SEO için Yapay Zeka İçeriği: Google Yapay Zekayla Üretilen İçeriği Cezalandırıyor mu ve Gerçekte Ne Sıralanıyor?

SEO için yapay zeka içeriği kullanmak bloglar, çevrimiçi mağazalar ve SaaS şirketleri için olağan bir uygulama hâline geldi ve en sık sorulan soru hâlâ aynı: Google bunu cezalandıracak mı? Google, Şubat 2023'te Google Arama'nın yapay zekayla üretilen içeriğe ilişkin rehberi yazısında yanıt verdi: odak noktası içeriğin nasıl üretildiği değil, kalitesidir. Bu rehber, bunun pratikte ne anlama geldiğini, gerçek risklerin nerede olduğunu ve Google'da sıralanan ve yapay zeka yanıtlarında alıntılanan, yapay zeka destekli sayfalar üreten bir iş akışının nasıl kurulacağını açıklıyor. Yapay zekanın günlük SEO çalışmasında nelerin değiştiğine daha geniş bir bakış için SEO için yapay zeka yazımızı okuyun.

Google yapay zeka içeriğini cezalandırıyor mu?

Hayır. Google'ın tutumu dokümantasyonu boyunca tutarlıdır: otomasyon kabul edilebilir, onu sıralamaları manipüle etmek için kullanmak ise bir ihlaldir. web sitenizde üretken yapay zeka içeriği kullanma sayfası, yapay zekanın araştırmaya ve özgün içeriğe yapı kazandırmaya yardımcı olabileceğini söylüyor; yayıncılardan başlıklar, meta açıklamalar, yapılandırılmış veri ve alt metin dahil yayımladıkları her şeyi doğrulamalarını istiyor.

Sıralama sistemleri sonuca bakar. Soruyu alternatiflerden daha iyi yanıtlayan bir sayfa, ilk taslağı bir yazardan da gelse bir modelden de gelse sıralanabilir. Sonuçların ilk sayfasında zaten bulunanı yeni hiçbir şey eklemeden tekrar eden bir sayfa ise her iki durumda da zorlanır. Google'ın faydalı içerik ilkeleri her sayfa için aynı şekilde geçerlidir.

İnsanların “yapay zeka içeriğine” atfettiği cezaların genellikle başka üç nedeni vardır: birkaç hafta içinde yüzlerce neredeyse aynı sayfa yayımlayan siteler, okuyucuların terk ettiği olgusal hatalar içeren makaleler ve arkasında gerçek bir yanıt olmadan anahtar kelimeleri hedeflemek için oluşturulan sayfalar.

Yapay zekayla üretilen içerik neyi kapsar?

Yapay zekayla üretilen içerik, ChatGPT, Claude veya Gemini gibi üretken bir modelle hazırlanan her türlü metin, görsel veya veridir. Pratikte bir yelpaze vardır:

• Yapay zeka destekli: bir kişi yazar, yapay zeka ise araştırma, taslak, yeniden ifade etme veya çeviri konusunda yardımcı olur.
• Yapay zeka taslaklı, insan editörlü: model ilk sürümü yazar; bir editör gerçekleri kontrol eder, deneyim ekler ve zayıf bölümleri yeniden yazar.
• Tamamen otomatik: sayfalar çoğu zaman bir anahtar kelime listesinden üretilir ve hiçbir denetim olmadan yayımlanır.

Bugün profesyonel ekiplerin çoğu ilk iki kategoride çalışıyor. Risk üçüncüsünde yoğunlaşır; çünkü her sayfanın var olmayı hak edip etmediğini kimse kontrol etmez.

Google hangi yapay zeka içeriğini geriye düşürür?

Google'ın spam politikaları, ölçekli içerik istismarını öncelikli amacı kullanıcılara yardımcı olmak değil, arama sıralamalarını manipüle etmek olan çok sayıda sayfanın üretilmesi olarak tanımlar. Listedeki ilk örnek, kullanıcılara değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek için üretken yapay zeka araçlarını kullanmaktır. Aynı politika; veri kazımayı, diğer sayfalardan içerik birleştirmeyi ve anahtar kelime içeren ama okuyucu için pek anlam taşımayan çok sayıda sayfa oluşturmayı da kapsar.

Google bu politikayı Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle güçlendirdi. Nisan 2024'te güncellenen spam niteliğindeki, düşük kaliteli içerikle mücadele duyurusunda Google, güncellemenin yayına alınmasından sonra arama sonuçlarında düşük kaliteli ve özgün olmayan içeriğin %45 azaldığını bildirdi.

Yapay zeka içeriğini sıralatan nedir?

Her sayfayı sıralatan faktörlerin aynısı, ayrıca dil modellerinin zayıflıklarına ekstra dikkatle. Modeller akla yatkın metin tahmin eder; bu yüzden genel kalma eğilimindedirler ve bazen yanlış bilgileri güvenle ifade ederler. Sıralanan bir makale her ikisini de düzeltir:

• Deneyim ve uzmanlık: yalnızca bir uygulayıcının bildiği ayrıntılar, gerçek örnekler ve net görüşler; E-E-A-T ile uyumlu olarak.
• Doğrulanmış kaynaklar: her rakamın bir kaynağı ve tarihi vardır, orijinal çalışmaya veya resmî dokümantasyona bağlanır.
• Özgün bilgi: kendi verileriniz, ekran görüntüleriniz, testleriniz veya müşteri soruları; Google'ın dokümantasyonu buna değer katmak, SEO uzmanları ise bilgi kazancı der.
• Arama niyetine uyum: arayanın beklediği biçim (rehber, karşılaştırma, kontrol listesi) ve en üste yakın bir doğrudan yanıt.
• Yapı ve iç bağlantılar: net başlıklar, kısa bölümler, işe yaradığı yerde bir tablo ve sitenizdeki ilgili sayfalara bağlantılar.
• Güncellik: gerçekler değiştiğinde güncellenen sayfalar; hızlı değişen konular için önemlidir.

SEO için güvenli bir yapay zeka içerik iş akışı nedir?

Güvenilir bir iş akışı, hız için yapay zekayı kullanır ve muhakemenin önemli olduğu yerde insanları tutar.

1. Konuları gerçek talepten seçin

Anahtar kelime araştırmasından ve müşterilerinizin sorduğu sorulardan yola çıkın, her konunun kendi sayfasını hak edip etmediğini kontrol edin. Her niyet için bir sayfa, kanibalizasyonu ve zayıf kopya sayfaları önler.

2. Herhangi bir şey üretmeden önce bir brief yazın

Brief; bakış açısını, hedef kitleyi, ana anahtar kelimeyi, yanıtlanacak soruları, kullanılacak kaynakları ve makalenizi farklı kılan şeyi belirler. Kesin bir brief verilen bir model, yalnızca bir anahtar kelime verilen modele göre çok daha spesifik bir taslak üretir.

3. Taslağı üretin, ardından yalnızca sizin bildiklerinizi ekleyin

İşletmenizden örnekler, rakamlarınızı, sürecinizi ve görüşünüzü ekleyin. Genel bir metni alıntılanmaya değer bir sayfaya dönüştüren adım budur.

4. Gerçekleri doğrulayın ve düzenleyin

Her istatistiği, ürün adını, tarihi ve alıntıyı orijinal kaynakla karşılaştırın. Doğrulayamadığınızı çıkarın. Modellerin kolayca ürettiği tekrarı ve dolgu cümlelerini kesin.

5. Sürdürülebilir bir tempoda yayımlayın ve ölçün

Düzenli yayımlayın, yeni makaleleri ilgili sayfalara bağlayın ve birkaç hafta sonra sonuçları Google Search Console'da inceleyin. Gösterim alıp tıklama almayan sayfaları iyileştirin veya birleştirin.

Yapay zekayla üretilen içeriği belirtmeli misiniz?

Google, blog makalelerinde etiket zorunlu tutmaz. Rehberi, otomasyonun nasıl kullanıldığını okuyucuların içeriği anlamasına yardımcı olduğunda açıklamayı önerir ve 2023 tarihli yazısı, okuyucuların bekleyeceği yerlerde doğru yazar imzaları kullanılmasını tavsiye eder. İki durumda daha kesin kurallar vardır: yapay zekayla üretilmiş görseller ve Google Merchant Center'a gönderilen ürün verileri yapay zeka ile üretildiği şeklinde etiketlenmelidir.

Pratik bir yaklaşım, ekibinizin yapay zekayı nasıl kullandığını ve her makaleyi kimin gözden geçirdiğini açıklayan bir editoryal politika sayfası ve her yazıda kısa biyografisi olan gerçek bir yazardır. Tespit araçları burada kötü bir kılavuzdur; yapay zeka içeriği tespiti sayfamızda açıklandığı gibi, düzenlenmiş metinlerde sonuçları güvenilmezdir.

Yapay zeka içeriğinin yapay zeka asistanları tarafından alıntılanmasını nasıl sağlarsınız?

ChatGPT, Gemini, Claude ve Perplexity net, doğrulanabilir yanıtlar veren sayfaları alıntılar. Google'da sizi koruyan nitelikler burada da işe yarar:

1. Her bölüme, tek başına alıntılanabilecek iki veya üç cümlelik doğrudan bir yanıtla başlayın.
2. Kesin tanımlar, kaynaklı rakamlar ve karşılaştırma tabloları kullanın.
3. Markanızı, ürün adlarınızı ve gerçekleri sitenizde ve üçüncü taraf profillerde tutarlı tutun.
4. Görünmek istediğiniz prompt'ları izleyin ve yapay zekanın sizin yerinize hangi kaynakları alıntıladığını kontrol edin.

Sonuç: hız için yapay zekayı, değer için insanları kullanın

Google yapay zeka içeriğini sırf yapay zeka ürünü olduğu için cezalandırmaz. Hiçbir şey katmayan içeriği, özellikle de toplu üretildiğinde geriye düşürür. SEO için yapay zeka içeriği, her sayfa gerçek bir soruyu yanıtladığında, doğrulanmış gerçekler ve özgün içgörü içerdiğinde ve yayımlanmadan önce bir editörden geçtiğinde işe yarar. Tüm süreci elle yönetmeden hızın keyfini çıkarmak istiyorsanız, Sorank'ın yapay zeka blog makalesi oluşturucusu anahtar kelimeleri araştırır, makaleleri yazar ve görselleştirir, iç bağlantılar ekler ve bunları autopilot ile CMS'inizde yayımlar; bu sırada ChatGPT, Claude ve Gemini'deki görünürlüğünüzü de izler.