إرشادات Google لتحسين محركات البحث: Search Essentials وسياسات الرسائل غير المرغوب فيها والمحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي

اختبار سريع

هل السيو مناسب لك، وكيف تبدأ؟

السؤال 1 من 425%

هل يبحث الناس على Google عمّا تبيعه؟

نعم، أعتقد ذلكلا، إنه جديد أو متخصص جدًالا أعرف

كل موقع يريد زيارات من Google يلعب وفق القواعد نفسها. تُنشر إرشادات Google لتحسين محركات البحث باسم Google Search Essentials، وهي صفحات قليلة توضّح ما يحتاجه Google لعرض صفحة، وما يعرّض الموقع للعقوبة، وما يساعده على الظهور بشكل أفضل. يشرح هذا الدليل كل قسم بلغة بسيطة، ويضيف توجيهات Google بشأن المحتوى المفيد والذكاء الاصطناعي، ويختم بقائمة تحقّق تطبّقها على موقعك.

ما إرشادات Google لتحسين محركات البحث؟

حلّت Google Search Essentials محل إرشادات مشرفي المواقع في 2022. المضمون في معظمه هو نفسه، لكنه أعيدت كتابته وتنظيمه في ثلاثة أقسام:

يضيف Google تحفّظًا مهمًا: الالتزام بكل ذلك لا يعني أن Google سيزحف إلى المحتوى أو يفهرسه أو يعرضه. تحدّد الإرشادات الأهلية، لا ضمان الترتيب. ولفهم موقعها في العملية الكاملة، اقرأ مقالنا عن طريقة عمل محركات البحث.

ما المتطلبات التقنية؟

هي ثلاثة فقط، ومعظم المواقع تستوفيها تلقائيًا:

1. Googlebot غير محظور: الصفحة عامة، وليست خلف تسجيل دخول، وغير محظورة في robots.txt.
2. الصفحة تعمل: يتلقى Google رمز الحالة HTTP 200. صفحات الخطأ (404 و500) لا تُفهرس.
3. تحتوي الصفحة على محتوى قابل للفهرسة: نص بتنسيق ملف مدعوم، ومحتوى لا يخالف سياسات الرسائل غير المرغوب فيها.

يمكنك التحقق من الثلاثة لأي عنوان بأداة فحص عنوان URL في Google Search Console. وللصفحات الجديدة، يساعد ملف Sitemap نظيف Google على العثور عليها: يشرح دليلنا كيف ترسل خريطة الموقع إلى Google.

ماذا تمنع سياسات Google للرسائل غير المرغوب فيها؟

تسرد سياسات الرسائل غير المرغوب فيها الأساليب التي قد تخفض ترتيب صفحة أو موقع كامل أو تحذفه نهائيًا من بحث Google. يرصد Google المخالفات بأنظمة آلية، وبمراجعة بشرية عند الحاجة؛ وتتحوّل المخالفة التي يؤكدها مراجع بشري إلى إجراء يدوي يظهر في تقرير الإجراءات اليدوية في Search Console.

ما أهم الممارسات المُثلى؟

هذه القائمة القصيرة التي يبرزها Google بنفسه، ومنها تأتي معظم مكاسب الترتيب:

• إنشاء محتوى مفيد وموثوق وموجّه للناس.
• استخدام الكلمات التي يبحث بها الناس عن محتواك ووضعها في مواضع بارزة من الصفحة: العناوين، والعناوين الفرعية، والنص البديل، ونص الروابط.
• جعل روابطك قابلة للزحف كي يكتشف Google صفحاتك الأخرى.
• التعريف بموقعك في المجتمعات التي يكون فيها ذا صلة.
• اتّباع الممارسات الخاصة بالصور والفيديوهات والبيانات المنظَّمة وJavaScript إن كنت تستخدمها.
• تفعيل ميزات البحث المناسبة لموقعك (مثل النتائج الغنية).
• استخدام الطرق الصحيحة للتحكم فيما يظهر في البحث (noindex وrobots.txt وطلبات الإزالة).

ولمعرفة ما أكّده Google عن إشارات الترتيب خارج هذه القائمة، راجع دليلنا عن عوامل الترتيب في Google الذي يفصل العوامل المؤكدة عن الخرافات.

ماذا يعني "المحتوى المفيد" بالنسبة إلى Google؟

يقدّم دليل Google حول إنشاء محتوى مفيد وموثوق يهتم بالمستخدمين أولًا تقييمًا ذاتيًا بدل وصفة جاهزة. من أسئلته: هل يقدّم المحتوى معلومات أو تقارير أو أبحاثًا أو تحليلات أصلية؟ وهل هو صفحة قد يحفظها القرّاء في المفضّلة أو يشاركونها أو يوصون بها؟ ويقترح أيضًا اختبار من وكيف ولماذا: من أنشأ المحتوى، وكيف أُنتج (بما في ذلك استخدام الأتمتة أو الذكاء الاصطناعي)، ولماذا، وربما يكون السؤال الأخير هو الأهم.

هناك توضيحان مهمان. أولًا، E-E-A-T (الخبرة العملية والخبرة المتخصصة والموثوقية والجدارة بالثقة) ليس عامل ترتيب محددًا؛ بل يصف ما تحاول أنظمة Google مكافأته، والجدارة بالثقة هي الأثقل وزنًا. ثانيًا، يعدّ Google من علامات التحذير المحتوى المصنوع أساسًا لجذب زيارات محركات البحث، أو الذي يكتفي بتلخيص ما يقوله الآخرون دون إضافة تُذكر. يلخّص مدخلنا في المسرد عن المحتوى المفيد تاريخ هذه التحديثات.

ماذا تقول الإرشادات عن المحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي؟

لا يحظره Google. تقول إرشاداته حول محتوى الذكاء الاصطناعي التوليدي إن الذكاء الاصطناعي قد يكون مفيدًا بشكل خاص في البحث حول موضوع وفي هيكلة محتوى أصلي، ما دامت النتيجة تلتزم بـSearch Essentials وسياسات الرسائل غير المرغوب فيها. أما الحدود فهي:

• إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع: إنشاء صفحات كثيرة بالذكاء الاصطناعي دون إضافة قيمة للمستخدمين قد يخالف السياسة.
• الدقة: يرى Google أن من الضروري التحقق يدويًا من كل محتوى منشأ بالذكاء الاصطناعي ومراجعته، بما في ذلك العناوين والأوصاف التعريفية والبيانات المنظَّمة والنص البديل.
• الشفافية: وضّح طريقة إنشاء المحتوى حين يتوقع القارئ ذلك.
• التجارة الإلكترونية: تحتاج صور المنتجات المنشأة بالذكاء الاصطناعي إلى بيانات IPTC الوصفية (DigitalSourceType بالقيمة TrainedAlgorithmicMedia)، ويجب تمييز عناوين المنتجات وأوصافها المنشأة بالذكاء الاصطناعي في بيانات Merchant Center.

يشرح دليلنا عن المحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث كيف تستخدمه ضمن هذه القواعد.

هل تتغير الإرشادات مع النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي؟

لا. صفحة Google حول ميزات الذكاء الاصطناعي وموقعك الإلكتروني واضحة: لا توجد متطلبات إضافية ولا تحسينات خاصة للظهور في النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي أو في وضع الذكاء الاصطناعي. ولتظهر الصفحة رابطًا داعمًا، يجب أن تكون مفهرسة ومؤهلة للظهور في بحث Google مع مقتطف. فالقواعد نفسها في Search Essentials التي تدخلك النتائج التقليدية تدخلك أيضًا إلى النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي من Google.

أما المساعدون الآخرون (ChatGPT وPerplexity وClaude) فلهم برامج زحف خاصة ولا يتبعون سياسات Google، لكنهم يكافئون الأشياء نفسها عمليًا: صفحات متاحة، وإجابات واضحة، ومعلومات أصلية، ومصادر. والموقع الذي يلتزم بـSearch Essentials في وضع جيد مع الطرفين.

كيف تفحص موقعك في ضوء إرشادات Google؟

إذا ترددت في تصنيف ممارسة ما، فمقارنتنا بين تحسين محركات البحث الأبيض والأسود تقدّم أمثلة ملموسة على الجانبين.

كيف تندمج إرشادات Google في استراتيجية SEO وGEO؟

تصف Search Essentials الأساس: أن تكون متاحًا، وألا تتلاعب، وأن تنشر محتوى يستحق الترتيب. أما النمو فيأتي من تطبيق الممارسات المُثلى باستمرار، ونشر صفحات مفيدة في الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك ويسألون عنها أدوات الذكاء الاصطناعي، وقياس النتائج.

Sorank منتجنا: برنامج SEO وGEO بنظام autopilot. تكتب أداة إنشاء مقالات المدونة مقالات مع مصادر وروابط داخلية، تُنشر تلقائيًا أو كمسودات للمراجعة، وتتابع لوحة GEO وSEO النقرات ومرات الظهور والمراكز من Search Console لترى أي الصفحات يكافئها Google.

الخلاصة: استوفِ المتطلبات التقنية الثلاثة، وابتعد عن سياسات الرسائل غير المرغوب فيها، وركّز جهدك على محتوى مفيد موجّه للناس؛ والقواعد نفسها تنطبق على النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. لنشر هذا المحتوى كل أسبوع دون أن يستهلك ساعات من وقتك، اطّلع على خطط Sorank، بدءًا من $49 شهريًا مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.