Weboldal-tartalomírás: hogyan írd meg az oldalad minden oldalát, lépésről lépésre

Gyors kvíz

Hogyan vezesd a blogodat?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnél blogot?

Látogatókat hozni a Google-ből és az MI-asszisztensekbőlMegmutatni, mit tudunkMindkettő

A látogatók nagyon gyorsan eldöntik, hogy egy oldal megválaszolja-e a kérdésüket, és ezt átfutással döntik el. A klasszikus Nielsen Norman Group tanulmányban, a Hogyan olvassák a felhasználók a webet című kutatásban (1997), a tesztelt felhasználók 79%-a átfutotta az új oldalakat, és csak 16%-uk olvasta szó szerint; ugyanannak az oldalnak egy tömör, átfutható és tárgyilagos változata 124%-kal javította a mért használhatóságot. Az eszközök azóta megváltoztak, az olvasási szokás nem. Ez az útmutató oldalanként mutatja be a weboldal-tartalomírást. Ha magáról a szakmáról keresel információt, olvasd el a tartalomírás útmutatónkat.

Mi a weboldal-tartalomírás?

A weboldal-tartalomírás egy weboldal állandó oldalainak megtervezése és megírása: azoknak az oldalaknak, amelyeket a látogató a menüben és a láblécben lát, valamint a blognak, amely ezeket táplálja. Három készséget ötvöz:

• Információ: elmagyarázni, mit kínálsz, kinek, milyen áron és hogyan működik.
• Meggyőzés: címsorok, ajánlatok és felhívások, ez az a rész, amelyet általában weboldal-copywritingnak neveznek.
• Megtalálhatóság: címek, fejlécek és megfogalmazás, amelyek illeszkednek ahhoz, amit az emberek a Google-be gépelnek, vagy megkérdeznek a ChatGPT-től, közel a SEO-s szövegíráshoz.

Egy blogcikk eladás nélkül is megél; egy szolgáltatási oldal nem. Ezért a weboldalak szövegét más sorrendben írjuk: előbb az ajánlat és a következő lépés, utána jönnek a magyarázatok.

Mit kell mondania minden oldalnak?

Minden oldal egy fő kérdésre válaszol. Az alábbi táblázat megadja minden oldal feladatát, a nélkülözhetetlen elemeit és a jól teljesítő oldalakon megfigyelt tájékoztató hosszát. A Google maga a hasznos, megbízható, embereknek szánt tartalomról szóló útmutatójában kimondja, hogy nincs kedvelt szószámuk, ezért a hosszakat tartományként kezeld, sosem célértékként.

Főoldal

A főoldal egy központ. A címsorának egyszerű szavakkal kell megneveznie az ajánlatot („Számlázóprogram szabadúszóknak” jobb, mint a „Dolgozz okosabban”), ezt követi a fő előny és egy elsődleges felhívás a cselekvésre. Alatta minden közönségnek vagy szolgáltatásnak adj egy rövid blokkot a saját oldalára mutató linkkel: a főoldal bemutat, a belső oldalak magyaráznak.

Szolgáltatási és céloldalak

Oldalanként egy szolgáltatás. Kezdd a problémával úgy, ahogy az ügyfél leírná, utána jön a megoldás, a lépések, az ár és a bizonyítékod. Egy önálló céloldal ugyanazt a logikát követi, még kevesebb kilépési ponttal: egy ajánlat, egy űrlap.

Termék- és árképző oldalak

Kezdd azzal, mit tesz a termék a vásárlóért, utána jönnek azok a tények, amelyeket a vásárló összehasonlít: méretek, anyagok, kompatibilitás, szállítási idő, visszaküldés. Az árak oldalon a csomagokat egymás mellett bemutató táblázat a legtöbb kérdést megválaszolja, mielőtt feltennék. Mutasd az árat: az az oldal, amely elrejti, a látogatót a versenytárshoz küldi, amelyik megmutatja.

Rólunk, GYIK és kapcsolat oldalak

A rólunk oldal arra felel, hogy „megbízhatok ezekben az emberekben?”, nevekkel, dátumokkal, szakmai referenciákkal és valódi emberek fotóival. A GYIK összegyűjti azokat a kérdéseket, amelyeket az értékesítési vagy ügyfélszolgálati csapat hetente hall. A kapcsolat oldal megmondja, milyen gyorsan válaszol.

Blogcikkek

A cikkek olyan látogatókat hoznak, akik még információt keresnek, és belső linkeken keresztül továbbküldik őket a kereskedelmi oldalakra. A módszert a hogyan írj blogbejegyzést útmutatónk részletezi.

Hogyan írj weboldal-szöveget: 7 lépéses módszer

1. Határozd meg az olvasót és az oldal feladatát

Írj egy mondatot: „Ez az oldal segít [olvasó] számára [dönteni vagy tenni valamit], hogy [következő lépés].” Ha nem tudod kitölteni, az oldalnak még nincs feladata.

2. Igazodj a keresési szándékhoz

Írd be a fő lekérdezést a Google-be, és nézd meg, mi rangsorol: termékoldalak, útmutatók, összehasonlítások vagy helyi találatok. Ez a formátum a keresési szándék, és egy másik formátumú oldal ritkán rangsorol arra a lekérdezésre.

3. Előbb a szerkezet, utána a mondatok

Először sorold fel a H2 címeket, mindegyik kérdés vagy ígéret legyen, amely érdekli az olvasót. Egy meglévő oldal fejlécrendjét az ingyenes fejléc-elemzővel ellenőrizheted.

4. A válasz kerüljön elöl

Minden szakasz első mondata megválaszolja a címét. A kontextus és az árnyalatok utána jönnek. Ez a fordított piramis az időszűkében lévő olvasónak, a Google kiemelt részleteinek és az AI-asszisztensek számára válaszkész tartalmának egyaránt jó.

5. Támaszd alá minden állítást bizonyítékkal

A jelzőket cseréld tényekre: ügyfelek száma, szállítási idő, dátumozott vélemény, tanúsítvány, megnevezett módszer. A „gyors szállítás” keveset mond; a „hétköznap 24 órán belül feladjuk” ellenőrizhető.

6. Írj egy világos felhívást a cselekvésre

Oldalanként egy elsődleges cselekvés, az eredményként megfogalmazva („Kérem az árajánlatomat”, „Indítom a próbaidőszakot”), hosszú oldalakon a fő szakaszok után megismételve.

7. Szerkeszd a hosszt és az érthetőséget

Húzd ki minden mondatot, amelyet senki nem venne észre. Illeszd be a szöveget a szószámlálóba, hogy összevesd a fenti tartományokkal, majd olvasd fel hangosan: ami megbotlaszt, az az olvasót is kiűzi.

Hogyan tedd a weboldal szövegét olvashatóvá és akadálymentessé?

Az olvashatóság és az akadálymentesség ugyanazokat a szabályokat követi. A W3C Írás a webes akadálymentesítéshez tippjei felsorolják őket: informatív és egyedi oldalcímek, a szerkezetet közvetítő fejlécek, értelmes linkszövegek, képek szöveges alternatívái, videók feliratai, világos utasítások és tömör tartalom. Az író számára ez a következőket jelenti:

• Átlagosan 15-20 szavas mondatok, mondatonként egy gondolat.
• Képernyőn 2-4 soros bekezdések, a fontos szó az elején.
• Listák a lépésekhez és szempontokhoz, táblázatok az összehasonlításokhoz.
• A célt leíró linkszöveg („nézd meg az árainkat”), sosem „kattints ide”.
• Köznapi szavak, a szakszavak az első használatkor magyarázva.

Mely on-page SEO elemekre van szüksége minden oldalnak?

A szöveget és az on-page SEO-t együtt írják, sosem utólag adják hozzá.

A Google a címlinkekről szóló dokumentációjában leírja, hogyan építi fel a kattintható címsort: oldalanként egy egyedi, tömör title-címke, kulcsszóismétlés és sablonszöveg nélkül. A Google átírhatja azt a meta leírást, amelyet kevésbé relevánsnak tart, mint az oldal egy részletét, ez egy újabb ok arra, hogy a válasz a szöveg elején legyen.

Hogyan írj weboldal-tartalmat, amelyet az AI-asszisztensek idézni tudnak?

A ChatGPT, a Gemini és a Perplexity úgy válaszol egy kérdésre, hogy rövid részleteket idéz megbízhatónak tartott oldalakról. Egy oldalt könnyebb idézni, ha:

• Minden szakasz önállóan áll meg: a fejléc kérdést tesz fel, az első mondat a többi részre való támaszkodás nélkül megválaszolja.
• A tények kifejezettek: ár, hely, szállítási idő, kompatibilitás, szövegként leírva, sosem csak egy képen belül.
• A tények következetesek a főoldalon, az árak oldalon, a GYIK-ben és a harmadik fél profiljaiban. Az ellentmondások miatt az asszisztens habozik, vagy a versenytársat választja.
• A definíciók és a számok forrást is hordoznak: egy megnevezett forrásból származó, dátumozott szám szívesebben idézett, mint egy forrás nélküli állítás.

Egy oldalt az ingyenes LLM-olvashatósági ellenőrzővel tesztelhetsz, és a marketing AI-idézésekről szóló tanulmányunkban megnézheted, milyen forrástípusokat idéznek az AI-asszisztensek a saját szakterületeden.

Melyek a leggyakoribb weboldal-íráshibák?

1. Először magadról beszélni: „2009-ben alapítottunk...”, mielőtt megmondanád, mit kap a látogató.
2. Több szolgáltatás egy oldalon: az oldal egyikre sem fog rangsorolni.
3. Elrejtett árak, amikor a versenytársak megmutatják az övéket.
4. Be nem bizonyított túlzások: „legjobb”, „vezető”, „innovatív”.
5. Eltérő tények az oldalak között, miután egy ajánlat megváltozott.
6. Szövegfalak mobilon, ahol a látogatások többsége történik.
7. Nincs következő lépés az oldal végén.

Tartsd egységesen a hangnemet, ahogy nő az oldal

Tíz oldalt könnyű egységesen tartani; tíz oldalt és kétszáz cikket már nem. Írj egy rövid stílusleírást (hangnem, a használt és kerülendő szavak, az ajánlataid elnevezése), és alkalmazd mindenhol. A Sorankban a márkahang beállításai minden cikkbe átviszik ezt az útmutatót, a blogcikk-generátor pedig autopilot üzemmódban írja és publikálja az oldalad blogrészét, forrásokkal és a kulcsoldalaidra mutató belső linkekkel.

A jó weboldal-tartalom az első sorokban megválaszolja a látogató kérdését, bizonyítja, amit állít, és egyetlen egyértelmű következő lépéssel zárul. Kezdd az eladó oldalakkal, majd hagyd, hogy a blog hozzájuk hozza a forgalmat.