Tartalomírás: mi az, típusai, készségei és hogyan csináld jól

Gyors kvíz

Hogyan vezesd a blogodat?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnél blogot?

Látogatókat hozni a Google-ből és az MI-asszisztensekbőlMegmutatni, mit tudunkMindkettő

A tartalomírást gyakran leszűkítik a „blogbejegyzések gyártására”, pedig minden olyan szöveget lefed, amelynek feladata a magyarázat, a tanítás vagy az útmutatás. Ez az útmutató munkadefiníciót ad, a fő típusokat, a szükséges készségeket, egy megismételhető folyamatot, és azokat a változtatásokat, amelyekre most szükség van, hogy a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity ugyanúgy olvassa az oldalaidat, mint az emberek.

Mi a tartalomírás?

A tartalomírás tájékoztató, hasznos szöveg létrehozása, amelyet egy olvasó kérdésére adott válaszként vagy egy probléma megoldására terveznek. Sikerét az mutatja, hogy az olvasó megértette-e, megbízott-e az oldalban, és visszatér-e, a weben pedig az is, hogy a keresőmotorok és az AI-asszisztensek forrásnak választották-e.

Három jellemző különíti el más írásfajtáktól:

• Az olvasó igényéből indul ki, amely gyakran keresési lekérdezésként jelenik meg, nem abból, amit a márka mondani akar.
• Átfutásra épül: címek, rövid bekezdések, listák és táblázatok, mert a webes olvasók ritkán olvasnak sorról sorra (a Nielsen Norman Group kutatása arról, hogyan olvassák a felhasználók a weboldalakat).
• Idővel él: a cikket frissítik, más oldalakhoz kötik és mérik, nem egyszer publikálják, aztán elfelejtik.

Melyek a tartalomírás fő típusai?

A fő típusok a blogcikkek, a hosszú formátumú útmutatók, a termék- és súgódokumentáció, a hírlevelek, a közösségi bejegyzések és a forgatókönyvek. Mindegyiknek más a hossza, a hangneme és a sikermutatója.

Ezek a hosszok a szakmai szokásokat tükrözik, hivatalos súlyuk nincs. Egy adott lekérdezésnél a megbízható mérce a már rangsoroló oldalak mediánhossza, a olvasási idő számoló pedig segít ellenőrizni, hogy a vázlat ésszerű-e a formátumához.

Mi a különbség a tartalomírás és a szövegírás között?

A tartalomírás tájékoztat és hosszú távon bizalmat épít, a szövegírás (copywriting) ezzel szemben most ráveszi az olvasót a cselekvésre. A kettő folyamatosan átfedésben van, de a sikerük mérése eltér.

• Tartalomírás: egy útmutató arról, hogyan válassz futócipőt, amelyet forgalom, elköteleződés és hivatkozások alapján ítélnek meg.
• Szövegírás: a termékoldal, a hírlevél tárgysora vagy a „Próba indítása” gomb, amelyet a konverziók alapján ítélnek meg.

A legtöbb webes oldalnak mindkettőre szüksége van: egy cikkre, amely tájékoztat, majd egy rövid, meggyőző szakaszra, amely a következő lépéshez vezet. Ha a meggyőző szövegnek is rangsorolnia kell, a terület SEO-szövegírássá válik, amely a címekre, metaleírásokra és termék- és céloldal-szövegekre koncentrál.

Milyen készségekre van szüksége egy tartalomírónak?

A kutatás, az érthetőség, a szerkezet és a szerkesztés fontosabb, mint a stílus. A folyékony mondatok megírása ma már a könnyű rész, mert bármelyik MI-eszköz képes rá; a többi az, ami egy oldalt érdemessé tesz az olvasásra.

• Kutatás: elsődleges források megtalálása, a jelenlegi keresési találatok elolvasása, és annak felismerése, amit kihagynak.
• Témaismeret vagy hozzáférés szakértőkhöz: a saját tapasztalat az, amit a Google hasznos, megbízható, emberközpontú tartalomra vonatkozó útmutatása kér.
• Szerkezet: az ötletek sorrendjének eldöntése, kérdésként működő címek írása, táblázatok használata, ha valami összehasonlításról van szó.
• Érthető nyelv: rövid mondatok, konkrét példák, bekezdésenként egy gondolat.
• Szerkesztés: az ismétlések kivágása, minden szám ellenőrzése, és minden olyan elem eltávolítása, amelyre az olvasónak nincs szüksége.
• SEO-alapok: keresési szándék, kulcsszóváltozatok, belső linkek és címcímkék, anélkül hogy torzítanák a szöveget.

Hogyan írj tartalmat lépésről lépésre?

Határozd meg a kérdést, tanulmányozd, mi már rangsorol, vázold fel, írj vázlatot, majd szerkeszd úgy, hogy az olvasó és a keresési találatok legyenek szem előtt. Az alábbi folyamat egy blogcikknél és egy súgóoldalnál is működik.

1. Válassz egy kérdést, amelyet az oldalnak meg kell válaszolnia, úgy megfogalmazva, ahogyan az emberek keresik.
2. Olvasd el a legjobb találatokat az adott lekérdezésre: jegyezd fel szögüket, hosszukat, szerkezetüket és azt, amit kihagynak.
3. Írj vázlatot öt-nyolc szakasszal, amelyek mindegyike egy részkérdésre válaszol.
4. Írd meg először a választ: minden szakasz első mondata adja meg a választ, a többi kifejti.
5. Adj bizonyítékot: forrásokat, adatokat, példákat, képernyőképeket vagy annak idézetét, aki elvégezte a munkát.
6. Szerkessz és linkelj: vágj ki egy ötödöt, ellenőrizd a tényeket, adj linkeket az oldalad kapcsolódó oldalaihoz.
7. Publikálj, aztán mérj és frissíts, amikor változnak a helyezések, a tények vagy a termék.

A sokat publikáló csapatok az 1-6. lépés egy részét automatizálják. A Sorank blogcikk-generátora a kulcsszókutatásból tervezi a témákat, belső linkekkel, GYIK-kel és strukturált adatokkal ír és tesz közzé cikkeket, a szerkesztőknek pedig a szakértelem hozzáadása és az átnézés marad.

Hogyan írj olyan tartalmat, amelyet az AI-k ki tudnak nyerni és idézni?

Írj olyan szakaszokat, amelyek a címükre teljes egészében, önmagukban is válaszolnak, mert az AI-asszisztensek oldalak helyett szakaszokat keresnek elő. A ChatGPT, a Gemini, a Perplexity, a Claude vagy a Google AI Overviews az oldalakat darabokra bontja, és azokat választja ki, amelyek a legjobban válaszolnak a felhasználó kérdésére.

Ennek konkrét következményei vannak az íráshoz, amelyeket a tartalom-darabolás szócikkünk részletesen leír:

• Nincs visszautalás, például „ahogy fentebb említettük”: a darab önmagában is olvasható lehet.
• Nevezd meg a témát minden szakaszban, ahelyett hogy a korábbi bekezdések névmásaira támaszkodnál.
• Adj meghatározásokat egy mondatban, „X az, hogy ...” formában.
• Idézz forrásokat szövegközben: a Princeton GEO-tanulmány (Aggarwal és társai) megállapította, hogy az idézetek, a szó szerinti idézetek és a statisztikák hozzáadása javítja a láthatóságot a generatív válaszokban.
• Használj táblázatokat és listákat az összehasonlításokhoz, lépésekhez és szempontokhoz.

Milyen hibák gyengítik a tartalomírást?

A leggyakoribb hibák: kulcsszóra írás olvasó helyett, szószám-töltelék, és bizonyíték nélküli közzététel. Mindegyik megnehezíti, hogy az oldal rangsoroljon és idézhető legyen.

• Kulcsszóismétlés: minden bekezdésbe ugyanazt a kifejezést erőltetni rosszul olvasható, és a Google spam-szabályzatai alá eshet.
• Hosszú bevezetők, amelyek késleltetik a választ.
• Általános MI-vázlatok változtatás nélkül közzétéve, példa, adat vagy nézőpont nélkül, amelyet a jelenlegi találatok nem nyújtanak.
• Több oldal ugyanarra a lekérdezésre, amelyek egymással versenyeznek.
• Nincsenek frissítések: az elavult számok és képernyőképek rontják a bizalmat.

Összegzés

A tartalomírás azt jelenti, hogy a valódi kérdésekre világosan válaszolsz, önálló, forrásokkal alátámasztott szakaszokban, és ezeket az oldalakat hosszú távon életben tartod. A folyékony szöveg már nem a megkülönböztető tényező; a kutatás, a szakértelem és a szerkezet az, az olvasóknak, a Google-nak és az AI-knak egyaránt.

Ha rendszeres, strukturált, forrásolt cikkekre van szükséged anélkül, hogy mindegyiket a nulláról kellene megírnod, a Sorank autopilot módban tervezi, írja és teszi közzé őket, és követi, hogy az AI-k idézik-e a márkádat. A csomagokat az árazási oldalon nézheted meg, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.