Рекомендації Google для SEO: Search Essentials, правила проти спаму та ШІ-контент

Швидкий тест

Чи підходить вам SEO і з чого почати?

Питання 1 з 425%

Чи шукають люди в Google те, що ви продаєте?

Так, думаю, що такНі, це щось нове або дуже нішевеНе знаю

Усі сайти, які хочуть отримувати трафік із Google, грають за одними правилами. Рекомендації Google для SEO опубліковано як Google Search Essentials: кілька коротких сторінок про те, що потрібно Google, щоб показати сторінку, які дії призводять до санкцій для сайту і що допомагає йому краще відображатися. Цей гайд простою мовою пояснює кожну частину, додає рекомендації Google щодо корисного контенту та ШІ й завершується контрольним списком, який можна застосувати до свого сайту.

Що таке рекомендації Google для SEO?

Google Search Essentials замінив Рекомендації для веб-майстрів у 2022 році. Суть здебільшого та сама, але текст переписано і поділено на три частини:

Google додає важливе застереження: виконання всіх цих правил "не означає, що Google сканує, індексує чи показує її вміст". Рекомендації визначають право на показ, а не гарантію позиції. Щоб зрозуміти, як ці правила вписуються в увесь процес, прочитайте нашу статтю про роботу пошукових систем.

Які технічні вимоги?

Їх лише три, і більшість сайтів виконують їх за замовчуванням:

1. Googlebot не заблокований: сторінка загальнодоступна, не прихована за входом і не заборонена в robots.txt.
2. Сторінка працює: Google отримує код статусу HTTP 200. Сторінки з помилками (404, 500) не індексуються.
3. На сторінці є індексований вміст: текст у форматі файлу, який підтримує Google, і вміст, що не порушує правила проти спаму.

Усі три пункти можна перевірити для будь-якої URL-адреси за допомогою інструмента "Перевірка URL" в Google Search Console. Для нових сторінок чиста карта сайту допомагає Google їх знайти: наш посібник показує, як надіслати карту сайту до Google.

Що забороняють правила Google проти спаму?

У правилах проти спаму перелічено прийоми, які "можуть призвести до пониження сторінки або всього сайту в результатах пошуку чи до їх повного виключення з Пошуку Google". Google виявляє порушення автоматичними системами і, за потреби, за участю людей-перевіряльників; підтверджене порушення стає ручним заходом, який видно у звіті "Ручні заходи" в Search Console.

Які ключові найкращі практики?

Це короткий список, який сам Google висуває на перший план, і саме тут міститься більша частина приросту позицій:

• "Створюйте корисний, надійний контент, орієнтований на людей."
• "Використовуйте слова, які люди ввели б, щоб знайти ваш контент, і розміщуйте їх у помітних місцях сторінки": заголовки, підзаголовки, alt-текст, текст посилань.
• "Робіть ваші посилання доступними для сканування", щоб Google міг знаходити ваші інші сторінки.
• Розповідайте про свій сайт у спільнотах, де він доречний.
• Дотримуйтеся окремих найкращих практик для зображень, відео, структурованих даних і JavaScript, якщо ви їх використовуєте.
• Вмикайте функції пошуку, які пасують вашому сайту (наприклад, розширені результати).
• Використовуйте правильні методи контролю того, що з'являється в Пошуку (noindex, robots.txt, видалення).

Щодо того, що Google підтвердив про сигнали ранжування поза цим списком, читайте наш гайд про фактори ранжування Google, де підтверджені фактори відокремлено від міфів.

Що означає "корисний контент" для Google?

Посібник Google про створення корисного, надійного контенту, орієнтованого на людей, пропонує самооцінку, а не формулу. Серед його запитань: чи містить вміст "оригінальну інформацію, репортажі, дослідження чи аналіз"? Чи є це сторінкою, яку читачі "додали б до закладок, поділилися б нею з другом або порекомендували"? Також пропонується тест Хто, Як і Чому: хто створив вміст, як його зроблено (зокрема з використанням автоматизації чи ШІ) і навіщо, причому останнє запитання названо "можливо, найважливішим".

Є два важливі уточнення. По-перше, E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) "не є окремим фактором ранжування"; це опис того, що системи Google намагаються винагороджувати, і найбільше важить довіра. По-друге, Google вважає тривожним сигналом контент, створений переважно для залучення відвідувачів із пошуку, або контент, який "здебільшого переказує те, що кажуть інші, без суттєвої додаткової цінності". Наша стаття в глосарії про корисний контент розповідає історію цих оновлень.

Що рекомендації кажуть про контент, створений ШІ?

Google його не забороняє. Його рекомендації щодо контенту, створеного генеративним ШІ, кажуть, що ШІ "може бути особливо корисним під час дослідження теми та для надання структури оригінальному контенту", за умови що результат відповідає Search Essentials і правилам проти спаму. Обмеження:

• Зловживання масштабним контентом: створення багатьох сторінок за допомогою ШІ "без додавання цінності для користувачів" може порушувати правило.
• Точність: Google вважає "критично важливим вручну перевіряти факти і редагувати весь контент, створений ШІ", включно із заголовками, метаописами, структурованими даними та alt-текстом.
• Прозорість: пояснюйте, як створено вміст, там, де читач цього очікує.
• Електронна комерція: зображення товарів, створені ШІ, мають містити метадані IPTC (DigitalSourceType зі значенням TrainedAlgorithmicMedia), а назви й описи товарів, створені ШІ, мають бути позначені так само в даних Merchant Center.

Наш посібник про контент ШІ для SEO пояснює, як використовувати ШІ в межах цих правил.

Чи змінюються рекомендації для AI Overviews і AI Mode?

Ні. Сторінка Google про функції ШІ та ваш сайт стверджує: "Додаткових вимог для появи в AI Overviews або AI Mode немає, і жодна особлива оптимізація не потрібна." Щоб показуватися як підтримуюче посилання, сторінка має бути "проіндексованою та придатною для показу в Пошуку Google зі фрагментом". Іншими словами, ті самі Search Essentials, які виводять вас у класичні результати, виводять вас і в Google AI Overviews.

Інші асистенти (ChatGPT, Perplexity, Claude) мають власні сканери і не дотримуються правил Google проти спаму, але на практиці винагороджують те саме: доступні сторінки, зрозумілі відповіді, оригінальну інформацію та джерела. Сайт, який дотримується Search Essentials, добре підготовлений для обох напрямів.

Як перевірити сайт на відповідність рекомендаціям Google?

Якщо ви не певні, до якої категорії належить практика, наше порівняння white hat і black hat SEO дає конкретні приклади з обох боків.

Як рекомендації Google вписуються в стратегію SEO і GEO?

Search Essentials описує мінімум: бути доступним, не маніпулювати, публікувати вміст, який заслуговує на позицію. Зростання приходить від послідовного застосування найкращих практик, публікації корисних сторінок на теми, які шукають ваші клієнти і про які питають ШІ-асистентів, та вимірювання результатів.

Sorank це наш продукт: програмне забезпечення для SEO і GEO у режимі autopilot. Його генератор статей для блогу пише статті з джерелами та внутрішніми посиланнями, публікує їх автоматично або як чернетки на перевірку, а панель GEO і SEO відстежує кліки, покази й позиції з Search Console, щоб ви бачили, які сторінки винагороджує Google.

Коротко: виконуйте три технічні вимоги, триміться подалі від правил проти спаму і вкладайте зусилля в корисний контент, орієнтований на людей; ті самі правила діють для AI Overviews. Щоб публікувати такий контент щотижня і не витрачати на це зайві години, перегляньте тарифи Sorank: від $49 на місяць із 3-денною безкоштовною пробною версією.