Le linee guida di Google per la SEO: Search Essentials, norme sullo spam e contenuti IA

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Le persone cercano su Google ciò che vendi?

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Ogni sito che vuole traffico da Google gioca con lo stesso regolamento. Le linee guida di Google per la SEO sono pubblicate come Google Search Essentials, poche pagine che spiegano cosa serve a Google per mostrare una pagina, cosa fa penalizzare un sito e cosa lo aiuta a comparire meglio. Questa guida spiega ogni parte in modo semplice, aggiunge le indicazioni di Google su contenuti utili e IA e si chiude con una checklist da applicare al tuo sito.

Cosa sono le linee guida di Google per la SEO?

Google Search Essentials ha sostituito le Istruzioni per i webmaster nel 2022. La sostanza è in gran parte la stessa, riscritta e organizzata in tre parti:

Google aggiunge una precisazione importante: rispettare tutti questi punti non significa che Google eseguirà la scansione, l'indicizzazione o la pubblicazione del contenuto. Le linee guida definiscono l'idoneità, non una garanzia di posizionamento. Per collocarle nel processo completo, leggi il nostro articolo su come funzionano i motori di ricerca.

Quali sono i requisiti tecnici?

Sono solo tre, e la maggior parte dei siti li rispetta già:

1. Googlebot non è bloccato: la pagina è pubblica, non dietro un login e non bloccata nel robots.txt.
2. La pagina funziona: Google riceve un codice HTTP 200. Le pagine di errore (404, 500) non vengono indicizzate.
3. La pagina ha contenuti indicizzabili: testo in un formato di file supportato e contenuti che non violano le norme sullo spam.

Puoi verificare tutti e tre i punti per qualsiasi URL con lo strumento Controllo URL di Google Search Console. Per le pagine nuove, una Sitemap pulita aiuta Google a trovarle: la nostra guida spiega come inviare una Sitemap a Google.

Cosa vietano le norme di Google sullo spam?

Le norme sullo spam elencano le tattiche che possono far scendere una pagina, o un intero sito, nel ranking o escluderlo del tutto dalla Ricerca Google. Google individua le violazioni con sistemi automatici e, se serve, con una revisione umana; una violazione confermata da una persona diventa un'azione manuale, visibile nel report Azioni manuali di Search Console.

Quali sono le best practice principali?

È la lista breve che Google stesso mette in evidenza, e da qui arriva la maggior parte dei guadagni di posizione:

• Creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone.
• Usare le parole che le persone userebbero per cercare i tuoi contenuti e collocarle nei punti visibili della pagina: titoli, intestazioni, testo alternativo, testo dei link.
• Rendere i link scansionabili, così Google scopre le altre pagine.
• Far conoscere il sito nelle community in cui è pertinente.
• Seguire le best practice specifiche per immagini, video, dati strutturati e JavaScript, se li usi.
• Attivare le funzionalità di ricerca utili al tuo sito (per esempio i risultati multimediali).
• Usare i metodi giusti per controllare cosa compare nella Ricerca (noindex, robots.txt, rimozioni).

Per sapere cosa ha confermato Google sui segnali di ranking oltre questa lista, consulta la nostra guida ai fattori di ranking di Google, che separa i fattori confermati dai miti.

Cosa significa «contenuti utili» per Google?

La guida di Google per creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone propone un'autovalutazione invece di una formula. Tra le domande: il contenuto offre informazioni, reportage, ricerche o analisi originali? È una pagina che i lettori salverebbero nei preferiti, condividerebbero o consiglierebbero? Propone anche un test Chi, Come e Perché: chi ha creato il contenuto, come è stato prodotto (compreso l'uso di automazione o IA) e perché, quest'ultima forse la domanda più importante.

Due precisazioni contano. Primo, l'E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) non è un fattore di ranking specifico; descrive ciò che i sistemi di Google cercano di premiare, e l'affidabilità pesa di più. Secondo, Google considera un segnale d'allarme i contenuti creati soprattutto per attirare visite dai motori o che si limitano a riassumere ciò che dicono altri senza aggiungere molto. La nostra voce del glossario sui contenuti utili riassume la storia di questi aggiornamenti.

Cosa dicono le linee guida sui contenuti generati con l'IA?

Google non li vieta. Le sue indicazioni sui contenuti con IA generativa dicono che l'IA può essere particolarmente utile per documentarsi su un argomento e dare struttura a contenuti originali, purché il risultato rispetti Search Essentials e le norme sullo spam. I limiti:

• Abuso di contenuti su larga scala: generare molte pagine con l'IA senza dare valore agli utenti può violare la norma.
• Accuratezza: per Google è fondamentale verificare e rivedere manualmente tutti i contenuti generati con l'IA, compresi titoli, meta description, dati strutturati e testo alternativo.
• Trasparenza: spiega come è stato creato il contenuto quando il lettore se lo aspetta.
• E-commerce: le immagini di prodotto generate con l'IA devono avere metadati IPTC (DigitalSourceType con valore TrainedAlgorithmicMedia), e titoli e descrizioni di prodotto generati con l'IA vanno segnalati come tali nei dati di Merchant Center.

La nostra guida ai contenuti IA per la SEO spiega come usare l'IA rispettando queste regole.

Le linee guida cambiano per le AI Overview e la Modalità IA?

No. La pagina di Google sulle funzionalità IA e il tuo sito web è chiara: non ci sono requisiti aggiuntivi né ottimizzazioni speciali per comparire nelle AI Overview o nella Modalità IA. Per essere mostrata come link di supporto, una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nella Ricerca Google con uno snippet. Le stesse regole di Search Essentials che ti portano nei risultati classici ti portano quindi nelle AI Overview di Google.

Gli altri assistenti (ChatGPT, Perplexity, Claude) hanno crawler propri e non seguono le norme sullo spam di Google, ma premiano le stesse cose: pagine accessibili, risposte chiare, informazioni originali e fonti. Un sito che rispetta Search Essentials è ben posizionato per entrambi.

Come verificare il tuo sito rispetto alle linee guida di Google?

Se hai dubbi su una pratica, il nostro confronto tra SEO white hat e black hat offre esempi concreti da entrambe le parti.

Come si inseriscono le linee guida di Google in una strategia SEO e GEO?

Search Essentials descrive le fondamenta: essere accessibili, non manipolare, pubblicare contenuti che meritano di posizionarsi. La crescita arriva applicando con costanza le best practice, pubblicando pagine utili sui temi che i tuoi clienti cercano e chiedono alle IA, e misurando i risultati.

Sorank è il nostro prodotto: un software SEO e GEO in autopilot. Il suo generatore di articoli per il blog scrive articoli con fonti e link interni, pubblicati automaticamente o in bozza per la revisione, e la dashboard GEO e SEO segue clic, impressioni e posizioni da Search Console per capire quali pagine Google premia.

In sintesi: rispetta i tre requisiti tecnici, stai lontano dalle norme sullo spam e concentra gli sforzi su contenuti utili pensati per le persone; le stesse regole valgono per le AI Overview. Per pubblicare questi contenuti ogni settimana senza dedicarci ore, scopri i piani di Sorank, da 49€ al mese con 3 giorni di prova gratuita.