Penulisan Konten Website: Cara Menulis Setiap Halaman Situs Anda, Langkah demi Langkah

Pengunjung memutuskan dengan sangat cepat apakah sebuah halaman menjawab pertanyaan mereka, dan mereka memutuskannya dengan memindai. Dalam studi klasik Nielsen Norman Group How Users Read on the Web (1997), 79% pengguna uji memindai halaman baru dan hanya 16% yang membaca kata demi kata; versi halaman yang sama yang ringkas, mudah dipindai, dan objektif meningkatkan usability terukur sebesar 124%. Alatnya sudah berubah sejak saat itu, kebiasaan membacanya tidak. Panduan ini membahas penulisan konten website halaman demi halaman. Jika Anda mencari profesinya itu sendiri, baca panduan kami tentang content writing.

Apa itu penulisan konten website?

Penulisan konten website adalah perencanaan dan penulisan halaman-halaman permanen sebuah situs: halaman yang dilihat pengunjung di menu dan footer, ditambah blog yang menopangnya. Ini menggabungkan tiga keterampilan:

• Informasi: menjelaskan apa yang Anda jual, untuk siapa, dengan harga berapa, dan bagaimana cara kerjanya.
• Persuasi: judul, penawaran, dan ajakan bertindak, bagian yang biasa disebut copywriting website.
• Kemudahan ditemukan: judul dan pilihan kata yang sesuai dengan apa yang diketik orang di Google atau ditanyakan ke ChatGPT, mirip dengan SEO copywriting.

Artikel blog bisa hidup tanpa penjualan; halaman layanan tidak bisa. Karena itu halaman website ditulis dengan urutan yang berbeda: penawaran dan langkah berikutnya lebih dulu, penjelasan menyusul.

Apa yang harus disampaikan setiap halaman website?

Setiap halaman menjawab satu pertanyaan utama. Tabel di bawah ini memuat tugas tiap halaman, elemen yang wajib ada, dan panjang indikatif yang teramati pada situs berkinerja baik. Google sendiri menyatakan dalam panduannya tentang konten yang bermanfaat, andal, dan mengutamakan manusia bahwa tidak ada jumlah kata yang disukainya, jadi perlakukan panjang ini sebagai kisaran, bukan target.

Halaman beranda

Beranda adalah pusat. Judulnya harus menyatakan penawaran dengan kata-kata sederhana ("Software akuntansi untuk freelancer" lebih baik daripada "Bekerja lebih cerdas"), diikuti manfaat utama dan satu ajakan bertindak utama. Di bawahnya, beri setiap audiens atau layanan satu blok singkat dengan tautan ke halamannya sendiri: beranda memperkenalkan, halaman dalam menjelaskan.

Halaman layanan dan landing page

Satu layanan per halaman. Mulailah dengan masalah seperti yang akan dijelaskan klien, lalu solusi, langkah-langkah, biayanya, dan bukti yang Anda miliki. Landing page khusus mengikuti logika yang sama dengan jalan keluar yang lebih sedikit: satu penawaran, satu formulir.

Halaman produk dan harga

Mulailah dengan apa yang dilakukan produk bagi pembeli, lalu fakta yang dibandingkan pembeli: dimensi, bahan, kompatibilitas, waktu pengiriman, pengembalian. Pada halaman harga, tabel dengan paket yang berdampingan menjawab sebagian besar pertanyaan sebelum ditanyakan. Tampilkan harganya: halaman yang menyembunyikannya mengirim pengunjung ke pesaing yang menampilkannya.

Halaman tentang kami, FAQ, dan kontak

Halaman tentang kami menjawab "Bisakah saya mempercayai orang-orang ini?" dengan nama, tanggal, kredensial, dan foto orang sungguhan. FAQ mengumpulkan pertanyaan yang didengar tim penjualan atau dukungan Anda setiap minggu. Halaman kontak menyebutkan seberapa cepat Anda menjawab.

Artikel blog

Artikel mendatangkan pengunjung yang masih mencari informasi dan meneruskan mereka ke halaman komersial melalui tautan internal. Metodenya dibahas dalam panduan kami tentang cara menulis artikel blog.

Cara menulis konten website: metode 7 langkah

1. Tentukan pembaca dan tugas halaman

Tulis satu kalimat: "Halaman ini membantu [pembaca] untuk [memutuskan atau melakukan sesuatu] agar mereka [langkah berikutnya]." Jika Anda tidak bisa mengisinya, halaman itu belum punya tugas.

2. Sesuaikan dengan maksud pencarian

Ketik kueri utama di Google dan lihat apa yang muncul di peringkat: halaman produk, panduan, perbandingan, atau hasil lokal. Format itulah maksud pencarian, dan halaman dengan format lain jarang berperingkat untuk kueri tersebut.

3. Susun struktur sebelum kalimat

Daftarkan dulu judul H2, masing-masing berupa pertanyaan atau janji yang penting bagi pembaca. Periksa hierarki halaman yang sudah ada dengan heading analyzer gratis.

4. Taruh jawaban di awal

Kalimat pertama setiap bagian menjawab judulnya. Konteks dan nuansa menyusul. Piramida terbalik ini melayani pembaca yang terburu-buru, featured snippet Google, dan konten siap jawab untuk asisten AI sekaligus.

5. Dukung setiap klaim dengan bukti

Ganti kata sifat dengan fakta: jumlah klien, waktu pengiriman, ulasan bertanggal, sertifikasi, metode yang disebutkan namanya. "Pengiriman cepat" tidak banyak berarti; "dikirim dalam 24 jam pada hari kerja" bisa diperiksa.

6. Tulis satu ajakan bertindak yang jelas

Satu tindakan utama per halaman, dirumuskan sebagai hasil ("Dapatkan penawaran saya", "Mulai uji coba"), diulang setelah bagian-bagian utama pada halaman yang panjang.

7. Sunting untuk panjang dan kejelasan

Hapus setiap kalimat yang tidak akan dirindukan. Tempelkan teks ke penghitung kata untuk membandingkannya dengan kisaran di atas, lalu bacalah dengan suara keras: apa pun yang membuat Anda tersandung akan membuat pembaca pergi.

Bagaimana membuat teks website mudah dibaca dan aksesibel?

Keterbacaan dan aksesibilitas mengikuti aturan yang sama. Tips Writing for Web Accessibility dari W3C merincinya: judul halaman yang informatif dan unik, heading yang menyampaikan struktur, teks tautan yang bermakna, teks alternatif untuk gambar, teks keterangan untuk video, instruksi yang jelas, dan konten yang ringkas. Bagi penulis, ini berarti:

• Kalimat rata-rata 15 sampai 20 kata, satu gagasan per kalimat.
• Paragraf 2 sampai 4 baris di layar, kata penting di awal.
• Daftar untuk langkah dan kriteria, tabel untuk perbandingan.
• Teks tautan yang menggambarkan tujuan ("lihat harga kami"), jangan pernah "klik di sini".
• Kata sehari-hari, istilah teknis didefinisikan saat pertama kali dipakai.

Elemen SEO on-page apa yang dibutuhkan setiap halaman?

Teks dan SEO on-page-nya ditulis bersamaan, jangan pernah ditambahkan belakangan.

Google menjelaskan cara menyusun judul yang dapat diklik dalam dokumentasinya tentang title link: satu title tag yang berbeda dan ringkas per halaman, tanpa pengulangan kata kunci, tanpa teks boilerplate. Google dapat menulis ulang meta description yang dianggapnya kurang relevan dibanding sebuah kutipan dari halaman, yang menjadi alasan lain untuk menaruh jawaban di bagian atas teks.

Bagaimana menulis konten website yang dapat dikutip asisten AI?

ChatGPT, Gemini, dan Perplexity menjawab pertanyaan dengan mengutip kutipan pendek dari halaman yang mereka percayai. Sebuah halaman lebih mudah dikutip jika:

• Setiap bagian berdiri sendiri: judulnya mengajukan pertanyaan, kalimat pertama menjawabnya tanpa perlu sisa halaman.
• Fakta dinyatakan eksplisit: harga, lokasi, waktu pengiriman, kompatibilitas, ditulis sebagai teks, jangan hanya di dalam gambar.
• Fakta konsisten di beranda, halaman harga, FAQ, dan profil pihak ketiga. Kontradiksi membuat asisten ragu atau memilih pesaing.
• Definisi dan angka mencantumkan sumbernya: angka bertanggal dari sumber yang disebutkan lebih mudah dikutip daripada klaim tanpa sumber.

Uji sebuah halaman dengan LLM readability checker gratis, dan lihat jenis sumber apa yang dikutip asisten AI di bidang Anda dalam studi kami tentang kutipan AI di bidang pemasaran.

Apa kesalahan penulisan website yang paling umum?

1. Membicarakan diri sendiri lebih dulu: "Didirikan pada 2009, kami..." sebelum menyebutkan apa yang didapat pengunjung.
2. Beberapa layanan dalam satu halaman: halaman itu tidak berperingkat untuk satu pun.
3. Harga yang disembunyikan saat pesaing menampilkan harganya.
4. Superlatif tanpa bukti: "terbaik", "terkemuka", "inovatif".
5. Fakta yang tidak konsisten antarhalaman setelah penawaran berubah.
6. Tembok teks di mobile, tempat sebagian besar kunjungan terjadi.
7. Tanpa langkah berikutnya di akhir halaman.

Jaga konsistensi gaya bahasa seiring situs bertumbuh

Situs dengan sepuluh halaman mudah dijaga koherensinya; situs dengan sepuluh halaman dan dua ratus artikel tidak. Tulis panduan gaya singkat (nada, kata yang dipakai dan dihindari, cara Anda menamai penawaran) dan terapkan di mana-mana. Di Sorank, pengaturan suara merek membawa panduan itu ke setiap artikel, dan generator artikel blog menulis serta menerbitkan bagian blog situs Anda secara autopilot, lengkap dengan sumber dan tautan internal ke halaman utama Anda.

Konten website yang baik menjawab pertanyaan pengunjung di baris pertama, membuktikan apa yang diklaimnya, dan diakhiri dengan satu langkah berikutnya yang jelas. Mulailah dari halaman yang menjual, lalu biarkan blog mendatangkan trafik ke halaman tersebut.