İçerik Taslağı: Nedir, Neler İçermeli ve 7 Adımda Nasıl Yazılır

Zayıf makalelerin çoğu ilk cümleden önce başarısız olur: yazar, her bölümün neyi kanıtlaması gerektiğini bilmeden başlamıştır. İçerik taslağı önce yapıya karar vererek bunu çözer. Google'ın SEO Başlangıç Rehberi, “uzun içeriği paragraflara ve bölümlere ayırmayı ve kullanıcıların sayfalarınızda gezinmesine yardımcı olacak başlıklar sağlamayı” önerir; bu bölümlerin tasarlandığı yer taslaktır. Bu rehber, neler içermesi gerektiğini, bir taslağın brifden nasıl farklı olduğunu, 7 adımlı bir yöntemi ve eksiksiz bir örneği açıklar.

İçerik taslağı nedir?

İçerik taslağı, tek bir içeriğin planıdır. Başlıkları sırayla ve her birinin altında bölümün ne söylemesi gerektiğini listeler. Yazım başlamadan önce üç soruyu yanıtlar: okuyucu ne istiyor, başkalarının söylemediği neyi söyleyeceğiz ve hangi sırayla?

Okuyucular da bu yapıyı kullanır. Nielsen Norman Group'un kullanıcıların web'de nasıl okuduğuna dair klasik araştırmasında (1997), test kullanıcılarının %79'u yeni bir sayfayı her zaman taradı ve yalnızca %16'sı kelime kelime okudu. Taslakta planlanan net başlıklar, tarayanların okuduğu şeydir.

İçerik taslağı ile içerik brifi: fark nedir?

İki belge sıklıkla karıştırılır. Brif görevi çerçeveler; taslak ise metni yapılandırır. Birçok ekipte taslak, brifin bir bölümüdür.

İçerik brifi rehberimiz ilk belgeyi kapsar; bu yazının geri kalanı ikincisini kapsar.

Bir içerik taslağı neler içermeli?

1. Çalışma başlığı, ana anahtar kelime başa yakın.
2. Arama niyeti: bilgilendirici, ticari, işlemsel veya yönlendirici ve ona uyan biçim (rehber, liste, karşılaştırma, tanım).
3. Açı: içeriğinizin zaten sıralanan sayfalara kıyasla eklediği tek şey.
4. Özet yanıt: sorguyu tek başına yanıtlayan, en üste yerleştirilmiş iki ila dört cümle.
5. H2 ve H3 alt başlıkları mantıklı bir sırayla; ideal olarak okuyucuların sorduğu sorular biçiminde.
6. Bölüm başına ana noktalar: bölümün içermesi gereken olgular, adımlar veya örnekler.
7. Kaynaklar: atıf yapılacak araştırmalar, belgeler veya veriler; her birinin desteklediği rakamla birlikte.
8. İç bağlantılar: her bölümden bağlantı verilecek sayfalar, doğal bir bağlantı metniyle.
9. Görseller ve tablolar: bir karşılaştırma tablosunun, kontrol listesinin veya örneğin yardımcı olduğu yerler.
10. Eylem çağrısı: okuyucunun sonraki adımı ve nerede göründüğü.

7 adımda içerik taslağı nasıl yazılır?

1. Arama sonuçlarını analiz edin

Ana anahtar kelimeyi arayın ve ilk beş sonucu açın. Biçimlerini, uzunluklarını, hepsinin paylaştığı başlıkları ve yanıtladıkları soruları not edin. Ortak başlıklar, kapsanması gereken asgari düzeydir. SERP analizi rehberimiz nelere bakılacağını açıklar.

2. Gerçek soruları toplayın

“İnsanlar bunları da soruyor” sorularını, ilgili aramaları ve Diğer kullanıcılar şunları da aradı bölümünü, ayrıca satış veya destek ekibinizin duyduğu soruları ekleyin. Her güçlü soru, bir H2 veya H3 adayıdır.

3. Boşlukları bulun

İlk sonuçların kaçırdıklarını listeleyin: eskimiş rakamlar, tablo yok, örnek yok, adım yok, belirli bir kitle için yanıt yok. Bu içerik boşluğu sizin açınız olur. Google, yararlı içerik oluşturma rehberinde bir sayfanın “arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla kayda değer değer” sunup sunmadığını sorar; taslak, bu değeri planladığınız yerdir ve buna bilgi kazancı da denir.

4. Önce özet yanıtı yazın

Sorguyu eksiksiz yanıtlayan iki ila dört cümleyi yazın. Yazamıyorsanız açı henüz net değildir. Bu blok aynı zamanda bir öne çıkan snippet için de en iyi adaydır.

5. Bölümleri mantıklı bir sıraya koyun

Tanımdan yönteme, ayrıntılara gidin: nedir, neden önemlidir, nasıl yapılır, ne kadara mal olur, hangi hatalardan kaçınılır. Başlık hiyerarşisine uyun: W3C'nin başlıklarla ilgili erişilebilirlik eğitimi, başlıkların sayfanın düzenini ilettiğini ve bir H2'den doğrudan bir H4'e geçmek gibi düzey atlamalarından mümkün olduğunca kaçınılması gerektiğini belirtir.

6. Her başlığın altına notlar, kaynaklar ve bağlantılar ekleyin

Her başlığın altına iki veya üç madde yazın: ana nokta, rakam ve kaynağı, örnek, iç bağlantı. Bir yazar bölümü yalnızca bu notlardan yazabilmelidir.

7. Yazmadan önce taslağı kontrol edin

Yalnızca başlıkları okuyun: tüm hikâyeyi anlatıyorlar mı? Niyete hizmet etmeyen bölümleri kaldırın, örtüşenleri birleştirin ve biçimin analiz ettiğiniz sonuçlarla uyuştuğunu kontrol edin. Ücretsiz başlık yapısı analizcisi yayımlanmış bir sayfanın hiyerarşisini kontrol eder.

İçerik taslağı örneği

Küçük çevrimiçi mağazalara yönelik, “sepet terkini nasıl azaltılır” anahtar kelimesi için eksiksiz bir taslak:

• Başlık: Sepet Terki Nasıl Azaltılır: Küçük Çevrimiçi Mağazalar İçin 9 Çözüm
• Niyet ve biçim: bilgilendirici, adım adım rehber
• Açı: geliştiricisi olmayan mağazalar için maliyete ve emeğe göre sıralanmış çözümler
• Özet yanıt: ana nedenler tek cümlede, emek-etki oranı en iyi üç çözüm
• H2: Sepet terki nedir ve nasıl hesaplanır? Tanım, formül, verinin analitiğinizde nerede bulunacağı
• H2: Alışveriş yapanlar sepetlerini neden terk eder? Yakın tarihli, adı belli bir anketten ana nedenler (kaynağı ve tarihi belirtin)
• H2: Sepet terki nasıl azaltılır: 9 çözüm Çözüm başına bir H3 (erken gösterilen kargo maliyetleri, üyeliksiz ödeme, ödeme seçenekleri, güven sinyalleri, hatırlatma e-postaları...), her biri emek ve beklenen etkiyle
• H2: Karşılaştırma tablosu Çözüm, maliyet, emek, ne zaman kullanılır
• H2: Hangi hatalar terki daha da kötüleştirir? Dört yaygın hata
• İç bağlantılar: ödeme sayfası optimizasyonu rehberi, e-posta pazarlaması rehberi, ürün sayfası rehberi
• Eylem çağrısı: ödeme sayfanızı ücretsiz bir araçla denetleyin

Yapıya dair daha fazla örnek için blog yazısı nasıl yazılır adım adım rehberimize, 2000 kelimeyi aşan içerikler için ise uzun biçimli içerik rehberimize bakın.

Hangi taslak hataları zayıf makalelere yol açar?

• İlk sonucun başlıklarını kopyalamak: aynı makaleyi elde edersiniz; Google'ın veya bir okuyucunun sizinkini tercih etmesi için hiçbir neden olmaz.
• “Genel bakış” veya “İpuçları” gibi belirsiz başlıklar: ne okuyucuya ne de bir arama motoruna bölümün neyi yanıtladığını söylerler.
• Niyetleri karıştırmak: tek bir içerikte bir satın alma rehberi ve bir teknik eğitim hiçbir okuyucuyu tatmin etmez; bunları iki sayfaya bölün.
• Planlanmış kaynak olmaması: yazar o zaman rakamları rastgele ekler ya da hiç eklemez.
• Sonradan akla gelen eylem çağrısı: okuyucunun sonra hangi sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine ve nedenine taslakta karar verin.

Yapay zeka asistanlarının alıntılayabileceği içerik için taslağı nasıl hazırlarsınız?

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zeka özellikleri sayfaların tamamını değil, pasajları getirir. Onlar için tasarlanmış bir taslak dört kuralı izler:

• Bölüm başına bir soru, bir yanıt: başlık sorar, ilk cümle yanıtlar, geri kalanı destekler.
• Kendi başına anlaşılır bölümler: her blok bir öncekine ihtiyaç duymadan anlam taşır, böylece tek başına çıkarılabilir. Bu, taslaktan planlanan içerik parçalamadır.
• Açık olgular: adı belli varlıklar, kaynağı ve tarihiyle rakamlar, tek cümlelik tanımlar.
• Karşılaştırmalar için tablolar: satırlarda ve sütunlarda ölçütler ve seçenekler, düz metinden daha kolay yeniden kullanılır.

Bu kurallar Google'da da yardımcı olur: net bir başlığın altındaki net bir yanıt, tarayan okuyucuya hizmet eder. Asistanların gerçekte hangi sayfalara atıf yaptığını görmek için ChatGPT atıf araştırmamız ChatGPT'nin alıntıladığı kaynakları analiz eder.

İçerik taslağı şablonları ve araçları

Bir şablon zaman kazandırır ve her taslağı eksiksiz tutar. Yukarıdaki listenin on öğesini bir belgeye kopyalayın ve her içerik için doldurun. Daha hızlı ilerlemek için ücretsiz blog taslağı oluşturucu bir anahtar kelimeden başlık yapısı önerir, içerik brifi oluşturucu da onu çerçeveleyen brifi hazırlar. Tüm site ölçeğinde konu kümesi oluşturucu, hangi makalelerin taslağının çıkarılacağını ve bunların birbirine nasıl bağlanacağını planlar.

İçerik taslağı, yazımdan önce niyete, açıya ve bölümlerin sırasına karar verir; böylece her bölüm tek bir soruyu net biçimde yanıtlar. Her hafta yayımlıyorsanız Sorank tüm zinciri otomatikleştirir: blog makalesi oluşturucusu her makaleyi arama sonuçlarından, önce yanıt veren bir yapı üzerine kaynaklar ve iç bağlantılarla kurar, ardından autopilot olarak ya da gözden geçirme için taslak halinde yayımlar.