstellen möchten: Die automatisierte Keyword-Recherche von Sorank analysiert Ihre Website, findet Haupt- und verwandte Keywords und plant die Artikel, die sie abdecken, mit 3 Tagen kostenlosem Test.