Redactarea conținutului pentru site: cum scrii fiecare pagină a site-ului, pas cu pas

Test rapid

Cum ar trebui să îți administrezi blogul?

Întrebarea 1 din 425%

De ce vrei un blog?

Să aduc vizitatori de pe Google și de la asistenții IASă arăt ce știmAmbele

Vizitatorii decid foarte repede dacă o pagină le răspunde la întrebare, iar decid parcurgând din ochi. În studiul clasic al Nielsen Norman Group Cum citesc utilizatorii pe web (1997), 79% dintre utilizatorii testați au parcurs paginile noi, iar doar 16% au citit cuvânt cu cuvânt; o versiune a aceleiași pagini, concisă, ușor de parcurs și obiectivă, a îmbunătățit utilizabilitatea măsurată cu 124%. Instrumentele s-au schimbat de atunci, obiceiul de citire nu. Acest ghid acoperă redactarea conținutului pentru site pagină cu pagină. Dacă te interesează profesia în sine, citește ghidul nostru despre redactarea de conținut.

Ce este redactarea conținutului pentru site?

Redactarea conținutului pentru site este planificarea și scrierea paginilor permanente ale unui site web: paginile pe care vizitatorul le vede în meniu și în subsol, plus blogul care le alimentează. Combină trei competențe:

• Informația: explicarea a ceea ce vinzi, pentru cine, la ce preț și cum funcționează.
• Persuasiunea: titluri, oferte și îndemnuri la acțiune, partea numită de obicei copywriting pentru site.
• Descoperirea: titluri, subtitluri și formulări care se potrivesc cu ce scriu oamenii în Google sau întreabă în ChatGPT, aproape de copywriting-ul SEO.

Un articol de blog poate trăi fără o vânzare; o pagină de serviciu nu poate. De aceea paginile site-ului se scriu într-o ordine diferită: oferta și pasul următor vin întâi, explicațiile urmează.

Ce ar trebui să spună fiecare pagină a unui site?

Fiecare pagină răspunde la o singură întrebare principală. Tabelul de mai jos arată rolul fiecărei pagini, elementele fără de care nu poate lipsi și o lungime orientativă observată pe site-urile care au rezultate bune. Google însuși spune, în ghidul său despre conținutul util, de încredere, scris pentru oameni, că nu are un număr preferat de cuvinte, așa că tratează lungimile ca pe un interval, niciodată ca pe un obiectiv.

Pagina de start

Pagina de start este un centru de legătură. Titlul trebuie să spună oferta în cuvinte simple („Software de contabilitate pentru freelanceri” bate „Lucrează mai inteligent”), urmat de beneficiul principal și de un singur îndemn principal la acțiune. Mai jos, dă fiecărei audiențe sau fiecărui serviciu un bloc scurt cu un link către pagina lui: pagina de start prezintă, paginile interioare explică.

Pagini de serviciu și de destinație

Un serviciu pe pagină. Începe cu problema așa cum ar descrie-o clientul, apoi soluția, pașii, ce costă și ce dovezi ai. O pagină de destinație dedicată urmează aceeași logică, cu și mai puține ieșiri: o ofertă, un formular.

Pagini de produs și de prețuri

Începe cu ce face produsul pentru cumpărător, apoi cu faptele pe care un cumpărător le compară: dimensiuni, materiale, compatibilitate, termene de livrare, returnări. Pe pagina de prețuri, un tabel cu planurile puse unul lângă altul răspunde la majoritatea întrebărilor înainte să fie puse. Arată prețul: o pagină care îl ascunde trimite vizitatorii către un concurent care îl arată.

Pagini despre noi, FAQ și contact

Pagina despre noi răspunde la întrebarea „pot avea încredere în acești oameni?” prin nume, date, competențe și fotografii ale unor persoane reale. FAQ-ul adună întrebările pe care le aud în fiecare săptămână echipa de vânzări sau de suport. Pagina de contact spune cât de repede răspunzi.

Articole de blog

Articolele aduc vizitatori care încă caută informații și îi trimit mai departe spre paginile comerciale prin linkuri interne. Metoda este acoperită în ghidul nostru despre cum scrii un articol de blog.

Cum scrii conținutul site-ului: metoda în 7 pași

1. Definește cititorul și rolul paginii

Scrie o propoziție: „Această pagină ajută [cititorul] să [decidă sau face ceva], ca să [pasul următor].” Dacă nu o poți completa, pagina nu are încă un rol.

2. Potrivește intenția de căutare

Scrie interogarea principală în Google și uită-te la ce se clasează: pagini de produs, ghiduri, comparații sau rezultate locale. Acel format este intenția de căutare, iar o pagină într-un alt format se clasează rar pentru interogarea respectivă.

3. Construiește structura înainte de propoziții

Listează întâi titlurile H2, fiecare o întrebare sau o promisiune care îi interesează pe cititor. Verifică ierarhia unei pagini existente cu analizorul de titluri gratuit.

4. Pune răspunsul întâi

Prima propoziție a fiecărei secțiuni răspunde la titlul ei. Contextul și nuanțele urmează. Această piramidă inversată îl servește pe cititorul grăbit, fragmentele evidențiate de Google (featured snippets) și conținutul pregătit pentru răspuns al asistenților AI, deopotrivă.

5. Susține fiecare afirmație cu dovezi

Înlocuiește adjectivele cu fapte: un număr de clienți, un termen de livrare, o recenzie datată, o certificare, o metodă numită. „Livrare rapidă” spune puțin; „expediat în 24 de ore în zilele lucrătoare” poate fi verificat.

6. Scrie un singur îndemn clar la acțiune

O acțiune principală pe pagină, formulată ca rezultat („Cere-mi oferta”, „Pornește perioada de probă”), repetată după secțiunile principale pe paginile lungi.

7. Editează pentru lungime și claritate

Taie fiecare propoziție care nu ar lipsi. Lipește textul într-un numărător de cuvinte ca să îl compari cu intervalele de mai sus, apoi citește-l cu voce tare: orice te face să te împiedici îl va face pe cititor să plece.

Cum faci textul site-ului ușor de citit și accesibil?

Lizibilitatea și accesibilitatea urmează aceleași reguli. Sfaturile W3C din Scrierea pentru accesibilitatea web le enumeră: titluri de pagină informative și unice, titluri care transmit structura, text de link semnificativ, texte alternative pentru imagini, legende pentru videoclipuri, instrucțiuni clare și conținut concis. Pentru redactor, asta înseamnă:

• Propoziții de 15 până la 20 de cuvinte în medie, o idee pe propoziție.
• Paragrafe de 2 până la 4 rânduri pe ecran, cu cuvântul important la început.
• Liste pentru pași și criterii, tabele pentru comparații.
• Text de link care descrie destinația („vezi prețurile noastre”), niciodată „apasă aici”.
• Cuvinte uzuale, iar termenii de specialitate explicați la prima folosire.

Ce elemente de SEO on-page are nevoie fiecare pagină?

Textul și SEO-ul on-page se scriu împreună, niciodată adăugate după.

Google explică modul în care construiește titlul clicabil în documentația sa despre linkurile de titlu: un tag-ul title distinct și concis pe pagină, fără repetarea cuvintelor-cheie, fără text standard. Google poate rescrie o meta descriere pe care o consideră mai puțin relevantă decât un pasaj al paginii, un motiv în plus să pui răspunsul în partea de sus a textului.

Cum scrii conținutul site-ului pe care asistenții AI îl pot cita?

ChatGPT, Gemini și Perplexity răspund la o întrebare citând pasaje scurte din paginile în care au încredere. O pagină este mai ușor de citat când:

• Fiecare secțiune se susține singură: titlul pune o întrebare, iar prima propoziție răspunde fără să aibă nevoie de restul paginii.
• Faptele sunt explicite: prețul, locația, termenul de livrare, compatibilitatea, scrise ca text, niciodată doar în interiorul unei imagini.
• Faptele sunt coerente pe pagina de start, pe pagina de prețuri, în FAQ și pe profilurile terților. Contradicțiile fac un asistent să ezite sau să aleagă un concurent.
• Definițiile și cifrele au sursa lor: o cifră datată, dintr-o sursă numită, este citată mai ușor decât o afirmație fără sursă.

Testează o pagină cu verificatorul gratuit de lizibilitate pentru LLM-uri și vezi ce tipuri de surse citează asistenții AI în domeniul tău în studiul nostru despre citările AI în marketing.

Care sunt cele mai frecvente greșeli în redactarea site-ului?

1. Vorbești întâi despre tine: „Fondată în 2009, noi...” înainte să spui ce primește vizitatorul.
2. Mai multe servicii pe aceeași pagină: pagina nu se clasează pentru niciunul.
3. Prețuri ascunse când concurenții îl arată pe al lor.
4. Superlative nedovedite: „cel mai bun”, „lider”, „inovator”.
5. Fapte incoerente între pagini după ce se schimbă o ofertă.
6. Blocuri de text pe mobil, unde se fac cele mai multe vizite.
7. Niciun pas următor la finalul paginii.

Păstrează vocea coerentă pe măsură ce site-ul crește

Un site cu zece pagini este ușor de păstrat coerent; un site cu zece pagini și două sute de articole nu este. Scrie un scurt ghid de stil (tonul, cuvintele pe care le folosești și pe care le eviți, cum îți numești ofertele) și aplică-l peste tot. În Sorank, setările vocii de brand transmit acest ghid în fiecare articol, iar generatorul de articole de blog scrie și publică partea de blog a site-ului tău pe autopilot, cu surse și linkuri interne către paginile-cheie.

Un conținut bun de site răspunde la întrebarea vizitatorului din primele rânduri, își susține afirmațiile și se încheie cu un pas următor evident. Începe cu paginile care vând, apoi lasă blogul să le aducă trafic.