Google'ın SEO yönergeleri: Search Essentials, spam politikaları ve yapay zeka içeriği açıklandı

Kısa test

SEO size uygun mu ve nasıl başlamalısınız?

Soru 1 / 425%

İnsanlar sattığınız şeyi Google'da arıyor mu?

Evet, sanırımHayır, yeni veya çok nişBilmiyorum

Google'dan trafik isteyen her site aynı kurallara uyar. Google'ın SEO yönergeleri, Google Search Essentials adıyla yayımlanmıştır. Bu, bir sayfayı göstermek için Google'ın neye ihtiyaç duyduğunu, hangi uygulamaların bir siteyi cezalandırdığını ve neyin daha iyi görünmeye yardımcı olduğunu anlatan kısa bir sayfalar kümesidir. Bu rehber her bölümü sade bir dille açıklar, Google'ın faydalı içerik ve yapay zeka konusundaki rehberliğini ekler ve sitenizde uygulayabileceğiniz bir kontrol listesiyle biter.

Google'ın SEO yönergeleri nedir?

Google Search Essentials, webmaster yönergelerinin yerini 2022'de aldı. İçerik büyük ölçüde aynı, yeniden yazılmış ve üç bölüme ayrılmıştır:

Google önemli bir çekince ekler: bu koşulların tümünü karşılamak, Google'ın içeriği tarayacağı, dizinleyeceği veya göstereceği anlamına gelmez. Yönergeler uygunluğu tanımlar, sıralama garantisi vermez. Bu kuralların tüm süreçteki yerini görmek için arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkındaki yazımıza göz atın.

Teknik gereklilikler nelerdir?

Yalnızca üç tane vardır ve çoğu site bunları varsayılan olarak karşılar:

1. Googlebot engellenmemiştir: sayfa herkese açıktır, oturum açma arkasında değildir ve robots.txt dosyasında yasaklanmamıştır.
2. Sayfa çalışır: Google HTTP 200 durum kodunu alır. Hata sayfaları (404, 500) dizinlenmez.
3. Sayfanın dizinlenebilir içeriği vardır: Google'ın desteklediği bir dosya biçimindeki metin ve spam politikalarını ihlal etmeyen içerik.

Bu üç maddeyi herhangi bir URL için Google Search Console içindeki URL Denetleme aracıyla kontrol edebilirsiniz. Yeni sayfalar için temiz bir site haritası, Google'ın bunları bulmasına yardımcı olur: rehberimiz Google'a site haritası nasıl gönderilir konusunu anlatır.

Google'ın spam politikaları neleri yasaklar?

Spam politikaları, bir sayfanın veya tüm sitenin "daha düşük sıralanmasına ya da Google Arama sonuçlarından tamamen çıkarılmasına yol açabilecek" taktikleri listeler. Google ihlalleri otomatik sistemlerle ve gerektiğinde insan incelemesiyle tespit eder; bir insan tarafından onaylanan ihlal, Search Console'un Manuel işlemler raporunda görünen bir manuel işleme dönüşür.

Temel en iyi uygulamalar nelerdir?

Bu, Google'ın kendisinin öne çıkardığı kısa listedir ve sıralama kazançlarının çoğu buradan gelir:

• "Yardımcı, güvenilir ve insanlar için yazılmış içerikler oluşturun."
• "İçeriğinizi aramak için insanların kullanacağı kelimeleri kullanın ve bu kelimeleri sayfada göze çarpan yerlere koyun": başlıklar, ara başlıklar, alt metinler ve bağlantı metinleri.
• "Bağlantılarınızı taranabilir yapın" ki Google diğer sayfalarınızı keşfedebilsin.
• Sitenizin ilgili olduğu topluluklarda insanlara sitenizden bahsedin.
• Kullanıyorsanız görseller, videolar, yapılandırılmış veriler ve JavaScript için belirli en iyi uygulamaları izleyin.
• Sitenize uygun arama özelliklerini etkinleştirin (örneğin zengin sonuçlar).
• Aramada neyin görüneceğini kontrol etmek için doğru yöntemleri kullanın (noindex, robots.txt, kaldırma talepleri).

Bu listenin ötesinde Google'ın sıralama sinyalleri hakkında doğruladıklarını öğrenmek için, doğrulanmış faktörleri efsanelerden ayıran Google sıralama faktörleri rehberimize bakın.

Google için "faydalı içerik" ne anlama gelir?

Google'ın yardımcı, güvenilir ve insanlar için içerik oluşturma rehberi bir formül değil, bir öz değerlendirme sunar. Sorularından bazıları şunlardır: içerik "özgün bilgi, haber, araştırma veya analiz" sunuyor mu? Okuyucuların "yer imlerine ekleyeceği, bir arkadaşıyla paylaşacağı veya tavsiye edeceği" bir sayfa mı? Rehber ayrıca Kim, Nasıl ve Neden testini önerir: içeriği kimin oluşturduğu, nasıl üretildiği (otomasyon veya yapay zeka kullanımı dahil) ve neden üretildiği; sonuncusu "belki de en önemli soru" olarak tanımlanır.

İki açıklama önemlidir. Birincisi, E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, yetkinlik, güvenilirlik) "belirli bir sıralama faktörü değildir"; Google sistemlerinin neyi ödüllendirmeye çalıştığını tanımlar ve güven en çok ağırlığa sahip olandır. İkincisi, Google'ın arama trafiği çekmek için esas olarak üretilen veya "başkalarının söylediklerini, fazla değer katmadan özetleyen" içeriği bir uyarı işareti olarak görmesidir. Sözlüğümüzdeki faydalı içerik maddesi bu güncellemelerin geçmişini özetler.

Rehberler yapay zeka ile üretilen içerik hakkında ne diyor?

Google bunu yasaklamaz. üretken yapay zeka içeriği rehberliği, yapay zekanın "bir konuyu araştırırken ve özgün içeriğe yapı kazandırmak için özellikle yararlı olabileceğini" söyler; yeter ki sonuç Search Essentials ve spam politikalarına uysun. Sınırlar şunlardır:

• Ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı: yapay zeka ile "kullanıcılar için değer katmadan" çok sayıda sayfa üretmek politikayı ihlal edebilir.
• Doğruluk: Google, başlıklar, meta açıklamalar, yapılandırılmış veriler ve alt metinler dahil tüm yapay zeka üretimi içeriğin "manuel olarak doğrulanmasını ve gözden geçirilmesini" kritik görür.
• Şeffaflık: okuyucunun beklediği yerlerde içeriğin nasıl üretildiğini açıklayın.
• E-ticaret: yapay zeka ile üretilen ürün görselleri IPTC meta verisi taşımalıdır (DigitalSourceType değeri TrainedAlgorithmicMedia olarak ayarlanır) ve yapay zeka ile üretilen ürün başlıkları ve açıklamaları Merchant Center verilerinde bu şekilde işaretlenmelidir.

Yapay zekayı bu kurallar içinde nasıl kullanacağınızı SEO için yapay zeka içeriği rehberimiz anlatır.

AI Overviews ve AI Mode için yönergeler değişiyor mu?

Hayır. Google'ın yapay zeka özellikleri ve web siteniz sayfası şunu belirtir: "AI Overviews veya AI Mode'da görünmek için ek bir gereklilik yoktur ve özel bir optimizasyon gerekmez." Destekleyici bağlantı olarak gösterilmek için bir sayfanın "dizinlenmiş ve bir snippet ile Google Arama'da gösterilmeye uygun" olması gerekir. Başka bir deyişle, klasik sonuçlara sizi sokan aynı Search Essentials, sizi Google AI Overviews içine de sokar.

Diğer asistanların (ChatGPT, Perplexity, Claude) kendi tarayıcıları vardır ve Google'ın spam politikalarını izlemezler, ama pratikte aynı şeyleri ödüllendirirler: erişilebilir sayfalar, net yanıtlar, özgün bilgi ve kaynaklar. Search Essentials'a uyan bir site ikisi için de iyi konumdadır.

Sitenizi Google'ın yönergelerine göre nasıl kontrol edersiniz?

Bir uygulamanın nerede durduğundan emin değilseniz, white hat ve black hat SEO karşılaştırmamız iki taraftan da somut örnekler verir.

Google'ın yönergeleri bir SEO ve GEO stratejisine nasıl uyar?

Search Essentials temeli tanımlar: erişilebilir olmak, manipüle etmemek, sıralanmayı hak eden içerik yayımlamak. Büyüme, en iyi uygulamaları düzenli olarak uygulamaktan, alıcılarınızın arayıp yapay zeka asistanlarına sorduğu konularda faydalı sayfalar yayımlamaktan ve sonuçları ölçmekten gelir.

Sorank bizim ürünümüzdür: autopilot modunda çalışan bir SEO ve GEO yazılımı. Blog makalesi üreticisi kaynaklı ve iç bağlantılı makaleler yazar, bunları otomatik yayımlar ya da incelemeniz için taslak olarak bırakır; GEO ve SEO panosu ise Search Console'dan gelen tıklamaları, gösterimleri ve sıralamaları izleyerek Google'ın hangi sayfaları ödüllendirdiğini görmenizi sağlar.

Kısacası: üç teknik gerekliliği karşılayın, spam politikalarından uzak durun ve çabanızı yardımcı, insanlar için yazılmış içeriğe yöneltin; aynı kurallar AI Overviews için de geçerlidir. Bu içeriği her hafta, takvimine saatler eklemeden yayımlamak için Sorank'ın planlarına bakın: ayda 49$'dan başlayan fiyatlarla 3 günlük ücretsiz deneme.