ההנחיות של Google ל-SEO: ‏Search Essentials, מדיניות הספאם ותוכן AI

שאלון קצר

האם SEO מתאים לכם, ואיך להתחיל?

שאלה 1 מתוך 425%

אנשים מחפשים ב-Google את מה שאתם מוכרים?

כן, אני חושב שכןלא, זה חדש או נישתי מאודלא יודע

כל אתר שרוצה תנועה מ-Google משחק לפי אותו ספר חוקים. ההנחיות של Google ל-SEO מתפרסמות בשם Google Search Essentials, כמה דפים קצרים שמסבירים מה Google צריכה כדי להציג דף, מה גורם לאתר להיענש ומה עוזר לו להופיע טוב יותר. המדריך הזה מסביר כל חלק בשפה פשוטה, מוסיף את ההנחיות של Google על תוכן מועיל ו-AI, ומסתיים ברשימת בדיקה לאתר שלכם.

מהן ההנחיות של Google ל-SEO?

Google Search Essentials החליף את ההנחיות למנהלי אתרים ב-2022. התוכן נשאר ברובו זהה, נכתב מחדש וחולק לשלושה חלקים:

Google מוסיפה הסתייגות חשובה: עמידה בכל הדרישות האלה לא אומרת ש-Google תסרוק, תוסיף לאינדקס או תציג את התוכן. ההנחיות מגדירות כשירות, לא הבטחה לדירוג. כדי להבין איפה הן משתלבות בתהליך המלא, קראו את המאמר שלנו על איך מנועי חיפוש עובדים.

מהן הדרישות הטכניות?

יש רק שלוש, ורוב האתרים עומדים בהן ממילא:

1. Googlebot לא חסום: הדף ציבורי, לא מאחורי התחברות ולא חסום ב-robots.txt.
2. הדף עובד: Google מקבלת קוד סטטוס HTTP 200. דפי שגיאה (404, 500) לא נכנסים לאינדקס.
3. לדף יש תוכן שניתן להוסיף לאינדקס: טקסט בסוג קובץ נתמך, ותוכן שלא מפר את מדיניות הספאם.

אפשר לבדוק את שלושתן לכל כתובת עם הכלי לבדיקת כתובות URL ב-Google Search Console. לדפים חדשים, Sitemap נקי עוזר ל-Google למצוא אותם: המדריך שלנו מסביר איך שולחים Sitemap ל-Google.

מה אוסרת מדיניות הספאם של Google?

מדיניות הספאם מפרטת את הטקטיקות שעלולות לגרום לדף, או לאתר שלם, לרדת בדירוג או להיעלם לגמרי מחיפוש Google. Google מזהה הפרות באמצעות מערכות אוטומטיות ולפי הצורך גם בבדיקה אנושית; הפרה שאדם אישר הופכת לפעולה ידנית, שמופיעה בדוח הפעולות הידניות ב-Search Console.

מהן השיטות המומלצות העיקריות?

זו הרשימה הקצרה ש-Google עצמה מציגה, וממנה מגיעים רוב השיפורים בדירוג:

• ליצור תוכן מועיל, אמין ושנכתב בשביל אנשים.
• להשתמש במילים שאנשים היו משתמשים בהן כדי לחפש את התוכן, ולמקם אותן במקומות בולטים בדף: כותרות, כותרות משנה, טקסט חלופי, טקסט של קישורים.
• להפוך את הקישורים לניתנים לסריקה כדי ש-Google תגלה את שאר הדפים.
• לספר על האתר בקהילות שבהן הוא רלוונטי.
• לפעול לפי השיטות המומלצות הייעודיות לתמונות, לסרטונים, לנתונים מובנים ול-JavaScript, אם אתם משתמשים בהם.
• להפעיל את תכונות החיפוש שמתאימות לאתר (למשל תוצאות עשירות).
• להשתמש בשיטות הנכונות כדי לשלוט במה שמופיע בחיפוש (noindex,‏ robots.txt, הסרות).

כדי לדעת מה Google אישרה לגבי אותות דירוג מעבר לרשימה הזו, עיינו במדריך שלנו לגורמי הדירוג של Google, שמפריד בין גורמים מאושרים למיתוסים.

מה המשמעות של "תוכן מועיל" עבור Google?

המדריך של Google ליצירת תוכן מועיל, אמין שמתמקד באנשים מציע הערכה עצמית ולא נוסחה. בין השאלות: האם התוכן מספק מידע, דיווח, מחקר או ניתוח מקוריים? האם זה דף שקוראים היו שומרים במועדפים, משתפים או ממליצים עליו? הוא מציע גם מבחן של מי, איך ולמה: מי יצר את התוכן, איך הוא נוצר (כולל שימוש באוטומציה או ב-AI) ולמה, והשאלה האחרונה היא כנראה החשובה מכולן.

שתי הבהרות חשובות. ראשית, E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמינות) אינו גורם דירוג ספציפי; הוא מתאר את מה שהמערכות של Google מנסות לתגמל, והאמינות שוקלת הכי הרבה. שנית, Google רואה סימן אזהרה בתוכן שנוצר בעיקר כדי למשוך ביקורים ממנועי חיפוש, או שרק מסכם את מה שאחרים אומרים בלי להוסיף הרבה. הערך במילון המונחים שלנו על תוכן מועיל מסכם את ההיסטוריה של העדכונים האלה.

מה אומרות ההנחיות על תוכן שנוצר ב-AI?

Google לא אוסרת אותו. ההנחיות שלה לתוכן מ-AI גנרטיבי אומרות ש-AI יכול להיות שימושי במיוחד במחקר על נושא ובבניית מבנה לתוכן מקורי, כל עוד התוצאה עומדת ב-Search Essentials ובמדיניות הספאם. הגבולות:

• ניצול לרעה של תוכן בהיקף גדול: יצירת הרבה דפים ב-AI בלי להוסיף ערך למשתמשים עלולה להפר את המדיניות.
• דיוק: Google רואה צורך קריטי לבדוק ידנית את העובדות בכל תוכן שנוצר ב-AI, כולל כותרות, תיאורי מטא, נתונים מובנים וטקסט חלופי.
• שקיפות: להסביר איך התוכן נוצר כשהקוראים מצפים לכך.
• מסחר אלקטרוני: תמונות מוצר שנוצרו ב-AI צריכות מטא-נתוני IPTC ‏(DigitalSourceType עם הערך TrainedAlgorithmicMedia), וכותרות ותיאורי מוצר שנוצרו ב-AI חייבים להיות מסומנים ככאלה בנתוני Merchant Center.

המדריך שלנו לתוכן AI ל-SEO מסביר איך משתמשים ב-AI בתוך הכללים האלה.

האם ההנחיות משתנות עבור סקירות AI ומצב AI?

לא. הדף של Google על תכונות AI והאתר שלכם ברור: אין דרישות נוספות ואין אופטימיזציה מיוחדת שנדרשת כדי להופיע בסקירות AI או במצב AI. כדי להופיע כקישור תומך, דף צריך להיות באינדקס ולעמוד בתנאים להופעה בחיפוש Google עם קטע טקסט. אותם כללי Search Essentials שמכניסים אתכם לתוצאות הרגילות מכניסים אתכם גם לסקירות AI של Google.

לעוזרים אחרים (ChatGPT,‏ Perplexity,‏ Claude) יש סורקים משלהם והם לא פועלים לפי מדיניות הספאם של Google, אבל בפועל הם מתגמלים את אותם דברים: דפים נגישים, תשובות ברורות, מידע מקורי ומקורות. אתר שעומד ב-Search Essentials נמצא בעמדה טובה מול שניהם.

איך בודקים את האתר מול ההנחיות של Google?

אם אתם לא בטוחים איפה עומדת פרקטיקה מסוימת, ההשוואה שלנו בין SEO כובע לבן ו-SEO כובע שחור נותנת דוגמאות קונקרטיות לשני הצדדים.

איך ההנחיות של Google משתלבות באסטרטגיית SEO ו-GEO?

Search Essentials מתאר את הבסיס: להיות נגישים, לא לתמרן, לפרסם תוכן שראוי להתדרג. הצמיחה מגיעה מיישום עקבי של השיטות המומלצות, מפרסום דפים מועילים בנושאים שהלקוחות שלכם מחפשים ושואלים עליהם כלי AI, וממדידת התוצאות.

Sorank הוא המוצר שלנו: תוכנת SEO ו-GEO במצב autopilot. מחולל מאמרי הבלוג כותב מאמרים עם מקורות וקישורים פנימיים, שמתפרסמים אוטומטית או כטיוטה לבדיקה, ולוח הבקרה GEO ו-SEO עוקב אחרי קליקים, חשיפות ומיקומים מ-Search Console כדי שתראו אילו דפים Google מתגמלת.

בשורה התחתונה: עמדו בשלוש הדרישות הטכניות, התרחקו ממדיניות הספאם והשקיעו את המאמץ בתוכן מועיל שנכתב לאנשים; אותם כללים חלים על סקירות AI. כדי לפרסם תוכן כזה כל שבוע בלי להשקיע בו שעות, עיינו בהתוכניות של Sorank, החל מ-$49 לחודש עם 3 ימי ניסיון חינם.