Websiteteksten schrijven: zo schrijf je elke pagina van je site, stap voor stap

Kort samengevat: websiteteksten schrijven betekent de tekst van de kernpagina's van een site schrijven (home, over ons, diensten, producten, prijzen, FAQ, contact en blog), zodat een bezoeker het aanbod in een paar seconden begrijpt, Google begrijpt waar elke pagina over gaat en AI-assistenten haar kunnen citeren. Elke pagina heeft één taak, één belangrijkste zoekintentie en één vervolgstap. Schrijf voor mensen die scannen: eerst het antwoord, korte alinea's, beschrijvende kopjes, bewijs bij elke bewering en één duidelijke call-to-action.

Bezoekers bepalen heel snel of een pagina hun vraag beantwoordt, en ze doen dat door te scannen. In de klassieke studie How Users Read on the Web (1997) van de Nielsen Norman Group scande 79% van de testgebruikers nieuwe pagina's en las slechts 16% woord voor woord; een versie van dezelfde pagina die beknopt, scanbaar en objectief was, verbeterde de gemeten bruikbaarheid met 124%. De hulpmiddelen zijn sindsdien veranderd, de leesgewoonte niet. Deze gids behandelt websiteteksten schrijven pagina voor pagina. Zoek je het vak zelf, lees dan onze gids over contentschrijven.

Wat is websiteteksten schrijven?

Websiteteksten schrijven is het plannen en schrijven van de vaste pagina's van een website: de pagina's die een bezoeker in het menu en de footer ziet, plus de blog die ze voedt. Het combineert drie vaardigheden:

• Informatie: uitleggen wat je verkoopt, voor wie, tegen welke prijs en hoe het werkt.
• Overtuigingskracht: koppen, aanbiedingen en calls-to-action, het onderdeel dat meestal webcopywriting heet.
• Vindbaarheid: titels, kopjes en formuleringen die aansluiten bij wat mensen in Google typen of aan ChatGPT vragen, dicht bij SEO-copywriting.

Een blogartikel kan bestaan zonder dat er iets verkocht wordt; een dienstpagina niet. Daarom schrijf je websitepagina's in een andere volgorde: eerst het aanbod en de vervolgstap, daarna de uitleg.

Wat moet elke pagina van een website zeggen?

Elke pagina beantwoordt één hoofdvraag. De tabel hieronder geeft de taak van elke pagina, de elementen waar ze niet zonder kan en een indicatieve lengte die we bij goed presterende sites zien. Google zelf stelt in zijn gids over nuttige, betrouwbare content voor mensen dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden, dus zie de lengtes als een bandbreedte, nooit als een doel.

Homepage

De homepage is een knooppunt. De kop moet het aanbod in gewone woorden benoemen ("Boekhoudsoftware voor freelancers" wint het van "Werk slimmer"), gevolgd door het belangrijkste voordeel en één primaire call-to-action. Geef daaronder elke doelgroep of dienst een kort blok met een link naar de eigen pagina: de homepage introduceert, de onderliggende pagina's leggen uit.

Dienst- en landingspagina's

Eén dienst per pagina. Begin met het probleem zoals de klant het zou omschrijven, dan de oplossing, de stappen, wat het kost en welk bewijs je hebt. Een speciale landingspagina volgt dezelfde logica met nog minder uitwegen: één aanbod, één formulier.

Product- en prijspagina's

Begin met wat het product voor de koper doet, en geef dan de feiten die een koper vergelijkt: afmetingen, materialen, compatibiliteit, levertijden, retouren. Op de prijspagina beantwoordt een tabel met de abonnementen naast elkaar de meeste vragen nog voordat ze gesteld worden. Toon de prijs: een pagina die hem verbergt, stuurt bezoekers naar een concurrent die hem wel toont.

Over-ons-, FAQ- en contactpagina's

De over-ons-pagina beantwoordt "Kan ik deze mensen vertrouwen?" met namen, data, kwalificaties en foto's van echte mensen. De FAQ verzamelt de vragen die je verkoopteam of klantenservice elke week hoort. De contactpagina vertelt hoe snel je antwoordt.

Blogartikelen

Artikelen trekken bezoekers aan die nog informatie zoeken en leiden hen via interne links door naar de commerciële pagina's. De methode komt aan bod in onze gids over hoe je een blogartikel schrijft.

Websiteteksten schrijven: een methode in 7 stappen

1. Bepaal de lezer en de taak van de pagina

Schrijf één zin: "Deze pagina helpt [lezer] om [iets te beslissen of te doen], zodat die [vervolgstap]." Kun je dit niet invullen, dan heeft de pagina nog geen taak.

2. Sluit aan op de zoekintentie

Typ de belangrijkste zoekopdracht in Google en kijk wat er scoort: productpagina's, gidsen, vergelijkingen of lokale resultaten. Dat format is de zoekintentie, en een pagina in een ander format scoort zelden op die zoekopdracht.

3. Bouw de structuur vóór de zinnen

Maak eerst een lijst van de H2-kopjes, elk een vraag of belofte waar de lezer om geeft. Controleer de hiërarchie van een bestaande pagina met de gratis kopjesanalyse.

4. Zet het antwoord vooraan

De eerste zin van elke sectie beantwoordt het kopje. Context en nuances volgen. Deze omgekeerde piramide dient de lezer die haast heeft, de featured snippets van Google en antwoordklare content voor AI-assistenten evengoed.

5. Onderbouw elke bewering met bewijs

Vervang bijvoeglijke naamwoorden door feiten: een aantal klanten, een levertijd, een gedateerde review, een certificering, een methode met een naam. "Snelle levering" zegt weinig; "op werkdagen binnen 24 uur verzonden" is controleerbaar.

6. Schrijf één duidelijke call-to-action

Eén primaire actie per pagina, geformuleerd als het resultaat ("Vraag mijn offerte aan", "Start de proefperiode"), op lange pagina's herhaald na de belangrijkste secties.

7. Redigeer op lengte en duidelijkheid

Schrap elke zin die niet gemist zou worden. Plak de tekst in een woordenteller om hem te vergelijken met de bandbreedtes hierboven en lees hem daarna hardop voor: waar je over struikelt, laat de lezer afhaken.

Hoe maak je websiteteksten makkelijk leesbaar en toegankelijk?

Leesbaarheid en toegankelijkheid volgen dezelfde regels. De tips van het W3C in Writing for Web Accessibility noemen ze: informatieve en unieke paginatitels, kopjes die de structuur overbrengen, betekenisvolle linkteksten, tekstalternatieven voor afbeeldingen, ondertitels voor video's, duidelijke instructies en beknopte content. Voor de schrijver betekent dit:

• Zinnen van gemiddeld 15 tot 20 woorden, één idee per zin.
• Alinea's van 2 tot 4 regels op het scherm, met het belangrijke woord aan het begin.
• Lijsten voor stappen en criteria, tabellen voor vergelijkingen.
• Linkteksten die de bestemming beschrijven ("bekijk onze prijzen"), nooit "klik hier".
• Alledaagse woorden, vakjargon uitgelegd bij het eerste gebruik.

Welke on-page-SEO-elementen heeft elke pagina nodig?

De tekst en de bijbehorende on-page SEO schrijf je samen, ze worden nooit achteraf toegevoegd.

Google legt in zijn documentatie over titellinks uit hoe de aanklikbare kop tot stand komt: één onderscheidende, beknopte titeltag per pagina, geen herhaling van zoekwoorden, geen standaardtekst. Google kan een metabeschrijving herschrijven als een passage van de pagina relevanter lijkt, een reden te meer om het antwoord bovenaan de tekst te zetten.

Hoe schrijf je websiteteksten die AI-assistenten kunnen citeren?

ChatGPT, Gemini en Perplexity beantwoorden een vraag door korte passages te citeren van pagina's die ze vertrouwen. Een pagina is makkelijker te citeren wanneer:

• Elke sectie op zichzelf staat: het kopje stelt een vraag, de eerste zin beantwoordt die zonder de rest van de pagina nodig te hebben.
• Feiten expliciet zijn: prijs, locatie, levertijd, compatibiliteit, als tekst geschreven en nooit alleen in een afbeelding.
• Feiten consistent zijn op de homepage, de prijspagina, de FAQ en profielen van derden. Tegenstrijdigheden laten een assistent twijfelen of een concurrent kiezen.
• Definities en cijfers hun bron vermelden: een gedateerd cijfer van een genoemde bron wordt eerder geciteerd dan een bewering zonder bron.

Test een pagina met de gratis LLM-leesbaarheidscheck en bekijk in onze studie over AI-citaties in marketing welke soorten bronnen AI-assistenten in jouw vakgebied citeren.

Wat zijn de meest gemaakte fouten bij websiteteksten?

1. Eerst over jezelf praten: "Opgericht in 2009, wij..." voordat je zegt wat de bezoeker krijgt.
2. Meerdere diensten op één pagina: de pagina scoort op geen van beide.
3. Verborgen prijzen terwijl concurrenten de hunne tonen.
4. Onbewezen superlatieven: "beste", "toonaangevend", "innovatief".
5. Tegenstrijdige feiten tussen pagina's nadat een aanbod verandert.
6. Tekstmuren op mobiel, waar de meeste bezoeken plaatsvinden.
7. Geen vervolgstap aan het einde van de pagina.

Houd de toon consistent naarmate de site groeit

Een site met tien pagina's is makkelijk coherent te houden; een site met tien pagina's en tweehonderd artikelen niet. Schrijf een korte stijlgids (toon, woorden die je wel en niet gebruikt, hoe je je aanbod benoemt) en pas die overal toe. In Sorank brengen de instellingen voor de merkstem die gids in elk artikel, en de blogartikelgenerator schrijft en publiceert het blogdeel van je site op autopilot, met bronnen en interne links naar je belangrijkste pagina's.

Goede websiteteksten beantwoorden de vraag van de bezoeker in de eerste regels, bewijzen wat ze beweren en eindigen met één duidelijke vervolgstap. Begin met de pagina's die verkopen en laat de blog daarna verkeer naar die pagina's brengen.