相关关键词：定义、查找方法以及在内容中的用法

搜索引擎早已不再逐字匹配页面和查询。Google 在“Google 搜索的运作方式”页面中说明，其同义词系统耗时五年多开发，在所有语言中显著改善了超过 30% 的搜索结果。研究相关关键词，就是顺应这一现实来写作：按照人们的搜索方式完整覆盖一个主题，而不是反复重复同一个短语。本指南介绍相关关键词的类型、它们与同义词及所谓 LSI 关键词的区别、七种查找方法，以及如何在不过度优化的情况下使用它们。

什么是相关关键词？

相关关键词是与主关键词（或种子关键词）属于同一主题的搜索词。以主关键词“内容日历”为例，相关关键词包括“编辑日历”（近义词）、“内容日历模板”（带格式的变体）、“如何制作内容日历”（问题）和“发布频率”（子主题）。它们共同描述了搜索者在一个关于内容日历的页面上期望看到的内容。

它们有两种作用。有些是您希望页面同时获得排名的次要关键词；另一些是语境词，即使没人单独搜索，也能向搜索引擎和读者表明页面完整覆盖了这个主题。

相关关键词有哪些类型？

长尾关键词值得特别一提：每个词的搜索量都不大，但加起来带来的访问往往超过主关键词，而且通常更容易获得排名。我们的低竞争关键词指南介绍了如何找出值得投入的那些词。

相关关键词、同义词和 LSI 关键词有什么区别？

同义词表达的是同一个意思（用“编辑日历”代替“内容日历”）。相关关键词可以是同义词，但大多数不是：“发布频率”不是“内容日历”的同义词，却属于这个主题。

LSI 关键词是许多 SEO 工具至今仍用来称呼相关关键词的名字。它源自潜在语义索引，一种 20 世纪 80 年代末开发的信息检索技术，维基百科的潜在语义分析词条对此有介绍。Google 从未表示使用这项技术，Google 的 John Mueller 还在 2019 年公开表示根本不存在所谓的 LSI 关键词。这个标签背后有用的理念是对的（覆盖主题的词汇），名字却是个误区。不如直接说相关关键词、语义关键词或主题覆盖。

为什么相关关键词对 SEO 很重要？

• 相关性：Google 关于搜索运作方式的页面指出，最基本的相关性信号是内容包含与查询相同的关键词，尤其是出现在标题或正文中；其系统还会寻找关键词之外的其他相关内容（例如搜索“狗”时：图片、视频、犬种列表）。
• 每个页面覆盖更多查询：在主关键词上有排名的页面，通常也会在几十甚至上百个相关查询上获得排名。有意识地覆盖它们，可以提高这个数字。
• 减少堆砌：丰富用词可以避免反复重复主短语。Google 的 SEO 新手指南指出，过度重复相同的词语（即使是变体）会让用户厌烦，而关键词堆砌违反 Google 的垃圾内容政策。
• 更好的答案：相关问题揭示了读者接下来需要什么，页面可以在读者返回搜索结果之前就给出答案。

这份指南举了一个好例子：有些用户搜索“charcuterie”，另一些人搜索“cheese board”（冷切肉和奶酪拼盘）。它建议预判这些差异，同时也让人放心：Google 的语言匹配系统即使没有完全相同的词，也能理解页面与众多查询之间的关系，因此不必塞进每一种说法。

如何找到相关关键词？

1. Google 自动补全

在 Google 中输入主关键词并记下建议，然后在后面加上一个字或疑问词（如何、为什么、最好）。这些建议反映的是真实搜索。

2. “其他人还问了”

搜索结果中可展开的问题就是现成的 H2 和常见问题条目。展开一个问题会出现更多问题，由此可以看到围绕主题的问题链。

3. 相关搜索与“其他人还搜索了”

在搜索结果页底部，Google 会列出相关搜索。我们关于 People also search for 的文章解释了如何解读这个区块。

4. Google Search Console

对于已有页面，打开效果报告，按页面筛选，查看“查询”标签。有展示但排名靠后的查询，就是 Google 已经与该页面关联起来的相关关键词：补充一个回答它们的章节，往往是最快见效的做法。

5. 已获得排名的页面

打开主关键词排名前 3 到 5 的结果，列出它们的 H2、它们定义的术语以及回答的问题。所有页面都覆盖的是底线，没有页面覆盖的就是您的机会。

6. 关键词研究工具

工具会为列表补充搜索量和难度。我们的免费关键词研究工具可以根据种子词生成相关关键词建议，我们对关键词研究的定义介绍了完整方法。

7. 先问 AI 助手，再加以验证

让 ChatGPT 或 Gemini 列出某个关键词的子主题和问题很快，但它们没有搜索数据。使用前请在自动补全或关键词工具中核实每条建议。

如何使用相关关键词而不过度优化？

先判断：放在同一页面还是单独页面？

分别搜索两个词。如果排名靠前的结果大多是相同的页面，说明意图一致：在主页面中覆盖这个相关关键词。如果结果不同，说明意图也不同：给它单独一个页面，并在两页之间互相链接。按共同搜索结果给关键词分组，就是关键词聚类的原理，可以用免费的关键词聚类工具自动完成。两个页面瞄准同一意图会造成关键词蚕食。

放在对读者有帮助的位置

先围绕主题写作，再做检查

先根据读者的问题写出页面，再与关键词列表对照：缺少的问题值得一个章节，缺少的同义词可以写进一句话，而无法自然放入的关键词很可能属于另一个页面。

相关关键词对 AI 搜索有帮助吗？

AI 回答在更大规模上依赖同样的思路。Google 在 2025 年 5 月 20 日的官方博客中介绍 AI 模式时解释说，它使用“query fan-out”（查询扇出）技术：把一个问题拆分成多个子主题，并同时发起大量搜索。每一次子搜索其实就是一个相关关键词。一个清楚回答了主问题及相关问题的页面，更有机会在其中多个子搜索中被检索到。我们对 query fan-out 的定义详细说明了这一机制。

这会让那些每节都有清晰答案、定义明确、带对比表格的页面受益，因为它们便于 AI 助手引用。Sorank 的 AI 查询扇出功能会显示一个主题背后的子查询，帮助您的文章覆盖它们。

相关关键词：要点总结

相关关键词能把一个围绕短语的页面，变成一个围绕主题的页面。把意图相同的词放在一个页面，给其他词单独的页面，并把每个词放在它能回答真实问题的位置。如果您不想手动整理这些列表，Sorank 的自动化关键词研究会分析您的网站，找出主关键词和相关关键词，并规划覆盖它们的文章，可免费试用 3 天。