Tartalomvázlat: mi az, mit tartalmazzon, és hogyan írj egyet 7 lépésben

Gyors kvíz

Hogyan vezesd a blogodat?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnél blogot?

Látogatókat hozni a Google-ből és az MI-asszisztensekbőlMegmutatni, mit tudunkMindkettő

A legtöbb gyenge cikk az első mondat előtt meghiúsul: az író úgy kezdte, hogy nem tudta, mit kell minden szakasznak bizonyítania. A tartalomvázlat ezt úgy javítja, hogy a szerkezetről előbb dönt. A Google SEO kezdő útmutatója azt javasolja, hogy „tördeld a hosszú tartalmat bekezdésekre és szakaszokra, és adj címsorokat, hogy segítsd a felhasználókat az oldalon való eligazodásban”; a vázlatban terveződnek meg ezek a szakaszok. Ez az útmutató megmondja, mit tartalmazzon a vázlat, miben különbözik a briefettől, ad egy 7 lépéses módszert és egy teljes példát.

Mi a tartalomvázlat?

A tartalomvázlat egyetlen tartalom terve. Sorban felsorolja a címsorokat, és mindegyik alatt megadja, mit kell a szakasznak mondania. Írás előtt három kérdésre válaszol: mit keres az olvasó, mit mondunk el, amit mások nem, és milyen sorrendben?

Az olvasók is ezt a szerkezetet használják. A Nielsen Norman Group klasszikus, az emberek weben való olvasásáról szóló tanulmányában (1997) a teszt-felhasználók 79%-a mindig átfutotta az új oldalakat, és csak 16%-uk olvasott szóról szóra. A világos címsorok, amelyeket a vázlatban terveznek meg, azok, amelyeket az átfutók olvasnak.

Tartalomvázlat vs. tartalombrief: mi a különbség?

A két dokumentumot gyakran összekeverik. A brief keretezi a feladatot; a vázlat strukturálja a szöveget. Sok csapatban a vázlat a brief egyik szakasza.

A tartalombrief útmutatónk az első dokumentumot fedi le; ennek a cikknek a többi része a másodikat.

Mit tartalmazzon egy tartalomvázlat?

1. Munkacím, a fő kulcsszóval az elején.
2. Keresési szándék: informatív, kereskedelmi, tranzakciós vagy navigációs, és az ahhoz illő formátum (útmutató, lista, összehasonlítás, definíció).
3. Szög: az egy dolog, amit a tartalmad hozzátesz ahhoz képest, amit a már rangsorolt oldalak tartalmaznak.
4. Összefoglaló válasz: két-négy mondat, amely önállóan megválaszolja a lekérdezést, az oldal tetején.
5. H2 és H3 címsorok logikus sorrendben, ideális esetben olyan megfogalmazással, mint az olvasók kérdései.
6. Főpontok szakaszonként: a tények, lépések vagy példák, amelyeknek a szakaszban szerepelniük kell.
7. Források: a tanulmányok, dokumentációk vagy adatok, amelyekre hivatkozni kell, mindegyikhez a támogatott számmal.
8. Belső linkek: az oldalak, amelyekre minden szakaszból linkelni kell, természetes horgonyszöveggel.
9. Vizuálok és táblázatok: ahol összehasonlító táblázat, ellenőrzőlista vagy példa segít.
10. Felhívás: az olvasó következő lépése, és az, hogy hol jelenik meg.

Hogyan írj tartalomvázlatot 7 lépésben?

1. Elemezd a keresési eredményeket

Keress rá a fő kulcsszóra, és nyisd meg az első öt találatot. Jegyezd fel a formátumukat, a hosszukat, a közös címsorokat és a kérdéseket, amelyekre válaszolnak. A közös címsorok a minimum, amit le kell fedni. A SERP-elemzés útmutatónk megmondja, mit keressünk.

2. Gyűjtsd össze a valódi kérdéseket

Vedd hozzá az „Az emberek ezt is kérdezik” részben szereplő kérdéseket, a kapcsolódó keresésekből származókat, valamint az Az emberek ezeket is keresik részből származókat, és azokat a kérdéseket, amelyeket az értékesítési vagy támogatási csapatod hall. Minden erős kérdés H2 vagy H3 jelölt.

3. Keresd meg a réseket

Sorold fel, mit hagynak ki a legjobb találatok: elavult számokat, táblázat nélkül, példa nélkül, lépések nélkül, válasz nélkül egy konkrét közönségnek. Ez a tartalmi rés lesz a szögből. A Google a hasznos tartalom készítéséről szóló útmutatójában azt kérdezi, hogy az oldal-e „jelentős értéket nyújt a keresési találatokban szereplő más oldalakhoz képest”; a vázlatban tervezed meg ezt az értéket, amelyet információs nyereségnek is hívnak.

4. Írd meg először az összefoglaló választ

Írd meg a két-négy mondatot, amely teljesen megválaszolja a lekérdezést. Ha ezt nem tudod, a szög még nincs tisztázva. Ez a blokk a legjobb jelölt a kiemelt részletre is.

5. Rendezd logikusan a szakaszokat

Haladj a definíciótól a módszeren át a részletekig: mi ez, miért fontos, hogyan csináld, mennyibe kerül, mely hibákat kerüld el. Tartsd be a címsorhierarchiát: a W3C akadálymentességi oktatóanyaga a címsorokról megjegyzi, hogy a címsorok közlik az oldal felépítését, és lehetőleg kerülendő a szintek kihagyása, például egy H2 után közvetlenül egy H4.

6. Adj jegyzeteket, forrásokat és linkeket minden címsor alá

Minden címsor alá írj két-három felsorolásjelet: a főpontot, az adatot és a forrását, a példát, a belső linket. Egy írónak ezekből a jegyzetekből kell tudnia megírni a szakaszt.

7. Ellenőrizd a vázlatot írás előtt

Olvasd el csak a címsorokat: elmondják-e a teljes történetet? Távolítsd el azokat a szakaszokat, amelyek nem szolgálják a szándékot, vond össze az átfedőket, és ellenőrizd, hogy a formátum illik-e az elemzett eredményekhez. Az ingyenes címsorszerkezet-elemző egy közzétett oldal hierarchiáját ellenőrzi.

Példa tartalomvázlatra

Itt egy teljes vázlat a „hogyan csökkentsd a kosárelhagyást” kulcsszóra, kisméretű webáruházaknak:

• Cím: Hogyan csökkentsd a kosárelhagyást: 9 javítás kisméretű webáruházaknak
• Szándék és formátum: informatív, lépésről lépésre szóló útmutató
• Szög: a javítások költség és ráfordítás szerint rangsorolva, fejlesztő nélküli boltoknak
• Összefoglaló válasz: a fő okok egy mondatban, a három javítás a legjobb ráfordítás-hatás aránnyal
• H2: Mi a kosárelhagyás, és hogyan számoljuk ki? Definíció, képlet, hol találod az adatokat az analitikádban
• H2: Miért hagyják el a vásárlók a kosarat? A fő okok egy friss, megnevezett felmérésből (forrás és dátum megadásával)
• H2: Hogyan csökkentsd a kosárelhagyást: 9 javítás H3 minden javításhoz (szállítási költségek korai megjelenítése, vendégként fizetés, fizetési módok, bizalmi jelek, emlékeztető e-mailek...), mindegyik ráfordítással és várható hatással
• H2: Összehasonlító táblázat Javítás, költség, ráfordítás, mikor érdemes
• H2: Mely hibák rontják a kosárelhagyást? Négy gyakori hiba
• Belső linkek: pénztárfolyamat-optimalizálási útmutató, e-mail-marketing útmutató, termékoldal-útmutató
• Felhívás: a pénztár auditálása egy ingyenes eszközzel

A szerkezet további példáiért nézd meg a blogbejegyzés-írásról szóló lépésről lépésre útmutatónkat, a 2000 szó feletti anyagoknál pedig a hosszú formátumú tartalomról szóló útmutatónkat.

Mely vázlathibák vezetnek gyenge cikkekhez?

• A legjobb találat címsorainak másolása: ugyanazt a cikket kapod, és nincs ok, hogy a Google vagy az olvasó a tiédet válassza.
• Homályos címsorok, mint az „Áttekintés” vagy a „Tippek”: sem az olvasónak, sem a keresőmotornak nem mondják meg, mire válaszol a szakasz.
• Keveredő szándékok: egy vásárlási útmutató és egy technikai oktatóanyag egy anyagban egyiket sem szolgálja ki; bontsd két oldalra.
• Nem tervezett források: az író ekkor véletlenszerűen ad hozzá adatokat, vagy egyáltalán nem.
• A felhívás utólagos gondolatként: a vázlatban döntsd el, melyik oldalt kell az olvasónak legközelebb megnéznie, és miért.

Hogyan vázold a tartalmat úgy, hogy az AI-asszisztensek idézhessék?

A ChatGPT, a Gemini, a Perplexity és a Google AI-funkciói egész oldalak helyett szakaszokat keresnek ki. Az ilyen célra tervezett vázlat négy szabályt követ:

• Egy kérdés, egy válasz szakaszonként: a címsor kérdez, az első mondat válaszol, a többi alátámaszt.
• Önálló szakaszok: minden blokk az előző nélkül is értelmes, így önállóan kivehető. Ez a vázlatból megtervezett tartalomdarabolás.
• Explicit tények: megnevezett entitások, számok a forrásukkal és dátumukkal, egy mondatos definíciók.
• Táblázatok az összehasonlításhoz: a szempontok és lehetőségek sorokban és oszlopokban könnyebben újrahasznosíthatók, mint a folyó szöveg.

Ezek a szabályok a Google-nél is segítenek: egy világos válasz egy világos címsor alatt azt az olvasót szolgálja, aki átfut. Hogy lásd, mely oldalakat idéznek valójában az asszisztensek, a ChatGPT-idézési tanulmányunk elemzi a forrásokat, amelyeket a ChatGPT idéz.

Tartalomvázlat-sablonok és eszközök

Egy sablon időt spórol, és minden vázlatot teljessé tesz. Másold a fenti lista tíz elemét egy dokumentumba, és töltsd ki minden anyagnál. A gyorsabb munkához az ingyenes blogvázlat-generátor javasol címsorstruktúrát egy kulcsszóból, a tartalombrief-generátor pedig azt a briefet készíti el, amely keretezi. Egy egész oldal szintjén a témaklaszter-generátor tervezi meg, mely cikkeket kell megvázolni, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz.

A tartalomvázlat írás előtt dönti el a szándékot, a szöget és a szakaszok sorrendjét, hogy minden szakasz egyértelműen egy kérdésre válaszoljon. Ha minden héten publikálsz, a Sorank automatizálja az egész láncot: a blogcikk-generátora minden cikket válasszal kezdődő szerkezetben épít fel a keresési eredményekből, forrásokkal és belső linkekkel, majd autopilot módban vagy átnézésre váró piszkozatként teszi közzé.