مخطط المحتوى: تعريفه وما يجب أن يتضمنه وكيف تكتبه في 7 خطوات

تفشل معظم المقالات الضعيفة قبل الجملة الأولى: بدأ الكاتب دون أن يعرف ما يجب أن يثبته كل قسم. يحل مخطط المحتوى هذه المشكلة بتحديد البنية أولًا. يوصي دليل SEO للمبتدئين من Google بـ«تقسيم المحتوى الطويل إلى فقرات وأقسام، وإضافة عناوين لمساعدة المستخدمين على التنقل في صفحاتك»؛ والمخطط هو المكان الذي تُصمَّم فيه هذه الأقسام. يشرح هذا الدليل ما يجب تضمينه، والفرق بين المخطط والموجز، وطريقة من 7 خطوات، ومثالًا كاملًا.

ما هو مخطط المحتوى؟

مخطط المحتوى هو خطة محتوى واحد. يسرد العناوين بالترتيب، وتحت كل عنوان ما يجب أن يقوله القسم. ويجيب عن ثلاثة أسئلة قبل بدء الكتابة: ماذا يريد القارئ، وما الذي سنقوله ولا يقوله الآخرون، وبأي ترتيب؟

يستخدم القراء هذه البنية أيضًا. في دراسة كلاسيكية لمجموعة Nielsen Norman حول كيف يقرأ المستخدمون على الويب (1997)، كان 79% من المشاركين يتصفحون أي صفحة جديدة سريعًا دائمًا، ولم يقرأها كلمة بكلمة سوى 16%. والعناوين الواضحة التي يخطط لها المخطط هي ما يقرؤه هؤلاء المتصفحون.

مخطط المحتوى مقابل موجز المحتوى: ما الفرق؟

كثيرًا ما يُخلط بين الوثيقتين. الموجز يؤطر المهمة؛ والمخطط يبني النص. وفي كثير من الفرق، يكون المخطط جزءًا من الموجز.

يتناول دليلنا حول موجز المحتوى الوثيقة الأولى؛ ويتناول باقي هذا المقال الوثيقة الثانية.

ماذا يجب أن يتضمن مخطط المحتوى؟

1. عنوان مبدئي، تكون الكلمة المفتاحية الرئيسية قريبة من بدايته.
2. نية البحث: معلوماتية أو تجارية أو معاملاتية أو ملاحية، والشكل المناسب لها (دليل، قائمة، مقارنة، تعريف).
3. الزاوية: الشيء الوحيد الذي يضيفه محتواك مقارنة بالصفحات التي تتصدر بالفعل.
4. إجابة موجزة: من جملتين إلى أربع جمل تجيب وحدها عن الاستعلام، في أعلى الصفحة.
5. عناوين H2 وH3 بترتيب منطقي، ويُفضَّل صياغتها كالأسئلة التي يطرحها القراء.
6. النقاط الرئيسية لكل قسم: الحقائق أو الخطوات أو الأمثلة التي يجب أن يحتويها القسم.
7. المصادر: الدراسات أو الوثائق أو البيانات المراد الاستشهاد بها، مع الرقم الذي يدعمه كل منها.
8. الروابط الداخلية: الصفحات المراد ربطها من كل قسم، بنص ربط طبيعي.
9. العناصر المرئية والجداول: حيث يفيد جدول مقارنة أو قائمة تحقق أو مثال.
10. الدعوة إلى اتخاذ إجراء: الخطوة التالية للقارئ، ومكان ظهورها.

كيف تكتب مخطط محتوى في 7 خطوات؟

1. حلّل نتائج البحث

ابحث عن الكلمة المفتاحية الرئيسية وافتح النتائج الخمس الأولى. دوّن شكلها وطولها والعناوين المشتركة بينها جميعًا والأسئلة التي تجيب عنها. العناوين المشتركة هي الحد الأدنى الذي يجب تغطيته. يشرح دليلنا حول تحليل SERP ما الذي يجب البحث عنه.

2. اجمع الأسئلة الحقيقية

أضف الأسئلة من مربع «أسئلة ذات صلة» وعمليات البحث ذات الصلة و«عمليات بحث أخرى»، إلى جانب الأسئلة التي يسمعها فريق المبيعات أو الدعم لديك. كل سؤال قوي هو مرشح لعنوان H2 أو H3.

3. ابحث عن الثغرات

اسرد ما ينقص النتائج الأولى: أرقام قديمة، لا جدول، لا مثال، لا خطوات، لا إجابة لجمهور محدد. تصبح فجوة المحتوى هذه زاويتك. تسأل Google في دليلها حول إنشاء محتوى مفيد ما إذا كانت الصفحة تقدم «قيمة كبيرة مقارنة بالصفحات الأخرى في نتائج البحث»؛ والمخطط هو المكان الذي تخطط فيه لهذه القيمة، التي تُسمى أيضًا مكسب المعلومات.

4. اكتب الإجابة الموجزة أولًا

اكتب الجمل من اثنتين إلى أربع التي تجيب عن الاستعلام بالكامل. إن لم تستطع، فالزاوية لم تتضح بعد. وهذه الفقرة هي أيضًا أفضل مرشح لـمقتطف مميز.

5. رتّب الأقسام ترتيبًا منطقيًا

انتقل من التعريف إلى الطريقة ثم إلى التفاصيل: ما هو، ولماذا يهم، وكيف يُنفَّذ، وكم يكلّف، وما الأخطاء التي يجب تجنبها. احترم تسلسل العناوين: يشير دليل W3C لإمكانية الوصول حول العناوين إلى أن العناوين تعبّر عن تنظيم الصفحة، وأنه ينبغي تجنب تخطي المستويات قدر الإمكان، مثل H2 يليه مباشرة H4.

6. أضف ملاحظات ومصادر وروابط تحت كل عنوان

تحت كل عنوان، اكتب نقطتين أو ثلاثًا: النقطة الرئيسية، والرقم ومصدره، والمثال، والرابط الداخلي. يجب أن يتمكن الكاتب من صياغة القسم من هذه الملاحظات وحدها.

7. راجع المخطط قبل الكتابة

اقرأ العناوين فقط: هل تروي القصة كاملة؟ احذف أي قسم لا يخدم النية، وادمج الأقسام المتداخلة، وتحقق من أن الشكل يطابق النتائج التي حللتها. تتحقق أداة تحليل بنية العناوين المجانية من تسلسل صفحة منشورة.

مثال على مخطط محتوى

إليك مخططًا كاملًا للكلمة المفتاحية «كيفية تقليل التخلي عن سلة التسوق»، موجهًا إلى المتاجر الإلكترونية الصغيرة:

• العنوان: كيفية تقليل التخلي عن سلة التسوق: 9 حلول للمتاجر الإلكترونية الصغيرة
• النية والشكل: معلوماتية، دليل خطوة بخطوة
• الزاوية: حلول مرتبة حسب التكلفة والجهد، لمتاجر بلا مطوّر
• الإجابة الموجزة: الأسباب الرئيسية في جملة واحدة، والحلول الثلاثة ذات أفضل نسبة بين الجهد والأثر
• H2: ما هو التخلي عن سلة التسوق وكيف يُحسب؟ التعريف، والمعادلة، وأين تجد البيانات في أداة التحليلات
• H2: لماذا يتخلى المتسوقون عن سلالهم؟ الأسباب الرئيسية من استطلاع حديث ومحدد المصدر (اذكر المصدر والتاريخ)
• H2: كيفية تقليل التخلي عن سلة التسوق: 9 حلول عنوان H3 لكل حل (إظهار تكاليف الشحن مبكرًا، الشراء دون حساب، وسائل الدفع، علامات الثقة، رسائل التذكير...)، مع الجهد والأثر المتوقع لكل منها
• H2: جدول مقارنة الحل، التكلفة، الجهد، متى يُستخدم
• H2: ما الأخطاء التي تزيد التخلي سوءًا؟ أربعة أخطاء شائعة
• الروابط الداخلية: دليل تحسين صفحة الدفع، دليل التسويق عبر البريد الإلكتروني، دليل صفحة المنتج
• الدعوة إلى اتخاذ إجراء: تدقيق صفحة الدفع بأداة مجانية

لمزيد من أمثلة البنية، راجع دليلنا خطوة بخطوة حول كيفية كتابة مقال مدونة، وللمحتويات التي تتجاوز 2,000 كلمة، دليلنا حول المحتوى الطويل.

ما أخطاء المخطط التي تؤدي إلى مقالات ضعيفة؟

• نسخ عناوين النتيجة الأولى: تحصل على المقال نفسه، دون أي سبب يجعل Google أو القارئ يفضّل مقالك.
• عناوين غامضة مثل «نظرة عامة» أو «نصائح»: لا تخبر القارئ ولا محرك البحث بما يجيب عنه القسم.
• خلط النوايا: دليل شراء ودرس تقني في محتوى واحد لا يرضيان أيًا من القارئين؛ افصلهما في صفحتين.
• عدم التخطيط للمصادر: يضيف الكاتب حينها أرقامًا عشوائيًا، أو لا يضيف شيئًا.
• الدعوة إلى اتخاذ إجراء كفكرة لاحقة: قرر في المخطط أي صفحة يجب أن يزورها القارئ بعد ذلك، ولماذا.

كيف تبني مخططًا يمكن لمساعدي AI الاستشهاد به؟

يستخرج ChatGPT وGemini وPerplexity وميزات AI في Google مقاطع، لا صفحات كاملة. المخطط المصمم لها يتبع أربع قواعد:

• سؤال واحد وإجابة واحدة لكل قسم: العنوان يسأل، والجملة الأولى تجيب، والباقي يدعم.
• أقسام مستقلة: كل كتلة مفهومة دون الكتلة السابقة، بحيث يمكن استخراجها وحدها. هذا هو تقسيم المحتوى المخطط له منذ المخطط.
• حقائق صريحة: كيانات مسماة، وأرقام مع مصدرها وتاريخها، وتعريفات في جملة واحدة.
• جداول للمقارنات: المعايير والخيارات في صفوف وأعمدة أسهل في إعادة الاستخدام من النثر.

تفيد هذه القواعد على Google أيضًا: إجابة واضحة تحت عنوان واضح تخدم القارئ الذي يتصفح سريعًا. ولمعرفة الصفحات التي يستشهد بها المساعدون فعلًا، تحلل دراستنا حول استشهادات ChatGPT المصادر التي يقتبس منها ChatGPT.

قوالب وأدوات لمخطط المحتوى

يوفر القالب الوقت ويضمن اكتمال كل مخطط. انسخ العناصر العشرة من القائمة أعلاه إلى مستند واملأها لكل محتوى. وللإسراع، تقترح أداة إنشاء مخططات المدونة المجانية بنية عناوين انطلاقًا من كلمة مفتاحية، وتُعد أداة إنشاء موجز المحتوى الموجز الذي يؤطره. وعلى مستوى الموقع كله، تخطط أداة إنشاء المجموعات الموضوعية للمقالات التي يجب وضع مخططاتها وكيفية ربطها ببعضها.

يحدد مخطط المحتوى النية والزاوية وترتيب الأقسام قبل الكتابة، كي يجيب كل قسم بوضوح عن سؤال واحد. إذا كنت تنشر كل أسبوع، فإن Sorank يؤتمت السلسلة كلها: تبني أداة إنشاء مقالات المدونة كل مقال على بنية تقدم الإجابة أولًا، انطلاقًا من نتائج البحث، مع المصادر والروابط الداخلية، ثم تنشره بنظام autopilot أو كمسودة للمراجعة.